ЖУРНАЛИСТИКА ПОСТСОВЕТСКИХ РЕСПУБЛИК
СМИ Азиатского региона на современном этапе (Индия)
По общему признанию, миллиардная по численности населения Индия, несмотря на предшествующие столетия иностранного колониального господства, сумела построить динамично развивающееся демократическое общество. Основным преимуществом этой азиатской страны является огромная интеллектуальная мощь. Людские ресурсы, знания и навыки являются одним из главных стратегических источников нынешнего и будущего развития Индии.
Интеллектуальная мощь обусловлена еще и тем прорывом, который Индия совершила в области информационных технологий, став, по существу, одним из лидеров не только регионального, но уже глобального масштаба, тем самым вплотную приблизившись к построению информационного общества. Достижениями в области информационных технологий активно пользуются современные индийские медиаконгломераты, представляющие несомненный интерес для исследователей медиаэкономических процессов, а также в сфере изучения проблем построения информационного общества.
Становление и развитие газетно-журнальных объединений Индии, впоследствии переросших в крупнейшие медиаконцерны, началось еще в период колониального господства, однако активно заявлять о себе они начали после обретения Индией политической независимости. Сегодня индустрия создания и распространения средств массовой информации в Индии (включая уже и электронные СМИ), находящаяся большей частью в руках крупных финансово-промышленных групп страны, относится к бурно развивающимся и оценивается специалистами в 7,72 млрд. долларов США1. Это один из наиболее быстро формирующихся секторов индийской экономики.
|
|
|
Ведущие индийские газеты уже перешли на передовую по тем временам техническую базу, обзавелись собственными типографиями или расширили имеющиеся в расчете на возраставшие тиражи.Основным препятствием на пути развития подлинно демократической прессы остается существование монополий, обладающих неограниченной властью над крупнейшими изданиями страны.
Правительство Индии изменило свое отношение к зарубежной прессе. Решение, согласно которому более пятидесяти лет назад был значительно ограничены ввоз иностранных печатных изданий на территорию Индии и участие иностранных инвесторов в индийских СМИ, недавно отменено.
Самым последним новшеством в области монополизации медиарынка индийские аналитики называют рассмотренный правительством законопроект, который направлен против действующих на рынке СМИ монополий и вводит жесткие ограничения на покупку одними медиакомпаниями других, чтобы не допустить консолидации различных активов в рамках одного холдинга. Таким образом авторы документа рассчитывают поддержать существующий в СМИ плюрализм мнений.
|
|
|
Газеты на родном языке читают преимущественно жители некрупных городов. Эти издания оказывают гораздо большее влияние на общественное мнение, нежели англоязычная пресса.
Характер современной индийской прессы, господство в ней монополистического капитала, наконец, тесные связи крупный индийских газет с ведущими западными изданиями пока еще не позволяют индийской журналистике занять то место, которое требуют интересы социального и политического развития Индии.
2.Американизация российских СМИ. Позитив и негатив.
1. растущее применение англицизмов в лексиконе национальных языков
2. преобладание англоязычной поп-музыки
3. перенятие американских форм музыкальной культуры: джаза, рок-музыки, рэп-музыки и хип-хоп, поп-музыки
4. преобладание продукции Голливуда в кино и на телевидении
5. перенятие типично американских жанров в кинематографии: вестерны и гангстерские фильмы, а также американских кинематографических шаблонов и кассового подхода к съёмке (ориентация на увеличение кассовых сборов в ущерб сюжету, элементарным нормам приличия и т. д.)
|
|
|
6. рост количества телепередач и телесериалов, являющихся национальной переработкой или франшизой популярных американских теле-шоу и сериалов (наиболее наглядный пример — т. н. «ситкомы», например, «Счастливы вместе»), адаптация американских сюжетов на национальные реалии других стран
7. развитие непроизводственных форм предпринимательской деятельности, паразитирующих на произведениях популярной культуры (копирайтинг, безразборное лицензирование любых результатов интеллектуальной, творческой и квази-творческой деятельности). Отрицательно сказывается на общем уровне народного образования, в результате постоянной борьбы копирайт-агентов с некоммерческими организациями, предоставляющими литературные произведения, художественные и документальные фильмы, аудиокниги в общественный доступ.
