Аудиовизуальная (экранная) реклама.



   Аудиовизуальная реклама включает в себя рекламные кинофильмы, видеофильмы и слайд-фильмы. Существует следующая классификация рекламных кинофильмов:

Рекламные ролики- короткие рекламные фильмы продолжительностью от 15 секунд до нескольких минут, рассчитанные на показ широким слоям населения и рекламирующие товары народного потребления. Могут демонстрироваться в кинотеатрах перед сеансами художественных фильмов или по телевидению. Допускают применение всех жанров кинематографа, строятся на динамичных сюжетах, острых ситуациях, неожиданных развязках.

Рекламно-технические и рекламно-престижные фильмы - рекламные фильмы продолжительностью от 10 до 20 минут, рассказывающие не только о продукции, но и о самом предприятии-заказчике. Создаются для демонстрации как специалистам, так и для широких слоев населения с целью создания благоприятного мнения о деятельности рекламодателя и повышения его престижа. Рекламно-технические и рекламно-престижные фильмы по жанру ближе к научно-популярным. При их создании используют элементы мультипликации, компьтерной графики и игрового кино. Такие фильмы демонстрируются на ярмарках и выставках, презентациях, пресс-конференциях, симпозиумах, деловых встречах.

Классификация рекламных видеофильмов аналогична классификации кинофильмов.

Рекламная видеоэкспресс-информация -специфический вид видеорекламы, которая представляет собой оперативно сделанный видеосюжет о каком-либо выдающемся событии в жизни организации - ренкламодателя (пуск новой линии, выпуск первой партии товара, юбилей).

В настоящее время в практике рекламы прослеживается тенденция к увеличению выпуска видеофильмов вместо кинофильмов. Это связано с такими преимуществами видеорекламы, как более оперативное и экономическое производство, тиражирование, возможность использования электронных спецэффектов, простота транспортирования готовых видеофильмов, удобство их демонстрации с помощью бытовых видеомагнитофонов. Однако для демонстрации на большую аудиторию, на большом экране лучшее качество изображения и эффективность восприятия имеют рекламные кинофильмы.

Слайд - фильмы представляют собой программу из автоматически сменяющихся цветных диапозитивов, проецируемых на один или несколько экранов, сопровождаемые специально подготовленной фонограммой. Слайд - фильмы можно использовать для самого разнообразного ассортимента товаров, промышленной продукции и услуг, они могут иметь и рекламно-престижную направленность. Основное преимущество этого вида рекламы является возможность оперативной и экономической модификации или простой замены одних слайдов другими, не нарушая целостности программы.

 

Радио- и телереклама.

Радио прочно вошло в наш быт. Ежедневно, включая радио, мы слушаем и радиорекламу. Это исключительно действенное средство рекламы и наиболее экономичное и оперативное: на подготовку рекламного объявления по радио не требуется много времени, а стоит такое объявление относительно дешево.

Как ни одно другое средство, радио вездесуще. Радиопрограммы можно слушать, не отвлекаясь от основного занятия. Почти все группы товаров можно рекламировать по радио, учитывая следующие принципы:

- выбирать товары, о которых можно образно и ясно рассказать;

- использовать для рекламы товары, которые пользуются постоянным спросом различных категорий покупателей;

- обязательно упоминать о цене товаров, чтобы потенциальный покупатель имел информацию прежде, чем он примет решение о покупке.

  Для повышения эффективности радиорекламы необходимо:

- регулярно повторять, т.к. радиослушатель не всегда с первого раза воспринимает отдельные моменты;

- радиорекламную передачу следует создавать в развлекательной или познавательной форме, в манере дружественного и естественного разговора, необходимо сразу заинтересовать слушателя, иначе он может переключить приемник на другую программу;

- рекламная идея должна быть лаконичной, ясно выраженной;

- эффективно вводить в радио-объявления известных, авторитетных людей;

- результат будет наилучшим, если использовать «драйв-тайм» - время, когда число слушателей будет наибольшим;      

- если по одному и тому же товару или услуге параллельно ведется рекламная кампания по телевидению, нужно использовать те же позывные, мелодии, тексты, персонажи;

- радиорекламу нельзя оценивать по написанному тексту, ее необходимо прослушать;

- объявления должны соответствовать контексту передачи, в которую они включаются;

- легче воспринимается рекламное объявление на музыкальном фоне и продолжительностью от 30 секунд до 1 минуты;

- наиболее эффективна регулярная радиопрограмма, которая транслируется в строго определенное время, начинается и заканчивается одним и тем же музыкальным сигналом.

