The ethics in PR (IPR Code of Conduct).



PR-background.

Public relations existed long before the United States. People has always tried to communicate. Before there were alphabets and numerals, there were pictograms. In the caves of primitive peoples, thousands of years ago, there were wall paintings. People also wrote on stone, leather and papyrus, and the holy books of the words religions contain a form of public relation. Public relation techniques have been used many centuries ago. Different identifications were used by Greeks and Vikings. They traveled a lot to explore new lands. Their sales were decorated with birds or animals which identified them. In army there was a  king whose shield had emblem, and uniform that identified them from others was used. Uniforms are used by all forms of transport, from salings or trains to airplanes. Corporate identity is used everywhere. For example till now London buses have their corporate red color. Now it is a symbol of London. Public relation is a new as civilization.

The Sophists of Ancient Greece were an early form of lobbyist. Skilled in logic and communications, they debated issues in public places. Homer’s Iliad and bible – first books with their own influence, which formed public opinion.

Early specialists in PR specialized in promoting circuses performances and other public shows. Later most PR practitioners were recruited from journalism. Highly paid PR positions were a popular career choice for every journalist.

In the New-Land – America public relations thrived. The United States in known as a country of promoters.

The first high point in public relation in America was the time of the American Revolution. The leaders of the revolution had to be very skillful to persuade the colonists to go war against their mother country. Declaration of Independence and Federalist papers were brilliant tactics. PR in America was media-related: newspapers, magazines and TV, Internet and radio were the platform of influencing on the opinion, creating interest to products and services. PR found its way into every aspect of American life in political parties, government, non-profit org. and so on. The era of muckrakers was one of the most exciting. Many people were coming from farms to the cities to work in such a big business. But business leaders were secretive, impersonal. In 1900s journalists started use newspapers and magazines, books to get and keep public’s attention and sympathy. In 1889 George Washington set up the first corporate PR-department.

The First World War also played a significant role in developing PR as a profession. First practitioners in PR – Edvard Bernays, Ivy Lee started their career with the Committee for P info which organized publicity at that time.

Edvard Bernays is considered today as PR founder, the father of PR. He wrote that when he came back to US, He decided that if he could use propaganda for war he could use it for peace,but it was a negative word so he decided to named their org Council of PR.

Edvard Bernays was the first theorist. E was the nephew of Sigmund Friud, so he took many ideas from his theories about the irrational, unconscious motives of human behavior. He wrote several books, including Crystallizing Public Opinion (A sort of Bible for profession), Propaganda, The Engineering of Consent. He saw PR as an applied social science, that uses psychology, sociology and other disciplines. 1923 publicist Bernays started PR-course at New York University.

Ivy Lee was a man who developed the modern news release (also called press release). He introduced the philosophy of the “two-way street” PR, in which PR consists of helping clients listen as well as communicate their messages to their publics. Ive Lee also left a journalism for a better-paying job as a publicist for a political figure, he also issued Declaration of Principales (which stated that the press and the public are to be provided with accurate and timely information).

By the mid 1960s there were 100.000 practitioners of PR. There are about 350 000 Public Relation practitioners today. Just about every library, every first lady, every church, every political campaign etc. has some type of public info function.

 

1 - PR-фон.

Связи с общественностью существовали задолго до Соединенных Штатов. Люди всегда пытались общаться. Прежде были алфавитов и цифр, были пиктограммами. В пещерах первобытных людей, тысячи лет назад, были настенные росписи. Люди также написал на камне, кожи и папируса, и священные книги слов религии содержат форму связи с общественностью. Общественное отношение методы были использованы многие века назад. Различные идентификации были использованы греков и викингов. Они много путешествовали, чтобы исследовать новые земли. Их продажи были украшены птиц или животных, которые идентифицировали их. В армии был царем которого был щит герба и равномерный, что определить их от других был использован. Униформа используются все виды транспорта, от salings или поездов на самолеты. Фирменный стиль используется во всем мире. Например, до сих пор лондонских автобусов есть свои корпоративные красного цвета. Теперь это символ Лондона. Общественное отношение, как новая цивилизация.

