Структура рекреационного времени в течение жизни человека

 

 

Виды рекреационного времени	Продолжительность
	тыс. час.	доля, %
Инклюзивное (в течение рабочего дня)	20,0	4,0
Ежедневное (после работы)	204,4	40,0
Уик-энд (в конце рабочей недели)	178,1	34,8
Отпускное	40,3	8,0
Пенсионное	70,1	13,2
Итого	512,9	100,0

Выделенные массивы Времени рекреационного по-разному выпол­няют функции простого и расширенного воспроизводства сил инди­вида. Так, инклюзивное время – время простого компенсаторного восстановления сил, ежедневное время – компенсаторно-расширен­ное восстановление, уик-энд – расширенно-компенсаторное восста­новление, отпускное – расширенное восстановление. При этом струк­тура общественно организованной Р. не соответствует структуре рек­реационного времени. Отпускная Р. не может выполнять в полном объеме функции расширенного воспроизводства сил человека, на нее перекладываются также компенсаторные задачи. В силу этого массо­вая Р. в России имеет форму пассивного отдыха. Дальнейшее разви­тие активного туризма во многом сопряжено с решением задач ком­пенсаторной Р.

РЕКРЕАЛОГИЯ – 1) междисциплинарная наука о рекреацион­ных системах, основанная на парадигмах экологии человека; 2) на­ука о процессах и методах восстановления живых сил человека.

Центральная гипотеза рекреалогии – гипотеза о Системе рекреа­ционной, фиксирующая момент взаимоотношений субъекта. Деятель­ности рекреационной(человека) со средой, складывающейся в про­цессе его деятельности в свободное время. Она позволяет описать не только онтологические подсистемы рекреационной системы и отно­шения между ее элементами, но и рекреационную систему как целост­ный объект изучения и конструирования.

Наиболее существенные элементы теории Р.: гуманно-центрированная концепция,описывающая целевую функцию рекреационной системы с позиций ориентации на рекреационные потребности и мо­тивации человека; эконом-центрированные концепции,рассматрива­ющие проблему с позиций экономической сущности рекреации.

Р. взаимодействует с другими науками. Она является одним из разделов антропоэкологии (экологии человека) –фундаментального учения об отношениях человека и среды в целях улучшения характе­ристик последней для человека. В этом смысле Р. так же, как эколо­гия человека, рассматривает человека как хозяина экологической системы.

Р., как и валеология,является наукой о здоровье и здоровом образе жизникак личной, так и общественной ценности. Однако в отли­чие от рекреалогии, использующей популяционные критерии оценки здоровья (максимизация средней продолжительности жизни населе­ния), валеология использует индивидуальные критерии здоровья.

Р. связана с демографией –наукой, изучающей население, его чис­ленность, состав и социологические показатели. При этом Р. заим­ствует у демографии данные, характеризующие состояние популяций (народонаселения стран, регионов, местностей), и предлагает эффек­тивные рекреационные режимы в целях повышения их устойчивости.

Специалисты, изучающие субъекта рекреалогии – человека как носителя рекреационных потребностей, динамику его физических, психических и интеллектуальных сил в сфере отдыха и досуга, эффективность рекреационной деятельности людей (рекреологи), используют для анализа многогранного предмета исследований раз­личные методические приемы:

Подход генетический – подход, при к-ром главная роль от­водится учету прошлого развития и происхождению туристского объекта.

П. дескприптивный- описательный подход, при к-ром фик­сируются происходящие события или обнаруженные особенности исследуемого явления, процесса.

П. детерминированный- признание строго детерминирован­ных отношений в рекреационной системе, когда каждое действие вы­зывает строго определенный результат. При этом сознательно, в це­лях упрощения процедур, пренебрегают случайными воздействиями и вероятностными характеристиками процессов.

П. диалектический – концепция, сочетающая эмпирический опыт с анализом явлений в их развитии, изменении.

П. интегральный – оперирование в ходе исследования рекреа­ционных систем как минимум тремя основными критериями при на­хождении эффективных решений: социальных, экономических, эко­логических.

П. казуальный – подход, при к-ром отыскиваются причины дей­ствий и решений людей в экономическом процессе.

П. композиционный – подход, согласно к-рому цели верхне­го уровня иерархической системы туризма выводятся из целей ниж­них уровней путем их согласования.

П. конструктивный – подход, реализующий не столько зада­чу исследования и описания рекреационной системы, сколько ее из­менения и преобразования.