Существуют следующие виды радиорекламы: радио-объявления; радио-ролик; радиожурналы; рекламные радиорепортажи.

Радио-объявление- информация, которая зачитывается диктором.

Радио-ролик- специально подготовленный радио-сюжет, который в оригинальной манере и музыкальном сопровождении излагает информацию о товарах и услугах. Иногда рекламный радио-ролик может быть в форме небольшой рекламной песенки-шлягера, музыкальной фразы, которые называются джинглы.

Радиожурнал тематическая радиопередача информационно-рекламного характера, отдельные элементы которой объединяются коротким конферансом.

Радиорепортажи- содержат как прямую, так и косвенную рекламу о ярмарках, выставках-продажах или других событиях.

Выводы: К достоинствам радиорекламы относится широкий охват аудитории, избирательность, живой характер обращения, оперативность, относительно невысокий уровень рекламных тарифов. К недостаткам относят: мимолетность, ограничения, связанные только со звуковым представлением рекламируемых товаров.

 

     Телевидение- наиболее совершенное средство передачи рекламного обращения. Телевизионные объявления включают в себя изображение, звук, движение, цвет и поэтому оказывают на рекламную аудиторию значительно большее воздействие, чем объявления в других средствах массовой информации. Реклама на телевидении становится все более интересной, информативной и вместе с тем сложной и дорогостоящей в производстве, особенно если основывается на компьютерной графике.

Для достижения эффекта в области телерекламы, необходимо следующее:

- интересная визуализация (зритель запоминает в первую очередь то, что видит, а не то, что слышит);

- визуализация должна быть четкой и ясной;

- привлечь внимание зрителя необходимо в первые пять секунд, иначе интерес пропадет;

- телерекламу построить так, чтобы она не заставляла думать, а помогала сразу воспринять ее суть;

- сюжет лучше построить не вокруг неживого предмета, а вокруг человека, пользующего им;

- не надо многословия – каждое слово должно работать.

  Виды телевизионной рекламы: телевизионные рекламные ролики, телевизионные рекламные объявления, рекламные телерепортажи и телепередачи, рекламные заставки в перерывах между передачами.

По жанру исполнения телевизионные рекламные ролики можно разделить на игровые, натурные, мультипликационные (анимационные) и графические ролики.

По типу сюжетов рекламные ролики можно условно подразделить:

- описательные (информационные) - содержат определенную информацию без использования эмоциональных приемов;

- благополучно-сентиментальные - создают атмосферу благополучия, приходящую с рекламируемым товаром, как правило, являющимся атрибутом соответствующего образа жизни;

- парадоксальные и шоковые - противопоставляют в сюжете неудобства и бедствия без рекламируемого товара и преимущества, приносимые им.

По времени трансляции и степени подробности изложения материала выделяют блиц-ролики, развернутые и рекламно-демонстрационные ролики.

Блиц - ролики занимают 15-20 секунд, используются в имидж-рекламе, когда указывается только название фирмы; в торговой рекламе - как средство напоминания о знакомом товаре.

Развернутый ролик - длится свыше 30 секунд, что позволяет более обстоятельно проинформировать о рекламируемой фирме и ее товарах.

Рекламно-демонстрационные ролики - используются рекламодателями для показа их посетителям офиса и выставок фирмы. Время демонстрации таких роликов может быть довольно значительным, что позволяет ознакомить с историей фирмы, показать сложный технологический процесс, представить объекты недвижимости.

Производство всех типов рекламных роликов является дорогостоящим, сложным и достаточно продолжительным процессом, требующим участия высококомпетентных специалистов: маркетологов, продюсеров, сценаристов, операторов, актеров, певцов, композиторов. 

Выводы: основные преимущества:

- одновременное визуальное и звуковое воздействие;

- явление рассматривается в движении, что обеспечивает высокую степень вовлечения телезрителей в происходящее на экране;

- мгновенность передачи, что позволяет контролировать момент подключения обращения;

- возможность выбирать конкретную целевую аудиторию в разнообразных тематических программах;

- личностный характер обращения, что делает это средство близким по эффективности к личной продаже;

- огромная аудитория.