8. увеличение количества печатных, телевизионных и радио- и интернет- средств массовой информации. Свои издания имеются у представителей разных социальных классов, профессий, возрастов, интересов, разного рода меньшинств, и порой даже у категорий лиц, которые на первый взгляд не могут иметь свой печатный орган (например, газета немецких бомжей, издающаяся объединением оных) и соответственно появление большого количества литературных, кино-, теле- и прочих критиков, а также политических комментаторов и обозревателей, зачастую, не входящих в состав каких-либо профессиональных объединений
|
|
|
9. Причём, затрагивая профессиональные издания, порой возникает множество второстепенных изданий развлекательного характера. К примеру, может выходить деловой журнал «Менеджмент» и цветной иллюстрированный журнал «Менеджер». Первый будет повествовать об актуальных вопросах предпринимательства, а второй — о наиболее успешных (с точки зрения издания) представителях профессии и о том, как менеджерам следует организовывать свой досуг, какие продукты и где покупать, не касаясь напрямую рабочих вопросов
10. рост количества СМИ порождает борьбу за позицию в рейтинге, что заставляет теле- и радио-каналы включать в программу вещания новые радио и теле-проекты в ущерб постоянной аудитории
11. стремительное создание большого количества альтернативных и параллельных уже существующим профсоюзных и общественных организаций (например, в Советском Союзе существовал лишь один Союз писателей, и его территориальные подразделения. В современной России существует уже две организации с похожими названиями «Союз писателей России», «Союз российских писателей» абсолютно независимыми друг от друга), которые зачастую не являются полномочными представителями якобы представляемой ими общественной категории или категории трудящихся, не имеют согласованной политики, очень часто не признают друг друга, наконец, не пытаются следовать принципам и достичь целей, ради достижения которых они создавались. Иногда создаются в качестве формы протеста против существующих организаций, в коммерческих целях, вследствие личной вражды руководителей ранее единой организации и т. д.
12. менталитет потребления. Влечёт за собой появление соответствующих психических расстройств: шопоголизм, фан-истерия накануне выхода очередного фильма, книги или товара (например, iPhone 4).
13. подражание американским праздникам (например Хэллоуин),видам спорта, моде, либо праздникам и видам спорта, не являющимся американскими, но заимствование именно американской манеры игры, судейства и оценки. Широко приветствуется грубость и неспортивное поведение в спорте. На первое место выходит зрелищность. Виды спорта,
На первое место выходит зрелищность. Виды спорта, требующие, например, концентрации мышления и длительного статичного игрового процесса (шахматы) но не подходящие под формат вещания телеканалов, исчезают из эфира.
14. перенятие американской еды (фастфуд) и культуры быстрого питания как таковой, с сопутствующим созданием сетей быстрого питания, являющихся филиалами американских корпораций (McDonald's, KFC) или местными компаниями, пытающимися совместить отдельные элементы национальной кухни с американскими стандартами общественного питания, при этом позиционируя себя как заведение традиционной национальной кухни и фаст-фуд одновременно («Ёлки-палки», «Теремок»). Отдельным последствием американизации является повсеместное распространение американских марок прохладительных газированных напитков («Кока-кола», «Пепси» и т. п.)
15. ношение нетипичных для данной климатической зоны и данной конкретной местности предметов одежды и головных уборов (например, джинсов и бейсбольных кепок), довольно часто несоответствующих погодным условиям
16. падение общественных нравов, выражающееся в спокойном отношении к аморальным проявлениям индивидуального поведения и небоязни выглядеть смешным, граничащей с потерей какого-либо стыда или страха перед общественным порицанием. Привычные данному народу нравственные ориентиры постепенно становятся либо слишком размытыми, либо вообще исчезают и перерождаются в некое суррогатное подобие американского образа жизни.
3.Печать арабских стран.
Используя средства массовой информации в качестве действенного инструмента формирования общественного мнения и влияния на идеологическую обстановку в стране, руководство арабских государств достаточно эффективно решает задачи по сохранению идейно-политических основ своей власти, поддержанию атмосферы лояльности и общественного согласия. В последнее десятилетие наметился существенный подъем политической активности арабо-мусульманского мира, особенно исламского движения, и в этой связи все более значимой становится роль средств массовой информации. В информационно-пропагандистской работе правящий режим арабских государств использует два канала передачи информации. Первый - официальная пресса, а также различные правительственные или близкие к ним издательства. Второй составляют так называемые исламские средства массовой информации. Религиозные круги обладают мощным аппаратом пропаганды, оснащенным с учетом последних достижений в области науки и техники. В их распоряжении газеты и журналы, а также радиостанции («Радио Мекки», радио мусульманского университета в Медине, радиостанция организации «Исламское спасение»). Руководят ими видные религиозные деятели, пользующиеся авторитетом и уважением у населения. Это позволяет оказывать значительное воздействие на настроения в обществе и общественную ситуацию в целом. Практически каждая крупная мечеть или исламский университет обладают хорошей полиграфической базой для многтиражного издания религиозной литературы, а также еженедельного сборника «Религиозный вестник». В нем могут публиковаться обращения мулл и старейшин к верующим, даваться оценка тем или иным событиям в стране и в - чаще всего мусульманском - мире. Вестник распространяется бесплатно среди верующих после окончания молитвы Елизарова Л., Особенности журналистики арабских стран/ Полярная звезда от 10.04.2005..
Специально для паломников, прибывающих в Мекку, на многих языках выпускаются отдельные издания, публикующие сообщения по организационным вопросам, рекомендации и правила. Исламские СМИ выполняют еще роль общественного цензора, строго следя за нравственностью и моральными устоями общества.
Зависимость некоторых арабских стран от США, Англии, Франции наносит отпечаток и на материалы газет и журналов. Журналисты арабо-язычных информационных агентств проходят подготовку или стажировку в этих странах и, соответственно, у них формируется прозападное мышление и видение некоторых событий в свете политики этих государств. Кроме того, в слаборазвитых арабских странах СМИ (Мали Джибути, Иордания, Йемен) периодчиеская печать финансируется за счет иностранного капитала, который и диктует свои условия подбора материала. Вместе с тем все более заметной становится активность богатых арабские государств в деле оказания помощи своим братьям-мусульманам обрести полную независимость.
