ОБЩИЕ ПОЛОЖЕНИЯ И СОДЕРЖАНИЕ ОСНОВНЫХ ЭТАПОВ
МИНИСТЕРСТВО ОБРАЗОВАНИЯ И НАУКИ
ДОНЕЦКОЙ НАРОДНОЙ РЕСПУБЛИКИ
ГОСУДАРСТВЕННАЯ ОРГАНИЗАЦИЯ
ВЫСШЕГО ПРОФЕССИОНАЛЬНОГО ОБРАЗОВАНИЯ
«ДОНЕЦКИЙ НАЦИОНАЛЬНЫЙ УНИВЕРСИТЕТ ЭКОНОМИКИ И
ТОРГОВЛИ ИМЕНИ МИХАИЛА ТУГАН-БАРАНОВСКОГО»
ИНСТИТУТ ЭКОНОМИКИ И УПРАВЛЕНИЯ
КАФЕДРА МАРКЕТИНГОВОГО МЕНЕДЖМЕНТА
СТРАТЕГИЧЕСКИЙ МАРКЕТИНГ
Учебно-методические рекомендации
по выполнению курсовой работы
по дисциплине для магистрантов
направления подготовки 38.04.02 "Менеджмент"
ОУ «магистратура», очная и заочная форма обучения
(электронный ресурс)
Донецк
ГО ВПО «ДонНУЭТ»
2017
МИНИСТЕРСТВО ОБРАЗОВАНИЯ И НАУКИ
ДОНЕЦКОЙ НАРОДНОЙ РЕСПУБЛИКИ
ГОСУДАРСТВЕННАЯ ОРГАНИЗАЦИЯ
ВЫСШЕГО ПРОФЕССИОНАЛЬНОГО ОБРАЗОВАНИЯ
«ДОНЕЦКИЙ НАЦИОНАЛЬНЫЙ УНИВЕРСИТЕТ ЭКОНОМИКИ И ТОРГОВЛИ имени Михаила Туган-Барановского»
ИНСТИТУТ ЭКОНОМИКИ И УПРАВЛЕНИЯ
КАФЕДРА МАРКЕТИНГОВОГО МЕНЕДЖМЕНТА
СТРАТЕГИЧЕСКИЙ МАРКЕТИНГ
Учебно-методические рекомендации
по выполнению курсовой работы
по дисциплине для магистрантов
направления подготовки 38.04.02 "Менеджмент"
ОУ «магистратура», очная и заочная форма обучения
(электронный ресурс)
| УТВЕРЖДЕНО на заседании кафедры маркетингового менеджмента протокол № 4 от .10.2017 г. |
| ОДОБРЕНО учебно-методическим Советом ГО ВПО «ДонНУЭТ имени Михаила Туган-Барановского» протокол № от .10.2017 г. |
|
|
|
Донецк
ГО ВПО «ДонНУЭТ»
2017
УДК
ББК
Авторы:
Балабанова Л.В., д-р экон. наук, проф.,
Костанда А.В., канд. экон. наук, доц.,
Юзык Л.А., канд. экон. наук, доц.,
Строкина Лариса Александровна, ст. преподаватель
Стратегический маркетинг: уч.-метод. реком. по выполн. курс. работы по дисц. для студ. направления подготовки 38.04.02 «Менеджмент» очн. и заочн. форм обуч. / Л. В. Балабанова, А. В. Костанда, Л. А. Юзык, Л.А. Строкина; М-во образования и науки Донец. Народ. Респ., Гос. орг. высш. проф. образования «Донец. нац. ун-т экономики и торговли им. М. Туган-Барановского» ; каф. маркетинг. менедж. – Донецк : ГО ВПО «ДонНУЭТ», 2017. – 118 с.
Учебно-методические рекомендации подготовлены с целью обеспечения подготовки курсовой работы по дисциплине «Стратегический маркетинг» магистрантами очной и заочной форм обучения направления подготовки 38.04.02 «Менеджмент».