Недостатки:

 - мимолетность - т.е., не увидевший рекламного обращения зритель потерян для рекламодателя, если обращение не повторят;

- телеприемник способен принимать одну программу;

- телереклама относится к наиболее дорогим средствам рекламы;

- телевидение дает возможность широкомасштабной рекламы товаров массового потребления, но не эффективно для промышленных товаров.

 

Выставки и ярмарки.

Ярмарка – коммерческое мероприятие, основная цель которого – заключение торговых сделок по выставляемым товарам. Выставка – публичная демонстрация достижений различных отраслей материальной или духовной сферы жизни общества, основная цель которой – обмен идеями, теориями, знаниями при одновременном проведении коммерческой работы. Выставки и ярмарки дают возможность демонстрировать рекламируемые изделия для установления прямых контактов с покупателями.

  Классификация выставок и ярмарок:

- частота проведения;

- состав предлагаемых экспонатов:

- характер торговых операций:

- сфера действия:

- цель проведения мероприятия.

С учетом частоты проведениявыставки и ярмарки бывают:

- периодические;

- ежегодные;

- сезонные.

В зависимости от состава экспонатов выставки и ярмарки подразделяют:

- универсальные;

- многоотраслевые;

- отраслевые;

- специализированные.

Универсальные выставки являются одной из форм демонстрации состояния и развития национальной экономики за определенный интервал времени, но в настоящее время они потеряли свою значимость. Если они и проводятся, то в основном в развивающихся странах. На многоотраслевых выставках представляются экспонаты фирм, входящих в состав нескольких, обычно родственных, отраслей.

По характеру торговых операцийвыставки и ярмарки бывают:

- ярмарки и выставки потребительских товаров (в качестве экспонатов представлены одежда, обувь, косметика и т.д.);

- ярмарки и выставки продукции производственного назначения (станки, машины, оборудование);

- ярмарки и выставки услуг (стоматология, туризм).

 Следующий фактор, который учитывают при классификации ярмарок и выставок, является сфера их действия: 

- региональные;

- национальные;

- международные.

Региональные ярмарки и выставки являются местными мероприятиями, в которых участвуют малые фирмы, представляющие одну или несколько отраслей. Национальные выставки и ярмарки могут проводиться как внутри государства, так и за рубежом. Их основное назначение - демонстрация и стимулирование продаж товаров, идей и услуг, производимых фирмами различных отраслей народного хозяйства данного государства. Международные ярмарки и выставки могут проводиться как внутри государства, так и за рубежом. Организация таких мероприятий предполагает участие в их работе фирм из различных стран, причем считается, что данная ярмарка или выставка является международной, если среди ее экспонатов 10 – 15% принадлежит фирмам зарубежных стран.

С учетом целей проведения выставки и ярмарки подразделяют:

- торговые;

- ознакомительные;

- коммуникационные.

Сущность каждого из данного класса ярмарок и выставок определяется их непосредственным названием.

Выставки могут быть стационарными и передвижными. Многие концерны, корпорации, крупные производственные объединения имеют свои постоянно действующие экспозиции для демонстрации образцов выпускаемой продукции. На выставках и ярмарках происходит укрепление старых дружественных связей и завязывание новых, установление новых источников поставок товаров и информации, обсуждение новых тенденций, идей или товаров, определение отношений со стороны торговли, обнародование нововведений и завоевание новых рынков.

 

Наружная реклама.

Наружная реклама – медиаканал, который доносит рекламные обращения до получателей при помощи отпечатанных типографским способом плакатов, рисованных щитов, световых табло, устанавливаемых в местах наиболее оживленного уличного движения, а также вдоль шоссейных и железных дорог. Наружная реклама напоминает потребителям о фирмах или товарах, которые они уже знают или указывают потенциальным покупателям на места, где они могут совершить нужные им покупки либо получить соответствующее обслуживание.

