Организация рекламной деятельности на предприятиях
Основой организации рекламной деятельности на предприятии является рекламная программа, которая определяет направленность рекламного воздействия, формирует рекламную идею и планирует вариацию рекламных выступлений. При этом реклама должна обеспечить целенаправленную работу по сбыту товаров и формированию спроса покупателей. Ее особенность заключается в непрерывности воздействия на потребителя и постоянном обновлении содержания.
Реклама входит в состав системы продвижения продукции на рынок.
Современный рекламный процесс состоит из работ исследовательского характера, организационной работы по осуществлению рекламных программ.
В реализации рекламного процесса принимают участие следующие субъекты рекламной деятельности:
1. Рекламодатель — юридическое или физическое лицо, являющееся источником рекламной информации для производства, размещения и последующего распространения рекламы (т.е. организации и фирмы, которые рекламируют себя, свои товары и услуги)
В роли рекламодателя может выступать любая торговая или производственная фирма, банк, инвестиционная компания, частный предприниматель, оплачивающие рекламу в соответствии со сделанным заказом.
2. Рекламопроизводитель — юридическое или физическое лицо, осуществляющее полное или частичное приведение рекламной информации к готовой для распространения форме.
|
|
3. Рекламораспространителъ — юридическое или физическое лицо, осуществляющее размещение и (или) распространение рекламной информации путем предоставления и (или) использования имущества, в том числе технических средств радио- и телевещания, а также каналов связи, эфирного времени и иными способами
4. Потребитель рекламы.
Проведение всякой рекламной кампании, независимо от целей, масштаба и продолжительности, требует тщательной подготовки.
Деятелю рынка необходимо разбираться в том, как действует коммуникация. Процесс этот включает в себя девять составляющих элементов, показанных на рисунке. Два первых элемента ¾ основные участники коммуникации, т.е. отправитель и получатель. Два следующих ¾ основные орудия коммуникации, т.е. обращение и средства распространения информации. Четыре элемента являются основными функциональными составляющими: кодирование, расшифровка, ответная реакция и обратная связь. Последний элемент ¾ случайные помехи в системе. Вот определения этих составляющих:
Отправитель¾ сторона,посылающая обращение другой стороне.
Кодирование¾ процесспредставления мысли в символической форме.
Обращение¾ наборсимволов, передаваемых отправителем.
|
|
Средства распространения информации¾ каналы коммуникации, по которым обращение передается от отправителя к получателю.
Расшифровка¾ процесс, в ходе которого получатель придает значение символам, переданным отправителем.
Получатель¾ сторона,получающая обращение, переданное другой стороной.
Ответная реакция¾ набор откликов получателя, возникших в результате контакта с обращением.
Обратная связь¾ частьответной реакции, которую получатель доводит до сведения отправителя.
Помехи¾ появление в процессе коммуникации незапланированных вмешательств среды или искажений, в результате чего к получателю поступает обращение, отличное от того, что посылал отправитель. [1]
Модель, представляющая элементы
процесса коммуникации
Дата добавления: 2018-04-05; просмотров: 314; Мы поможем в написании вашей работы! |
Мы поможем в написании ваших работ!