Интегрированные маркетинговые коммуникации. Направления интеграции.



Координирование всех элементов МК, при котором каждый элемент оказывает более сильное воздействие на аудиторию в сочетании с другими, нежели при самостоятельном использовании.

ИМК направлена на достижение синергетического эффекта – превышение совокупного эффекта применяемых для продвижения продукции коммуникаций над эффектом отдельных коммуникационных составляющих.

 

Понятие рекламного сообщения. Мотивы, определяющие его содержание.

Форма рекламного обращения. Структура рекламного обращения.

Форма- способ предоставления рекламного обращения.

Формы: мягкая (доверительный подход); жесткая; юмористическая; историческая; музыкальная; профессиональная; демонстрационная; мультипликационная; сравнительная.

Структура: слоган (краткий рекламный девиз, лозунг, призыв); зачин (часть обращения расширяющего содержание слогана обозначением проблемы, решению которой отвечает товар или услуга); информационный блок (основной текст рекламы); справочные сведения; эхо-фраза (краткое положение основного мотива послания, призыв к покупке).

 

Понятие рекламы и ее функции. Классификация рекламы: общие подходы.

Реклама – платное неличное обращение к определенной целевой аудитории по привлечению ее внимания к достоинствам предприятия, товарам, услугам, идеям с целью обеспечения конкурентных преимуществ и коммерческого результата.

Функции: информационные, увещевательные, поощрительные.

Классификация:

1)по общепринятым нормам (недобросовестная, недостоверная, неэтичная, скрытая);

2)по воздействию на чувства человека (визуальная, звуковая);

3)по степени использования образа рекламируемого объекта (прямая, косвенная, скрытая);

4)по характеру подачи рекламного материала (жесткая, мягкая);

5)по стратегическому направлению рекламы (коммерческая, некоммерческая);

6)по выбору решения рекламной задачи (рациональная, эмоциональная);

7)по характеру планирования рекламных акций (медийная, немедийная, комплексная);

8)по типам рекламополучателей (оптовая, розничная, деловая);

9)по географическому расположению (глобальная, международная, общенациональная, региональная, локальная);

10)по интенсивности воздействия на потребителя (непрерывная, импульсивная, файловая, нисходящая, равномерная, залповая);

11)по целевым группам (молодежная, женская и тд.);

12)по секторам экономики (промышленная, потребительская);

13)по ЖЦТ (вводящая, утверждающая, напоминающая);

14)по характеру объекта рекламы (государственная, политическая, социальная, корпоративная, товарная);

15)по типам рекламодателей (телевизионная,, радиореклама, реклама в прессе, наружная, транспортная, кинореклама, интернет-реклама, интерьерная, магазинная, прямая почтовая, сувенирная, реклама на упаковке).

 

Характеристика коммерческой и некоммерческой рекламы.

Коммерческая реклама – реклама товаров, услуг, предназначенная для потребителя, целью которой является формирование спроса и стимулирование продаж.

Увеличение числа потребителей→получение большей прибыли. Основное правило – точное определение маркетинговых и коммуникационных задач рекламной стратегий, учет характеристик и особенностей целевой аудитории. Требования: должна быть дифференцирована в зависимости от рекламируемых товаров (потребительские, производственного назначения, финансовые); учитывать методы и инструменты; учитывать стадии ЖЦТ.

Некоммерческая реклама приводится в интересах некоммерческих институтов и имеет цель стимулировать пожертвования, призывает голосовать в чью-либо пользу или привлекает к делам общества.

Виды: социальная (предназначенная для передачи сообщения, пропагандирующего какое-либо позитивное явления, направленное на изменение поведенческой модели общества); политическая (побуждает людей осуществлять действия, имеющие политические цели и последствия).

 

 

Понятие канала и носителя рекламы. Характеристика телевидения и радио как каналов. распространения рекламы. Способы повышения эффективности данных каналов рекламы.

Медиапланирование – процесс формирования системы каналов доставки рекламных посланий адресатам.

Медиаканал – совокупность средств распространения рекламы, однотипных с точки зрения способа передачи информации и характеризующимся одинаковым типом восприятия их потребителями.

Медианоситель – конкретный представитель медиаканала, где размечается рекламное сообщение.

Рейтинг носителя = числ.аудитории /общая чил.целевой группы*100

Радио

Достоинства: широкий охват аудитории;избирательность специфических целевых групп; оперативность; относительно низкая стоимость.

Недостатки: мимолетность;ограниченное восприятие, связанное только со звуком;низкая концентрация внимания. Вызвано тем, что слушатель радио занят, как правило, другим делом (ведет автомобиль, завтракает и т.д.).

Телевидение

Достоинства: одновременное визуальное и звуковое воздействие; большая широта охвата; высокое эмоц. воздействие; возможность воздействовать на конкретную целевую аудиторию.

Недостатки: мимолетность рекл. Контакта,негибкость, рекл. время продается заранее и сложно произвести изменения в рекламном ролике;высокая абсолютная стоимость.

 


Дата добавления: 2018-05-13; просмотров: 60; ЗАКАЗАТЬ РАБОТУ