СО и СМК как взаимодополняющие компоненты информационного пространства
СО и СМК являются взаимодополняющими компонентами информационного пространства. Специалисты поСО предоставляют информацию средствам массовой коммуникации, которые являются «посредником» в передаче ее аудитории. Без СМК аудитория не получала бы вовремя актуальную информацию. А без СО СМК не смогли бы предоставлять аудитории правдивую, четкую информацию о том или ином событии.
Управление и манипулирование информацией в СМК.
Средства массовой информации стали главным инструментом для распространения сообщений, воздействующих на общественное сознание. Хотя, конечно, старые инструменты продолжали использоваться, но и они были усилены участием массовой прессы.
Массовую коммуникацию стоит рассматривать в качестве социального явления, основной функцией которого является воздействие на аудиторию через смысловую и оценочную информацию, которая передается по каналам СМК. Также следует рассматривать массовую коммуникацию как механизм актуализации информации при помощи различных коммуникативных средств. Существуют общие предпосылки, необходимые для функционирования средств массовой коммуникации. К ним можно отнести такие условия, как:
Аудитория. Аудитория является необходимым условием для функционирования средств массовой коммуникации, без нее само существование СМК теряет всякий смысл. Под аудиторией понимается совокупность индивидов, характеризующаяся неоднородностью, анонимностью, рассредоточенностью. Аудитория - это индивиды, включенные в сеть реальных общественных отношений и связей. Аудитория как объект манипуляции - необходимое условие, без которого само распространение массовой информации не имеет смысла.
|
|
|
Социальная значимость передаваемой информации. Содержание информации, передаваемой по средствам массовой коммуникации, оказывает большое влияние на массовую аудиторию в самых разнообразных формах (в т. ч. в форме убеждения и внушения). Воздействие информации зависит от того, насколько она соответствует социальным запросам аудитории и насколько информация, поступающая из средств массовой информации, регулярна. Наряду с социальной актуальностью смысловой информации большое значение имеет оценочная информация. Получатель информации вольно или невольно ожидает оценочную информацию.
Ожидание оценочной информации от СМИ объясняется тем, что они как социальные институты имеют статус официального источника информации, к которому массовая аудитория имеет высокую степень доверия. Истинность смысловой информации трудно проверить, поэтому аудитория чутко прислушивается к информации, которая, как ей кажется, отражает доминирующие тенденции в обществе. Оценочная информация во многом способствует формированию общественного мнения.
|
|
|
Наличие технических средств, которые должны обеспечивать регулярность и тиражированность массовой коммуникации. У аудитории есть возможность заполнить окружающий мир информацией, поступающей из средств массовой коммуникации, в этом прежде всего заслуга технических возможностей средств массовой коммуникации.
Таким образом, без выше приведенных предпосылок невозможны ни успешное манипулирование аудиториями, ни само функционирование СМК.
Правовые аспекты в деятельности СО и СМК.
Соблюдение закона важно, но истинный профессионал должен опираться на более высокие моральные стандарты.
Правовые нормы установлены и утверждены государством и имеют силу закона, нарушение которого может повлечь за собой наложение на нарушителя определенных санкций.
Этические нормы выработаны обществом (профессиональные этические нормы вырабатываются профессиональными ассоциациями, общественными организациями) и основаны на опыте и общепринятых правилах поведения. Этические нормы связаны с общественной моралью, и их нарушение может повлечь общественное осуждение, а в случае, если эти нормы сформированы в кодекс или декларацию, - наложение определенных санкций со стороны организации-составителя.
|
|
|
Известно, что взаимоотношения между PR-специалистами и представителями масс-медиа складываются достаточно сложно и порой проблематично.
Недовольство журналистов вызывает то, что профессионалы ПР пытаются:
- приукрашивать происходящие события и контролировать доступ журналистов к законоправной (принадлежащей по праву) информации;
- прямо и косвенно подкупать журналистов для публикации определенным образом представленных материалов;
- бесплатно под видом новостей «протаскивать» рекламу;
- неправильно оформлять материалы, присылаемые в редакцию.
В свою очередь, претензии профессионалов ПР к журналистам выражаются в следующем:
- журналисты не отличают профессионала ПР от некомпетентных кадров;
- паблисити воспринимается только как средство и возможность делать деньги;
- журналисты не желают принимать информацию без раскрытия ее источника, медиа достаточно медлительны и консервативны в изменении взглядов и привычек;
- журналисты не всегда справляются с потоком поступающей информации.
|
|
|
Все же, необходимость конструктивного подхода к формированию позитивных взаимоотношений между специалистами этих двух профессий очевидна. Поэтому возник ряд нормативных актов и профессионально-этических уставов, которые эти отношения в определенной степени регулируют.
Основным нормативным актом, регулирующим отношения со СМИ различных лиц, в том числе и PR-специалистов, является Федеральный закон от 27 декабря 1991 г. «О СМИ», а так же многочисленные поправки к нему.
Необходимо помнить о вопросе государственной тайны и конфиденциальной информации. В доступе к ним журналисту может быть правомерно отказано. Уведомление об отказе вручается представителю редакции в трехдневный срок со дня получения письменного запроса информации. Но если такая информация попадает в руки журналиста, юридически будет невозможно воспрепятствовать ее распространению. Ответственность за разглашение при этом ложится на лицо, тайна которому была доверена.
Перейдем к рассмотрению документов, рассматривающих вопросы профессиональной этики и регулирующих этические аспекты взаимоотношений PR-специалистов и представителей СМИ.
Среди наиболее значительных документов для российских специалистов по СО:
· Кодекс профессионального поведения и этики (Венеция, 1961 год)
· Афинский кодекс (1965 год)
· Британский кодекс (1986 год)
· Европейский кодекс профессионального поведения в области PR. (Лиссабонский кодекс, 1989 год)
· Российский кодекс профессиональных и этических принципов (Москва, 2001 год)
Эти документы в той или иной степени широко освещают этические принципы взаимодействия PR-специалистов и журналистов. Обобщая информацию, можно сказать, что эти взаимоотношения базируются на следующих основных принципах:
· Соблюдение свободы слова печати и права гражданина на информацию.
· Представление при любых обстоятельствах правдивой информации об организации, в которой он работает.
· Не распространять информацию на основе непроверенных и неподтвержденных фактов.
· Не распространять заведомо ложную информацию, информацию вводящую в заблуждение.
· Не разглашать и не использовать в личных или других целях конфиденциальную информацию, доверенную ему организацией, либо клиентом.
· Не заниматься деятельностью, которая может нанести ущерб репутации СМИ.
· Если возникает необходимость осуществить контроль за распространением информации или проявить инициативу, работник PR может сделать это с помощью платной публикации в газете или заплатив за время вещания по радио или ТВ в соответствии с правилами, практикой и методами, принятыми в этой области, и принимая во внимание принципы профессиональных этических кодексов.
Дата добавления: 2018-04-05; просмотров: 449; Мы поможем в написании вашей работы! |
Мы поможем в написании ваших работ!