МОДЕЛИРОВАНИЕ РОССИЙСКИХ ФЕДЕРАЛЬНО-РЕГИОНАЛЬНЫХ ИЗДАНИЙ В КОНТЕКСТЕ ГЛОБАЛЬНОГО РАЗВИТИЯ СМИ



Аннотация: В статье рассматривается влияние общемировых тенденций развития современной журналистики на структуру и содержательный план региональной части федерально-региональной группы изданий, определены основные типологические характеристики, претерпевающие трансформацию в процессе моделирования данной группы изданий.

Ключевые слова: федерально-региональные издания, типология СМИ, региональное приложение.

A.O. Makarova

FSBEI HE «Murmansk arctic states university»

Murmansk, Russia

MODELLING RUSSIAN FEDERALLY REGIONAL MEDIA IN GLOBAL JOURNALISM

Abstract: Influence of international tendencies in journalism development on structure and thoughtful plan of regional and federal publish group is covered in the article. Basic typological characteristics undergoing transformations in the process of modelling the publish group are defined.

Keywords: federal-regional publications, media typology, regional application.

Согласно теории типологии средств массовой информации, типы изданий способны появляться посредством развития, изменений прежних типов, а также влияния на них различных внешних – общественно-политических, экономических и других условий. Результатом подобных изменений становится возникновение федерально-региональной группы изданий. Они представляют собой системное образование, включающее группы общероссийских универсально-тематических изданий, выходящих под одним «логотипом», но отличающихся по содержанию. Каждая из обеих частей обладает свойственными ей типологическими характеристиками.

А.А. Золотухин определяет федерально-региональные издания как «системное образование, представляющее собой группы общероссийских универсально-тематических изданий, выходящих под одним «логотипом» (торговой маркой), но отличающихся по содержанию в своей региональной (локальной) части»[18].

Для федеральной части издания исследователи выделяют два ведущих типоформирующих признака. Первый – ареал распространения. Второй – широкая зона информационного внимания, обширный социальный интерес. В рамках типологического анализа федеральной части периодических изданий рассматривается ряд формальных признаков: периодичность, учредитель, полосность, формат и тираж, предмет отображения и характер аудитории.

Еженедельная газета «Аргументы и Факты» – одно из самых популярных изданий в России и в зарубежье. Еженедельник имеет широчайшую сеть региональных представительств по всей стране. Региональный компонент, имеющий «географическую привязку» к Мурманской области, в еженедельнике представлен региональной вкладкой «АиФ на Мурмане»[19].

Основополагающим принципом типологии региональных СМИ, к которым по своим типологическим критериям относятся региональные приложения общероссийских изданий, является фактор территориального распространения. В качестве типоформирующих признаков региональных СМИ целесообразно рассматривать также содержательный и функциональный признаки, территориальную модель функционирования в зависимости от политических, экономических и прочих условий и модель взаимодействия СМИ с читателем[20].

Одна из тенденций настоящего времени, которую выделяют теоретики современных зарубежных СМИ, это трансформация типологических характеристик печати. Даже в рамках отдельно взятого СМИ они способны претерпевать ощутимые изменения. Большое значение здесь имеют общемировые процессы, которые, несомненно, сказываются и на типологической структуре российской печати. Это утверждение мы можем проследить на примере региональной части федерально-региональной группы изданий.

Процесс трансформации газетной периодики в регионах, по мнению ряда исследователей, по-прежнему остаётся незавершенным[21].

Типологическая структура общероссийских изданий, имеющих региональную привязку, претерпевает различные изменения. В связи с распространёнными в региональной журналистике проблемными вопросами, такими как увеличение тиражей, поиск и привлечение рекламодателей, стимулирование подписных кампаний, региональная часть общероссийской прессы приобретает «гибридный» вид, сочетая в себе характеристики как «качественного», так и «массового» журналистского продукта. Массовость в данном случае позволяет удержать аудиторию, адаптировать информацию для читателя, и, следовательно, расширить адресность распространения, а также стимулировать читательский интерес. В то же время «качественность» выступает как средство сохранения имиджа издания, позиционирующего себя как объективный и достоверный источник актуальной информации.

