Тести з дисципліни «Рекламний менеджмент»
Тести з дисципліни «Рекламний менеджмент»
ВАРІАНТ №1
1. «Вид соціальної діяльності для задоволення потреб у товарах, послугах та ідеях у процесі обміну на етапі встановлення зв’язків між споживачами та торгівцями, якими можуть бути виробники та посередники» це визначення найбільш повно відповідає поняттю:
А) Маркетингова комунікація;
Б) Реклама;
В) Рекламна кампанія.
2. Завданням реклами є:
А) створення репутації фірмі — виробнику чи посереднику;
Б) збільшення чистого прибутку та рентабельності фірми;
В) збільшення потоків покупців та обсягів продажу;
Г) стабілізація обсягів продажу в період зменшення попиту та загального спаду ділової активності;
Д) всі відповіді вірні.
3. Реклама це:
А) некомерційна інформація державних органів із питань здорового способу життя;
Б) інструмент збільшення вторинного попиту, що приводить до інтенсивного розвитку маркетингу;
В) платне, однонапрямлене та неособистісне звернення, що вміщується в засобах масової інформації.
4. Вид реклами:
А) екологічна, етична, соціальна, політична;
Б) бізнесова, соціальна, політична та релігійна;
В) бізнесова, соціальна, комерційна, стимулююча.
5. До особистої (індивідуальної) реклами відносять:
А) комплекс заходів для доведення комерційної інформації до покупця безпосередньо на місці продажу товару, інформації, яка спонукала б його до негайної дії, тобто купівлі.
|
|
|
Б) безпосередню рекламу якимись особами, авторитетними у своєму колі.
В) усі пов’язані з пошуками нових клієнтів та торгових угод операції, що здійснюються поштою, телефоном, безпосереднім вкладанням проспектів у поштові скриньки.
6. За характер емоційного впливу рекламу поділяють на:
А) раціональну та емоційну;
Б) стимулюючи та підтримуючу;
В) імпульсну та заздалегідь обдуману.
7. Способи передачі інформації:
А) реклама в засобах масової інформації; пряма реклама; непряма реклама;
Б) реклама в засобах масової інформації; реклама на телебаченні, реклама на радіо, BTL-реклама;
В) реклама в засобах масової інформації; пряма реклама; реклама на місці продажу; особистісна реклама; персональний продаж.
8. Реклама щодо зниження цін на продукцію (розпродаж) повинна містити:
А) відомості про місце, дати початку та закінчення розпродажу, а також відсоткове співвідношення знижки до попередньої ціни товару.
Б) відомості про місце, а також відсоткове співвідношення знижки до попередньої ціни товару.
В) відомості про організатора розпродажу, дати початку та закінчення розпродажу.
9. Згідно із Законом України «Про рекламу», час рекламного мовлення не може перевищувати _______ хвилин на кожну годину мовлення для телерадіоорганізацій будь-якої форми власності (не поширюється на спеціалізовані рекламні канали мовлення) (вибрати необхідне):
|
|
|
А) 9 хвилин;
Б) 15 хвилин;
В) 20 хвилин.
10. За допомогою яких інструментів відбувається збирання інформації:
А) Усне, письмове, телефонне, вільне за формою або стандартизоване інтерв’ю;
Б) польові та лабораторні, особисті спостереження;
В) спостережень, інтерв’ю, панелі, експерименту та імітації.
11. За формою подання інформації розрізняють такі різновиди корпоративної реклами:
А) іміджева загальнокорпоративна (формування позитивного образу підприємства);
Б) пояснювальна з елементами просування конкретної ідеї;
В) престижна реклама марочного товару;
Г) реклама розпродажу (оголошення про сезонний продаж за зниженими цінами);
Д) рубрикова реклама;
Е) Всі відповіді вірні.
12. Ярлик, який наклеює споживач на товар у своїй уяві, а виробник навішує його на товар за допомогою певних рекламних прийомів, це:
А) Бренд;
Б) Товарна марка;
В) Фірмовий знак.
13. Ряд запитань, на які опитуваний має дати відповідь усно або в іншій формі, це:
|
|
|
А) Спостереження
Б) Інтрев’ю;
В) Анкета.
14. Основні складові іміджу:
А) найменування, ціна, упаковка, стиль та якість продукту;
Б) найменування, емоційний супровід продукту, стабільність якості товару;
В) яскрава упаковка, стиль та асоціації, що їх викликає товар або фірма.
15. Місце фірми на ринку, знання функцій товару і тих, для кого його призначено, це:
А) позиціювання товару;
Б) ребрендинг товару;
В) сегментація ринку для конкретного товару або фірми.
16. До елементів фірмового стилю належать:
А) товарний знак,
Б) фірмовий шрифтовий напис (логотип),
В) фірмовий блок,
Г) фірмове гасло (слоган),
Д) фірмовий колір (кольори),
Е) фірмовий комплект шрифтів,:
Ж) всі відповіді вірні.
17. Найбільш масова й найбільш коштовна:
А) реклама на телебаченні;
Б) реклама в пресі;
В) зовнішня реклама.
18. Зареєстроване в установленому порядку оригінальне оформлене художнє зображення, яке використовується для виокремлювання товарів і послуг фірми та для реклами, це:
А) Товарний знак;
Б) Художній знак;
В) Фірмове ім’я.
19. Розмір аудиторії, яка бачила (чула, читала) конкретну програму або інший засіб комерційної інформації в конкретний проміжок часу, це:
|
|
|
А) Рейтинг;
Б) Сумарний рейтинг GRP;
В) СРТ
20. Коефіцієнт контактів, це:
А) співвідношення людей, що чули про рекламу, і людей, охоплених цією рекламою;
Б) вартість одиниці послуги рекламної агенції або засобів масової інформації;
В) ількість реципієнтів (членів цільової аудиторії), які мали контакт із даним носієм реклами, до загальної кількості аудиторії.
