Реклама в прессе и способы повышения ее эффективности.



Реклама в прессе – это публикации в газетах, журналах, бюллетенях, приложениях к изданиям с целью информирования целевой группы о новых товарах, услугах, достоинствах фирмы с целью формирования спроса и стимулирования продаж.

Достоинства :большой охват аудитории; гибкость (возможны варианты с различными страницами, размерами объявлений, местом размещения на полосе);оперативность;относительно низкие затраты.

Недостатки: короткий жизненный цикл (в среднем 24 часа);низкая избирательность;относительно низкое качество полиграфической работы;рекламные объявления размещаются рядом с рекламой других отправителей.

Следует отметить, что при размещении рекламы в журналах можно достичь более высокого качества ее воспроизведения и длительного существования, большей престижности.

 

Критерии выбора каналов рекламы.

1)соответствие целевой аудитории,

2)вид рекламируемого товара,

3)специфика дистрибьюторская сети,

4)каналы используемые конкурентами,

5)соответствие канала характеру рекламного обращения,

6)желаемая срочность отклика,

7)время проведения рекламных акций.

 

Понятие общественности, общественного мнения. Методы изучения общественного мнения.

Общественность - население, органы власти, потенциальные партнеры, собственный потенциал.

Общественное мнение – совокупность взглядов индивидов на определенную проблему, затрагивающую интересы отдельной группы людей.

 

Наружная реклама и реклама на транспорте. Способы повышения ее эффективности.

Наружная реклама –это канал, который доносит рекламное обращение до получателей при помощи рисованных щитов, световых табло, панно, транспарантов, бегущей строки, монтируемых в местах наиболее оживленного движения.

Чаще всего наружная реклама используется для напоминающей информации и как средство привлечения внимания аудитории к рекламируемому объекту.

Достоинства: широкий охват целевой аудитории; гибкость; высокий эффект влияния на основе больших размеров и контрастности цветов; долговременность воздействия; относительно невысокая стоимость.

Недостатки: качество изображения снижается под воздействием атмосферных явлений (снег, дождь); сложная разрешительная процедура размещения (ограничение на размещение в определенных местах г. Минска).

Реклама на транспортевключает внутрисалонные листовки, планшеты, наружную рекламу на транспорте, стационарную – в метро).

Достоинства: широкий охват;мобильность, гибкость (быстро можно снять, поменять);относительно недорогая.

Недостатки: большая бесполезная аудитория; мимолетность рекламного текста (если это движущийся транспорт).

 

39. Характеристика рекламы в сети Интернет и нетрадиционных видов рекламы.

Компьютерная реклама –представление информации в виде дискет, CD-дисков в компьютерных сетях о товарах, фирмах с целью формирования спроса и стимулирования сбыта.

Путеводителями компьютерной рекламы являются поисковые системы и тематические каталоги. Можно выделить российские – Рамблер, Аппорт; украинские – ПИНТ, МЕТА; белорусскую – ТУТ.

По ключевым словам с помощью поисковых систем можно быстро найти интересующую информацию.

Основными носителями рекламы в Интернет являются: баннеры (графические элементы определенного размера); WEB-сайты; WEB-страницы; электронная почта; списки рассылки.

Достоинства: высокая фокусированность на целевой аудитории; личностный характер коммуникации, возможность интерактивного контакта; гибкость; использование комплексных средств воздействия (изображение, звук и т. д.); относительная низкая стоимость.

Недостатки: ограниченная аудитория (только пользователи Интернет).

Анализ достоинств и недостатков осуществляется экспертным методом с привлечением специалистов по рекламе, маркетингу, менеджменту.

 

ПР- акции и ПР- компании и их характеристика.

Это социально ответственные события или действия, к которым прибегает организация для решения стоящих перед ней актуальных задач.

ПР –компании – комплексное и многократное использование ПР- средств, а также рекламных материалов в рамках единой концепции и общего проведения плана воздействия на мнения и отношения людей в целях популяризации имиджа, поддержание репутации, создания паблисити.

Этапы:

1)разработка и планирование;

2)определение целевых аудиторий и приоритетных каналов информационного воздействия;

3)разработка форм и методов реализации ПР- компании;

4)планирование ПР- мероприятий;

5)реализация ПР – мероприятий;

6)оценка результатов ПР –компаний.

 

 


Дата добавления: 2018-05-13; просмотров: 429; Мы поможем в написании вашей работы!

Поделиться с друзьями:






Мы поможем в написании ваших работ!