Основной и дополнительный вес новости



Новость – это способ привлечения внимания к некой структуре, личности или замыслу внимания не абстрактного, а ведущего к установлению позитивных взаимоотношений, влияющих на рост авторитета, повышение продаж и т.д.

 Пути создания и усиления новостей: Глобализация новости; Создание «добрых» и «злых» персонажей; Привязка новостей к «круглой» дате. И желательно, чтобы эта дата была не просто день в календаре, а жизненное событие (например, основание фирмы); Привязка ко дню, когда должно произойти важное для всего общества или части его событие. Это может быть придумывание праздников, связанных с выпуском нового товара, открытием филиала и т.д. Это помогает привлечь внимание общества. Придумывание второго события «в довесок», когда компания не уверена, что основной повод СМИ проглотят. Напр., в 1984 г. объявление того, что некая Партия 12 числа проведет турнир на кубок по каратэ, а 15 состоится ее первый съезд – в СМИ партия была упомянута по разным предлогам, но упомянута! Поиск различных составляющих одного события. Например, при выпуске журнала «Дорожный патруль» (СМИ не любят писать о вновь открывающихся СМИ) было решено пригласить директора канала, где шла передача «Дорожный патруль» - уже телевизионный аспект, приглашены руководители ГАИ – правовой аспект, объявили об открытии нового холдинга СМИ – экономический аспект. И все СМИ осветили это событие. Демонстрация взглядов и подходов к одной проблеме. Пресс-конференция директора одного из заводов может быть расценена как рекламная акция, а когда ее объединяют с пресс-конференцией кого-то еще под лозунгом вроде «Два подхода к ведению бизнеса…», то это привлекает внимание. Усиление новости за счет присутствия влиятельных людей; Сочетание новости с общественно важной проблемой; Интрига – важнейший двигатель новости; Лучше интриги только скандал, создание псевдоскандала. Типа ситуаций с Жириновским и т.д Но какими бы способами не пользовались создатели новости, новость не состоится, если нет новой информации. Всегда должно быть хоть что-то НОВОЕ. Если даже нет ничего нового, то надо найти в структуре такое звено, с которым прекрасно будет сочетаться слово «впервые».

Вес новости:

Основной вес новости – это ее содержание, но к нему лучше всего иметь дополнительный вес. Каким образом этого добиться? Сообщить новость быстрее других; Подать новость как эксклюзив. «Только здесь», «только сейчас», «только вам» - срабатывает всегда. Разбивка новости на части. Типа ситуации с вручением Оскара или Тэффи. Сначала пресс-конференция, потом номинанты, потом только церемония. Роль фотографий. Всегда увеличивает вес новости.

Отбор событий. Подмена событий.

При отборе событий внимание концентрируется на событиях, информирование о которых будет полезным для организации в условиях кризиса. Можно сказать, что в условиях кризиса на информацию действует специально установленная цензура. Общественное мнение. Определение и его роль в обществе. Давление общественного мнения подобно атмосферному, его не видно, но его все ощущают. Л.П. Короткова в своей работе отмечает, что О.М. npисутcтвовало во все периоды существования человеческого общества. В первобытном обществе в первых объединениях людей в группы, да в родовых общинах людям, чтобы выжить нужны были определенная дисциплина, порядок, распределение труда, таким реryлятором общинной жизни уже тогда было общественное мнение. Постепенно с развитием исторических формаций О.М. приобретает относительную самостоятельность как социальный феномен и в него включаются такие составляющие как интеллектуальная, эмоциональная и волевая стороны общественного сознания.О.М. формирует и утверждает традиции, нормы и обычаи, оно же определяет формы поощрения хороших дел и наказания за плохие. В этом и заключается роль общественного мнения. Все более и более укрепляясь, О.М. приобретает организованность и гибкость, появляются лидеры и манипуляторы О.М. Как и понятие «паблик рилейшнз» понятие О.М. трудно поддается анализу и четкому определению Социологи отмечают до двадцати. Например, такие: О.М. - сумма индивидуальных мнений отдельных людей по вопросу, затрагивающему их интересы О.М. - коллективное мнение людей по вопросу интересующей их проблемы. О.М. - коллективное выражение мнения отдельных людей, объединенных общими целями, потребностями и идеалами.


Дата добавления: 2018-04-05; просмотров: 210; ЗАКАЗАТЬ РАБОТУ