ПРОДВИЖЕНИЕ ГОРОДА. БРЕНД «ЧЕРЕПОВЕЦ – ГОРОД
ВОЗМОЖНОСТЕЙ», КАК ОСНОВНОЙ ИНСТРУМЕНТ ПРОДВИЖЕНИЯ
В информационном рыночном обществе капитализация города в значительной степени зависит от бренда. В условиях глобальной конкуренции между территориями бренд создает добавленную стоимость, позволяя продавать продукты с дополнительной смысловой компонентой.
Работа по построению бренда города необходима Череповцу для управления репутацией города: бренд – инструмент реализации стратегии, одной из задач которого является изменение восприятия города во внешней среде для нивелирования негативного имиджа города, который сформировался стихийно. Обладание собственным брендом – это лучшее конкурентное преимущество, которое может сегодня иметь город в борьбе за основные ресурсы – квалифицированные кадры, инвестиции и информационные потоки. Бренд позволяет соединить разность частных интересов, объединить их общими интересами территории.
По опыту российских и зарубежных городов, главная движущая сила в формировании бренда города – сам город, его жители, а двигателем построения бренда города всегда являются лидеры мнений и, в частности, первое лицо города.
С 2009 года мэрией города была инициирована работа по разработке концепции бренда города Череповца с привлечением агентства медийных исследований «Exlibris» (г. Москва). За период с 2009 по 2011 годы было проведено комплексное исследование текущего образа города, которое включило в себя 22 исследования. В ходе исследований были выявлены проблемы, стоящие перед Череповцом, определены целевые группы бренда: жители, потенциальные мигранты – привлекаемые трудовые ресурсы, инвесторы, бизнес, органы власти высших уровней, туристы.
|
|
|
По результатам исследований была поставлена цель брендинга города: продвижение уникальных преимуществ города с учетом существующих и потенциальных ресурсов для формирования положительного (общественно-политического, социально-экономического) имиджа города и повышения конкурентоспособности города на внутреннем, межрегиональном и международном уровнях.
Была предложена основная идея бренда: Череповец – город, раскрывающий возможности людей; Череповец – (имидж-акцент) возможности. Имидж-акценты бренда города для различных целевых аудиторий расширяют спектр возможностей, предоставляемых городом:
Череповец выступает как субъект действия, который не играет пассивной роли обстоятельства места, а помогает людям в достижении их целей. Апеллируя к целевым группам, сообщение не отсекает другие аудитории.
Определены целевые рынки продвижения бренда Череповца:
рынок местных товаропроизводителей;
|
|
|
рынок инвестиций;
рынок туристических услуг;
рынок административных услуг для бизнеса;
рынок образовательных услуг;
рынок медицинских услуг;
рынок инфраструктуры транспортных и коммуникационных услуг.
Разработаны основные направления совместной работы мэрии города и городского сообщества по разработке бренда «Череповец – город возможностей» в городской среде:
1.Городское пространство:
оформление городского пространства художественными методами с привлечением жителей города;
развитие проекта «Чистый город» по оформлению придомовых территории с участием жителей;
проведение городских конкурсов по оформлению городского пространства инструментами социальной и имиджевой рекламы, альпографии и др.;
установка арт-объектов города.
2.Культурная жизнь:
событийные культурные проекты;
фестивали, конкурсы;
развитие событийного туризма;
организация ролевых реконструкций;
продвижение личностей-драйверов города.
3.Управление. Социальное партнерство:
продвижение продукции местных товаропроизводителей «Покупай Череповецкое!» (участие предприятий города в региональных, межрегиональных и международных конкурсах продуктов, а также выставках с объединенными стендами, оформленными в едином стиле бренда Череповца; проведение медиа-кампаний с позиционированием Череповца как места происхождения высококачественных пищевых продуктов; производство оригинальных упаковок, которые должны идентифицировать товар, как произведенный в Череповце);
|
|
|
разработка лидирующих программ в области экологического менеджмента;
информирование потенциальных инвесторов о возможностях, предлагаемых городом, механизмах защиты прав инвесторов и гарантиях безопасности инвестиций;
дальнейшее развитие единой городской системы профориентации;
сотрудничество с авиаперевозчиком «Северсталь» и РЖД с целью включения продуктов, произведенных в Череповце, в меню бортового питания и меню поездов, следующих в Череповец.
Дата добавления: 2018-05-31; просмотров: 556; Мы поможем в написании вашей работы! |
Мы поможем в написании ваших работ!