П. рационалистический – концепция исследователя, основан­ная на поиске естественных и рациональных законов, определяющих развитие рекреационной системы, ее элементов и отношений.

П. системный – концепция, предполагающая изучение туриз­ма как целостной системы.

П. субъективный – концепция исследователя, в соответствии с к-рой в качестве основного объекта исследования рассматривается турист (клиент) как субъект деятельности (П. с. реализуется, напр., в рамках теории потребительского поведения).

П. холистический – системный подход, провозглашающий целостность изучаемого объекта туризма.

П. экологический- парадигма, используемая в рекреалогии, при к-рой в качестве подсистемы (хозяина) выделяется человек (группа людей, популяция), а остальные компоненты рассматриваются в ка­честве среды (арены) его деятельности (см. Система рекреационная). Экология человека ставит задачи охраны природы наряду с др. не менее важными проблемами – рациональным использованием при­родных ресурсов и конструированием природной среды – в соответ­ствие с потребностями человека и его деятельностью.

Экология человека базируется на ряде экологических законов:

• Обязательное соответствие состояния природной среды уровню и характеру развития общества (в частности, продукты жизни общества, поступающие в окружающую среду, должны последней полностью ассимилироваться, но не накапливаться и не оказывать вредного влияния на человека). Нарушение этого закона чревато последствиями и может привести к экологической катастрофе.

• При рациональном использовании возобновляющихся природных ресурсов размер годичного использования ресурса обществом должен соответствовать размеру его годичного возобновления. Нарушение этого закона ведет к упадку плодородия почв, снижению поголовья животных, падению улова рыбы, уменьшению запасов дичи.

• Закон рационального использования невозобновляющихся ресурсов обязывает сочетать комплексную и полную добычу невозобновляющихся ресурсов из месторождений с экономным использованием их.

П. э. требует четкого представления о механизме взаимодействия человека с окружающей средой. Зачастую в системе «человек – окру­жающая среда» объектом критики становятся человек и его деятель­ность, в то время как именно негативные тенденции в состоянии здо­ровья людей заставили остро поставить вопрос об охране природы. Экологическая проблема включает: оценку природных комплексов для определенных целей; рациональное использование природных ресурсов; охрану природы; расширенное воспроизводство ресурсов с заданными свойствами, надежными и эффективными для деятельно­сти человека; наблюдение за состоянием природы, здоровьем челове­ка и популяции (мониторинг рекреационный).

Туризм выполняет важные функции экологического воспитания и просвещения. Чтобы принять большое число туристов, необходи­мо провести серьезные технологические мероприятия на регламенти­рующем уровне, где антропологические системы рассматриваются как системы класса «технология – ресурсы». Цель данных анализов – совершенствование технологий с позиций максимального удовлет­ворения потребностей людей и позитивного воздействия на природ­ные комплексы.

Решение проблемы взаимодействия туризма с природой в кон­тексте антропоэкологических представлений предусматривает ана­лиз широкого круга вопросов, в числе к-рых: оценка туристско-экс-курсионных ресурсов; оценка экологичности технологий обслужива­ния туристов и создание территориальных рекреационных систем; формулирование требований к рекреационной среде; конструирова­ние рекреационной среды с заданными свойствами и ее охрана; совершенствование туристской деятельности и разработка экологи­чески эффективных программ отдыха.

П. эмпирический – концепция исследования рекреационных систем, основанная на сборе и глубоком изучении реальных фактов (напр., макро- и микроэкономических).

РЕНТА ТУРИСТСКАЯ

1) Часть дохода от туристского обслуживания, получаемого за использование Ресурсов туристских лучшего качества; 2) фиксиро­ванная величина от реализации туристского продукта или турист­ских услуг, которая направляется на инвестирование, возобновление и расширение ресурсной базы туризма.

Худшие условия выступают нижней границей формирования пре­дельного туристского продукта, к-рый не содержит доходов рентно­го типа. Если этот худший фактор выступает одновременно и как туристский ресурс, т. е. обладает дополнительной полезностью, воз­никает абсолютная туристская рента.

Различия в качестве и полезности туристских ресурсов порождают возможность получения дифференциальных доходов рентного типа и возникновения дифференциальной (разностной) туристской ренты.

Уникальные и исключительные туристские ресурсы, порождаю­щие повышенный рыночный спрос, являются условием возникнове­ния монопольной туристской ренты.

