Класифікація реклами за способом передачі інформації
Способи передачі інформації. За цією ознакою реклама поділяється за такими напрямами: 1 Реклама в засобах масової інформації— це класична реклама, тобто платне, однонапрямлене та неособистісне звернення, що вмішується в засобах масової інформації (газети, радіо, TV) з метою повідомлення певній групі людей якихось фактів про товари, послуги чи ідеї 2Прямою рекламою назив. усі пов'язані з пошуками нових клієнтів та торгових угод операції, що здійсн.ся поштою, телефоном, безпосереднім вкладанням проспектів у поштові скриньки, а також через пресу у вигляді відрізних купонів-замовлень для читачів. Сюди також належить продаж товарів за каталогами, спеціальна інформація для промисловців та спеціалістів різних галузей 3Реклама на місці продажу — це комплекс заходів для доведення комерційної інформації до покупця безпосередньо на місці продажу товару, інформації, яка спонукала б його до негайної дії, тобто купівлі. 4До особистої (індивідуальної) реклами зарубіжні спеціалісти відносять безпосередню рекламу якимись особами, авторитетними у своєму колі. Сюди ж зараховують і багаторівневий маркетинг, що уможливлює створ.мережі розповсюджувачів-дистриб'юторів, які, у свою чергу, «агітують» за продукт родичів, друзів, знайомих..5Персональний продаж об'єднує переваги особистої реклами та реклами на місці продажу товару, тому що передбачає продаж товару «з рук до рук» методом бесід та переконання, а також показом (демонстрацією) самого товару й принципу його дії.
|
|
|
Класифікація реклами як продукту.
Реклама як продукт - це форма неособистого пред’явлення цільовій аудиторії інформації про товари певного виробника в будь-якій формі (тобто, це рекламне звернення). Рекламу як продукт класифікують за такими ознаками: 1)форма рекламного звернення (друкована, аудіо-, видавнича, відео-), 2)територіальне охоплення (місцева, регіональна, державна, міждержавна), 3)частота пред’явлення (щодоби протягом тижня або місяця, один раз на день, тиждень, місяць, квартал), 4)вплив (сильний, нормальний, слабкий), 5)колір (кольорова, чорно-біла), 6)структура макета рекламного звернення (текст; текст+художнє або музичне оформлення; художнє або музичне оформлення + текст), 7)структура тексту рекламного звернення (слоган; текст; слоган+текст+довідкова інформація; слоган+ілюстрації; текст+слоган+ підзаголовок+ інформативний текст+ довідкова частина+ рефрен слогану
Класифікація реклами як процесу на основі ЖЦТ.
1 етап - ознайомлення потенційних покупців із під-вом або з новим товаром уже відомого під-ва (інформуюча реклама). Виводяться на ринок 1-2 найперспективніші моделі. Тут можливі такі стратегії марк-гу:
|
|
|
*інтенсивний маркетинг - висока ціна і високі витрати на просування;
*вибіркове проникнення - висока ціна і низькі витрати на просування;
*широке проникнення - низька ціна і високі витрати на просування.
*пасивний маркетинг - низька ціна і низькі витрати на просування.
2 етап – зростання; конкуренція посилюється, новий товар намагаються потіснити конкуренти. Викор-ється модернізація виробів, стимулювання продажу, сезонні знижки і загальне зниження цін (переконуюча реклама). Витрати на просування зменшуються, порівняно з інтенсивним маркетингом.
3 етап - зрілості; на ринок виведено весь асортимент товарів. Понад 50% покупців уже мають товар. Рекламування спрямоване на демонстрацію рентабельності покупки, інформування про пільгові умови придбання завдяки різним стимулюючим заходам та на просування товару у сферу посередників (нагадувальна реклама). Витрати на рекламування знижуються і спрямовані на стимулювання посередника.
4 етап - насичення ринку і спадання попиту. Продаж товару здійснюється за рахунок повторних закупок або майже припиняється. На ринку залишаються товари, які користуються максимальним попитом. Різке зниження цін робить товар доступним для широкого загалу. Відносно низькі витрати на рекламування (рубрична реклама).
|
|
|
Класифікація та характеристика радників.
Радники - особи, які завдяки своєму авторитетові, соціальному стану, професії можуть справляти вирішальний вплив на придбання товару іншими особами. 1)Пропоненти - особи, які прямо пропонують вибір специфічних товарів та послуг (учителі, лікарі, архітектори, інженери). Вони, як правило, нав’язують іншим свій власний вибір. 2)Власне радники - не нав’язують свого вибору, але їхні рекомендації як професіоналів і знавців справляють значний вплив на інших. 3)Лідери - яких наслідують або через їхній соціальний статус (впливові особи, зірки), або тому, що бажають увійти до тієї соц-ної групи, моделлю якої є ці люди. 4)Інституційні суб’єкти упливу - органи державної і виконавчої влади, асоціації споживачів. Вони найчастіше дають негативне пропонування, тобто більше відраджують від покупки, ніж сприяють їй.
Дата добавления: 2018-05-12; просмотров: 265; Мы поможем в написании вашей работы! |
Мы поможем в написании ваших работ!