Тести з дисципліни «Рекламний менеджмент»
ВАРІАНТ №2
1. Поняття «рекламний менеджмент» включає:
А) визначення потреби в рекламі товару, послуги чи ідеї, пропозицій та замовлень на рекламу, а також формування цих замовлень під час укладання контрактів;
Б) проведення досліджень споживачів, товарів та послуг, ринку продавців;
В) розробка стратегічних планів рекламної діяльності (визначення цілей та концепції рекламної кампанії, асигнувань на неї, видів і носіїв реклами);
Г) Всі відповіді вірні.
2. За способом передачі реклама поділяється на:
А) «жорстку» та «м’яку»;
Б) емоційну та раціональну;
В) стимулюючу та стримуючу.
3. Стимулювальна реклама використовується коли рекламодавець:
А) намагається підвищити попит споживачів;
Б) має справу з дуже сильною конкуренцією;
В) намагається утримати частки ринку, яку він вже зайняв.
4. Предметом реклами виступає:
А) продукт, реклама фірми та спільна реклама;
Б) продукт та послуги;
В) продукт, послуги, фірма торгова марка.
5. Послуги класифікують за такими ознаками:
А) характер послуги; присутність клієнта; мотиви придбання послуги клієнтом; способи використання послуг; форма обслуговування;
Б) промислова, споживча, громадська;
В) комерційні чи некомерційні.
6. Рекламодавців розрізняють наступним чином:
А) рекламні агенції, ЗМІ, організації, що займаються науковими дослідженнями;
Б) рекламодавці споживчої реклами, реклама промислових замовників та реклама роздрібної торгівлі;
В) бізнесові, соціальні, політичні та релігійні.
7. Закон «Про рекламу» регулює:
А) правові відносини, які виникають у процесі адаптації реклами до потреб споживачів;
Б) правові відносини, які виникають у процесі створення та розповсюдження реклами;
В) правові відносини, які виникають між рекламодавцем, рекламними агенціями та споживачами.
8. Покупці класифікуються в такий спосіб:
А) Покупці товарів фірми, покупці товарів фірми-конкурента, потенційні покупці, абсолютні неспоживачі;
Б) Покупці товарів фірми-конкурента, потенційні покупці, абсолютні неспоживачі;
В) Покупці товарів фірми та покупці товарів фірми-конкурента.
9. За призначенням розрізняють товари:
А) товари особливого попиту та товари пасивного попиту;
Б) товари повсякденного попиту та товари попереднього вибору;
В) широкого вжитку та товари промислового призначення.
10. Відповідальність за порушення Закону України «Про рекламу» настає, коли:
А) розповсюджується реклама, заборонена чинним законодавством;
Б) порушено порядок виготовлення та розповсюдження реклами;
В) недотримано вимог законодавства щодо змісту й достовірності реклами;
Г) Відповіді вірні в пунктах А, Б, В;
Г) Відповіді вірні в пунктах А, і В.
11. За цілями реклама поділяють на:
А) інформативну, умовляльну, нагадувальну та інформаційну (рубричну);
Б) стимулюючу та підтримуючу;
В) «м’яку» та «жорстку».
12. Дистриб’ютори, оптові та роздрібні торговці, дилери, маклери, брокери, які приймають товар від виробників та передають його в розпорядження покупців через канали розподілу - :
А) Торгові посередники;
Б) Радники;
В) Пропоненти.
13. Споживачі за своїм ставленням до нових товарів діляться на:
А) Суперноватори, новатори, звичайні покупці, консерватори, суперконсерватори;
Б) Новатори, звичайні покупці, консерватори;
В) Вірної відповіді немає.
14. Цілі рекламного дослідження ринку можуть бути::
А) пошуковими,
Б) описовими,
В) експериментальними,
Г) аналітичними,
Д) Відповіді вірні в пунктах А, Б, Г,
Е) Відповіді вірні в пунктах А, Б, В, Г,
15. До методів проведення рекламного дослідження відносяться:
А) спостереження, експеримент, опитування тощо;
Б) анкетування, механічні прилади;
В) первинні та вторинні данні.
16. Статистичний метод аналізу даних для визначення залежності однієї змінної величини від іншої незалежної змінної величини (проста регресія) або кількох змінних, це:
А) Варіаційний аналіз;
Б) Регресивний аналіз;
В) Дискримінантний аналіз.
17. Корпоративна реклама поділяється на:
А) рекламу для виробництва, для торгівлі та фахівців;
Б) рекламу для виробництва та таких фахівців, як бухгалтери, медики, архітектори, інженери та ін.
В) рекламу для виробництва, для товару та послуги.
18. Сукупність постійних художніх, текстових та інших елементів у всіх рекламних розробках фірми й у засобах реклами, це:
А) Фірмовий стиль;
Б) Імідж фірми на ринку;
В) Торгова марка.
19. СРТ це:
А) ціна за тисячу впливів та за тисячу контактів;
Б) розмір аудиторії, яка бачила (чула, читала) конкретну програму або інший засіб комерційної інформації в конкретний проміжок часу
В) вартість одиниці послуги рекламної агенції або засобів масової інформації, яку сплачує рекламодавець за показ своїх рекламних звернень до цільової аудиторії.
20. Лео Бернетт, є засновником якого стилю в рекламі:
А) чикагського;
Б) англійського;
В) скандинавського.
Дата добавления: 2018-04-05; просмотров: 255; Мы поможем в написании вашей работы! |
Мы поможем в написании ваших работ!