Методические рекомендации отображают общие положения и содержание основных этапов выполнения курсовой работы, методологию научного исследования, структуру курсовой работы и требования к ее содержанию, оформление, защиту, тематику курсовых работ, образцы планов курсовых работ по отдельным темам, а также список литературы, которые рекомендовано использовать при написании курсовой работы.
|
|
|
УДК
ББК
Ó Коллектив авторов, 2017
Ó Государственная организация высшего
профессионального образования
«Донецкий национальный университет
экономики и торговли имени Михаила
Туган-Барановского», 2017
СОДЕРЖАНИЕ
Стр.
| Введение .................................................................................................. | 5 |
| 1. Общие положения и содержание основных этапов выполнения курсовой работы .......................................................................................... | 7 |
| 2. Методология научного исследования ................................................... | 9 |
| 3. Структура курсовой работы и требования, предъявляемые к ее содержанию .................................................................................................. | 17 |
| 4. Оформление курсовой работы .............................................................. | 23 |
| 5. Защита курсовой работы ....................................................................... | 27 |
| 6. Тематика курсовых работ по дисциплине “Стратегический маркетинг» ……………………………………………………………................. | 28 |
| 7. Образцы планов курсовых работ по отдельным темам ..................... | 30 |
| 8. Список источников, рекомендуемых к использованию при выполнении курсовой работы ................................................................... | 32 |
| Приложения ............................................................................................ | 40 |
|
|
|
ВВЕДЕНИЕ
В современных условиях большая часть предприятий нуждается в определении своего места на рынке, в нахождении целевого сегмента на этом рынке, в выявлении перспективной и бесперспективной продукции из своей номенклатуры, в дифференциации продукции в условиях рынка, в соответствующем позиционировании своих товаров на рынке и в сознании потребителей, в определении конкурентных стратегий работы на рынке, в разработке товарной, ценовой, сбытовой, коммуникационной стратегий для каждого вида продукции в их взаимосвязи и взаимообусловленности, в достижении эксклюзивных преимуществ в условиях интенсификации конкурентной борьбы. Именно эти проблемы и разрешает стратегический маркетинг. Инструменты стратегического маркетинга должны помочь определить предприятию - что ему делать, для кого, когда, где, как продавать сделанную продукцию, - так используя маркетинговые возможности и с такими маркетинговыми усилиями, которые позволят ему добиться долгосрочных конкурентных преимуществ.
|
|
|
В результате стратегического анализа для каждого целевого сегмента рынка должна быть определена наряду с конкурентной стратегией стратегия, представляющая собой совокупность сбалансированных стратегических решений в области товарной, ценовой, сбытовой, коммуникационной и кадровой политик. Причем стратегический маркетинг помогает оценить альтернативные маркетинговые стратегии, проранжировать их по значимости и приоритетности и выбрать наиболее оптимальные для данных рыночных условий деятельности и возможностей предприятия.
Результаты научных исследований, изложенные в курсовой работе по дисциплине "Стратегический маркетинг", наглядно иллюстрируют уровень усвоения теории, методики стратегпичсекого маркетинга и приобретенные навыки их использования в практике деятельности предприятий, на материалах которых выполняется работа.
Для выполнения курсовой работы по дисциплине "Стратегический маркетинг" кафедра маркетингового менеджмента должна обеспечить магистрантов учебно-методическими рекомендациями, в которых целесообразно определить направления, методологию исследования, содержание и требования к написанию курсовой работы, рекомендовать новую научную, монографическую, методическую, справочную литературу по стратегическому маркетингу, привести типовые планы курсовых работ по основным темам, примеры наглядных материалов по результатам научного исследования и разработанным рекомендациям.
Это определяет актуальность, необходимость и значимость проведения научно-исследовательской работы магистрантов, в частности, выполнения курсовой работы по дисциплине “Стратегический маркетинг”.
ОБЩИЕ ПОЛОЖЕНИЯ И СОДЕРЖАНИЕ ОСНОВНЫХ ЭТАПОВ
ВЫПОЛНЕНИЯ КУРСОВОЙ РАБОТЫ
Курсовая работа по дисциплине "Стратегический маркетинг" - это трудоемкая и ответственная часть обучения магистрантов – будущих менеджеров, специалистов по маркетингу. В процессе выполнения курсовой работы подводится итог работе, выполненной магистрантом при изучении теоретической части дисциплины; приобретенные знания по теории и методологии стратегического маркетинга используются для решения конкретных маркетинговых задач, а также определенных управленческих проблем на принципах стратегического маркетинга.
В соответствии с учебным планом подготовки магистра по направлению 38.04.02 «Менеджмент» курсовая работа по дисциплине "Стратегический маркетинг" выполняется магистрантами института экономики и управления на I курсе.
Основная цель выполнения курсовой работы по дисциплине "Стратегический маркетинг" - развить у магистрантов навыки самостоятельной творческой работы, комплексного подхода к решению стратегических маркетинговых проблем предприятий в условиях рыночной экономики.