Особое место в арабском регионе занимает и женская пресса. Здесь она стала развиваться значительно позже, чем в европейских странах.
ПРОСТО ЧИТАЙ НЕ ДИКТУЙ
Государственная власть и ведущие политические организации многих арабских стран не проявляют должных усилий для устранения сохраняющегося социального и бытового неравенства между женщинами и мужчинами. Если в таких арабских странах, как Египет или Ливан идет процесс увеличения женской занятости в производстве, их активного участия в общественно-политической и социально-экономической жизни, то в Йемене, Алжире, Судане положение женщин, напротив, ухудшается. Усиление же исламского радикализма негативно влияет на их гражданские права. В ряде стран существуют ограничения в участии женщин в избирательных кампаниях. Тревожным фактором последних лет является все более частое использование женщин в качестве шахидок-смертниц в террористической деятельности. Если на начальных этапах своего развития женская пресса способствовала развитию женского движения, укреплению общественного положения арабских женщин, то в последние годы многие прежние достижения в области прав женщин в ряде арабских стран сведены к минимуму. Все это не могло не сказаться на состоянии самой женской прессы, уделяющей в настоящее время больше внимания традиционным темам (ведение домашнего хозяйства, воспитание детей), чем социальному положению женщин, проблемам их занятости в разных областях производственной деятельности. На страницах женской печати значительно увеличился объем чисто развлекательных и сенсационных тем, материалов о моде, косметике, украшениях и т.п. Реже стали появляться материалы о проблемах женского здоровья. Тем не менее некоторые арабские женские журналы продолжают активно отстаивать интересы арабских женщин, резко выступают против их дискриминации в сфере труда и в общественных отношениях в целом. Состояние и трудности женской прессы в арабском регионе отражают существующие реалии положения женщины в арабском обществе.
Жанровая структура арабской женской прессы достаточно однородна для изданий исследуемого региона. Наиболее распространенными являются аналитические и художественно-публицистические жанры периодической печати. Среди аналитических жанров часто используются диалог, беседа, журналистское расследование, аналитическое интервью, письмо, исповедь, рекомендация (совет). Среди художественно-публицистических жанров предпочтение отдается очерку, житейской истории, легенде, анекдотам. Большое развитие в женской арабской прессе получила карикатура.
Ислам как религиозное учение и форма социальной организации всегда играл на мусульманском Востоке несколько иную роль, нежели христианство в Европе. По мнению российского исследователя ислама А.Васильева, «никогда, даже в пору своего полного господства над людьми, в периоды самых жестоких гонений и разгула инквизиции, христианство не вытесняло полностью светской власти. Ислам же заполонил собой все поры мусульманского общества, определил характер экономических отношений и формы политической администрации».
авное отличие арабских журналов от российских состоит в наличии большого числа религиозных статей и рубрик в арабской печати. Регулярно выходят статьи к исламским праздникам, публикуется расписание пятикратной молитвы. Одна из причин большого количества таковых рубрик в том, что идеология арабской нации не претерпела процессов секуляризации. Кроме того, все арабские газеты проходят цензуру, хотя во многих странах она запрещена законом. В таких странах, как Египет, Сирия, Ливан, Тунис СМИ играют важную роль и публикуют материалы обо всех событиях, происходящих в мире.
4. Зарубежная журналистика 20 в. Новые технологии и их влияние на СМИ.
Начало XX в. характеризуется развитой системой СМИ в большинстве промышленных стран. Уже произошло разделение газет на качественные и массовые издания. Технические достижения сделали прессу достаточно оперативной, она активно влияет на политическую жизнь стран, на их деловую активность, на экономику. Сформировалась развитая сеть изданий политических партий и профсоюзов, религиозных организаций. Часть изданий выходила нелегально. Периодическая печать стандартизировалась и специализировалась. Многочисленные информационные агентства, крупные издательские и типографские комплексы позволили поставить производство газет на поток, образование крупных издательских групп, широкое распространение рекламы в средствах массовой информации удешевили газеты и журналы, сделали их доступными практически всем слоям населения. В большинстве стран было принято законодательство, регламентирующее деятельность СМИ. Большая часть газет и журналов были частными, но ряд из них являлись официальными рупорами правительственных кругов, имели проправительственную ориентацию. Характерной чертой буржуазной демократической журналистики этого времени было наличие оппозиционных газет.
Газеты и журналы с первых дней своего существования выполняли идеологические функции - выражали и оценивали существующие общественные отношения, отстаивали определенные пути общественного развития. Это справедливо и по отношению к буржуазным СМИ. Монополизация производства, создание крупных промышленных монополий вызвали процесс концентрации прессы в руках монополистических дельцов, которые через СМИ влияли на политику и экономику, на сознание людей, на общественное мнение, пропагандировали свои ценности. Жесткая конкуренция заставляла журналистов и издателей искать наиболее действенные формы и способы достижения этих целей.