Исчисление размера Р. т. должно быть связано с введением зе­мельного кадастра, т.е. исходить из качества потребляемого ресурса. Ренту должен получать собственник данного ресурса, а платить ее -концессионер, т.е. туроператор, взявший данный ресурс в концессию. Механизм Р. т. позволяет найти ценовой механизм для восстановле­ния используемых ресурсов туризма. Одновременно он заставит ту­роператоров за счет отражения ренты в цене переходить к эксплуата­ции не только монопольных, но и более распространенных видов ре­сурсов. Р. т. вводится для регулирования туристского рынка в целях его большего социального охвата, выпуска социально доступного туристского продукта. Такой подход позволит значительно расши­рить ресурсную базу туризма, включая в нее новые блага, поскольку Р. т. должен платить всякий туроператор, кроме туроператоров, про­изводящих социальный туристский продукт.

Социальная туристская рентавыступает основой для формиро­вания системы льгот и поощрений и вводится как внеэкономический механизм и источник самофинансирования социального туризма.

С. т. р. образуется:

• посредством хозяйственного использования уникальных, лучших и средних по качеству туристских ресурсов;

• путем преобразования налога на добавленную стоимость на социальный туристский продукт в С. т. р., не подлежащую налогообложению, направляемую исключительно на цели социального туризма – восстановление рекреационных ресурсов, развитие инфраструктуры социального туризма, расширение ассортимента социального продукта, улучшение его качества, реализацию социальных туристских программ, рост занятости в сфере социального туризма, обучение специалистов и персонала.

Совокупная С. т. р. должна распределяться между туристскими организациями, федеральными, региональными и местными органа­ми исполнительной власти путем заключения рентных договоров.

ресурсы туристские

Природные, исторические, социально-культурные объекты, вклю­чающие объекты туристского показа, а также иные объекты, способ­ные удовлетворять духовные потребности туристов, содействовать восстановлению и развитию их физических сил (Закон РФ «Об осно­вах туристской деятельности в РФ», 1996).

Р. т. создают возможность расширения производства туристс­кого продукта, определяемую активами, запасами, внутренними резервами туристской организации, а также природными и соци­альными условиями, в к-рых она действует, – совокупностью при­родных, оздоровительных, культурных и иных ресурсов, способ­ных удовлетворять различные запросы и потребности туристов в комплексе или порознь.

Р. т. доступны для ознакомления и использования независимо от формы собственности, если к тому нет наложенных в установленном законом порядке ограничений.

Одно из старейших определений Р. т. сложилось в рекреацион­ной географии, где к ним относят природные и антропогенные геоси­стемы, тела и явления природы, артефакты, к-рые обладают комфор­тными свойствами и потребительной стоимостью для рекреационной деятельности и могут быть использованы для организации отдыха и оздоровления определенного контингента людей в фиксированное время с помощью технологии и имеющихся материальных возмож­ностей.

Р. т. количественно ограничены и качественно дифференцирова­ны, следовательно, выступают как экономическое благо, как товар, требующий значительных затрат на воспроизводство.

В экономическом плане Р. т. выступают как факторы производ­ства туристского продукта, т.к. их дифференциация порождает раз­личия в результатах хозяйственного использования.

Р. т. фиксируются в кадастре. Кадастр туристских ресурсов – обоб­щенная (экономическая или экологическая) потребительная (стоимо­стная или балльная) оценка Р. т. Кадастр должен быть представлен в региональной либо тематической форме.

Достояние национальное – совокупность природных и ант­ропогенных объектов и порождаемых ими факторов вакационного, оздоровительного, культурного и иного свойства, способных вызвать туристский интерес (Рекомендательный законодательный акт «Об основных принципах сотрудничества государств – участников СНГ в области туризма», 1994).

Города и местности исторические – города и местности с высоким рекреационным потенциалом, создающие наряду с природ­ными объектами и национальными (природными) парками «каркас» рекреационной системы страны, региона. Они выступают важным ре­сурсом туризма (напр., Москва, С.-Петербург, Суздаль, Псков, Великий Новгород, Волгоград, Ульяновск, Тверь и т.д.).