Софисты Древней Греции была ранняя форма лоббиста. Квалифицированные в логике и коммуникации, они обсуждали вопросы, в общественных местах. Гомера Илиада и Библия - первых книг с их собственное влияние, которое формируется общественное мнение.

Ранние специалисты по PR специализируется в развитии цирка спектаклей и других публичных выступлений. Позже большинство PR-практиков были набраны из журналистики. Высокооплачиваемых PR позиции были популярным выбором карьеры для каждого журналиста.

В Нью-Land - Америка процветала по связям с общественностью. США известны как страна промоутеров.

Первый кульминационный момент в связи с общественностью в Америке времен Американской революции. Лидеры революции должен был быть очень умелым, чтобы убедить колонистов идти войной против своей родины. Декларация независимости и федералистов документы были блестящие тактики. PR в Америке, связанные со СМИ: газеты, журналы и телевидение, интернет и радио платформы, влияющие на мнение, пробуждение интереса к продуктам и услугам. PR нашел свой путь в каждый аспект американской жизни, в политических партиях, государственных, некоммерческих орг. и так далее. Эпоха muckrakers был одним из самых интересных. Многие люди приходят с ферм в города, чтобы работать в такой большой бизнес. Но бизнес-лидеров были скрытны, безличным. В 1900-х годов журналисты начали использовать газеты и журналы, книги, чтобы получить и удержать внимание публики и сочувствие. В 1889 году Джордж Вашингтон создали первый корпоративный PR-отдела.

Первая мировая война также сыграла важную роль в развитии PR как профессии. Первые практики в PR - Эдвард Бернайс, Айви Ли начал свою карьеру с Комитетом по информации P которая организовала рекламу в то время.

Эдвард Бернайс рассматривается сегодня в качестве PR-основателя, отца PR. Он писал, что когда он вернулся в США, он решил, что если бы он мог использовать пропаганду войны он мог бы использовать его для мира, но это был отрицательным словом, таким образом он решил назвал их организация Совет по связям с общественностью.

Эдвард Бернайс был первым теоретиком. E был племянником Зигмунда Friud, поэтому он взял много идей из его теории о иррациональные, бессознательные мотивы поведения человека. Он написал несколько книг, в том числе кристаллизации общественного мнения (своего рода библией для профессии), Пропаганда, Техника согласия. Он видел, как PR прикладных наук социальных, которая использует психологии, социологии и других дисциплин. 1923 публицист Бернайс начали PR-ход в Нью-Йоркском университете.

Айви Ли был человеком, который разработал современный пресс-релизе (также называемый пресс-релиз). Он представил философию "улица с двусторонним движением" PR, в которых PR состоит из помогая клиентам слушать, а также сообщать о своих сообщений их общественности. Ив Ли также оставил журналистику для более высокооплачиваемую работу в качестве публициста на политический деятель, он также издал декларацию Principales (который заявил, что пресса и общественность должны быть обеспечены точной и своевременной информации).

К середине 1960-х годов было 100,000 практиков PR. Есть около 350 000 практикующих общественных отношений сегодня. Почти все библиотеки, каждая первая леди, каждая церковь, каждая политическая кампания и т.д. имеет некоторый тип публичной функции информации.


PR in Russia.

PR - 1. Abbreviation of public relations. 2. Planned and sustained effort to establish and maintain goodwill and mutual understanding between an organization and its publics.

