Интегрированные маркетинговые коммуникации. Направления интеграции.
Координирование всех элементов МК, при котором каждый элемент оказывает более сильное воздействие на аудиторию в сочетании с другими, нежели при самостоятельном использовании.
ИМК направлена на достижение синергетического эффекта – превышение совокупного эффекта применяемых для продвижения продукции коммуникаций над эффектом отдельных коммуникационных составляющих.
Понятие рекламного сообщения. Мотивы, определяющие его содержание.
Форма рекламного обращения. Структура рекламного обращения.
Форма- способ предоставления рекламного обращения.
Формы: мягкая (доверительный подход); жесткая; юмористическая; историческая; музыкальная; профессиональная; демонстрационная; мультипликационная; сравнительная.
Структура: слоган (краткий рекламный девиз, лозунг, призыв); зачин (часть обращения расширяющего содержание слогана обозначением проблемы, решению которой отвечает товар или услуга); информационный блок (основной текст рекламы); справочные сведения; эхо-фраза (краткое положение основного мотива послания, призыв к покупке).
Понятие рекламы и ее функции. Классификация рекламы: общие подходы.
Реклама – платное неличное обращение к определенной целевой аудитории по привлечению ее внимания к достоинствам предприятия, товарам, услугам, идеям с целью обеспечения конкурентных преимуществ и коммерческого результата.
|
|
Функции: информационные, увещевательные, поощрительные.
Классификация:
1)по общепринятым нормам (недобросовестная, недостоверная, неэтичная, скрытая);
2)по воздействию на чувства человека (визуальная, звуковая);
3)по степени использования образа рекламируемого объекта (прямая, косвенная, скрытая);
4)по характеру подачи рекламного материала (жесткая, мягкая);
5)по стратегическому направлению рекламы (коммерческая, некоммерческая);
6)по выбору решения рекламной задачи (рациональная, эмоциональная);
7)по характеру планирования рекламных акций (медийная, немедийная, комплексная);
8)по типам рекламополучателей (оптовая, розничная, деловая);
9)по географическому расположению (глобальная, международная, общенациональная, региональная, локальная);
10)по интенсивности воздействия на потребителя (непрерывная, импульсивная, файловая, нисходящая, равномерная, залповая);
11)по целевым группам (молодежная, женская и тд.);
12)по секторам экономики (промышленная, потребительская);
13)по ЖЦТ (вводящая, утверждающая, напоминающая);
14)по характеру объекта рекламы (государственная, политическая, социальная, корпоративная, товарная);
15)по типам рекламодателей (телевизионная,, радиореклама, реклама в прессе, наружная, транспортная, кинореклама, интернет-реклама, интерьерная, магазинная, прямая почтовая, сувенирная, реклама на упаковке).
|
|
Характеристика коммерческой и некоммерческой рекламы.
Коммерческая реклама – реклама товаров, услуг, предназначенная для потребителя, целью которой является формирование спроса и стимулирование продаж.
Увеличение числа потребителей→получение большей прибыли. Основное правило – точное определение маркетинговых и коммуникационных задач рекламной стратегий, учет характеристик и особенностей целевой аудитории. Требования: должна быть дифференцирована в зависимости от рекламируемых товаров (потребительские, производственного назначения, финансовые); учитывать методы и инструменты; учитывать стадии ЖЦТ.
Некоммерческая реклама приводится в интересах некоммерческих институтов и имеет цель стимулировать пожертвования, призывает голосовать в чью-либо пользу или привлекает к делам общества.
Виды: социальная (предназначенная для передачи сообщения, пропагандирующего какое-либо позитивное явления, направленное на изменение поведенческой модели общества); политическая (побуждает людей осуществлять действия, имеющие политические цели и последствия).
|
|
Понятие канала и носителя рекламы. Характеристика телевидения и радио как каналов. распространения рекламы. Способы повышения эффективности данных каналов рекламы.
Медиапланирование – процесс формирования системы каналов доставки рекламных посланий адресатам.
Медиаканал – совокупность средств распространения рекламы, однотипных с точки зрения способа передачи информации и характеризующимся одинаковым типом восприятия их потребителями.
Медианоситель – конкретный представитель медиаканала, где размечается рекламное сообщение.
Рейтинг носителя = числ.аудитории /общая чил.целевой группы*100
Радио
Достоинства: широкий охват аудитории;избирательность специфических целевых групп; оперативность; относительно низкая стоимость.
Недостатки: мимолетность;ограниченное восприятие, связанное только со звуком;низкая концентрация внимания. Вызвано тем, что слушатель радио занят, как правило, другим делом (ведет автомобиль, завтракает и т.д.).
Телевидение
Достоинства: одновременное визуальное и звуковое воздействие; большая широта охвата; высокое эмоц. воздействие; возможность воздействовать на конкретную целевую аудиторию.
Недостатки: мимолетность рекл. Контакта,негибкость, рекл. время продается заранее и сложно произвести изменения в рекламном ролике;высокая абсолютная стоимость.
Дата добавления: 2018-05-13; просмотров: 485; Мы поможем в написании вашей работы! |
Мы поможем в написании ваших работ!