Практическая работа № 7 «Определение цены на основе ценностной значимости параметров продукции»

Доля товара в общем выпуске, %

Рентабель- ность %

Ранг выпуска

Ранг рентабель- ности

Разница рангов

Характерис-тика спроса

Nbsp; МИНОБРНАУКИ РОССИИ Федеральное государственное бюджетное образовательное учреждение высшего образования «Пензенский государственный технологический университет» ЗАРЕЧЕНСКИЙ ТЕХНОЛОГИЧЕСКИЙ ИНСТИТУТ-ФИЛИАЛ ФГБОУ ВПО «Пензенский государственный технологический университет» МАРКЕТИНГ Рабочая тетрадь Год обучения: Студент: Группа: Руководитель: Заречный, 2017/2018 гг. Практическая работа № 1 «Изучение методов сбора маркетинговой информации на основе анализа внутренней отчетности и документов» Цель:изучение методов сбора маркетинговой информации. Содержание работы: Задание. Информационное агентство хочет разместить информацию прямого ответа с последующим заказом товара. Четыре выбранных еженедельника характеризуются следующими данными: Еженедельник Чистый охват на 1000 чел. Ожидаемый процент заказов (%) Затраты на информацию (руб. на 1000 чел.) «Коммерция» «Торговля» «Сбыт» «Сервис» Каждая из четырех еженедельников считается в равной степени подходящим для целевой группы. В каком еженедельнике Вы разместили бы свою информацию, если решение принимается на основе ожидаемого процента заказов и затрат на 1000 чел. _________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________ Вывод: ____________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________

Практическая работа № 2 «Формирование спроса на продукцию»

Цель: научиться определять ёмкость рынка.

Содержание работы:

Исходные данные для индивидуальной работы

Географический сегмент

Показатели

Уровень цен

Итого

низкие

средние

высокие

Урал

Доля, в общем объеме продаж, % (qi)

Число реализованных изделий, шт. (Чi)

Поволжье

Доля, в общем объеме продаж, % (qi)

Число реализованных изделий, шт. (Чi)

Дальний

Восток

Доля, в общем объеме продаж, % (qi)

Число реализованных изделий, шт. (Чi)

Сибирь

Доля, в общем объеме продаж, % (qi)

Число реализованных изделий, шт. (Чi)

Производственные возможности, шт.

Емкость национального рынка, шт. (Ер)

Вывод: ____________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________

Практическая работа № 3 «Составление анкеты»

Цель:Выявить потребительские предпочтения, путём составления анкеты.

Содержание работы:

Задание: Для проведения маркетингового исследования рынка товаров составьте 10 вопросов разного типа (открытых и закрытых), направленных на изучение предпочтений потребителей. (товары по выбору студента)

Практическая работа № 4 « Расчёт коэффициента эффективности рекламы»

Цель:расчётным путём проанализировать эффект от вложения средств в рекламную компанию.

Содержание работы:

Задание №1.Четыре хорошо известные фирмы, продающие аналогичный кофе в зёрнах по одинаковым ценам, имеют следующие данные о расходах на рекламу и доле рынка. Подсчитать эффективность рекламных расходов, осуществляемых каждой из фирм и занести данные в таблицу. Сделайте вывод.

Для вывода: Если коэффициент эффективности рекламы меньше 1, значит расходы на рекламу неразумно велики; если превышает 1, то рекламные расходы следует увеличить; равенство доли голоса и доли рынка свидетельствует об эффективности затрат.

Исходные данные для индивидуальной работы

Название фирм	Показатели
Название фирм	Расходы на рекламу, млн. руб.	Доля голоса, %	Доля рынка, %	Коэффициент эффективности рекламы
А
В
С
Д
Итого		100	100

Решение:

Вывод:

Практическая работа № 5 «Ранговый анализ ассортимента продукции»

Цель:изучить ассортимент продукции, и на основании полученных результатов предложить мероприятия по улучшению структуры ассортимента.

Содержание работы:

Задание:Фирма «Кристалл», производящая широкий ассортимент стиральных порошков, хорошо известна на российском рынке.

На основании таблицы проведите ранговый анализ ассортимента и предложите мероприятия по улучшению структуры ассортимента.

Какие элементы маркетинговой стратегии необходимо внедрить по каждому товару?

Характеристики спроса: очень высокий, высокий, средний, устойчивый, растет, падает, низкий, очень низкий.

____________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________

____________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________

Практическая работа № 6 «Анализ форм ЖЦТ»

Цель:изучить формы ЖЦТ, и влияние покупательских предпочтений на спрос товаров и услуг.

Содержание работы:

Задание: Форма кривой ЖЦТ определяется многими факторами: потребительными свойствами товара, отношением к нему потребителей и т.п. Наиболее часто встречающиеся формы ЖЦТ приведены на рисунке.

Задание:На каждую форму кривых ЖЦТ придумайте по два примера товара или услуги.

A

E

B

F

C

G

D

H

Практическая работа № 7 «Определение цены на основе ценностной значимости параметров продукции»

Цель:на основе ценностной значимости параметров продукции, определить правильность установленной цены.

Содержание работы:

Задание:Определить цену двух новых холодильников, выпускаемых фирмой ”Бирюса” на основе ценностной значимости параметров продукции, при условии, что аналогичные холодильники стоят 14800 руб.

Для расчёта средневзвешенной параметрической оценки каждого товара покупателям было предложено распределить 100 баллов между двумя товарами.

Исходные данные для индивидуальной работы

Оцениваемые параметры

Коэффициент весомости

Бальная оценка товара

«А»

«Б»

Количество баллов Бальная оценка с учётом весомости Количество баллов Бальная оценка с учётом весомости

Надёжность 0,6

Экономичность 0,2

Уровень заморозки 0,2

Итого 1,0

Решение: __________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________

__________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________

Вывод:

- цена холодильника «А» составит _______________ руб.

- цена холодильника «Б» составит _______________ руб.

Дата добавления: 2018-04-15; просмотров: 533; Мы поможем в написании вашей работы!
Поделиться с друзьями:

Мы поможем в написании ваших работ!

Оцениваемые параметры	Коэффициент весомости	Бальная оценка товара
		«А»		«Б»
		Количество баллов	Бальная оценка с учётом весомости	Количество баллов	Бальная оценка с учётом весомости
Надёжность	0,6
Экономичность	0,2
Уровень заморозки	0,2
Итого	1,0