After the first conference on PR in Moscow in May 1997 everybody understood that  PR is  the necessary field for sucsessfull development of modern business and the free market in Russia. The concept of PR was not so familiar twenty years ago in Russia. PR in Soviet Russia was a marketing function that was used only in capitalist countries. After political and economic changes in Russia, PR came to life, after that the old understanding of PR brought into use.  Russian scholars who had a business background began talking about PR as an effective tool of marketing. The most popular polemic was a question whether PR is propaganda and manipulation. Russian scholars argued for US approaches to PR, others argued for a unique Russian perspective on PR. Women (i) have played a significant role on the growth of Russian PR – they occupy many leading positions and work in dif. range of PR-areas. For example pr practitioners currently in non-profit org are women. PR in Russia started with media relations and female journalists saw PR like a fresh way to realize their ambitions, but Russian journalist field dominated by males (women were mostly left to cover unimportant news – fashion, movies, concerts and so on). That is why PR provided the best opportunity for careers for Russian women at the early stage of the development. In the mid 80s PR began to grow and to develop,became a desirable career,  so Russian males started to turn  to PR and soon replaced women in the highest positions. Russian female practitioners work in every area of PR, such as PR affairs, media and customer relations, financial relations or in political consulting. Today women practice PR more for non-profit and government organisations, banks. In 2000 Russian Uni’s offered majors in PR. The Federal Russian Committee of Higher education certified PR as an official major at Russian Uni’s. The development of PR in Russia differs from the development in Europe and US. The main characteristic of PR in Russia – the absence of communication tradition. Pr in Russia characterized by dif. specific directions of PR: political PR (specialty in Russian PR-practice), media relations, corporate relations and so on. Modern PR-theory in Russia concentraits around white and black PR. Ethics is the main difference between black (manipulative dishonest – political PR during election campaign) and white PR (presents western, ethical views on PR). Black PR cannot exist – US scholars said. Russian scholars argue for ethics of PR as unifying element in international PR. The work with ethic in Russia needs more attention. PR in Russia has a good future.

 

2 - PR в России.

PR - 1. Сокращение связей с общественностью. 2. Планируемые и постоянных усилий для установления и поддержания доброй воли и взаимопонимания между организацией и ее общественностью.

После первой конференции по PR в Москве мае 1997 все понимали, что PR является необходимым поле sucsessfull развития современного бизнеса и свободного рынка в России. Концепция PR не так хорошо знакомы двадцать лет назад в России. PR в Советской России была маркетинга, который был использован только в капиталистических странах. После того, как политические и экономические изменения в России, PR ожил, после чего старый понимание PR введен в эксплуатацию. Русских ученых, которые были бизнес-фон начал говорить о PR как эффективный инструмент маркетинга. Самые популярные полемика шла ли PR-пропаганды и манипуляции. Русские ученые утверждают, подходов США к PR, другие выступали за уникальный русский взгляд на PR. Женщины (я) сыграли значительную роль в росте русского PR - они занимают многие ведущие позиции и работы в раз. спектр PR-области. Например пиарщики в настоящее время некоммерческая организация женщин. PR в России началось с отношения средств массовой информации и журналистов, женщина увидела PR как новый способ реализовать свои амбиции, но Русское поле журналист преобладают мужчины (женщины, в основном, остается для погашения неважно новости - мода, кино, концерты и т.д.). Именно поэтому PR обеспечивает наилучшую возможность для карьерного роста для русских женщин на ранней стадии развития. В середине 80-х PR начал расти и развиваться, стала желанной карьере, так что русских мужчин начали обращаться к PR и вскоре заменили женщины в самые высокие позиции. Русских женщин-практикующих работать в каждой области PR, таких как PR дела, средств массовой информации и отношений с клиентами, финансовые отношения и в области политического консалтинга. Сегодня женщины практике PR больше для некоммерческих и государственных организаций, банков. В 2000 году русский университета предложило специальностям в PR. Федеральный комитет России высшее образование сертифицированных PR в качестве официального на русский основные Uni в. Развитие PR в России отличается от развития в Европе и США. Главной особенностью PR в России - отсутствие связи традиции. Pr в России характеризуется диф. конкретных направлений PR: политический PR (специальности на русском языке PR-практики), отношения со СМИ, корпоративных отношений и так далее. Современные PR-теории в России concentraits вокруг белого и черного PR. Этика является основным различием между черным (манипулятивные нечестно - политический PR во время избирательной кампании) и белый PR (представляет западный, этические взгляды на PR). Черный PR не может существовать - США ученые сказали. Русские ученые спорят по этике PR как объединяющий элемент в международных PR. Работа с этикой в ​​России нужно больше внимания. PR в России хорошее будущее.