Рождались так называемые бульварные газеты, рассчитанные на обывателей, на недостаточно образованных людей. Сенсации, криминальные новости, материалы "человеческого интереса", комиксы - все эти жанры привлекали массового читателя, заставляли его покупать и читать газеты. Средства массовой информации в период развития и становления монополистического капитализма превращаются в своеобразные предприятия по производству специфической продукции, и она перестраиваются на работу, на новый экономический лад. В США, например, первые монополистические газетные объединения - так называемые цепи - появились в начале XX в. Их появление связано с именами Херста и Скриппса-Говарда. Эти издатели стремились установить контроль над возможно большим числом газет, а также захватить производство бумаги. Комиссия по вопросам свободы печати в своем докладе Конгрессу США в 1947 г. отмечала постоянное уменmпение количества газет с 1909 г., несмотря на рост населения. Более половины принадлежала крупным концернам. Во второй половине XX в. этот процесс углубился. В большинстве стран развернулась так называемая "комплексная" монополизация СМИ. Вопреки антитрестовскому законодательству, когда крупные газетные концерны становятся владельцами радио- и телестанций. "Перекрестная собственность" стала обычным явлением сегодняшнего дня. Более того, процесс концентрации СМИ, взаимопроникновения капиталов, перекрестное владение информационными компаниями становятся явлениями международными. Сегодня это доминирующая тенденция, родившаяся на рубеже веков. Приватизация государственных СМИ приводит к необходимости более четкого регулирования их деятельности. Вопросы государственного регулирования, особенно в области радио и ТВ, в европейских странах решены в пользу государства, которое имеет надежные юридические и финансовые рычаги влияния на СМИ.
Несмотря на это, важнейшим принципом западной журналистики XX в. является принцип свободы печати, право журналистов вмешиваться в дела государства, быть "четвертой властью".
Можно считать, что XX в. стал временем постоянной успешной борьбы прессы запада за расширение своей свободы, за право быть важной политической силой. Прогресс в этой области с начала XX в. до сегодняшних дней весьма значителен.
Появление электронных средств массовой информации - радио, телевидения, компьютерных сетей - породило так называемый информационный взрыв, дало обществу некое новое информационное состояние, фактически до отказа заполнив информационный рынок и удовлетворив имеющийся спрос на информацию. Эти оперативные и с информационной стороны очень многогранные СМИ теснят сегодня традиционные периодические издания как в отношении привлечения аудитории, так и в получении доходов от рекламы. Поэтому сегодняшний процесс срастания газетно-издательских концернов с радио- и телевещанием экономически обоснован.
(ОБРАТИТЕ ВНИМАНИЕ, ЧТО ТУТ ТОЛЬКО 20 ВЕК)!
ЖУРНАЛИСТИКА ПОСТСОВЕТСКИХ РЕСПУБЛИК
Бывшие советские республики нередко обозначаются термином «переходные» – исходя из предположения, что их развитие после распада Советского Союза осуществляется в русле перехода к рыночной экономике и демократии. В действительности же в новых независимых государствах осуществлены весьма различные варианты постсоветского обустройства.
На пороге XXI века журналистика постсоветских республик демонстрирует отчетливые черты национальной специфичности. Однако в первые годы после провозглашения независимости республики бывшего СССР – и системы СМИ этих стран – пережили некоторые во многом сходные трансформации, связанные с разрушением прежней партийно-государственной системы и формированием новых правящих элит, со становлением конституционных и правовых основ государственности, рыночными экономическими реформами, а также с определением своего места и роли в кардинально изменившейся геополитической обстановке и поиском новых партнеров в международных отношениях. Перемены начала 1990-х гг. происходившие под лозунгами демократии и рыночных реформ, вызвали существенные изменения в печатной и электронной прессе постсоветских республик. Издательская и вещательная деятельность перестала быть партийно-государственной монополией и начала осуществляться в условиях рыночной среды. Полный государственный контроль над СМИ сохранился только в Туркменистане
ЭТО ПРОЧИТАЙ, НО НЕ БЫСТРО
Провозглашенная отмена цензуры вызвала всплеск энтузиазма у журналистов, привыкших действовать в условиях партийно-государственного контроля. Начало 1990-х годов стало во многих республиках CHГ периодом расцвета гласности, которая в дальнейшем подверглась свертыванию. Вместе с тем это был и период бурного развития национального самосознания, что нередко приводило к появлению в прессе публикаций, пропагандирующих идеи превосходства титульных наций и русофобии. Особенностью этого периода стали чрезвычайно оптимистические прогнозы в прессе постсоветских республик относительно перспектив независимого развития новых государств.
ЭТО ЗАПИШУ
В первые годы после распада Советского Союза и образования СНГ негативное влияние на развитие журналистики оказала острая внутренняя политическая нестабильность, во многих постсоветских республиках, переросшая в Грузии, Таджикистане, Молдове в масштабные вооруженные конфликты. Война между Азербайджаном и Арменией из-за Карабаха также не способствовала осуществлению позитивных перемен в деятельности журналистов и прессы. Тем не менее в 1990-е годы в большинстве республик СНГ происходило кардинальное изменение типологической структуры периодики в связи с появлением частых газет и журналов (как правило, при сохранении правительственной прессы). Выросла доля развлекательных и иных коммерчески ориентированных изданий. Увеличилось количество газет и журналов на национальных языках. При этом во многих республиках СНГ сохранились сравнительно многочисленные и многотиражные русскоязычные издания.
