Третья производственная практика
Практика на рекламных предприятиях
Третья производственная практика проводится в течение шести недель на четвёртом курсе (с 13 апреля по 31 мая) и является завершающим этапом обучения.
Цели и задачи практики
Целью проведения стажировки является выявление степени подготовленности студента к реализации профессиональных знаний, умений и навыков в специализированных областях профессиональной деятельности специалиста по рекламе в соответствии с квалификационными характеристиками выпускника.
Задачи:
а) закрепление навыков профессиональной работы по избранной специализации;
б) подготовка обобщающих опыт практической деятельности материалов и разработок.
Содержание практики
а) разработка планов рекламных мероприятий, определение затрат на их проведение, составление медиапланов;
б) формирование рекламных стратегий с учётом перспективных направлений дальнейшего организационного развития, инновационной и инвестиционной деятельности компании;
б) выбор форм и видов рекламы, их текстового, цветового и музыкального оформления, определение конкретных носителей рекламы и их оптимального сочетания;
в) использование результатов маркетинговых исследований с целью определения оптимального времени и места размещения рекламы, масштабов и сроков проведения рекламных кампаний, целевых аудиторий, на которые должна быть направлена реклама;
|
|
|
г) организация разработки рекламных текстов, плакатов, проспектов, каталогов, буклетов, контроль их качества;
По итогам практики студент обязан представить к защите отчет о работе с подробным анализом личного участия в мероприятиях отдела рекламы или рекламного агентства с приложением авторских материалов (объявления, план рекламной кампании и др.)
Объем практики должен соответствовать месячной норме штатного сотрудника (заверяется руководителем базы практики).
Понедельный план прохождения практики
1 неделя:
а) общее знакомство с организацией и отделом рекламы компании (структурой рекламного агентства);
б) знакомство со специализацией отдела (агентства) в рекламной деятельности (по товарам, типу целевой аудитории, выполняемым функциям и т.п.).
в) изучение правовых аспектов в области регулирования рекламной деятельности, на которых строится работа организации;
г) изучение основных средств распространения рекламы, используемых организацией (агентством);
2-3 неделя:
а) знакомство с рекламными исследованиями и другими используемыми в отделе (агентстве) источниками информации.
б) определение рекламной стратегии и общего плана коммуникационной кампании;
|
|
|
в) разработка документального сопровождения рекламной кампании (договоры, сметы затрат, медиапланы и т. д.);
г) реализация (контроль за проведением) конкретных мероприятий, запланированных в рамках коммуникационной кампании;
4 неделя:
а) оценка эффективности проведенных мероприятий;
б) разработка предложений и рекомендаций по совершенствованию работы рекламного отдела компании (агентства);
в) оформление отчета и его представление на проверку руководителю практики от предприятия.
Список учебных пособий и методических рекомендаций
Гольман И.А. Рекламная деятельность : Планирование. Технологии. Организация / И.А. Гольман. – М. : Гелла-принт, 2002. – 389 с.
Джулер А.Д. Креативные стратегии в рекламе / А.Д. Джулер, Б.Л. Дрюниани. – СПб.: Питер, 2002. – 384 с.
Евстафьев В.А. Что, где и как рекламировать. Практические советы / В.А. Евстафьев, В.Н. Ясонов. – СПб.: Питер, 2005. – 432 с.
Исаенко Е.В. Организация и планирование рекламной деятельности : учеб. пособие для студентов вузов / Е.В. Исаенко, А.Г. Васильев. – М. : ЮНИТИ, 2004. – 252 с.
Морозова И.Г. Рекламный сталкер. Теория и практика структурного анализа рекламного пространства / И.Г. Морозова. – М.: Гелла-принт, 2002. – 272 с.
|
|
|
Морозова И.Г. Слагая слоганы / И.Г. Морозова. – М.: РИП- холдинг, 2001.
Музыкант В.Л. Формирование брэнда средствами рекламы и PR: учеб. пособие / В.Л. Музыкант. – М.: Экономистъ, 2004. – 606 с.
Разработка и технологии производства рекламного продукта : учебник для студ. вузов / Под ред. Л.М. Дмитриевой. – М.: Экономистъ, 2006. – 638 с.
Теория и практика рекламы. Учебник / Под ред. Тулупова В.В. – СПб.: Изд-во Михайлова В.А., 2006. – 528 с.
Критерии оценки практики
В итоговой оценке за практику учитывается уровень теоретического осмысления студентом своей практической деятельности (цель, задачи, содержание); степень сформированности профессиональных умений; социальная активность и ответственное отношение к работе.
«Отлично» ставится студенту, который выполнил в срок и на высоком уровне с проявлением самостоятельности, творчества, инициативы весь намеченный объем работы, требуемый программой практики.
«Хорошо» ставится студенту, который полностью выполнил намеченный на период практики программу работы, но не проявил самостоятельности и инициативы.
«Удовлетворительно» ставится студенту, который выполнил программу практики, но допускал ошибки в основных видах профессиональной деятельности.
|
|
|
«Неудовлетворительно» ставится студенту, который не выполнил программу практики.
В случае невыполнения программы, нарушения трудовой дисциплины, студент может быть отстранен от практики. Студент, отстраненный от практики, или работа которого признана в ходе практики неудовлетворительной, считается не выполнившим учебный план семестра.
4. Сроки сдачи материалов:
учебно-групповая практика – до 21 сентября;
учебно-индивидуальная практика – до 10 октября;
первая производственно-индивидуальная практика – до 10 декабря;
вторая производственно-индивидуальная практика – до 7 июня.
Дата добавления: 2018-04-05; просмотров: 268; Мы поможем в написании вашей работы! |
Мы поможем в написании ваших работ!