   Основными носителями наружной рекламы являются:

1. вывески на остановках, торговых и промышленных предприятиях, ведомствах, учреждениях;

2. рекламные щиты (щитовая реклама) - билборд. Применяют специальные конструкции, которые крепятся на заборы, стены зданий;

3.  брандмауэры – стационарные панно на глухой стороне здания;

4. электронно-механические щиты с периодически сменяющимися изображениями – призматрон – вместо одного статистического изображения располагаются три изображения, последовательно сменяющие друг друга;

5. постер – изготовлен на гибкой (бумажной или синтетической основе) полиграфическим способом. Состоит из нескольких (до 30 и более) печатных элементов, объединяемых в единое рекламное пространство с оптимальным соотношением сторон 1:2,25. Располагают на глухой стене здания – бранбмауэрах;

6. страйпер – печатный элемент изготовлен из синтетических материалов и вытянут в полосу. Несколько десятков полос натягивают на прямоугольные рамы, установленные на опору («ногу») и образуют единое двухстороннее изображение;

7. световая реклама – основные носители: неоновые вывески, лайтбоксы (небольшого размера застекленный рекламный планшет с подсветкой), бегущая строка;

8. транспаранты – растяжки (баннеры);

9. пространственные конструкции представляют собой огромные объемные макеты (упаковка пленки «Кодак», бутылка «Coca-cola»); 

10. кинематические установки – движущиеся от ветра или с вращательным механизмом;

11. сэндвич – мэн – человек, который за определенную плату носит на спине и груди рекламные плакаты и раздает прохожим рекламные листовки.

Рекламный контакт с наружной рекламой достигается во время передвижения получателей по городским улицам, автострадам и поэтому является очень кратким по времени. В связи с этим, основные рекомендации по наружной рекламе сводятся к следующему:

- щитовая реклама строится на рекламной идее, специфика которой в том, что она мгновенно схватывается и запоминается;

- визуализация должна быть простой и плакатно броской, иллюстрация одна и не более семи слов;

- использовать шрифты простые и ясные, чтобы объявление можно было прочесть с расстояния 30-50 метров;

- необходимо составлять цветовую гамму так, чтобы это не напрягало зрение и было привычно для глаза;

-на рекламном щите необходимо указать реквизиты ближайших торговых и сервисных точек, где можно приобрести рекламируемый товар или услугу;

- для улучшения восприятия можно ввести в наружную рекламу элементы телерекламы;

- необходимо проверить, как воспринимается реклама в различную погоду, не заслоняется ли она зданиями и т.д.

 Наиболее приемлемо использование средств наружной рекламы для напоминающей рекламы и привлечения внимания аудитории. В этом случае они располагаются в непосредственной близости от объекта рекламы. Иногда носители наружной рекламы используются в качестве указателей направления движения к рекламируемому объекту.

   Преимуществами наружной рекламы являются:

- широкий охват аудитории и частотность (большое количество рекламных контактов данного вида медиаканала);

- гибкость;

- относительно невысокая стоимость одного контакта;

- долговременность воздействия на аудиторию;

- высокий уровень воздействия на аудиторию за счет зрелищности, нетрадиционных ходов.

    К недостаткам наружной рекламы относят:

- большие сроки, необходимые на проведение рекламной кампании с использованием наружной рекламы;

- влияние атмосферных явлений, которые резко снижают качество изображения на щитах;

- необходим постоянный контроль для определения повреждений;

- процедура оформления разрешений на установку наружной рекламы сложно и забюрократизирована, т.к. необходимо соглашение горисполкома, архитектурного управления, управления благоустройства и озеленения, государственной автоинспекции и т.д.

  Рекламодатель или рекламное агентство должны при составлении сметы на наружную рекламу учесть стоимость регистрации и оформления, стоимость арендной платы за пользование рекламными местами, стоимость изготовления (включая художественное оформление рекламного сообщения) и стоимость установки рекламной конструкции.

 

Компьютерная реклама.

Компьютерная реклама объединяет рекламу на жестких носителях (дискеты, СД - диски) и рекламу, распространяемую в компьютерных сетях. Последний тип рекламы – один из самых молодых перспективных. Только в середине 1994 г. в США (компания Nando. Net) было создано несколько web-узлов с целью выделения площади для рекламы в Сети и с этого момента начинается отсчет Интернет - рекламы. В октябре 1994г. появился первый американский Интернет-журнал (Hot Wired), а через месяц все электронные рекламные площади были проданы. Адресатами рекламных обращений являлись специалисты в сфере компьютерных технологий. После этого объемы затрат на рекламу в Интернет увеличивались в геометрической прогрессии. Интернет – реклама на сегодняшний день рассматривается как дополнительная, поддерживающая реклама. Основными носителями Интернет - рекламы являются:

- баннеры;

- web – сайты;

- web - страницы

- электронная почта;

- списки – рассылки.

