Тема 2. Рекламное воздействие: социально-технологический подход



Понятие социальной технологии (Г. Маркузе, К. Поппер и др.). Социальная технология, социальная инженерия и социальное проектирование. Понятие социальной технологии в отечественной науке. Системные черты социальной технологии.

Реклама как социальная технология. Основные этапы рекламного воздействия. «Технологический подход» к рекламированию (В. Коломиец, И.Л. Викентьев). «Технологизация» рекламной деятельности.

Алгоритмизация рекламного процесса. Базовые модули рекламного воздействия: сегментирование потенциальной рекламной аудитории, позиционирование рекламируемого объекта, имиджирование и брендинг. Креативные и некреативные операции в рекламном процессе.

Тема 3. Сегментирование рекламной аудитории

Сущность процесса сегментирования, понятие рыночного сегмента. Основные принципы сегментирования целевой рекламной аудитории. Процедура сегментирования: два этапа. Три значимых требования к сегменту. Критерии сегментирования рекламной аудитории. Подходы к сегментации потребительского рынка.

Особенности ориентации рекламных сообщений на социально-демографические характеристики сегмента (пол, возраст, семейное положение). Гендерные аспектырекламного воздействия. Семейные ценности и стереотипы в рекламе.

Некоторые аспекты рекламного воздействия на детей. Факторы и механизмы социализации (социально-психологические и социально-педагогические). Специфика детского потребления. Роль рекламы в управлении молодежным сегментом рынка. Особенности регулирования «детской рекламы». Восприятие рекламы детьми.

Сегментирование рекламной аудитории по социальным группам и уровню доходов. Стиль жизни как критерий сегментирования рекламной аудитории. Психографическое сегментирование.

Тема 4. Позиционирование и имиджирование объекта рекламы

Понятие позиционирования, сущность процесса позиционирования товара. Мультиатрибутивная концепция товара (Ж.-Ж. Ламбен). Типология атрибутов товара: функциональные, психологические, социальные (реальные и виртуальные). Социальная позиция товара. Концепция товарного фетишизма (К. Маркс). Этапы и типы позиционирования товара.

Понятия имиджа и социального стереотипа. Стереотип как инструмент управления общественным сознанием. Процесс формирования имиджа. Сущность имиджирования как социальной технологии. Базовые принципы имиджирования.

 

Тема 5. Брендинг как управленческая технология

Понятие бренда. Восприятие бренда аудиторией. Формирование направленности потребительского поведения посредством бренда. Брендинг как социальная технология. Теоретические основы брендинга.

Конфигурация брэнда. Эмоциональная сила брэнда, ее измерение. Бренды широкого диапазона. Влияние бренда на экономические показатели деятельности фирмы. Рыночная стоимость бренда. Российские и зарубежные брэндовые марки.

Диверсификация брендов в современном обществе. Формирование антибрендовых сообществ в странах постмодерна. Социальная критика брендинга.

 

Тема 6. Реклама в государственном управлении

Некоммерческая реклама: понятие, сущность и виды. Отличительные особенности некоммерческой рекламы. Реклама, размещаемая правительственными организациями и некоммерческими ассоциациями.

Политическая реклама, её задачи и особенности. Рекламная стратегия в политической кампании, основные виды. Основные каналы и способы распространения рекламной информации. Показатели эффективности политической рекламы.

Понятие и функции социальной рекламы, её специфика, виды, средства распространения, способы представления и мотивы. Классификация социальной рекламы в России и за рубежом. Социальная реклама как инструмент управления.

 

 

5. Планы семинарских занятий

 

Тема 2. Рекламное воздействие: социально-технологический подход

1. Реклама как технологический способ изменения информационной среды и информационных связей в обществе.

2. Создание эффективной рекламы на основе теории решения изобретательских задач (ТРИЗ).

3. Технология создания рекламного продукта.

4. Рекламный креатив: специфика проектно-конструкторской деятельности. Функции рекламного креатива.

5. Специальные техники рекламного конструирования.


Дата добавления: 2018-02-28; просмотров: 97; ЗАКАЗАТЬ РАБОТУ