ДАЛЬШЕ ЧИТАЙ
В Киргизии две из четырех правительственных газет выпускались на русском языке, а самый большой тираж среди ежедневных газет – 50 тыс. экз. – имела русскоязычная газета «Вечерний Бишкек». Велико значение русскоязычных изданий, выходящих в Украине, Белоруссии, других новых независимых государствах.
В 1990-е годы в республиках СНГ отмечалась нестабильность газетно-журнального рынка, связанная с недолговечностью многих изданий, резкими колебаниями экономической конъюнктуры, неадекватными мерами органов государственного управления в сфере экономики – например, высоким уровнем налогообложения медийных организаций. Немаловажной причиной сложного положения печатной и электронной прессы в новых независимых государствах является узость рекламного рынка, не позволяющая многим СМИ перейти в режим рыночного самофинансирования и добиться экономической независимости. Вследствие этого в Украине прибыльны лишь рекламные и эротические издания, а все общественно-политические издания выхолят под контролем различных политических и экономических группировок, поскольку их независимый выпуск заведомо убыточен. Вследствие сокращения покупательной способности населения и резкого спада читательского спроса в Украине наблюдалось существенное уменьшение общественного влияния периодической печати, особенно ежедневных газет. В связи с уменьшением значения периодики и с неослабевающим стремлением властей сохранить правительственный контроль над массовыми коммуникациями, крупнейшие вещательные организации с максимальным охватом аудитории остались в собственности государства, под контролем госбюрократии. Украинское правительство контролирует деятельность двух государственных телеканалов и нескольких общенациональных радиосетей с почти стопроцентным охватом территории страны
Однако, как правило, созданные в постсоветский период многочисленные частные вещательные компании – в большинстве своем маломощные и с ограниченным охватом аудитории – еще не стали реальными конкурентами государственному вещанию. Вследствие правительственного контроля над вещанием оппозиция не имеет полноценного доступа на государственные телеканалы и радиостанции, что особенно важно в период предвыборных кампаний. Принятые в постсоветский период законы о СМИ и действующие правоохранительные системы не создали гарантий для независимой и безопасной деятельности журналистов и СМИ, для использования прессы в целях обеспечения равноправного политического и гражданского диалога. Более того, развитие СМИ в постсоветских республиках в 1990-е годы нередко отражало стремление высших представителей исполнительной власти контролировать печатную и электронную прессу, выходя при этом за пределы конституционного поля и законодательства
ЗАПИШУ
В 1990-е гг. в новых независимых государствах происходило частичное, выборочное усвоение опыта журналистики, накопленного в странах с развитыми демократическими традициями и рыночными условиями функционирования СМИ. Этому способствовало развитие внешнеполитического и информационного партнерства с государствами Запада, сотрудничество с ними в подготовке и переподготовке журналистских кадров.
В целях сохранения единого информационного пространства в СНГ был предпринят ряд инициатив, направленных на улучшение взаимодействия республик Содружества в сфере массовой информации. В октябре 1992 г. было подписано межгосударственное соглашение о сотрудничестве в области информации, которое предусматривало, в частности, «создание общих информационных структур».
6. Дайте определение понятиям…..
Колумнист- термин, обозначающий журналиста или просто социально-значимую персону (деятель искусства и культуры, политик, учёный, бизнесмен и т. п.), пишущую колонки, высказывая свою точку зрения в произвольной форме. Определяющим является периодичность: колумнист, как правило, сотрудничает на постоянной основе в том или ином издании.
Хотя слово «колумнист» можно найти ещё не во всех словарях русского языка, однако оно стало общеупотребительным
Рерайтер. Если обратить внимание на происхождение этого слова, станет ясно, что оно заимствовано из английского языка. Слово rewriting буквально переводится как переписывание, т.е. написание нового материала из старого путем изложения его другими словами. При этом смысл исходного текста должен сохраняться.
Омбудсмен - человек, имеющий дело с жалобами и пытающийся найти взаимоприемлемые решения. Омбудсмен может существовать в правительстве, корпорациях, больницах, университетах и других учреждениях.
Омбудсмен новостей получает и исследует жалобы от читателей газеты, слушателей радио, зрителей телевизионных станций относительно точности, справедливости, сбалансированности и хорошего вкуса новостей. Он рекомендует способы реакции для исправления или разъяснения новостей.
Работая в СМИ, омбудсмен:
-Улучшает качество новостей путем контроля точности, справедливости и сбалансированности.
-Помогает своему СМИ стать более ответственным и доступным для своей аудитории и, таким образом, завоевать ее доверие.
-Способствует пониманию журналистами интересов публики.
-Экономит время издателей и старших редакторов, или журналистов и директоров новостей, рассматривая жалобы.
-Рассматривает и решает некоторые жалобы, которые иначе могли бы быть направлены в суд и вылиться в дорогостоящие судебные процессы.
