БРЕНД И ИМИДЖ: СООТНОШЕНИЕ ПОНЯТИЙ



Аннотация. Статья посвящена соотношению понятий бренда и имиджа.

Ключевые слова: бренд, имидж.

A.V. Tyryshkina,

FSBEI HE «Murmansk Arctic State University»

Murmansk, Russia

BRAND AND IMAGE: CORRELATION OF TERMS

Annotation. The article is devoted to relations between the concepts and brand image.

Keywords: brand, image.

 

Укреплением привлекательных образов регионов и городов России, отраслей промышленности, сфер экономики, различных организаций, производств, услуг и товаров, личностей занимается реклама, которая непосредственно связана с созданием брендов и имиджей.

Как же раскрывается понятие бренд?

В словаре Вебстера[139] говорится, что слово «бренд» может целиком или частично толковаться как:

1. головня или кусок дерева, еще горящий или уже погасший;

2. факел; меч;

3. выжженное клеймо, которым метили преступников;

4. выжженное клеймо, следовательно, любой знак позора; просто пятно;

a) знак, оставляемый раскаленным железом на шкуре животного для определения его принадлежности собственнику, или знак на упаковке для идентификации качества, производителя ее содержимого и т.д.;

b) аналогичная маркировка, нанесенная любым способом, подобная торговой марке, следовательно, информирующая о качестве, сортности или производителе товара, например хорошего сорта муки;

· клеймо для клеймения.

А в оксфордском словаре-справочнике понятие «бренд» трактуется так: «Бренд — вся совокупность представлений, идей образов, ассоциаций и т.д. о конкретном продукте, которая сложилась у потребителей и которая говорит им: «Да, это как раз то, что мне надо купить».

Доктора экономических наук И. Я. Рожков и В. Г. Кисмерешкин в своей книге «Бренды и имиджи» используют такую формулировку этого понятия: «Бренд (от англ. Brand — «клеймо») — это известная марка, идентифицирующая и положительно представляющая во внешней среде тот или иной объект, который благодаря стимулированию его благожелательного восприятия становится авторитетным и популярным»[140].

С точки зрения Д. Щульца бренд может быть товаром или:

· услугой,

· индивидуумом,

· вещью,

· идеей,

· процессом,

· страной,

· организацией и т.д.[141]

В юридическом плане, например, бренд — это объект, который можно купить, продать, перепродать.

Итак, бренд — это стиль жизни, он характеризует систему ценностей индивидуума или группы, является результатом воздействия СМИ на современного человека, отражает общественные процессы и воздействует на них. Можно сказать, что бренд — это престижная, хорошо известная марка, однако некоторые специалисты утверждают, что нельзя смешивать марку и бренд.

Что такое имидж?

Имидж — это конструкция, которая формируется на основе личного опыта людей или под воздействием источников информирования, в частности, СМИ[142]. Т.е. имидж наделяет объект дополнительными характеристиками, стремясь выделить его из ряда других схожих с ним объектов. Он создает заданную социально-психологическую установку, определяющую поведение человека по отношению к объекту, ведь люди воспринимают объект как собственного видения результат, а не как навязанное что-то извне[143].

А.М. Годин в своем труде освещает это понятие так: «Имидж — это образ, который помогает закрепить у потребителя привычки, представление о продукции»[144].

Т.е. имидж — это репутация фирмы или компании, человека, создавшееся общее мнение о его достоинствах и недостатках.

На сегодняшний момент, из-за нарастания конкуренции между отечественными регионами на внутреннем и внешнем рынке породило спрос на исследования проблем продвижения территории и создание территориальных брендов. Имидж и бренд территории, её репутация в отечественных и зарубежных общественно-политических и деловых кругах становятся основополагающими факторами продвижения общегосударственных и региональных внешнеэкономических и политических проектов, важнейшими конкурентными ресурсами.

Таким образом, бренд территории — это совокупность уникальных качеств, непреходящих общечеловеческих ценностей, отражающих своеобразие, неповторимые оригинальные потребительские характеристики данной территории и сообщества, широко известные, получившие общественное признание и пользующиеся стабильным спросом потребителей данной территории[145]. А имидж территории — это набор убеждений и ощущений людей, которые возникают по поводу природно-климатических, исторических, этнографических, социально-экономических, политических, морально-психологических и др. особенностей данной территории[146].

 

Список литературы:

1. Андреев С.Н. Маркетинг территорий: теория и практика // Маркетинг и маркетинговые исследования. 2010. № 3. С. 178-185.

2. Годин А.М. Брендинг: Учебное пособие. М.: Издательско-торговая корпорация «Дашков и Ко», 2006. С. 424.

3. Котлер Ф., Асплунд К., Рейн И., Хайдер Д. Маркетинг мест. Привлечение инвестиций, предприятий, жителей и туристов в города, коммуны, регионы и страны Европы. СПб.: Стокгольмская школа экономики в Санкт-Петербурге, Питер, 2005. 382 с.

4. Мельник Г.С. Психологические эффекты СМИ. Самара: Бахрах-М., 2001. С. 25.

5. Рожков И.Я., Кисмерешкин В.Г. Бренды и имиджи. М.: РИП-холдинг, 2006. С. 256.

6. Щульц Д. Брендология. Правда и вымыслы о брендинге. М.: РИПОЛ классик, 2006. С. 256.

7. Merriam-Webster, Ninth New Collegiate Dictionary. Merriam-Webster inc. Publishers Springfield, Massachusetts, U.S.A. P. 175.

 

 


Политическая журналистика

УДК 327.56+070(045) ББК 66.061(2Рос)

Л.В. Зайцева

ФГАОУ ВО «Северный (Арктический)

федеральный университет

имени М.В. Ломоносова»

г. Архангельск, Россия


Дата добавления: 2018-02-28; просмотров: 384; ЗАКАЗАТЬ РАБОТУ