Французский писатель и философ, лауреат Нобелевской пре­мии Альбер Камю в свойственном ему духе так выразил в одном из эссе чувства, овладевающие человеком при посещении истори­ческих мест:

«Чтобы понять мир, нужно иногда на время отвернуться от него; чтобы послужить людям, нужно некоторое время держаться от них на расстоянии. Но где сыскать уединение, необходимое, чтобы на­браться сил, как обрести долгое дыхание, когда дух концентрируется и мужество проявляет свои возможности. Остаются большие города. Города, которые предлагает нам Европа, слишком переполнены зву­ками прошлого. Там ощущаешь головокруженье от былых веков, революций, славы. Все это не дает желанной тишины. Париж часто оказывается сущей пустыней для сердца, но в определенные часы с кладбища Пер-Лашез веет ветром революции, который внезапно на­полняет эту пустыню знаменами и отзвуками былого величия. То же можно сказать о некоторых испанских городах, о Флоренции или Праге. Был бы тих Зальцбург, если бы не Моцарт. Но иногда над рекой Зальцах звучит надменный вопль Дон Жуана, проваливающе­гося в преисподнюю... Пишут книги о Флоренции или Афинах. Эти города сформировали европейский дух и поэтому непременно долж­ны быть исполнены смысла. Они сохраняют то, чем умиляются и вдох­новляются. Они утоляют некий голод души, которую можно насы­тить только воспоминаниями».

Местность лечебно-оздоровительная -территория, обла­дающая природными лечебными ресурсами и пригодная для органи­зации лечения и профилактики заболеваний, а также для отдыха населения (Закон РФ «О природных лечебных ресурсах, лечебно-оздоровительных местностях и курортах», 1995).

Потенциал рекреационный – отношение между фактической и предельно возможной численностью туристов, определяемой исхо­дя из наличия рекреационных ресурсов.

Ресурсы рекреационные – часть Р. т., представляющая при­родные и антропогенные геосистемы, тела и явления природы, арте­факты, к-рые обладают комфортными свойствами и потребительс­кой стоимостью для рекреационной деятельности и могут быть ис­пользованы для организации отдыха и оздоровления определенного контингента людей в фиксированное время с помощью существую­щей технологии и имеющихся материальных возможностей.

Емкость рекреационных ресурсов определяется исходя из норма­тивов:

• нагрузка антропогенная,нормы к-рой определяются применительно к различным биогеоценозам в различных природных зонах для прогулочного, пешеходного туризма и экскурсионной деятельности в целях недопущения нарушения экологического состояния природной среды. В настоящее время только 10% территории России относится к благоприятной в рекреационном отношении;

• нагрузки предельно допустимые –антропоэкологические нормативы, нарушение к-рых приводит к нарушению устойчивости геосистем разного уровня; необратимым изменениям в состоянии здо­ровья человека. Предельно допустимые нагрузки определяются в соответствии с законодательством Российской Федерации.

Р. природные лечебные – рекреационные ресурсы, предназ­наченные для лечения и отдыха населения, относящиеся к особо охраняемым природным объектам и территориям, имеющим свои осо­бенности в использовании и защите. К Р. п. л. относятся: минераль­ные воды, лечебные грязи, рапа лиманов и озер, лечебный климат, др. природные объекты и условия, используемые для лечения и про­филактики заболеваний и организации отдыха (Закон РФ «О при­родных лечебных...», 1995).

Р. туристские информационные – информация о террито­рии, ее истории, культуре, природе и людях, полученная туристами непосредственно во время путешествия, в ходе подготовки к нему или по прошествии нек-poro времени.

Р. т. и. – это сведения о материальных объектах, расположенных вдоль трассы туристского маршрута и обладающих исторической, художественной, научной или познавательной ценностью; топоними­ка городов, сел, деревень, природных урочищ, связанные с ними легенды и мифы, а также посвященные им литературные произведе­ния, научные труды, путеводители, карты, художественные альбомы, фотографии, аудио- или видеопродукты; люди, владеющие необхо­димой информацией и умеющие передать эту информацию в инте­ресной для туристов форме.

Мифотворчество –главное направление в формировании Р. т. и., отраженных в местных легендах и преданиях, в путеводителях, тури­стских картах, интерьере отелей, ресторанов, салонов туристского транспорта, музыкальном сопровождении маршрута.

Р. трудовые – население в трудоспособном возрасте, за исклю­чением неработающих инвалидов труда и войны I и II группы и лиц, получающих пенсию по возрасту или на льготных условиях, а также лица в нетрудоспособном возрасте, занятые в экономике. В Россий­ской Федерации трудоспособный возраст определен для мужчин от 16 до 60, а для женщин – от 16 до 55 лет.