Джозефе Пулитцере
Джозефе Пулитцере. Он был одним из самых известных магнатов эпохи "нового" журнализма. В 1883 году он приобрел обанкротившуюся газету "Уорлд", которую сделал типичным образцом газеты новой журналистики. "Уорлд" Пулитцера сразу привлек к себе широкое общественное внимание. Информация ("ньюс") публиковавшаяся там отличалась от материала других газет тем, что сообщала о
более оригинальных, драматических фактах. На полосу попадало все, что отличалось необычностью, сенсационностью. Однако наиболее выдающейся идеей Пулитцера стала мысль о "крестовых походах" - так сам делец называл предпринимаемые им в газете различные общественные компания. "Уорлд" выступал с призывом обложить налогом предметы роскоши, добиваться принятия закона о наказании за покупку голосов. Пулитцер считал, что день был потрачен впустую, если в его газете не появлялся какой-нибудь очередной "крестовый поход" или какая-нибудь громкая сенсация.
Расчет Пулитцера на коммерческий эффект сенсации и дешевой демагогии оправдался. Уже за первые три месяца тираж его детища удвоился, а в 1887 году достиг 250 тысяч экземпляров. Объем газеты резко возрос. Стало выходить ее вечернее приложение. Штат газеты в период наибольшего преуспевания составлял 1300 человек. Она приносила миллион долларов ежегодного дохода!
Еще к одному из нововведений Пулитцера стоит отнести особый вид сенсационного, или, как он говорил, "динамического" репортажа, появление которого в газете требовало от репортера какого-либо выдающегося поступка. Таким "подвигом" явилось, например, кругосветное путешествие журналистки Элизабет Кохран(Нелли Блай).
Нельзя не отметить и введенная Пулитцером постоянная "редакционная значение проявления "нового" журнализма в 80-90-х годах прошлого века состояло в том, что пресса США становилась мощным оружием в руках американских монополистов. Правящие круги США с помощью высокоразвитой печати пытались оказать максимальное влияние на американский народ. В то время американский капитализм очень нуждался в прессе, соответствующей монополистической стадии его развития и выходу его на мировую арену в качестве могучей державы. Газета "Уорлд" ввела также в практику своеобразный вид саморекламы ("промоушн") в виде отрезных купонов выигрышных лотерей.
8.Возможно ли сочетание таких понятий, как "продукт СМИ-это товар " и "просветительская функция СМИ".
СМИ, взятые как целое и являясь важной составной частью массовой коммуникации общества, несут в себе различные социально-политические роли, те или иные из которых - в зависимости от определенного числа типичных социально-политических ситуаций - приобретают особую общественную значимость. Это могут быть роли организатора, объединителя, консолидатора общества, его просветителя. Но они могут играть и дезинтегрирующую, разъединительную роль.
Деятельность СМИ оказывает исключительно большое влияние на жизнь общества в целом, на социально-психологический и нравственный облик каждого из членов этого общества, потому что всякая новая информация, поступающая по каналам СМИ, соответствующим образом стереотипизирована и несет в себе многократно повторяемые политические ориентации и ценностные установки, которые закрепляются в сознании людей.
СМИ – СДВОЕННЫЙ РЫНОК ТОВАРОВ И УСЛУГ
Важнейшим положением, с которого начинается медиаэкономика, является положение о том, что индустрия СМИ является нетрадиционной. СМИ производят свой продукт для того, чтобы он один действовал на двух рынках – товаров и услуг
Первый рынок, на котором действуют СМИ, это рынок товаров. На нем в качестве товара выступает содержание – информация, мнения, развлечения, «упакованные» вместе и распространяемые в разных медиаформах, то есть в форме газеты, журнала, книги, радио- или телевизионной программы, кабельной услуги, кино- или видеопродукции. Содержание как товар предназначено для аудитории, которая и является потребителем СМИ.
Рынок товаров СМИ – это рынок содержания СМИ.
Условно приравнивая содержание к товару, нужно помнить, что в данном случае речь идет обо всех типах материалов СМИ, обо всем разнообразии жанров, форматов и объемов. Реальная действительность показывает, однако, что запросы аудитории в отношении содержания СМИ различаются. Не всем читателям одинаково интересны новости и редакционные материалы, зарисовки о жизни знаменитостей и анализ финансовых рынков, сериалы и программы о путешествиях. Именно поэтому содержание неодинаково как в пределах одного номера газеты или журнала, так и в рамках одного дня на радио- или телеканале. Аудитория обращается к СМИ, чтобы удовлетворить свои разнообразные и многочисленные запросы. Людям нужны новости, комментарии на злободневные темы политики, общественной жизни или культуры. Понятно, что этим запросы к содержанию СМИ не ограничиваются. Часто аудиторию интересует мнения авторитетных специалистов и анализ новых, социально значимых идей. В прессе, аудиовизуальных СМИ, и сегодня это становится особенно заметно, в новых медиа аудитория ищет также новые знания – или связанные с профессиональной деятельностью, или определяемые личными интересами. Наконец, люди хотят отдыха и развлечений, которые также составляют важнейшую часть деятельности СМИ.
Товар СМИ – это содержание СМИ, то есть новости + мнения (идеи) + + развлечения + знания.