3 - A variety of PR definition.

PR – 1. Abbreviation of public relations. 2. Planned and sustained effort to establish and maintain goodwill and mutual understanding between an organization and its publics.

People often talk about PR without knowing exactly what it is. Unfortunately, PR hasn’t universally accepted definition, because the field has a large number of aspects. There exist almost 500 definitions, ranging from the simple to the complex.

According to the Random House Dictionary of the English Language, PR consist of “actions of a corporation, store, government, individual …in promoting goodwill between itself and the public – the community, employees, and customers…”

The PR Society of America (PRSA) formulated the following definition: “PR is an organization’s efforts to win the cooperation of groups of people.”

Many PR practitioners stress the management function of PR. The Canadian PR Society defines PR as “the management function which evaluates public attitudes, identifies the policies and procedures of an individual or an organization with the public interest, and plans and executes a program of action to earn public understanding and acceptance.”

According to Edward L. Bernays, the father of PR, “PR is an art applied to a science – social science in which the public interest rather than financial motivation is the primary consideration.” The social and scientific character of PR is also reflected in the definition approved at the First World Assembly of PR. It says: “PR practice is the art and social science of analyzing trends, predicting their consequences, counseling organization leaders, and implementing planned programs of action which serve both the organization’s and the public’s interest.”

The British Institute of Public Opinion says: “PR is the planned and sustained effort to establish and maintain mutual understanding between an organization and its publics.”

These definitions have certain elements in common which portray the concept. Practitioners may formulate their own definition.

 

 

3 - различные определения PR.

PR - 1. Сокращение связей с общественностью. 2. Планируемые и постоянных усилий для установления и поддержания доброй воли и взаимопонимания между организацией и ее общественностью.

Люди часто говорят о PR, не зная точно, что это такое. К сожалению, PR не существует общепринятого определения, потому что поле имеет большое количество аспектов. Там существует около 500 определений, начиная от простого к сложному.

По словам случайных Словарь дом английский язык, PR состоит из «Действия корпорации, магазине, правительство, отдельные ... в продвижении доброй воли между собой и общественностью - сообщества, сотрудников и клиентов ..."

PR общества Америки (PRSA) сформулировал следующее определение: ". PR-усилий организации, чтобы выиграть сотрудничество группы людей"

Многие практикующие PR подчеркнуть, функции управления по связям с общественностью. Канадский PR общества определяет PR как «функция управления, которая оценивает отношение общественности, определяет политику и процедуры отдельных лиц или организации с общественными интересами, а также планы и выполняет программу действий, чтобы заработать общественное понимание и признание".

По словам Эдуарда Л. Бернайс, отец по связям с общественностью "PR-прикладного искусства в науку -. Социальные науки, в которой общественные интересы, а не финансовая мотивация является первоочередное внимание" социальные и научного характера по связям с общественностью также находит свое отражение в определение утвержден на первой сессии Всемирной ассамблеи по связям с общественностью. Он говорит: "PR практике это искусство и социальная наука анализа тенденций, предсказания их последствий, консультирование руководителей организации и осуществления запланированных программ действий, которые служат как организации, так и общественный интерес".

Британский институт общественного мнения говорит: «PR является плановой и последовательные усилия для установления и поддержания взаимопонимания между организацией и ее общественностью».

Эти определения имеют определенные общие элементы которого изображают концепции. Участниками практической программы могут сформулировать свое собственное определение.
4 - Types of PR promotions.

