Указания по написанию основной части



МИНОБРНАУКИ РОССИИ

Федеральное государственное бюджетное образовательное учреждение

 высшего профессионального образования

"Ижевский государственный технический университет имени М.Т. Калашникова

(ФГБОУ «ИжГТУ имени М.Т. Калашникова)

Кафедра «Промышленное и гражданское строительство»

 

 

Методические указания

 

по выполнению курсовой работы

по дисциплине «Территориальный маркетинг»

Направление 08.04.01-8  «Строительство»

Программа «Управление проектами в строительстве»

Формы обучения дневная, заочная

 

Ижевск Издательство ИжГТУ 2015

 

УДК

 

Методические указания по выполнению курсовой работы по дисциплине «Территориальный маркетинг» направление 08.04.01-8 «Строительство» программа «Управление проектами в строительстве». Формы обучения дневная, заочная

 

Рецензент: Кислякова Ю.Г., канд. пед. наук, доцент кафедры «ПГС» ИжГТУ

 

Составитель: канд. эконом.наук, доцент И.Б. Иванова.

 

 

Рекомендовано к изданию на заседании кафедры ПГС

(протокол № 1 от 20 .01. 2015 г.)

 

Методические указания по выполнения курсовой работы по дисциплине «Территориальный маркетинг» магистрантами дневной и заочной формы обучения. Направление 08.04.01-8 «Строительство» программа «Управление проектами в строительстве». Ижевск: Изд-во ИжГТУ, 2015. – 36 с.

Указания подготовлены в помощь магистрантам, изучающим курс «Территориальный маркетинг». Содержат тему и план курсовой работы, теоретические положения и рекомендации по выполнению разделов, требования к оформлению, список литературы.

 

 

© Ижевский государственный

технический университет, 2015

© Иванова И.Б., составление, 2015

 

Содержание

1. Общие положения. Формулировка темы и составление плана курсовой работы

Указания по написанию основной части

2.1. Глава 1. Проектирование маркетингового исследования

2.2. Глава 2. Разработка инструментов исследования и организация сбора информации                                  

2.3. Глава 3. Анализ полученной информации и разработка рекомендаций по маркетинговой стратегии

3. Указания по написанию вводной и заключительной частей курсовой работы

4. Литература

 

ПРИЛОЖЕНИЕ А Перечень тем курсовых работ в 2014 г.

ПРИЛОЖЕНИЕ Б Постановка целей и задач исследования

ПРИЛОЖЕНИЕ ВАнкета для опроса потребителей

ПРИЛОЖЕНИЕ ГНаблюдение

ПРИЛОЖЕНИЕ ДЭкспертный опрос

Приложение ЕФокус – группа

ПРИЛОЖЕНИЕ Ж Формирование стратегий

 

 

Общие положения. Формулировка темы и составление плана курсовой работы

Выполнение курсовой работы имеет цель закрепить и углубить теоретические знания, полученные при изучении дисциплины «Территориальный маркетинг».

Курсовая работа предусматривает проведение маркетингового исследования: составление программы, разработка инструментария для прикладного исследования, проведение полевого исследования, первичная обработка данных, их анализ, а так же разработку маркетинговой стратегии проекта и представление результатов в форме научного отчета.

В процессе выполнения курсовой работы магистрант должен:

· определить проблему, ее симптоматику, цели и задачи исследования;

· разработать программу исследования, в том числе ее методологическую и методическую части;

· разработать инструментарий маркетингового исследования;

· провести разведывательное исследование;

· обработать результаты этих исследований с применением программных средств SPSS;

· провести анализ полученной информации;

· сформулировать основные направления маркетинговой стратегии проекта.

Курсовая работа является подготовительным этапом будущей выпускной квалификационной работы. Целесообразно, чтобы тематика и объект исследованийкорреспондировались с будущей выпускной квалификационной работой. Формулировка темы исследования осуществляется студентом самостоятельно. Тема должна быть конкретизирована. В названии указывается: для какой организации выполняется исследование; кого исследуем (объект); какой период времени рассматривается… Например: «Разработка и проведение маркетингового исследования рынка первичного жилья Октябрьского района г. Ижевска на период 2014 – 2016 гг.».

Перечень тем курсовых работ, выполненных в 2014 г., приводится в

приложении А.

  Курсовая работа должна состоять из введения, трех глав, заключения, списка использованных источников и при необходимости приложений (таблицы, графики, положения и т.п., носящие вспомогательный характер для раскрытия темы курсовой работы).

