Пути создания и усиления новости
Новость – это способ привлечения внимания к некой структуре, личности или замыслу внимания не абстрактного, а ведущего к установлению позитивных взаимоотношений, влияющих на рост авторитета, повышение продаж и т.д.
PR-структуры должны создавать информационные поводы и постоянно доводить их до СМИ.
Информационный повод – это какое-либо событие: мероприятие, заседание, открытие нового магазина или пункта, освоение нового вида продукции или услуги, начало нового проекта или получение организацией какой-либо премии, заключение контракта или важные переговоры с партнерами. Названные варианты относятся к категории традиционных.
И даже незначительную информацию можно превратить в новость используя следующие информационные поводы:
1. появление нового товара или изменение дизайна у ранее выпущенного товара, или изменение его свойств и качеств;
2. общеинформационные новости: заседание руководства компании, появление новых партнеров, съезд партий, принятие программ и т. п.;
3. информация о смене руководства, изменение корпоративной политики (кадровые новости);
4. исторические факты о компании;
5. экскурс в создание товара;
6. месторасположение компании (открытие дополнительных офисов);
7. информация, представляющая интерес относительно конкретной даты или событии
Пути создания и усиления новостей:
Глобализация новости;
Создание «добрых» и «злых» персонажей;
|
|
|
Привязка новостей к «круглой» дате. И желательно, чтобы эта дата была не просто день в календаре, а жизненное событие (например, основание фирмы);
Привязка ко дню, когда должно произойти важное для всего общества или части его событие. Это может быть придумывание праздников, связанных с выпуском нового товара, открытием филиала и т.д. Это помогает привлечь внимание общества. Придумывание второго события «в довесок», когда компания не уверена, что основной повод СМИ проглотят. Напр., в 1984 г. объявление того, что некая Партия 12 числа проведет турнир на кубок по каратэ, а 15 состоится ее первый съезд – в СМИ партия была упомянута по разным предлогам, но упомянута!
Поиск различных составляющих одного события. Например, при выпуске журнала «Дорожный патруль» (СМИ не любят писать о вновь открывающихся СМИ) было решено пригласить директора канала, где шла передача «Дорожный патруль» - уже телевизионный аспект, приглашены руководители ГАИ – правовой аспект, объявили об открытии нового холдинга СМИ – экономический аспект. И все СМИ осветили это событие.
Демонстрация взглядов и подходов к одной проблеме. Пресс-конференция директора одного из заводов может быть расценена как рекламная акция, а когда ее объединяют с пресс-конференцией кого-то еще под лозунгом вроде «Два подхода к ведению бизнеса…», то это привлекает внимание.
|
|
|
Усиление новости за счет присутствия влиятельных людей;
Сочетание новости с общественно важной проблемой;
Интрига – важнейший двигатель новости;
Лучше интриги только скандал, создание псевдоскандала. Типа ситуаций с Жириновским и т.д Но какими бы способами не пользовались создатели новости, новость не состоится, если нет новой информации. Всегда должно быть хоть что-то НОВОЕ. Если даже нет ничего нового, то надо найти в структуре такое звено, с которым прекрасно будет сочетаться слово «впервые».
Основной вес новости – это ее содержание, но к нему лучше всего иметь дополнительный вес. Каким образом этого добиться?
Сообщить новость быстрее других;
Подать новость как эксклюзив. «Только здесь», «только сейчас», «только вам» - срабатывает всегда.
Разбивка новости на части. Типа ситуации с вручением Оскара или Тэффи. Сначала пресс-конференция, потом номинанты, потом только церемония.
Роль фотографий. Всегда увеличивает вес новости.
Информация как инструмент манипуляции общественным сознанием.
|
|
|
Изданный в 1969 г. в Нью-Йорке «Современный словарь социологии» определяет манипуляцию как «вид применения власти, при котором обладающий ею влияет на поведение других, не раскрывая характер поведения, которое он от них ожидает» .
Средства массовой информации стали главным инструментом для распространения сообщений, воздействующих на общественное сознание.
1 фаза. На этой стадии происходит контакт с базовым фактом, появляющимся в процессе человеческой деятельности - необходимое условие для начала информационной коммуникации.
2 фаза (производящая). На этой стадии производящий информацию придает полученным сведениям, выступающим в роли содержания, ту или иную знаковую форму, тем самым создавая сообщение. К этой же стадии следует отнести все процедуры, связанные с упорядочением информации и формированием массивов информации, предназначенных для последующей передачи.
3 фаза (передача). Передающий и потребляющийобозначились только соответствующей потенцией, котораяактуализируется на данном этапе – фазе передачи. Здесь происходит передача информации при помощи соответствующей системы технических средств.
4 фаза (потребление). Эта фаза представляет из себя весьма сложный процесс, который характеризуется активным включением психологических механизмов. Лишь на фазе потребления начинаются изменения в системе установок и ценностных ориентаций.
|
|
|
5 фаза (постфаза). Использование информации индивидом и группами людей вряд ли можно рассматривать как процесс, всегда проходящий в явной форме. Воздействие информации на сознание объекта может происходить не только однократно, сиюминутно, но и обладать временной протяженностью. Информация, следовательно, может продолжать воздействие на психику в течение длительного времени независимо от того осознается этот процесс или нет.
Информация, переданная таким образом, становиться более устойчивой для аудитории, чем факты и доводы, излагаемые в форме семантической информации. "Благодаря" эстетической информации люди часто голосуют вопреки своим убеждениям и интересам, а это прямой результат манипулирования СМИ за счет передаваемой ими эстетической информации. Эстетическая информация, заставляющая людей голосовать не умом, а сердцем, может быть инструментом злоупотреблений при воздействии на сознание людей.
Дата добавления: 2018-04-05; просмотров: 475; Мы поможем в написании вашей работы! |
Мы поможем в написании ваших работ!