РЫНОК ТУРИСТСКИЙ

1) Система мирохозяйственных связей, в к-рой совершается про­цесс превращения туристско-экскурсионных услуг в деньги и обрат­ного превращения денег в туристско-экскурсионные услуги. С 50-х гг. Р. т. переживает подъем, с к-рым не сравнится ни один др. сектор мировой экономики. Мировой Р. т. образуют страны-экспортеры и страны-импортеры туризма. В настоящее время существуют три ос­новных района, из к-рых выезжает основная масса (70-90 %) турис­тов: Северная Америка (США и Канада), Западная Европа (Великобритания, ФРГ, Франция, Скандинавия, страны Бенилюкса, Швейца­рия, Австрия, Италия) и Япония. В последние годы к ним присоеди­нилась Россия; 2) совокупность потребителей туристского продукта, к-рые имеют средства его купить «сегодня или завтра».

На туристском рынке реализуются все три значения рынка:

1) территория, на к-рой встречаются продавцы и покупатели, что­бы обменяться тем, что представляет ценность. Физический Р., где происходит торговля за лучшую цену, – основная концепция торгов­ли; 2) спрос на определенный продукт или услугу, измеряемый объе­мом продаж за определенный период; 3) механизм движения благ и услуг в форме товаров и денег в рамках всего общественного вос­производства на всех уровнях экономической системы общества.

Туристские продукты и услуги одни продают, а другие покупа­ют. Главное положение на Р. т. занимает покупатель – клиент. Изве­стен афоризм Элсворта М. Статлера: «Клиент всегда прав». Обязан­ность хорошего продавца – угождать своим клиентам.

Клиентура Р. т. – совокупность потенциальных и актуальных по­купателей туристского продукта. В настоящее время наиболее при­влекательными клиентами Р. т. являются: бизнесмены и государствен­ные служащие (более 60 % всех клиентов Р. т.), а также ассоциации, проводящие конгрессы и съезды. Так, по данным американских ис­следователей, 70 % ассоциаций США выступают заказчиками конг-рессного туризма.

Взаимодействие клиента и продавца туристского продукта носит форму сделки. Сделка на Р. т. может состояться без прямого участия продавца и покупателя. Напр., через телефонную, телексную, теле­коммуникационную связь, с помощью телефонного звонка или по чеку. Р. т., как и рынки других товаров и услуг, не имеет географи­ческих границ и не учитывает национальные интересы. Поэтому государства формируют собственную туристскую политику, регули­руя сферу Р. т. в свою пользу.

Для раскрытия рыночной системы экономических отношений важно охарактеризовать СУБЪЕКТЫ РЫНКА.

Домохозяйство – хозяйственная структурная единица рынка. Этот субъект рынка – конечный потребитель туристского продукта и услуг – выступает также собственником и поставщиком некоторых факторов производства (капитал, рабочая сила) туристского про­дукта.

Хозяйствующий субъект – деловая структурная единица рынка, использующая факторы производства для получения прибыли, к-рую направляет на простое и расширенное воспроизводство туристского продукта. На рынке выступает поставщиком туристского продукта.

Правительство – регулирующая структурная единица рынка. Представлена бюджетными государственными предприятиями, учреждениями и ведомствами, регулирующими производство, распре­деление и потребление туристского продукта.

Специализация туристских предприятий определяется сложнос­тью современных технологий организации и обслуживания, при к-рых ни один предприниматель не в состоянии самостоятельно пол­ностью обеспечить себя необходимыми ресурсами. Он вынужден обращаться к другим субъектам рынка, и между ними возникает раз­деление труда при производстве тех или иных сегментов технологи­ческого цикла производства и потребления туристского продукта.

Экономическая обоснованность субъектов рынка означает их независимость в принятии хозяйственных решений. Субъекты рынка самостоятельно решают три конкретные экономические проблемы: что производить, как производить и для кого производить турист­ский продукт. Экономическая обоснованность базируется на праве собственности и определяется принятыми организационно-правовы­ми формами туристских предприятий.

Транзакционные издержки субъектов рынка определяют грани­цы рынка и представляют собой затраты, связанные не с производ­ством туристского продукта, а с допуском его на туристский рынок, приобретением лицензии, сертификацией продукции и т.п. Если тран-закционные издержки окажутся выше прибыли, рынок не будет функ­ционировать.

