Печатные и устные средства распространения информации ПР.
Средства распространения информации: печатный, вербальный, вербально - визуальный.
Печатные: периодические издания, управленческие публикации, брошюры, методические инструкции, книги, письма.
ПР во внешних коммуникациях, виды и их характеристика.
ВК ориентированы на ……
К ВК относятся: работа со СМИ, социальная деятельность организации, организация мероприятий.
Роль ПР в кадровой политике организации и формирование фирменного стиля
Предприятия.
Задачи: улучшение взаимоотношения сотрудников, подбор, мотивация и обучение персонала.
Направления кадровой политики – формирование высококачественного кадрового потенциала и ориентация на профессиональное ядро коллектива.
Задачи КП – планирование карьерного роста каждого сотрудника, причем обязательно тех, кто составляет кадровое ядро коллектива.
Направления внутрифирменного карьерного роста: вертикальное продвижение; горизонтальное перемещение или расширение задач и возможностей повышения заработка на прежнем месте; центростремительгное движение (приближение к руководству организации).
Создание атмосферы творческого соперничества в коллективе.
Формирование отношений с потребителями и гос. структурами. Лоббирование и спонсорство. Формирование отношений с инвесторами.
Одной из форм завоевания известности среди государственных структур является спонсирование тех программ и сфер деятельности, в которых заинтересовано государство.
|
|
Спонсирование - прямой или косвенный официальный вклад физического или юридического лица в реализацию проекта, не участвующего в нем непосредственно.
Формой связи с государственными институтами явл. лоббирование -механизм воздейств. заинтерес. групп на принятие решений государственными и законодательными органами.
Направления лоббирования:
1. Оказание влияния на гос. органы власти в принятии каких-то решений (предоставление субсидий, кредитов, социальных программ и т. д.).
2. Участие в формировании органов законодательной власти на основе выдвижения своих кандидатов.
3. Оказание влияния на кадровые назначения в органах исполнительной власти.
В США изданы специальные законы, регулирующие лоббирование: Закон о федеральном регулировании лоббирования, Закон о федеральной практике коррупции. В 90-х годах ХХ века компания США “Филипп Моррис” ежегодно выделяла из бюджета фирмы 10–12 млн. долл. на лоббирование собственных интересов[1].
Этапы лоббирования:
1. Анализ фактической информации для оценки проблемы.
2. Изучение действий представителей государственной власти.
3. Оценку деятельности предприятий, чьи интересы представляют специалисты по лоббированию.
|
|
4. Защиту позиций своих клиентов.
Кроме спонсирования и лоббирования существуют и такие формы связей с государственными институтами, как:
- представление товаров-новинок руководителям государства;
- привлечение первых лиц государства к участию в торжествах, устраиваемых предприятием;
- участие представителей предприятия в работе съездов, симпозиумов или других форумах.
Поиск потенциальных инвесторов.К потенциальным инвесторам на международном уровне следует отнести: агентства, работающие с ценными бумагами; сотрудников независимых объединений, занимающихся анализом рынка ценных бумаг; финансовых посредников; инвестиционные и коммерческие банки; ассоциации взаимопомощи и инвестиционные фонды; советников по капиталовложениям; общества, занимающиеся управлением имуществом и доверительными операциями; обозревателей по финансам и инвестициям.
Отбор инвесторов. Если поступило несколько проектов инвестирования, то необходимо произвести их отбор. Это можно сделать на основе внешних и внутренних факторов.
Внешние: стабильность экономики, инфляционные процессы, правовое обеспечение проекта, состояние финансового рынка.
|
|
Следует изучить и деятельность центрального банка: развитие платежной системы, системы страхования, структуру банковской системы, динамику процентных ставок.
Внутренние: финансовое положение инвестора, его компетентность и надежность, качество управления.
Организация коммуникаций.Коммуникационные мероприятия можно организовать на основе пресс-конференций и брифингов с приглашением потенциальных инвесторов, интервью руководителей и сотрудников для СМИ с целью написания статей о предприятии в зарубежной прессе. Эффективным средством коммуникаций является размещение в Интернет WEB-страницы предприятия. Кроме того, можно наладить связи на основе электронной почты, рассылки пресс-релизов; участия в Интернет-конференциях по различным проблемам, издания электронной газеты предприятия и т. п.
Разработка проекта инвестирования.Разрабатывается ведущими специалистами предприятия, а служба ПР обращает внимание на наличие таких разделов, как оценка собственных возможностей предприятия, соответствие финансового плана предприятия инвестиционному проекту, срок окупаемости, годовые размеры прибыли, степень финансового риска.
|
|
Реализация проекта инвестирования. Основными направлениями работы службы ПР являются: продолжение коммуникации со СМИ в странах, где находятся инвесторы. Можно подать материал о значимости проекта, технологической инновации, эффективной его реализации; организация конференций, семинаров с целью демонстрации хода выполнения проекта; специальное поэтапное информирование руководства организаций инвесторов о реализации проекта; подготовка годовых отчетов о реализации проекта.
На этапе реализации нельзя забывать о проведении систематического анализа финансового состояния инвестора, его платежеспособ, кредитоспособности.
Дата добавления: 2018-05-13; просмотров: 283; Мы поможем в написании вашей работы! |
Мы поможем в написании ваших работ!