Задачи курсовой работы - углубление и распространение теоретических знаний по стратегическому маркетингу, выработка умений и навыков, необходимых для осуществления конкретной управленческой и коммерческой деятельности предприятия на основе выработки и реализации стратегических решений в области товарной, ценовой, сбытовой,коммуникационной политики; приобретение навыков по использованию конкретных приемов активной деятельности на рынке потребительских товаров, методов системного решения проблем их реализации и продвижения, гибкого приспособления к изменениям рынка, дифференцированного подхода к потребителям, созданию и продвижению на рынок новых конкурентоспособных товаров, организации фирменной торговли, изучения и прогнозирования конъюнктуры, развития эффективной рекламы; выработка умений по формулированию выводов и разработке обоснованных предложений, касающихся повышения эффективности управленческой и коммерческой деятельности на принципах маркетинга.
Курсовая работа, выступая элементом научно-исследовательской работы магистранто, должна согласовываться и быть логическим продолжением реферата по проблемным вопросам стратегического маркетинга и важным подготовительным этапом выполнения магистерской диссернтации по образовательному уровню «магистратура» магистрантами направления подготовки 38.04.02 «Менеджмент».
Тему курсовой работы магистррант должен выбирать из утвержденной кафедрой маркетингового менеджмента тематики самостоятельно, с учетом своих научных интересов, уровня теоретической подготовки, необходимости и возможности продолжения исследований в магистерской диссертации, возможности получения информации в предприятии, на материалах которого будет проводиться исследование. Для магистрантов заочной формы обучения тему курсовой работы целесообразно связать с местом их работы, занимаемой должностью, приобретенным опытом, что имеет практическое значение для конкретного предприятия. Тему курсовой работы следует обязательно согласовывать с руководителем работы.
Тема курсовой работы согласно заявлению магистранта и руководителя (из числа преподавателей кафедрой маркетингового менеджмента) утверждаются распоряжением директора института экономики и управления.
Организация выполнения курсовой работы предусматривает получение магистрантом у руководителя задания на курсовую работу, составление графика выполнения курсовой работы с указанием по отдельным разделам работы конкретных сроков представления подготовленных материалов руководителю для контроля за ходом работы.
Руководители в течение всего срока выполнения курсовых работ проводят индивидуальные и групповые консультации.
Первым этапом выполнения курсовой работы по дисциплине "Стратегический маркетинг" является мониторинг, подбор и изучение литературных источников по избранной теме, составление библиографии в соответствии с требованиями, предусмотренными разделом 3 представленных учебно-методических рекомендаций, и планом работы.
При изучении конкретного источника информации целесообразно максимально его использовать для всей работы, для чего необходимо конспектировать основные положения, мысли и суждения, которые касаются соответствующих разделов курсовой работы. Рабочие записи следует периодически пересматривать, уточнять и после необходимых дополнений класть в основу изложение сущности вопросов, что предусмотренные планом работы.
План работы составляется магистрантом на основе планов, рекомендованных кафедрой в качестве образцов, и согласовывается с руководителем.
Для обеспечения своевременного выполнения курсовой работы и самоконтроля магистранту рекомендуется вместе с руководителем составить график работы.
На втором этапе магистрант осуществляет сбор вторичной внешней и внутренней информации в конкретном предприятии, позволяющей провести диагностику состояния системы управления предприятием, а также проанализировать проблему, которая является предметом исследования. Отдельные темы курсовых работ предусматривают также получение первичной информации на принципах проведения опросов, потому магистрант должен заблаговременно разработать анкету и определить численность и состав опрашиваемых.
Третий этап предусматривает обработку собранной информации, ее анализ с помощью комплекса традиционных и современных методов с использованием компьютерных программ, которые рекомендуются кафедрой или разработаны магистрантами самостоятельно, формулирование обоснованных выводов и проблем практической реализации вопросов, которые были рассмотрены в работе.
На четвертом этапе по результатам исследования и на основе обобщения теории и мирового опыта разрабатываются направления (варианты) решения выявленных в деятельности торгового предприятия проблем в сфере стратегического маркетинга.
На пятом этапе осуществляется написание текста курсовой работы и ее оформление в соответствии с требованиями, представленными в учебно-методических рекомендациях. Особое внимание целесообразно уделять наглядности представления результатов исследования и разработанных рекомендаций.
Объем курсовой работы должен быть в пределах 50 страниц машинописного или машинного текста.
Курсовая работа в определенный срок должна быть представлена магистрантами очной формы обучения на кафедру маркетингового менеджмента, а заочной формы обучения - сначала в директорат института экономики и управления для регистрации, а затем - на кафедру для проверки руководителем. По результатам проверки работы руководитель принимает решение о допуске ее к защите, или возвращает магистранту на доработку в соответствии с замечаниями.
Дата добавления: 2018-02-28; просмотров: 473; Мы поможем в написании вашей работы! |
Мы поможем в написании ваших работ!