Свободный обмен ресурсами – решающее условие формирования рынка, поскольку только стохастические процессы способны регу­лировать спрос и предложение с помощью ценового механизма.

Туристский продукт имеет меновую стоимость – форму, в к-рой проявляется потребительская стоимость, позволяющую соизмерять и обменивать один товар на другой. Меновая стоимость туристского продукта не определяется количеством труда, затраченного на его производство. Она зависит от того, насколько высоко оценивают этот продукт покупатели субъективно как последний товар.

Теория предельной полезности является центральной для уясне­ния рыночного механизма и выбора оптимальных вариантов конъ­юнктурного поведения на туристском рынке, поскольку именно категория предельной полезности определяет характер динамики спроса – главной категории туристского рынка.

Туристский рынок – экономическая система взаимодействия четырех основных элементов: туристского спроса, предложения ту­ристского продукта, цены и конкуренции.

ПРЕДЛОЖЕНИЕ – 1) сила, определяющая на туристском рынке наличные объемы того или иного туристского продукта или услуги и спрашиваемую за них цену. Обычно к расширению П. ведут рост спро­са и увеличение цен на туристские продукты, в то время как расшире­ние П. вызывает падение цен и туристского спроса; 2) идеальная готовность и реальная возможность туристских организаций произ­вести и поставить на рынок определенное количество туристского продукта.

П. совокупное-1) понятие, предложенное Кейнсом, – суммар­ное предложение всех товаров и услуг в экономике в определенный период времени; 2) уровень наличного реального объема туристско­го производства при каждом данном уровне агрегатных цен на тури­стский продукт.

П. туристского продукта – кол-во туристского продукта и услуг, к-рые выставлены на рынок при данном уровне цен.

Предпочтение потребителей – способ, к-рым потребители, делающие покупки на свободном рынке, распределяют свои совокуп­ные расходы на покупку товаров и услуг. П. п. лежат в основе теории потребления. Используя ограниченное число предпосылок, индиви­дуальные предпочтения можно свести к функции полезности.

Цена- мера и регулятор динамического равновесия между спро­сом и предложением на туристском рынке. Цена на рынке находится в постоянном изменении, но при равенстве спроса и предложения ус­танавливается равновесная цена, когда предельная полезность тури­стского продукта и предельные издержки на его производство урав­новешивают друг друга.

Туристский рынок запускает важнейший механизм рыночной эко­номики – КОНКУРЕНЦИЮ, определяющий признак рынка, харак­теризующий ситуацию, при к-рой все участники рынка стремятся до­стичь своих целей (продать товар с максимальной прибылью или ку­пить товар с минимальными затратами) в ущерб другим, тоже стремящимся к подобным целям. На рынке продавцов выигрывает тот, кто предлагает туристский продукт по более низкой цене, чем конкуренты. Товар более высокого качества создает при этом допол­нительные преимущества. Конкуренция представляет сложнейший механизм соперничества между всеми участниками рынка за выгод­ные для себя условия производства, купли и продажи. Конкуренция на Р. т. также означает соперничество между поставщиками турист­ского продукта и туристских услуг в борьбе за долю рынка, к-рое полезно для достижения оптимальности по Парето.

Различают конкуренцию:

• совершенную (немонополистическую);

• несовершенную (олигополию, монополию, смешанные формы). Конкуренция несовершенная – состояние рыночной

системы хозяйствования, при к-ром нарушается хотя бы один из при-шаков совершенной конкуренции.

Максимально деформируют туристский рынок совершенной кон-ьуренции глобальные системы бронирования и резервирования, к-рые фактически поделили мир на сферы влияния и вместе с ведущими авиакомпаниями пытаются монополизировать туристский рынок сначала в географическом, а затем и в отраслевом (по видам турист­ского продукта) аспектах.

Конкуренция совершенная – идеальное состояние ры­ночной системы хозяйствования, когда:

• на рынке множество покупателей и продавцов, и ни один из этих агентов рынка не может решающим образом влиять на положение рыночной конъюнктуры;

• для продажи предлагаются одинаковые, однородные товары и услуги;

• ни один из участников рынка не знает о рынке больше, чем остальные, так что все продавцы и все покупатели имеют о рынке одинаковую и полную информацию;

• покупатели и продавцы могут свободно выходить на рынок и покидать его.