Важно подчеркнуть, что даже в материалах регионального приложения, посвящённых серьезным темам (политика, экономика, социальная сфера, международные отношения и т. д.) явно прослеживается развлекательный элемент. Это может отражаться в нескольких аспектах: в выборе заголовка и подзаголовка (взвешенный по своему содержанию текст может сопровождаться не фактическим, а, например, игровым заголовком или заголовком клише: «Кому на Куси пить хорошо?» – материал об алкоголизации области, «Без воды виноватые» – статья про сложную коммунальную обстановку в регионе, «Читать не вредно» – информация о создании христианской библиотеке в Заполярье, «Индекс скромности» – материал о зарплате региональных чиновников и т. д.); особенностях вёрстки (отхождение от устойчивого типа композиции номера в пользу гибкого, допускающего при необходимости быструю переверстку той или иной полосы или даже замену какой-либо из них целиком, а также перемену мест разделов и рубрик выборе иллюстрации (фото в данном случае может полностью противоречить содержанию текста и даже носить скандальный характер, что также способно побудить читательский интерес, тот же принцип возможен при включении на газетную полосу коллажа или инфографики).

Следующая тенденция развития мировой печати, нашедшая отражение в региональном поле – углубляющаяся коммерциализация печатной и прессы на фоне сохранения обращённости базовым интересам общества. Несмотря на увеличение концентрации медийной собственности (на примере федерально-региональных газет это можно объяснить расширением сети редакций в субъектах страны) и акцентирование внимания на вопросах получения прибыли (привлечение новых рекламодателей, заключение контрактов по информационной поддержке, вхождение в торговые сети), периодическая печать по-прежнему остаётся значимым «рупором общественного мнения»[22].

Последнее утверждение на примере работы региональной редакции газеты «Аргументы и Факты» – «АиФ на Мурмане» – можно проиллюстрировать развитием традиционных форм работы с читательской аудиторией (обращения от читателей даже старшего возрастного сегмента поступают журналистам преимущественно в электронном виде и сопровождаются собственными фото– и видеоматериалами) и внедрением новых. К новым формам работы можно отнести организацию так называемых «народных приёмных» в небольших муниципалитетах региона, когда редакционный коллектив, полностью или в частичном составе, отправляется в отдалённый населённый пункт, предварительно оповестив местное население о готовящейся акции на страницах издания. Подобный метод организации журналистской деятельности может решить две важнейшие задачи. Во-первых, расширяется тематическое разнообразие газеты: читатели могут обратиться со своими вопросами, проблемами, идеями к коллективу издания, что называется, «на местах». В то же время журналист вовлечен в информационное пространство конкретного муниципалитета, что является равноценной альтернативой служебной командировке. Во-вторых, организация «народных приёмных» в разных частях региона способствует развитию подписной компании и увеличению тиража издания. Как правило, редакционные (корреспондентские) «пункты» размещаются в крупных почтовых отделениях муниципалитета, где после общения с журналистами читатели могут оформить подписку на издание.

Здесь мы можем говорить об усилении роли адресности региональной печати. Несмотря на сохранении прагматических задач (финансовая рентабельность) СМИ обращаются к проблемам конкретного человека, не дистанцируясь от него, а напрямую. Подобного мнения придерживаются и видные теоретики типологического подхода изучения средств массовой информации. По мнению Я.Н. Засурского, региональная печать должна быть более адресна и, более того, приземлена, в противном случае, без детальной привязки к региональной действительности она окажется невостребованной[23].

Другая немаловажная тенденция глобального развития СМИ сводится к тому, что в условиях рынка издание газет и журналов в большей степени становится отраслью информационной индустрии, на которую в полной мере распространяются свойственные деловой деятельности требования и схемы производства, «привязанного» к потребностям рынка, а также стандарты эффективного менеджмента и маркетинга[24].

