Укажите, какие нижеперечисленные науки лежат в основе создания рекламы
А) Одорология В) Психофизика Д) Социология
Б) Психология Г) Цветоведение Е) Математика
11. Впишите, какой цвет несет указанное значение в контексте рекламы:
| Значение цвета | Цвет |
| Подталкивает к принятию решения купить товар быстро, необдуманно, импульсивно. Предмет этого цвета не только привлекает внимание, но и способен заставить человека зафиксировать взгляд, сконцентрироваться на изучении объекта | |
| Вызывает желание активно действовать и вселяет оптимизм, жизнерадостность. | |
| Помогает сконцентрироваться и принять серьезное решение. Это цвет надежности и гарантий. Он как бы «заверяет» покупателя, что товар хороший, надежный, долговечный. Этот цвет не вызывает отрицательные эмоции и считается одним из лучших цветовых решений в рекламе | |
| Это целительный цвет, он оказывает лечебное воздействие на организм и психику. | |
| Цвет детства и романтики. Это цвет праздника и беспечности | |
| Способствует развитию креативности |
12. Распределите содержание методов психологического воздействия, применяемые в рекламе в соответствии с понятиями:
А) Заражение Б) Убеждение В) Подражание Г) Внушение Д) Гипноз
| Вариант ответа (метод) | Содержание метода психологического воздействия |
| Основан на увеличении объема информации на рекламируемом товаре, на преувеличениях, на сравнении его достоинств с недостатками других конкурирующих товаров, на заранее заготовленных вопросов и ответах, на демонстрации уникального торгового предложения. Навязывание товара до почти незаметного (ненавязчивого) совета. Применяется различная аргументация для доказательства того, что товар должен быть приобретен. («Если Вы приобретете этот товар, Вы получите преимущества перед другими в том-то и в том-то» (обычно перечисляются все возможные, а то и невозможные, блага) или «Если Вы не воспользуетесь услугами такой-то фирмы, то Вас в ближайшее время будут ожидать такие-то неприятности»). | |
| Используется для психологического воздействия на волю человека, с целью создания у него потребности в рекламируемом товаре. Широко используются три вида воздействия: во-первых: - с помощью авторитетного источника информации (так называемый прием «свидетельств») (Привлечение в рекламу знаменитостей); - с помощью идентификации (отождествления с кем-либо или чем-либо) (MTV – подключайся! К самым-самым!..»); - с помощью прямого вербального воздействия через рекламный слоган («Ты всегда думаешь о нас!»). | |
| Суть этого метода состоит в том, что в нем практически не отдают прямых приказов, просто что-то комментируют, о чем-то спрашивают, советуются с партнером по общению. Вместе с тем все применяемые речевые высказывания позволяют получать результат (приказ выполняется). («Вы можете купить упаковку в 200 граммов или 400 граммов продукта», «Вы можете купить продукт в зеленой или синей упаковке», «Прежде чем Вы купите товар, обратите внимание на низкую цену», «После того как Вы купите товар, порадуйте подарком своих близких».) | |
| Метод воздействия рекламы основывается на совпадении увиденного человеком в рекламе с его ценностями, потребностями, желанием быть похожим на преуспевающего авторитетного человека. Содержание воздействия представляет собой, прежде всего, отказ от осуществления собственного выбора и принятия индивидуального решения. Для рекламы важным является доказать, что старое – это, на самом деле, нечто новое. Вот здесь и начинаются рекламные трюки и тонкости – позиционирование, создание выгодных имиджей и т.д. | |
| Метод воздействия проявляется в прямую передачу определенного эмоционального состояния. При этом человек не испытывает преднамеренного давления, а бессознательно усваивает образцы поведения других людей, подчиняясь им. Воздействуя на подсознание, идет не только возникновение желания заиметь престижный и полезный товар, догнав соседей, у которых он уже есть. Это и есть тот главный, стратегический эффект рекламы, через который она формирует «свою» собственную, особую массу людей – массу потребителей. («Вы все еще не используете «Тайд»? – Тогда мы идем к вам!») |
13. На сайте Моеобразование.ру представлены 288 учебных заведений высшего профессионального образования, ведущих подготовку по направлению «Реклама и PR». Укажи, сколько всего (по данным сайта) учебных заведений Иркутской, Новосибирской, Томской областей, Красноярского края ведут подготовку по специальности «Реклама и связи с общественностью»
|
|
|
|
|
|
|
|
|
А) 14 Б) 17 В) 22 Г) 4
На сайте Учеба.ру подсчитайте, сколько профессиональных учебных заведений Иркутской, Новосибирской, Томской областей, Красноярского края ведут подготовку на базе 9 классов по программе среднего профессионального образования по специальности «Реклама»
А) 7 (в том числе филиалы) Б) 5 В) 4
15. В этом задании представлены примеры 4-х методов психологического воздействия рекламы на потребителя: (Заражение, Убеждение, Подражание, Внушение). Впиши, какой метод применен при создании представленных рекламных плакатах.
|
|
|
Ответ:____________________ Ответ:_____________________
Ответ:____________________ Ответ:____________________
Дата добавления: 2018-02-28; просмотров: 191; Мы поможем в написании вашей работы! |
Мы поможем в написании ваших работ!