Несмотря на большое количество действующих туроператоров и турагентов, основная тенденция туристского рынка – уход от рынка К. с. в сторону его монополизации.

Как правило, в туризме отсутствует ситуация К. с., поскольку это область не только протекционистской деятельности и лоббирования государственных структур и трансконтинентальных корпораций, но и активной государственной политики многих стран и объединений в защиту национальных и региональных экономических интересов. Конкуренция на туристском рынке не только приводит к постоян­ным колебаниям в ценах, спросе и предложении туристского продук­та, но и проявляется в других функциях рынка.

Конкуренция на Р. т. означает проявление альтернативной ини­циативы со стороны др. туристских предприятий в освоении тех же сегментов рынка. Конкуренция Р. т. возможна при условии свободы предпринимательства. Она является важнейшим двигателем творче­ства, новаторства и прогресса, стимулирует развитие туристского рынка. Конкурентами данному туристскому предприятию являются предприятия, производящие:

а) тот же туристский продукт и в тех же условиях; б) тот же тури­стский продукт, но в др. условиях; в) др. продукцию, способную заменить данный туристский продукт.

Типы конкуренции на туристском рынке:

• туристский продукт – туристский продукт аналог;

• туристский продукт – туристский продукт заменитель;

• туристский продукт – туристская услуга. На К. влияют три основных фактора:

1) монополизм – исключительное право одного предприятия контролировать рынок и диктовать свои цены;

2) картель – сговор нескольких предприятий не снижать продажную цену на продукцию, что наносит ущерб клиенту;

3) демпинг –продажа продукта предприятием по цене ниже себе­стоимости для захвата сбыта и устранения конкурентов.

Монополизм, картель, демпинг нарушают рыночные законы. Законодательства всех государств запрещают эту практику или ли­митируют ее специальными законами, за соблюдением к-рых следят государственные службы. В Европе найдены общие подходы к наци­ональным правилам и достигаются соглашения об условиях работы Р. т. К. предохраняет потребителей туристского продукта от проти­возаконных повышений цен, дает клиентам возможность выбора аль­тернативного туристского продукта, вынуждает предприятия (что­бы преуспеть в продаже) иметь наилучшие соотношения в позициях: качество – цены, сроки – цены, обслуживание – цены, гарантии – цены.

Важным условием стабильного развития туристской организации является ее конкурентоспособность – способность противостоять на Р. т. конкуренции со стороны др. туристских предприятий, определя­емая положением предприятия, а также производимым туристским продуктом.

Р. т., как и все др. рынки, стабилизируется согласно закону спро­са и предложения.

Цикличность Р. т. определяется характером взаимодействия всех его элементов: спроса, предложения и цены, приводимых в действие конкуренцией. Поэтому, если предложение превосходит спрос, цены на туристский продукт падают. Это приводит к снижению предпри­нимательской активности по производству данного туристского про­дукта. Если спрос превышает предложение, начинается повышение цен, что стимулирует предприятие производить этот туристский про­дукт в больших количествах. После определенного колебания цен наступает период равновесия спроса и предложения, в этот период и рынок приходит в неустойчивое равновесное состояние. Таким образом, цена на Р. т. выступает как выражение меновой стоимости туристского продукта.

Туристская организация должна устойчиво работать в постоянно меняющейся конкурентной среде, где встречается несколько рынков, вместе определяющих конъюнктуру Р. т.: рынок труда, финансовый рынок, рынок сырья, рынок инвестиций, рынок туристского продукта, и оказывающих воздействие на экономику туристского предприятия.

Рынок труда, т.е. сфера приложения рабочих рук и интеллекта, необходимых для развития туристской деятельности, способствует развитию покупательной способности и накоплению полученной заработной платы.

Финансовый рынок оказывает влияние на личные сбережения, регулируемые кредитной политикой страны, перераспределяет со­бранные средства на потребительский кредит и инвестиции. Регули­руется процентной ставкой на отданный в ссуду капитал.

Рынок инвестиций – это покупка предприятиями так называемых «долгосрочных материальных благ» (в основном недвижимого иму­щества), развивается в зависимости от потребления (если спрос боль­шой, необходимо оборудование, чтобы производить больше) и от процентных ставок кредитов. Инвестиции могут направляться на расширение производства и повышение продуктивности. Инвести­ции в расширение производства оказывают прямое и косвенное влия­ние на занятость: создаются новые рабочие места для нового обору­дования. Конкуренция оказывает важнейшее влияние на развитие международного туризма, а через него на экономику страны. На эко­номику влияют и дополнительные элементы: распределение потреб­ления (накопления); баланс экспорта/импорта; изменение конъюнк­туры туристского рынка по отдельным секторам и т.д.