В мировой практике журналистские произведения всё чаще называют «медиапродуктами», рассматривая их как товарную продукцию, а журналистов и СМИ – как поставщиков товаров и услуг на информационный рынок. Таким «поставщиком услуги» может называться и журналист региональной редакции. Информационные материалы, публикуемые в региональном приложении «Аргументы и Факты на Мурмане» на коммерческой основе или в рамках госконтракта, должны полностью соответствовать требованиям заказчика (здесь можно судить о такой черте как коммерциализация прессы) и в то же время отвечать интересам читательской аудитории (статья должна быть интересной и доступной, то есть читабельной). Как показывает практика, соблюсти подобный баланс порой бывает нелегко, поэтому региональным редакциям приходится прибегать к использованию нестандартных методов. Например, чтобы сделать читабельным материал о рабочей поездке губернатора или об итогах года в региональном правительстве, журналисты могут использовать несвойственную форму подачи – инфографики, блок-схемы или синтетические тексты, когда в пределах одной газетной полосы под одной темой объединены мини-тексты разных жанров: интервью, комментарий, опрос, колонка и так далее. «Комбинации» подбираются в зависимости от целей и задач публикации.

Одной из важнейших причин (хотя и далеко не единственной), порождающих глобализацию информационной деятельности, является стремление крупнейших медийных корпораций охватить зарубежные рынки в целях расширения масштабов продаж и повышения прибыльности деловой деятельности[25]. С точки зрения одной из значительных типологических характеристик – ареалу распространения, федерально-региональные издания преимущественно относятся к категории общероссийских газет, распространяемых за рубежом. Таким образом, проиллюстрирована важнейшая тенденция развития современных СМИ.

По нашему мнению, указанные общемировые тенденции развития современной журналистики нашли отражение и в региональном поле периодической печати.


Список литературы:

1. Засурский Я.И. Типология периодической печати. Проблемы и тенденции развития типологической структуры современной периодики. М.: Изд-во МГУ, 1995. 144 с.

2. Беспалова А. Г., Корнилов Е. А., Короченский А. П. и др. История мировой журналистики. [электронный ресурс]. М. – Ростов-на-Дону: Издательский центр «МарТ», 2003. 432 с. / URL:http://bachelor.ucoz.ru/load/arkhivy/bespalova_a_g_ ornilov_e_a_i_dr_istorija_mirovoj_zhurnalistiki/2-1-0-1276. (дата обращения: 02.10.2016)

3. Дубина Н. Композиция газетной полосы // КомпьюАрт. 2006. № 3. [электронный ресурс]. URL:http: http://compuart.ru/article/16026. (дата обращения: 02.10.2016)

4. Общие закономерности развития системы СМИ [электронный ресурс]. URL:http://evartist.narod.ru/text/62.htm#_top. (дата обращения: 02.10.2016)

5. Газета «Аргументы и Факты» //Атлас СМИ. Каталог газет и журналов. [электронный ресурс]. URL: http://www.mediageo.ru/fedpressa/ezhened/aif.html. (дата обращения: 02.10.2016)

6. Клушина Н.И. Современный медиадискурс и его коммуникативно-стилистические особенности [электронный ресурс] // МИРС. 2010. №2. URL: http://cyberleninka.ru/article/n/ sovremennyy-mediadiskurs-i-ego-kommunikativno-stilisticheskie-osobennosti. (дата обращения: 02.10.2016)

7. Золотухин А.А. Федерально-региональные газеты в России (1990-2000 гг.): автореф. дис. … к-та филол. наук: 10.01.10 [электронный ресурс]// Воронежский гос. ун-т./ Воронеж, 2006. – URL: http://cheloveknauka.com/federalno-regionalnye-gazety-v-rossii. (дата обращения: 02.10.2016)

 


УДК 304.2 / ББК 76.02

 

В.А. Шатецкая,

ФГБОУ ВО «Мурманский арктический

 государственный университет»

г. Мурманск, Россия


Дата добавления: 2018-02-28; просмотров: 109; ЗАКАЗАТЬ РАБОТУ