Содержание разделов (тем) дисциплин. Раздел 1. Реклама и связи с общественностью в маркетинговых коммуникациях



 

Раздел 1. Реклама и связи с общественностью в маркетинговых коммуникациях

Понятие маркетинговых коммуникаций. Специфика маркетинговых коммуникаций в различных сферах (в т.ч. в сервисной деятельности). Историческая динамика концепций маркетинга. Предмет маркетинговой коммуникации: ценности, нормы, идеал, проблема, имидж, образ, репутация, имя, общественное мнение, стереотип, стиль жизни и др. 

Элементы коммуникационного процесса и особенности процесса маркетинговых коммуникаций. Состав комплекса маркетинговых коммуникаций (реклама; связи с общественностью (Public relations); BTL (стимулирование продаж, мерчендайзинг и событийный маркетинг); прямой маркетинг (включающий личные продажи);коммуникации с участниками рынка товаров и услуг.

 

Раздел 2. Законодательное регулирование в сфере рекламы и PR

Правовое обеспечение связей с общественностью и рекламы. Законы и нормативные акты, регулирующие общественную и коммерческую деятельность.

Закон о рекламе. Понятие ненадлежащей рекламы (недобросовестная, недостоверная, неэтичная, скрытая, заведомо ложная). Ограничения в сфере рекламы.

Закон о СМИ. Закон о защите авторских прав. Закон о защите прав потребителей. Закон о коммерческой тайне. Закон о государственной тайне.

Виды ответственности за несоблюдение законов. Особенности законодательного регулирования деятельности в сфере связей с общественностью и рекламы в России. 

 

Раздел 3. Понятие, функции и виды рекламы

Понятие рекламы, ее признаки, виды и функции.

Участники рекламного процесса. Этапы осуществления рекламной деятельности: рекламные исследования, определение целей рекламы, создание рекламного сообщения, выбор средств распространения рекламы, разработка рекламного бюджета, оценка эффективности рекламной деятельности.

Конкретные виды рекламы и особенности их реализации (телевизионная, печатная, реклама в прессе, на радио, наружная реклама, реклама в Internet). Модель AIDA.

Медиапланирование как деятельность по координации рекламной деятельности. Источники получения медиапоказателей.Содержание основных показателей медиапланирования. Этапы процесса медиапланирования и медиастратегии.

 

Раздел 4. Понятие, функции и виды связей с общественностью

Понятие и содержание деятельности в сфере PR. Базовые модели PR деятельности. Виды аудита в PR: аудит групп общественности, аудит имиджа, аудит коммуникаций, официальный аудит.

Организация и управление PR деятельностью. Начальный этап. Аналитический этап: определение проблемы, фокусированное исследование, анализ ситуации, моделирование ситуации. Планирование. Реализация PR акций: работа с целевыми группами (текущее информирование, спецмероприятия).

Основные PR средства продвижения (работа со СМИ, печатная продукция, участие в работе профессиональных сообществ и экспертиза, спецсобытия, Интернет-технологии, лоббирование и т.д.).

Формирование фирменного стиля предприятия. Понятие и основные элементы фирменного стиля предприятия. Понятие и характеристики бренда. Понятие брендинга.

 

Раздел 5. Спецмероприятия и события: пресс-конференция, конкурс, новость

Тема 5.1. Спецмероприятия для СМИ

Понятие и функции спецмероприятия. Виды спецмероприятий. Спецмероприятия для СМИ (пресс-конференция, пресс-тур, пресс-ланч, круглый стол).

Тема 5.2. Создание новостного повода

Методы создания новостей. Структура новостного репортажа на ТВ. Работа со СМИ на спецсобытиях (аукцион, благотворительный вечер, церемонии открытия, закрытия, награждения, презентации и т.д.)

 

Раздел 6. Планирование рекламной и PR-кампаний. Этапы и особенности их реализации

Тема 6.1. Разработка коммуникационной кампании.

Соотнесение понятий «рекламная кампания» и «PR-кампания». Модель RACE. Этапы разработки кампании.

Тема 6.2. Выбор целевой аудитории и формирование бюджета.

Определение и характеристика ЦА. Сегментирование и анализ целевых и контактных групп. Психолого-поведенческие критерии выявления и характеристики аудитории: личностные проблемы, потребности, мотивы. Социально-культурные критерии: жизненный стиль, жизненная стратегия, ценности

Целеполагание. Инструментальное оснащение и ресурсное обеспечение проекта.

Бюджетирование. Методы расчета бюджета (от величины оборота компании, от объемов рекламных бюджетов фирм-конкурентов, по остаточным средствам, по оптимальным затратам на рекламу). Основные статьи расходов и их величина. Методы снижения издержек и оптимизации бюджета.

 


Дата добавления: 2018-02-28; просмотров: 335; Мы поможем в написании вашей работы!

Поделиться с друзьями:






Мы поможем в написании ваших работ!