PR - Planned and sustained effort to establish and maintain goodwill and mutual understanding between an organization and its publics.

Prom. – 1. A move to a more important job or position in a company or organization. 2. All forms of activity (communication) to help sell a product: discounts, allowances, premium offers, coupons, contests (competitions), sweepstakes, etc. 3. The product that is being promoted.

Promotion is divided into 4 categories: Advertising, Personal Selling, Sales Promotion, PR. Adv: or paid non-personal communication about the company and its offering (prod\serv). Adv creates visual image in minds of publics about the company and dif. benefits of prod\serv. PersSelling: or paid personal communication about the company and the benefits or dif . advantages of prod\serv. It attracts potential customers. Word-of-Mouth – “friend” of Adv (when satisfied customer tells someone else about prod\serv and recommends it). SalProm: utilizes (uses) coupons, sweepstakes, contest, product samples, demonstrations and so on. This helps to generate interest in a prod\serv, but brings only short-term benefits. PR: non-paid and non-personal communication. PR (when it’s good) its very influential source to tell the story of the company and to present the company to the public with the help of dif. tools: press releases, speeches, brochures and so on. PR is within the Promotion aspect of Marketing (1. The management process responsible for satisfying customer requirements with the profit. 2. Activity of deciding how to advertise a prod\serv, what price to charge for it etc.), because they both make the awareness of company products. PR and Marketing complement each other. This cooperation is defined as marketing communications. It focuses on the company’s products and aims at supporting sales effort. Typical forms of marketing communications are motivational communications with the sales staff, new product introductions, as well as dealer material such as product info sheets, price lists, and display racks. PR-functions work effective within the Marketing Department. They have one main goal: to increase awareness through communication.

 

4 - Виды промо-акций PR.

PR - планируемые и постоянных усилий для установления и поддержания доброй воли и взаимопонимания между организацией и ее общественностью.

Пром. - 1. Переход к более важную работу или должность в компании или организации. 2. Все виды деятельности (общения), чтобы помочь продать продукт: скидки, надбавки, премии предложения, купоны, конкурсы (конкурсов), лотереи и т.д. 3. Продукт, который продвигается.

Поощрение делится на 4 категории: реклама, личные продажи, стимулирование сбыта, PR. Для продвинутых: или платный без личного общения о компании и ее предложения (prod \ Serv). Adv создает зрительный образ в сознании общественности о компании и диф. Преимущества продуктов \ аг. PersSelling: или платные личное общение о компании и преимуществах или диф. Преимущества продуктов \ аг. Он привлекает потенциальных клиентов. Из уст в уста - "друг" Adv (когда довольный клиент рассказывает другому о продуктов \ Serv и рекомендует его). SalProm: использует (использования) купоны, лотереи, конкурса, образцы продукции, демонстрации и так далее. Это поможет вызвать интерес продуктов Serv \, но приносит лишь краткосрочные выгоды. PR: неоплачиваемая и не личное общение. PR (если он хороший) ее очень влиятельный источник, чтобы рассказать историю компании и представить компанию к общественности с помощью диф. инструментов: пресс-релизы, выступления, брошюры и так далее. PR находится в поощрении аспектом маркетинга (1. Управление процессом, ответственным за удовлетворение требований клиентов с прибылью. 2. Деятельность решение, как для рекламы продуктов \ Serv, какую цену взимать за нее плату и т.д.), потому что они оба делают осведомленность о продукции компании. PR и маркетинга дополняют друг друга. Это сотрудничество определяется как маркетинговых коммуникаций. Она сосредоточена на продукцию компании и направлена ​​на поддержку продаж усилий. Типовые формы маркетинговых коммуникаций являются мотивационные связи с торгового персонала, внедрение новых продуктов, а также дилером таких материалов, как информация о продукте листы, прайс-листы, и дисплей стойки. PR-функции работают эффективно в отдел маркетинга. Они имеют одну главную цель: повышение уровня информированности по связи.