Во введении показывается актуальность выбранной темы, ее практическое значение, обосновывается выбор темы и вариант выполнения курсовой работы, сформулировать цели и задачи курсовой работы. Объем введения обычно составляет 1-2 страницы.

  В основной части работы последовательно раскрываются поставленные вопросы. Материал основной части разделяют на главы (3 главы) и разделы.

Заключение должно содержать краткие выводы по результатам выполненной работы, оценку полноты решения поставленных задач, рекомендации по конкретному использованию результатов работы, ее экономическую, научную, социальную значимость.

В список использованных источников включаются все источники, на которые имеются ссылки в курсовой работе. Источники нумеруются арабскими цифрами в порядке их упоминания в тексте. Допускается оформления списка в алфавитном порядке.

Рекомендуется следующая структура основной части курсовой работы:

 

Глава 1 Проектирование маркетингового исследования                         

1.1 Симптоматика проблемы и постановка целей маркетингового исследования              

1.2 Логический анализ основных понятий и формулировка задач

исследования           

1.3 Подбор методов получения информации                                                        1.4 Определение глубины исследования, объектов исследования и

исследуемых совокупностей    

Глава 2 Разработка инструментов исследования и организация сбора информации                                  

2.1Разработка инструментов исследования                                                                           2.2 Программа и бюджет исследования

2.3 Характеристика полевого этапа исследования

Глава 3 Анализ полученной информации и стратегия маркетинга проекта

3.1 Описание и общий анализ полученных результатов

Анализ сопровождается иллюстративным материалом: таблицами, графиками, диаграммами и т.п. Приветствуется сопоставление результатов собственного исследования с результатами анализа вторичной информации.

3.2 Разработка плана маркетинга (формирование концепции маркетинга проекта / формирование концепции продвижения проекта / рекомендации по стратегии и тактике маркетинга)

3.2.1 Разработка основных ориентиров и миссии

3.2.2 Разработка системы целей

3.2.3 Формирование и выбор стратегий

3.3.4 Разработка плана и бюджета маркетинга

 

Название и структура 3 главы определяются магистрантом самостоятельно и могут существенно различаться. Допускается ограничиться лишь формулировкой «концепция маркетинга проекта».  Можно разработать «рекомендации по стратегии и тактике маркетинга». Если, исходя из цели диссертационного исследования, требуется детальнаяпроработка вопроса стратегического планирования, то следует придерживать приведенного выше плана.

 Магистрант должен выбрать какие-либо 1-2 метода сбора эмпирической информации, в зависимости от исследовательской проблемы: массовый опрос, наблюдение, экспертный опрос, фокус-группа… При большом объеме работ по согласованию с руководителем возможно выполнение исследования группой.

Ниже приводятся общие требования к исследованиям, выполненным с применением перечисленных выше методов.

· В рамках массового опроса (анкетирования / или интервьюирования) студент должен усвоить приёмы отбора респондентов при различных типах выборки; приёмы проведения стандартизованного интервью и практического применения различных типов инструментария. Опрос предусматривает проведение студентом 15 интервью (анкет).

  • Проведение исследования методом наблюдения нацелено на тренировку умения структурировать предстоящее наблюдение, вести дневник полевого наблюдения, интегрироваться в ситуативный социально-культурный контекст, применять различные технические приемы и способы фиксации материалов наблюдения, анализировать собранный в ходе включенного наблюдения материал и определять перспективы его теоретической интерпретации. Минимальный объем учебного исследования - 15 объектов наблюдения.
  • Исследование методом экспертное интервью (1 исследование) предполагает самостоятельный подбор экспертов. Допускается проводить интервью с членами своего референтного окружения, однако проведение интервью с близкими родственниками, членами семьи и т.п., а также людьми, обладающими исследовательской подготовкой считается методически некорректным (если иное не продиктовано особенностью текущего исследования). Интервью могут быть записаны на диктофон. При этом студенту следует обратить внимание на отработку навыков обеспечения конфиденциальности персональной информации, ставшей в ходе полевой работы доступной исследователю.

Объём курсовой работы 25-40 машинописных страниц, выполненных в соответствии с правилами оформления курсовых и выпускных работ.

 

Указания по написанию основной части

 


Дата добавления: 2018-02-28; просмотров: 290; Мы поможем в написании вашей работы!

Поделиться с друзьями:






Мы поможем в написании ваших работ!