При анализе Р. т. наиболее часто используется модель бостонс­кой экспертной группы –известная в менеджменте маркетинга мо­дель, фиксирующая соотношение «продукция/рынок», по к-рой колебания в развитии любой деятельности определяются двумя фак­торами: изменением роста самого рынка и изменением роста того сегмента рынка, где реализуется продукт (туристского) предприятия. Модель позволяет проверить каждый прогнозируемый вид деятель­ности предприятия, учитывая информацию об эволюции рынка и его сегментов. Считается, что рост на уровне 5 % рынка и 8 % сегмента является сильным показателем.

Нормы: «дилемма» – рост производства продукции может дать положительные результаты, но не может обеспечить самофинанси­рование; «дива» – результат положительный и достаточен для покры­тия расходов, отчислений на амортизацию и самофинансирование продукта; «дойная корова» – результат отличный, полученная при­быль высока; «собака» – результат деятельности может быть поло­жительным или отрицательным.

Предметами конъюнктурного анализа Р. т. являются: а) объем, структура и динамикапроизводства и потребления туристского про­дукта и его заменителей, т. е. определение, какие именно регионы работают на туристов, в каком объеме, какие маршруты и услуги они предлагают, как это соотносится с мировыми стандартами, спросом и предложением, какие сегменты, группы потребителей еще не охва­чены туристскими услугами и т.п.; б) уровень запасов(или резервов), т.е. оценка возможности туристской организации по увеличению ох­вата потребителей (туристов), расширению географии маршрутов, номенклатуры услуг, вариантов программ обслуживания, специали­зации и дифференциации обслуживания туристов и т.д.; в) движение цен,т.е. определение уровня цен на аналогичную продукцию у кон­курирующих фирм, среднерыночного курса цен на те или иные тури­стские услуги; г) участники рынка(партнеры, конкуренты, поставщики, посредники, покупатели); д) характерпроизводственно-сбытовой, научно-исследовательской, рекламной и иной деятельности в струк­туре рынка.

Элементы конъюнктуры рынка: соотношение спроса и предло­жения; изменение цен и товарных запасов; положение основных фирм-конкурентов и др.

Туристский рынок характеризуется емкостью рынка – отноше­нием между фактическим (М) и предельным (М_МАХ) состояниями рынка:

= М/М_МАХ.

СЕГМЕНТАЦИЯ РЫНКА – разделение всего потенциаль­ного туристского рынка на однородные области – сегменты.

Сегмент Р. т. характеризует внутренне однородную часть Р. т., включающую потребителей, обладающих схожей реакцией на к.-л. туристский продукт и его маркетинг (см. таблицы на с. 221, 222, ри­сунки на с. 223).

С. р. туристских услуг основывается на следующих переменных:

•демографические переменные (возраст, пол, доход, образовательный уровень);

•поведенческие переменные (частота поездок);

•ценовые переменные (высокая, средняя и низкая цена комплекса товаров и услуг);

•переменные в сегментации преимуществ (потребность в определенных гостиничных удобствах);

•психографические переменные (стиль жизни, поведение личности).

СПРОС -1) рыночная сила, определяющая наличные объемы того или иного товара или услуги и спрашиваемую за них цену. Обычно рост С. влечет и расширение предложения, и увеличение цены, в то время как расширение предложения вызывает падение цены и спро­са; 2) идеальная потребность и реальная возможность покупателя купить определенное количество данного товара.

С. имеет четыре основных побудительных мотива к туризму (см. Потребности туристские):

•физический;

•культурный;

•социальный;

•фантазийный.

С. совокупи ый-1) понятие, предложенное Дж. М. Кейнсом: сумма расходов на потребление, капиталовложения, государственные расходы и импорт минус экспорт; 2) реальный объем валового наци­онального продукта, к-рый все потребители (население, предприятия и правительство) готовы купить при том или ином уровне цен.

 

 

---

Дата добавления: 2018-05-12; просмотров: 879; Мы поможем в написании вашей работы!

Поделиться с друзьями:

---

⇐ Предыдущая15161718192021222324Следующая ⇒

---

Мы поможем в написании ваших работ!