5 - PR distinguished from advertising, marketing, sales promotions, propaganda, publicity.

PR - 1. Abbreviation of public relations. 2. Planned and sustained effort to establish and maintain goodwill and mutual understanding between an organization and its publics.

It is easy to become confused about these terms: advertising, promotion, pr, and publicity and sales. They refer to different but similar activities. Some basic definitions are provided below.

Adv. Adv is usually defines as paid form of non-personal communication that is transmitted through mass media (TV, radio, newspapers, magazines, direct mail, transport vehicles, outdoor displays, Internet). Adv –mass communication controlled and paid for by a sponsor. Paid space in a publication or broadcast (radio). Publicity has greater credibility than Adv.: public is more skeptical about Adv, they trust more when the third face says smth. It brings to product (or service) to the attention of potential and current customers. Adv. Is typically done with signs, brochures, commercials, direct mail or e-mail messages, personal, contact etc.

Promotion. Promotion keeps the product in the mind of public and helps stimulating demand for the product. It keeps the product in the mind of customer and helps to stimulate demand for the product. Promotion involves ongoing advertising and publicity. The ongoing activities of advertising, sales, and public relations are often considered aspects of promotions.

PR. Pr ensure the company has a strong image. PR activities include helping the public to understand company and its product. PR is conducted through the media, newspapers, TV, magazines, etc. PR is often considered as one of the primary activities in promotions.

Publicity. P is mention in the media. Org usually have little control over the massage in the media, at least, not as they do in advertising. Regarding publicity, reporters and writers decide what will be said. Publicity is mention (publishing) in the media. 1-Communication in news story form about an organization, its products or both that is told through a mass media for free. 2-Communication that is uncontrolled and is not paid for (as opposed to advertising).

Sales Sales involves cultivating prospective buyers in a market segment; conveying the features, advantages and benefits of a product or service to the lead; and coming to agreement on pricing and services. Sales Prom - marketing activity, which use dif.secrets to promote the product (gifts, sales or price reduction). It’s the bridge between Adv. and sales, helping to regulate the sale.

Marketing – 1- the management process responsible for identifying, anticipating and satisfying customer requirements with the profit. 2- The activity of deciding how to advertise a product, what price to charge for it etc, or the type of job in which you do this. PR and Mark have a similar goal of increasing awareness (knowledge) through communication.

Propaganda is used to keep the government in power but PR will be used so the government actions are well understood. Propaganda concentrates on matters of the heart and mind. These are emotional, intellectual or spiritual topics such as politics or religion. Propaganda may be used for good or bad purpose. P like advertising promotes its clients or a product.

Propaganda - 1- Biased (preconceived) information used to gain support (basis) for an opinion, cause or belief. 2- The means (method) to gain support for an opinion, cause or belief.

So PR is not just Pub, Adv, SProm etc. It’s broader and it aims at good harmonious relationships between organization and its public. It’s like a big complex.

We can illustrate it like this: if the circus comes to town and you paint a sign “Circus in the City Saturday” – Adv. If you put this sign on the elephants’ back and walk it into town – Prom. If elephant walks through the majors flowers – Publicity. If even the major laugh about it – PR. If the people go to the circus and pay a lot of money – Sales.

 

5 - PR отличается от рекламы, маркетинга, стимулирование сбыта, пропаганда, реклама.

PR - 1. Сокращение связей с общественностью. 2. Планируемые и постоянных усилий для установления и поддержания доброй воли и взаимопонимания между организацией и ее общественностью.

Легко запутаться в этих условиях: реклама, продвижение, PR и рекламы и продаж. Они относятся к различным, но подобные мероприятия. Некоторые основные определения приведены ниже.