ЧИТАЙ
Показательно, что для большей части аудитории содержание СМИ необходимо именно как комплексный продукт, включающий в себя эти основные компоненты. Следует особо оговорить, что реклама в данной схеме неотъемлемо входит в понятие содержания и с точки зрения потребления ее аудиторией относится скорее к блоку новостей. Очевидно, что в этом ракурсе ее информационная задача – донести до потребителя сведения о предложении товаров и услуг на рынке. Конечно, в реальной жизни взаимоотношения рекламы и СМИ достаточно сложны и не ограничиваются только задачей информирования потребителей, формирования и стимулирования спроса, создания определенной потребительской культуры.
Второй рынок, на котором конкурируют СМИ, – это рынок услуг. Вводя понятие рынка услуг, мы подходим к рассмотрению экономических основ взаимоотношения СМИ и рекламы, о чем уже шла речь в обзоре важнейших теоретических работ зарубежных исследователей медиаэкономики.
ПРОСТО ЧИТАЙ
Как было показано выше, средства массовой информации «продают» рекламодателям по сути не площадь в газете или секунды в телепрограмме, а прежде всего доступ к аудитории. Размер оплаты за «организацию» доступа читателей, зрителей, слушателей, пользователей к рекламному сообщению зависит главным образом от размеров и характеристик той аудитории, доступ к которой обеспечивается, а не от объемов и размеров самих рекламных объявлений. СМИ, предоставляющие рекламодателям выход на конкретную аудиторию, делают это разными путями и в разных формах. В зависимости от типа СМИ, объема и характеристик его аудитории рекламодатели, действующие в различных подкатегориях рекламного рынка, получают доступ к тем целевым группам, которые их интересуют более всего. Так, городские газеты представляются наилучшим рекламоносителем в том случае, если речь идет о местной рекламе, классифицированной рекламе или рекламных вкладышах крупных магазинов, обслуживающих конкретный город. Когда же речь идет об общенациональной рекламе крупных торговых марок, местная газета вряд ли будет предпочтительнее национальных телеканалов или даже журналов.
Доступ к аудитории – это услуга СМИ, предоставляемая рекламодателям. СМИ действуют на рынке услуг, предоставляя услуги рекламодателям путем организации их доступа к целевым аудиториям или создания аудиторий, которые затем «продают» рекламодателям.
Диктуй
КУЛЬТУРНО-ПРОСВЕТИТЕЛЬСКАЯ ФУНКЦИЯ
Любая телепередача в какой-то мере приобщает человека к культуре. Даже информационные программы демонстрируют зрителю участников событий, ведущих, их стиль общения, степень грамотности и т.д. Все это влияет на зрительские установки и напрямую, и как отрицательный пример. В большей степени эталонно воспринимаются ведущие программ. Этот факт, кстати, был и остается поводом для тревоги телевизионных критиков, так как появление множества телеканалов разного уровня породило, в свою очередь, обилие малокультурных и недостаточно грамотных ведущих. Естественно, что культурно-просветительскую функцию ТВ выполняет трансляция любых культурных мероприятий: спектаклей, концертов, кино- и телефильмов. Говоря о приобщении аудитории к искусству посредством телевидения, нельзя, конечно, не отметить некую «неполноценность» такого знакомства с прекрасным, однако, следует признать: для огромного множества людей это едва ли не единственная возможность познакомиться с теми или иными произведениями искусства. В культурно-просветительских программах очень часто присутствует элемент дидактики, назидательности. Задача авторов – сделать его ненавязчивым, предельно деликатным.
9. СМИ США на современном этапе. Достижения и проблемы. Радио
В рамках многоплановой работы по формированию благоприятного общественного мнения к внешнеполитическому курсу США важная роль отводится СМИ, осуществляющим вещание на зарубежную аудиторию. Таких СМИ в США - 5: «Голос Америки», Радио «Свобода»/Радио «Свободная Европа», «Радио и телевидение Марти», система спутникового телевидения «Уорлднет» и Радио «Свободная Азия».
Радиостащия «Голос Америки».
ЧИТАЙ
В 1941г. президент США Ф.Д.Рузвельт принял решение о создании американской службы иновещания, которая готовила материалы для частных американских радиостанций, транслирующих свои программы в коротковолновом диапазоне на страны Европы. Вегупление США во Вторую мировую войну потребовало значительной интенсификации пропагандистской работы на иностранную аудиторию. Важным инструментом в этой работе стала радиостанция «Голос Америки», которая впервые вышла в эфир 24 фев. 1942г.
В 1996г. после ввода в строй новой телевизионной студии «Голоса Америки» началось одновременное радио и телевещание части новостных программ на 12 языках, вюпочая арабский, русский, испанский и китайский. «Голос Америки» проводит активную политику по наращиванию своего присутствия в глобальной компьютерной сети Интернет, постоянно увеличивая объем и качество материалов, предлагаемых в электронном виде. В случае блокирования в той или иной стране доступа к сайтам радиостанции, «Голос Америки» практикует целевую рассылку своих материалов по электронной почте, практически не поддающейся цензуре. Газеты
«Балтимор .Одними из первых издатели «Сан» начали применять телеграф, железные дороги, и даже организовали эстафету ддя доставки новостей и номеров газеты в удаленные районы штата. В 1975г. газета первой установила электронную систему редактирования, а годом позже перешла с технологии набора «горячими шрифтами» с использованием линотипов на компьютерный набор с использованием новейших шрифтов из светочувствительного пластика. «Сан» считается одной из лучших в стране по освещению местных новостей Балтимора, Вашингтона и соседних графств Мериленда. Впрочем, «местная» ориентация не помешала газете проявлять интерес к событиям в остальном мире - первый заграничный офис «Сан» открыла в Лондоне в 1847г. Издание располагает обширной сетью бюро за границей.
