МАРКЕТИНГОВАЯ СТРАТЕГИЯ ОАО «БПХО» НА ВНЕШНЕМ РЫНКЕ
Общая характеристика ОАО «БПХО»
Барановичское производственное хлопчатобумажное объединение является крупнейшим предприятием легкой промышленности республики и единственным производителем хлопчатобумажных тканей и уже более 50 лет специализируется на производстве хлопчатобумажной пряжи, тканей суровых, тканей готовых и швейных изделий.
Строительство Барановичского производственного хлопчатобумажного объединения было начато в 1960 году, 20 декабря 1963 года досрочно введены в эксплуатацию 66 тысяч прядильных веретен. В декабре 1965 года введена в эксплуатацию вторая прядильная фабрика, в августе 1966 года - ткацкая фабрика и в ноябре 1969 года завершено введение мощностей отделочного производства.
В настоящее время объединение состоит из следующих структурных подразделений:
Прядилъно-ткацкой фабрики, вырабатывающей пряжу трикотажную, пряжу ткацкую, суровые хлопчатобумажные ткани, нетканые материалы ватины и нетканые типа тканей.
Отделочной фабрики, выпускающей ткани отбеленные, гладкокрашеные, набивные различного назначения: бельевые, плательные, одёжные, полотенечные, сувенирные, паковочные и другие.
Швейной фабрики, в состав которой входит швейный цех № 1 и швейный цех № 2, где изготавливаются швейные изделия разнообразного назначения: постельное бельё, столовое бельё, сувенирные наборы, носовые платки, халаты женские, детские, рубашки мужские, детские, детское бельё, бельё для новорожденных и др.
|
|
Основное производство обслуживают отдел главного механика и энергетика и автотранспортный цех (69 единиц автотранспорта).
РУП «Барановичское производственное хлопчатобумажное объединение» преобразовано в акционерное общество в соответствии с приказом Государственного комитета по имуществу от 29 ноября 2011 года № 238. Государственная регистрация ОАО «Барановичское производственное хлопчатобумажное объединение» (ОАО «БПХО») осуществлена 1 декабря 2011 года Брестским облисполкомом.
Работа ОАО «БПХО» оказывает существенное влияние на финансово-экономическое состояние всего концерна «Беллегпром».
Значимость ОАО «БПХО» для легкой промышленности республики заключается в следующем:
Производственная мощность объединения позволяет выпускать более 60 млн. кв. м тканей суровых и 11 тыс. тонн хлопчатобумажной пряжи. При полной загрузке производственных мощностей ОАО «БПХО» сможет перерабатывать до 13 тыс. тонн сырья в год.
ОАО «БПХО» является сырьевой базой для швейной и трикотажной отраслей страны. Потенциальные возможности (мощности) предприятия способны удовлетворить потребности швейных и трикотажных предприятий концерна «Беллегпром», Минпрома, Белхудпромыслов, организации Минторга, Минобороны, МВД, Минобразования, Минздрава, Минсоцзащиты в тканях хлопчатобумажных и швейных изделиях.
|
|
Основным предметом деятельности предприятия является переработка волокна хлопкового, производство пряжи, тканей и выпуск швейных изделий различных номенклатурных групп. Производство тканей представлено ситцевой, бязевой, бельевой, сатиновой, платьевой, одежной и технической группами.
ОАО «БПХО» под торговой маркой «Блакит» производит более 250 наименований тканей, швейных и хлопчатобумажных изделий различных товарных групп. В основном произведенная продукция реализуется в Республике Беларусь, а также осуществляются экспортные отгрузки отдельных видов продукции в страны Дальнего зарубежья и СНГ.
Использование в производстве лучших швейцарских красителей и импортного оборудования позволяет предприятию производить продукцию высокого качества, выгодно отличающуюся от продукции конкурирующих компаний. Все ткани и швейные изделия обладают прекрасными физико-механическими свойствами, они устойчивы к стиркам, механическим воздействиям, требуют минимального ухода, долговечны.
|
|
Проведем анализ основных технико-эконмических показателей деятельности ОАО «БПХО» (таблица 2.1):
Таблица 2.1 – Основные технико-экономические показатели
Наименование показателя | Ед. изм | Значение показателя | Темп роста, % | ||||
2014 | 2015 | 2016 | 2014 | 2015 | 2016 | ||
Объем производства товарной продукции: в действующ. ценах в сопоставим.ценах | Тыс.руб | 213,5 232,7 | 274,3 304,9 | 388,6 348,7 | 128,5 131 | 141,7 114,4 | 182 149,8 |
Общие издержки | Тыс.руб | 2071 | 2687,8 | 3746,2 | 129,8 | 139 | 180 |
Материальные издержки | Тыс.руб | 1192 | 1493,8 | 2233,2 | 125,3 | 149,5 | 187,4 |
Затраты на топливно-энергетические ресурсы | Тыс.руб | 31 | 119,5 | 198,5 | 385,5 | 166,1 | 640,3 |
Балансовая прибыль | Тыс.руб | 90,8 | 121 | 145 | 133 | 120 | 159 |
Примечание. Источник: данные ОАО «БПХО»
В исследуемом периоде объем производства продукции возрос на 82 % в действующих ценах. Вместе с тем, анализ данного показателя в сопоставимых ценах показывает, что фактически прирост продукции составил 49,8 %. Повышение темпов роста общих издержек в 2016 году по сравнению с 2015 годом произошло в основном за счет значительного темпа роста затрат на топливно-энергетические ресурсы (640,3 %). Отмеченное превышение прироста стоимости произведенной продукции (82 %) над приростом затрат (80 %) свидетельствует о повышении эффективности производства, что и подтверждает повышение показателя прибыли в 2016 году по сравнению с 2015 годом на 15,9 тыс.рублей.
|
|
В таблице 2.2 характеризуется удельный вес реализованной продукции ОАО «БПХО».
Таблица 2.2 – Удельный вес реализованной продукции ОАО «БПХО» (в стоимостном выражении) по рынкам сбыта.
Рынок сбыта | 2012 год | 2013 год | 2014 год |
Внутренний рынок | 91% | 90% | 95% |
Страны СНГ | 2% | 8% | 4% |
Страны вне СНГ | 7% | 2% | 1% |
Примечание. Источник: данные ОАО «БПХО»
Из приведенных данных видно, что основным рынком сбыта является рынок Республики Беларусь. В 2014 г. объем отгрузки в страны СНГ снизился и достиг 4%, также уменьшилась доля реализации на рынки вне стран СНГ.
Дата добавления: 2018-05-12; просмотров: 597; Мы поможем в написании вашей работы! |
Мы поможем в написании ваших работ!