Adv. Adv, как правило, определяет в качестве платной форме без личного общения, которое передается через средства массовой информации (телевидение, радио, газеты, журналы, прямая почтовая рассылка, транспортные средства, на открытом воздухе дисплеями, Интернет). Adv-массовой коммуникации контролируются и оплачиваются спонсором. Платные места в публикации или вещания (радио). Гласность имеет больше доверия, чем Adv. Общественность более скептически Adv, они доверяют больше, когда третье лицо говорит, что-л. Это приводит к продукту (или услуге), чтобы внимание потенциальных и существующих клиентов. Adv. Обычно это делается с признаками, брошюр, рекламных роликов, прямой почтовой рассылки или сообщения электронной почты, личных и т.д. связаться

Акции. Поощрение сохраняет продукт в сознании общественности и способствует стимулированию спроса на продукцию. Оно сохраняет продукт в сознании потребителя и помогает стимулировать спрос на продукцию. Поощрение включает в себя текущую рекламу и рекламу. Текущей деятельности, рекламы, продаж и связей с общественностью часто рассматриваются аспекты продвижения по службе.

PR. Pr обеспечения компания имеет сильный образ. PR-деятельность включает в себя оказание помощи общественности понять компанию и ее продукт. PR осуществляется через средства массовой информации, газеты, телевидение, журналы и т.д. PR часто рассматривается как один из основных видов деятельности в промо-акциях.

Гласность. Р упоминать в средствах массовой информации. Org как правило, имеют мало контроля над массаж в средствах массовой информации, по крайней мере, не так, как в рекламе. Что касается рекламы, журналисты и писатели решили, что будет сказано. Гласность есть упоминания (публикации) в средствах массовой информации. 1-коммуникации в новостях о форме организации, ее продукции или, как говорят, что через средства массовой информации бесплатно. 2-связи, которая не контролируется и не оплачивается (в отличие от рекламы).

Продажи Продажи включает в себя выращивание потенциальных покупателей в сегменте рынка, передать особенности, преимущества и выгоды продукта или услуги ведущего, и достижения договоренности о ценах и услугах. Продажи Пром - маркетинговой деятельности, которые используют dif.secrets продвижения товара (подарки, продаж или снижение цен). Это мост между Adv. и продаж, помогая регулировать продажу.

Маркетинг - 1 - управление процессом, ответственным за выявление, прогнозирование и удовлетворяющие требованиям заказчика с прибылью. 2 - деятельность решить, как рекламировать продукт, какую цену взимать за нее плату и т.д., или тип работы, в которой вы делаете это. PR и Марк имеют аналогичную цель повышения осведомленности (знания), через общение.

Пропаганда используется, чтобы держать правительство у власти, а PR будет использоваться таким образом, действия правительства хорошо понимают. Пропаганда концентрируется на вопросах, связанных с сердцем и умом. Эти эмоциональные, интеллектуальные или духовные темы, как политика или религия. Пропаганда может быть использован для хороших или плохих целях. P, как реклама продвигает своих клиентов или продукта.

Пропаганда - 1 - предвзятое (предвзятого) информация, используемая для получения поддержки (основы) для мнению, причина или убеждений. 2 - средство (метод), чтобы получить поддержку мнению, причина или убеждений.

Таким образом, PR не только паб, Adv, SProm и т.д. Это более широкий и она нацелена на хороший гармоничных отношений между организацией и ее публикой. Это как большой комплекс.

Мы можем проиллюстрировать это следующим образом: если цирк приезжает в город, и вы нарисовать знак "Цирк в городе субботу", - Adv. Если вы поместите этот знак на спине слона »и идти по нему в город - Пром. Если слон ходит по специальности цветы - гласность. Если даже крупные смехом об этом - PR. Если люди идут в цирк и платить много денег - продажи.


The ethics in PR (IPR Code of Conduct).

PR - 1. Abbreviation of public relations. 2. Planned and sustained effort to establish and maintain goodwill and mutual understanding between an organization and its publics.

PR Society of America (PRSA) adopted in 1950 the code of ethics. PR became a profession with own International Code.

Code of ethics - a formal set of rules, which governs (regulates) proper behavior for one profession or group.

