Принципы инновационного маркетинга и их характеристики.
Определение и сущность инновационного маркетинга.
Маркетинг: 1) социально-экономический процесс 2) порождение рыночной системы хозяйствования
Маркетинг –это комплексная система организации процесса производства и сбыта продукции, ориентированная на наиболее полное удовлетворение конкретного потребностей потребителя и получение прибыли на основе исследования и прогнозирования рынка, изучение внутр. и внеш. среды предприятия, разработки стратегии и тактики поведения на рынке с помощью различных маркетинговых программ в условиях инновационного процесса.
Управление маркетингом – важнейший элемент всей системы управления предприятием.
Инновационная активность является фактором, определяющим экономический рост страны и развитие предприятий. Развитие инновационности организации происходит под влиянием внутренних и внешних факторов окружающей среды:
· внутренние факторы - необходимость надежного функционирования, снижение затрат, распределения риска, загрузки производственных мощностей, обеспечения персонала работой;
· внешние факторы - развитие техники и технологий, развитие рынка производительных сил и рынка сбыта, изменение отношения потребителей к товару, постоянные изменения конкуренции и конкурентных отношений.
Эволюция становления науки об управлении предопределила применение маркетинговых принципов в инновационной деятельности:
|
|
|
1 этап (1940-60 гг.) В мировой экономике - акцент на развитие НИОКР.
Данный период характеризуется высокой доле затрат на научные исследования, активной государственной поддержкой науки. В это время наука становится оторванной от практики, что предопределило ряд проблем:
- идеи, предложенные учеными, не находят практического применения;
- не окупается большая часть затрат.
2 этап (1950-70 гг.) акцент на традиционный маркетинг (учёт запросов, изучение потребностей, НИОКР - на второй план). Традиционная концепция маркетинга предлагает комплекс мероприятий в рамках модели маркетинг-микс (4Р) в ходе осуществления инновационной деятельности. Данный комплекс, включающий ценовую, товарную политику, политику распределения и товародвижения, ориентирован на активное воздействие на внешнюю среду с целью реализации инновационных продуктов. При данном подходе маркетинг воспринимается как отдельная функция инновационного менеджмента, необходимый инструментарий для решения тактических задач.
С учетом мировых тенденций предлагается выделять следующие факторы, которые обуславливают активизацию современной сферы инновационной деятельности:
· необходимость наличия новых знаний и постоянного обновления потенциала;
|
|
|
· синхронизация деятельности организаций по всему циклу создания и распространения инноваций;
· установление и развитие отношений, обеспечивающих организации передовыми знаниями и ресурсами, необходимыми для поддержания устойчивого конкурентного преимущества;
· объединение капиталов и интеллектуальных ресурсов компаний из разных сфер деятельности, особенно в тех областях, где разработки чрезмерно дороги.
Современные маркетинговые подходы носят в большей степени стратегический характер, в связи с чем следует различать понятия «инновационный маркетинг» и «маркетинг инноваций».
Маркетинг инноваций - деятельность предприятия по созданию продуктов рыночной новизны, позволяющих обеспечить качественное удовлетворение потребностей (в том числе и возникающих). !!! Инновационный маркетинг отличает большая стратегическая ориентированность. Он связан не только с продвижением на рынок готовых инноваций, но и управление процессом их создания с учетом требований рынка. Данное понятие немного шире и включает разработку стратегии и тактики проведения инновационных процессов с использованием комплекса маркетинг-микс.
|
|
|
2.Основные понятия инновационного маркетинга.
Основные понятия маркетинга:
1) нужда – нехватка чего-либо,
2) потребность- нужда, которая может быть подкреплена покупательской способностью,
3) товар – это все то, что может удовлетворять потребности и нужду и предлагается рынку для привлечения внимания, для приобретения, для использования и для потребления,
4)спрос – это потребность, которая подкреплена покупательской способностью
5) обмен – это получение от кого-либо желаемого объекта с предложением чего-либо взамен (вещь, товар, продукция, услуга)
6) рынок– место встречи продавца и покупателя, где оба пытаются удовлетворить свои потребности.
Принципы инновационного маркетинга и их характеристики.
Можно выделить следующие отличительные черты инновационного маркетинга:
1) стратегическая ориентированность на поиск и удовлетворение новых потребностей предполагает, что инновационный маркетинг применяется не только на «выходе», но и на «входе» управления инновационной деятельностью;
2) организация и управление инновационной деятельностью предприятия осуществляется через призму взаимодействия с рынком, что предполагает использование сетевой теории и изучения современных форм отношений на инновационном рынке;
|
|
|
3) предметом исследования и товаром на рынке выступает не готовый продукт, а идея, что обуславливает использование методов использования и оценки интеллектуальной собственности.
Таким образом, можно определить цель инновационного маркетинга как формирование и реализация инновационной стратегии деятельности организации, предполагающей повышение ее конкурентоспособности.
Задачами инновационного маркетинга являются:
1) определение критериев выбора направлений инновационной деятельности;
2) поиск перспектив направлений инновационной деятельности и подготовка к размещению на рынке нового продукта;
3) анализ внутреннего потенциала и внешней среды организации при формировании инновационной стратегии;
4) оптимизация затрат на разработку и внедрение в производство нового продукта;
5) планирование и прогнозирование инновационной деятельности;
6) организация, управление и контроль за реализацией инновационной стратегии.
( + ПО ЛЕКЦИЯМ : Задачи маркетинга: 1) комплексное изучение рынка, 2) изучение потенциального спроса и неудовлетворенных потребностей, 3) планирование товарного ассортимента и цен, 4) разработка мер для наиболее полного удовлетворения существующего спроса в области промышленного производства и инноватики. )
Дата добавления: 2018-04-15; просмотров: 1538; Мы поможем в написании вашей работы! |
Мы поможем в написании ваших работ!