Система World Wide Web (всемирная паутина) возникла и развивается как мультимедийная технология Интернет. Информацию в WWW можно размещать как на собственном сервере, так и используя пространство, предоставляемое за плату владельцем сервера. Формой такого размещения является web – страница. Физически она представляет собой НТМL – файл и может содержать текст, изображения т различные web –элементы. Совокупность web – страниц, объединенных по смыслу, навигационно и физически находящихся на одном сервере, образуют web- сайт.

Баннеры являются одним из основных топов рекламы в Сети. Они размещаются на wed – страницах и представляют собой графические элементы определенного размера, содержащие гиперссылку на другую рекламируемую web – страницу. Переход на эту страницу осуществляется простым нажатием «мышки» на баннере.

Электронная почта (Е-mail) служит для пересылки информации коммуникатором по известным ему электронным адресам получателей.

Списки – рассылки основаны на существовании в Сети файлов, которые содержат адреса пользователей, заинтересованных в получении информации по конкретным, интересующим их вопросам. Для подключения к конкретному списку – рассылки необходимо внести свой электронный адрес в подобный файл.

Основными характеристиками рекламы в Интернет являются:

- высокая концентрированность на целевой аудитории (вплоть до последнего получателя);

- личностный характер коммуникации, возможность интерактивного контакта;

- гибкость (начать, скорректировать и прервать кампанию можно в любой момент);

- возможность учета контактов с рекламным обращением;

- использование различных средств воздействия (изображение, звук, спецэффекты);

- возможность создания виртуальных сообществ по интересам, профессиональным занятиям;

- относительно низкая стоимость контакта;

- полный контроль эффективности рекламной кампании в Сети.

К недостаткам данного вида рекламы можно отнести ограниченность ее аудитории только пользователями Интернет и некоторое предубеждение в отношении виртуальной рекламы. 

 

Другие средства рекламы.

Рекламные сувениры.

Сувенирная реклама используется для охвата заранее намеченной аудитории путем бесплатной раздачи сувениров без каких – либо обязательств со стороны получающего.

Рекламные сувениры можно классифицировать следующим образом:

1. Фирменные сувенирные изделия – это утилитарные предметы, оформленные с широким использованием фирменной символики предприятия. К ним относятся:  брелоки, значки, зажигалки, авторучки, пепельницы, шапочки, майки, сумки.

2. Серийные сувенирные изделия – с гравировкой или с фирменными наклейками для внешнеторговой рекламы – матрешки, деревянные резные изделия, панно, чеканка по металлу, костяные и янтарные изделия, ростовская финифть, жостовские подносы. На них наклеиваются самоклеющиеся фирменные наклейки с товарным знаком организации – дарителя.

3. Подарочные изделия – используются в ходе деловых встреч руководителей высшего звена организации по случаю различных юбилеев, в связи с подписанием крупных коммерческих сделок и т.д. Обычно это престижные вещи: в зарубежной практике – атташе-кейсы, письменные приборы, часы (настенные, напольные, настольные), у нас – шкатулки с лаковыми миниатюрами (Палех, Федоскино, Мстера), фарфоровые вазы, самовары. Эти изделия снабжаются гравировкой или специальными дарственными табличками с фирменной символикой.

4. Фирменные упаковочные материалы – фирменные полиэтиленовые сумки, фирменная упаковочная бумага и коробки для подарков и сувениров, фирменные папки, карманы для деловых бумаг, клейкая лента для упаковки посылок и бандеролей.

           Достоинства сувенирной рекламы:

- сувениры – утилитарные предметы, имеющие самостоятельную ценность;

- долговременность пользования;

- высокая способность добиться благорасположения получателя;

- наличие вторичной аудитории.

   Недостатки:

- слишком ограниченное место для размещения обращения;

- высокие расходы на единичный контакт;

- ограниченность тиража.


Дата добавления: 2018-05-13; просмотров: 159; ЗАКАЗАТЬ РАБОТУ