1. IPR Principles. Members of the Institute of PR agree to:

- Maintain the highest standards of professional, integrity, confidentiality and personal conduct.

- Deal honestly with employers, employees, clients and the public.

- Respect the customs, practices and codes of clients, employers, colleagues, in all countries where they practise.

- Work within the legal frameworks in all countries where they practise.

- Encourage professional training and development among members of the profession.

2. Principles of Good Practice. Fundamental to good PR practice are:

Integrity:

- Honest and responsible regard for the public interest. Checking the reliability and accuracy of information before dissemination.

- Never mislead clients, employers, employees, colleagues.

Competence:

- Be aware of the limitations of professional competence: accept or delegate only that work for which practitioners are skilled and experienced.

Transparency and conflicts of interest:

- Disclose to employers, clients or potential clients any financial interest.

- Declare conflicts of interest in writing to clients, potential clients and employers as soon as they arise.

- Ensure that services provided are costed in a manner that conforms to accepted business practice and ethics.

Confidentiality:

- Safeguard the confidences of present and former clients and employers.

- Do not disclose confidential information unless specific permission has been granted or if required by law.

3. Maintaining Professional Standards. IPR members are encouraged to spread awareness and pride in the PR profession:

- They participate in the work of the Institute through the committee structure, special interest, training and networking events.

- Share information on good practice with members.

When PR practitioner will follow this Code, he will more successful in his life.

 

6 - этика в PR (IPR кодекс поведения).

PR - 1. Сокращение связей с общественностью. 2. Планируемые и постоянных усилий для установления и поддержания доброй воли и взаимопонимания между организацией и ее общественностью.

PR общества Америки (PRSA), принятый в 1950 году Этический кодекс. PR стал профессией с собственным Международного кодекса.

Кодекс этики - формальный набор правил, который регулирует (регулирует) надлежащего поведения для одной профессии или группе.

1. Принципы прав интеллектуальной собственности. Члены Института PR согласиться:

- Поддержание высоких стандартов профессиональной, целостность, конфиденциальность и личного поведения.

- Действуй честно с работодателей, работников, клиентов и общественности.

- Уважать обычаи, практику и коды клиентов, работодателей, коллег, во всех странах, где они практикуют.

- Работа в рамках нормативно-правовой базы во всех странах, где они практикуют.

- Поощрять профессиональную подготовку и развитие среди членов профессии.

2. Принципы добросовестной практики. Основой для хорошей практики PR являются:

Целостность:

- Честное и ответственное отношение к общественным интересам. Проверка достоверности и точности информации до распространения.

- Никогда не вводить в заблуждение клиентов, работодателей, работников, коллег.

Компетенция:

- Имейте в виду ограничений профессиональной компетентности: принять или передать только то, что работа, за которую практикующие квалифицированные и опытные.

Прозрачность и конфликт интересов:

- Раскрывать работодателей, клиентов или потенциальных клиентов любой финансовый интерес.

- Объявление конфликтов интересов в письменной форме с клиентами, потенциальными клиентами и работодателями, как только они возникают.

- Убедитесь, что предоставляемые услуги обошлась таким образом, что соответствует общепринятой практике и этики.

Конфиденциальность:

- Защитите конфиденциальные нынешних и бывших клиентов и работодателей.

- Не разглашать конфиденциальную информацию без специального разрешения было предоставлено или если этого требует закон.

3. Поддержание профессиональных стандартов. Прав интеллектуальной собственности членам предлагается распространять информацию и гордость за профессию PR:

- Они участвуют в работе института через структуру комитетов, специальных мероприятий, интерес, обучение и создание сетей.

- Обмен информацией о надлежащей практике своей жизни.

Когда PR-практик будет следовать этому кодексу, он будет более успешным в своей жизни.


Дата добавления: 2018-05-12; просмотров: 414; Мы поможем в написании вашей работы!

Поделиться с друзьями:






Мы поможем в написании ваших работ!