«Лос-Анджелес Таймс» — крупнейшая газета западного побережья США и основная газета г.Лос-Анджелеса.. Ежедневный тираж газеты составляет более 1 млн.экз.
. С 1998г. выходит «национальное» издание «Таймс», рассчитанное на политическую и деловую элиту, заинтересованную в получении нов
новостей о стране в целом. «Лос-Анджелес Таймс» - типичная для Америки «толстая» До 80% тиража расходится по подписчикам, а остаток распродается в розницу. Газета печатается одновременно в трех типографиях, расположенных в разных городах Кал ифорнии.
ПИШУ
Типология печатных СМИ на современном этапе:
1. Преобразование воскресных изданий в ежедневные.
2. Преобладание региональной и местной прессы над общегосударственной. Это придает провшщианалюм печати, сосредоточение на местных новостях.
3. Выход из кризиса был связан с возрастанием роли рекламы. Среднее число полос в ежедневной газете - 50. Реклама занимает около 65% газетной пощади. Воскресные гадания имеют средний объем 167 полос. Ведущие жанры - исследовательская и расследовательская журнал истика. Идет процесс бульваризаации - стремление развлечь, увлечь, обольстить. Американцы очень внимательно и с уважением относятся к этическим кодексам. Существуют даже кодексы отдельных газет, например, кодекс «Вашингтон пост» и т.д. Там оговариваются: взятки, никто не ездит за счет фирмы в командировки» и т.д. Это вносится в трудовой договор и нарушение этого договора имеет неприятаые последствия.
ЧИТАЙ ПРОСТО
Но создание этического кодекса электроных СМИ америкакнцы не приветствуют, в отличие от России, Франоди, ряда азиатских стран, т.к. это будет препятствием для развития Интернета.
ПИШУ
«Заводская печать»: корпоративная пресса. Цель - привить уважение Американское телевидение как вид индустрии
ЧИТАЙ
Ни в одной стране мира телевизионяая аудитория не росла столь стремительно как в США. Киноиндустрии понадобилось 30 лет, чтобы завоевать максимум аудитории; радио достигло своего зенита за полтора десятка лет. Телевидению понадобилось всего 6 послевоенных лет, чтобы превратиться в самое массовое средство коммуникации и создать себе г
Телевидению понадобилось всего 6 послевоенных лет, чтобы превратиться в самое массовое средство коммуникации и создать себе гигантскую аудиторию.. Содержание развлекателышх и игровых программ, идущих по американскому телевидению, легко представить современному зрителю. Подобные передачи, конечно, имеют право на определенное место в сетке вещания, однако они уводят зрителя от интеллектуального развития и просвещения.
Все передачи сетей серийны, за каждой закреплен определенный день недели. Это обеспечивает четкий ритм работы голливудских и нью-йоркских студий. Одновременно по нескольким каналам идут передачи одного и того же жанра, и зритель, несмотря на обилие каналов, практически лишен выбора. Два основных источника распределения программ на телестанции - это сети и синдикаты. Сеть с помощью спутниковых антенн распределяет программы по своим филиалам. Станция и сеть заключают договор. Сеть платит станции определенную сумму за предоставление эфирного времени. Плата зависит от уровня телерынка, то есть от размера зрительской аудитории.
На уровне региональных студий
больше всего средств затрачивается на выпуски новостей. Ежедневные новости
привлекают огромную аудиторшо, а, следователыю, и больше рекламодателей. В
результате выпуски новостей пршосят крупные дополнительные
Особый характер американского телевидения, его организационная структура и цели лежат в основе частного владения. Фундаменгом телеиндустрии США стала коммерческая реклама. Благодаря огромным доходам от рекламы телебизнес считается практически самой прибьшьной отраслью экономики Америки.
ПИШУ
Глобализация информационного пространства выдвинула в число национальных приоритетов США участие в создании так называемой Глобальной информационной инфраструктуры (ГИИ). Несмотря на то, что Соединенные Штаты фактически господствуют на мировом информационном рынке, современные тенденции развития средств массовой коммуникации заставляют идти в ногу со временем и активно добиваться своей руководящей роли в таком перспективном направлении, как использование современной техники в распространении информации.
В разработке ГИИ неоспоримую роль играет правительство. Снижая регуляционные барьеры и способствуя участию частного сектора, определяя общественные интересы, которые необходимо удовлетворить при помощи обмена информации, активно используя ГИИ в целях образования, здравоохранения и других государственных задач, правительства могут сыграть ключевую роль в развитии ГИИ в сотрудничестве с промышленностью и представителями частного сектора.
Дата добавления: 2018-05-12; просмотров: 426; Мы поможем в написании вашей работы! |
Мы поможем в написании ваших работ!