Етап 7: визначення бюджету маркетингових комунікацій
Бюджет маркетингових комунікацій формується у загальних рисах, проводиться його розподіл між окремими інструментами (елементами) маркетингових комунікацій.
Етап 8: реалізація стратегії.
Процес реалізації стратегії складається з трьох самостійних етапів. На першому етапі менеджер з маркетингових комунікацій повинен прийняти конкретні рішення по всіх елементів плану - засобам реклами, її обсягів, часу випуску, вибору артистів, художників і фотографів, а також розробити виробничий план-графік.Успішна реалізація обраної стратегії вимагає координації зусиль усіх що беруть участь у її здійсненні фахівців. Спеціальні матеріали для стимулювання збуту повинні розроблятися і випускатися таким чином, щоб виявитися доступними в момент випуску реклами. Спеціалісти зі збуту повинні бути всебічно інформовані про використовувану рекламі - її теми, що залучаються ЗМІ, графіку випуску. Потім вони подають відомості про програму маркетингових комунікацій посередникам і роздрібним продавцям і переконують їх використовувати у своїй маркетинговій діяльності матеріали для стимулювання сфери торгівлі, проводити демонстрації в місцях продажу товару, встановлювати рекламні щити і впроваджувати інші заходи щодо стимулювання збуту.
Етап 9: оцінка результатів.
Менеджер служби маркетингових комунікацій має розробити критерії ефективності оцінюваної програми, з тим щоб ті, хто її створював, вводив і збирається оцінювати, точно знали, яких реальних результатів слід було очікувати.
|
|
|
План заняття
1. Сформувати основні розділи плану маркетингової комунікаційної діяльності.
2. Деталізувати кожен розділ плану.
3. Розрахувати бюджет СМК, розподілити між елементами.
4. Скласти графік виходу рекламних звернень.
Завдання 1.
Магазин «Спортклуб» спеціалізується на продажітоварів спортивного характеру з метою отримання прибутку.Пропонує інвентар для ігрових видів спорту, єдиноборств, плавання; товари для занять фітнесом і важкою атлетикою, відпочинку; широкий асортимент наметів, спальників, меблів, рюкзаків і аксесуарів. Проведений попередній аналіз показав, що підприємству доцільно відкрити відділ спортивнихтоварів для дітей. Щомісячний обсяг продажу магазину 34000 грн., 40 % з якого через мережу інтернет. Визначити суму, яку необхідно виділити керівництву на проведення комунікаційних заходів, якщо:
Вартість розміщення реклами
| Розміщення | Термін розміщення | *Вартість, грн. | ||
| в транспортних засобах | ||||
| Салони міжміських автобусів | 1 місяць | 800 | ||
| Салони міських автобусів | 1 місяць | 400 | ||
| в інтернеті
| ||||
| «sport.ua» | 1 місяць | 2000 | ||
| «xsport.ua» | 1 місяць | 1000 | ||
*вартість тиражу рекламного повідомлення включається у вартість розміщення
Вартість реклами на місцях продажу
| Елемент | Вартість, грн. |
| Рекламні буклети | 2560 |
| Сувенірна продукція (календарі, брелки) | 3100 |
| Візитні картки | 1500 |
Хід роботи:
План маркетингових комунікацій на 2018 рік магазину «Спортклуб»
1. Загальні відомості
1.1. Стратегічні комунікаційні цілі підприємства:
________________________________________________________________________________
________________________________________________________________________________
________________________________________________________________________________
________________________________________________________________________________
________________________________________________________________________________
________________________________________________________________________________
1.2. Тактичні цілі підприємства:
________________________________________________________________________________
________________________________________________________________________________
________________________________________________________________________________
________________________________________________________________________________
________________________________________________________________________________
________________________________________________________________________________
1.3. Для досягнення поставлених цілей компанія має вирішити такі завдання:
|
|
|
________________________________________________________________________________
________________________________________________________________________________
________________________________________________________________________________
________________________________________________________________________________
________________________________________________________________________________
________________________________________________________________________________
1.4. Бюджет комунікаційної кампанії
________________________________________________________________________________
________________________________________________________________________________
1.5. Метод визначення бюджету
________________________________________________________________________________
________________________________________________________________________________
________________________________________________________________________________
________________________________________________________________________________
________________________________________________________________________________
________________________________________________________________________________
1.6. Строки реалізації комунікаційної кампанії
________________________________________________________________________________
________________________________________________________________________________
________________________________________________________________________________
________________________________________________________________________________
________________________________________________________________________________
________________________________________________________________________________
2. Цільові групи впливу
________________________________________________________________________________
________________________________________________________________________________
________________________________________________________________________________
|
|
|
________________________________________________________________________________
________________________________________________________________________________
________________________________________________________________________________
________________________________________________________________________________
________________________________________________________________________________
________________________________________________________________________________
3. Регіональне сегментування комунікаційної кампанії
________________________________________________________________________________
4. Інтегрований план маркетингових комунікацій
4.1. План інтегрованих маркетингових комунікацій
| Назва комунікаційного впливу | Цільова аудиторія | Спосіб | Коментар |
| 1. Реклама на місцях продажу | |||
| 2. Реклама в Інтернеті | |||
| 3. PR (зв’язки з громадсь-кістю) | |||
| 4.Стимулю-вання збуту | |||
| 5. Реклама на засобах транспорту |
4.2. Календарний план графік комунікаційних заходів
Календарний план-графік проведення комунікаційних заходів представлено в таблиці
| Назва комунік. впливу\місяць, рік | Реклама на місцях продажу | Реклама в Інтернеті | PR | Стимулюва-ннязбуту | Реклама на засобах транспорту |
| Січень 2018 | |||||
| Лютий 2018 | |||||
| Березень 2018 | |||||
| Квітень 2018 | |||||
| Травень 2018 | |||||
| Червень 2018 | |||||
| Липень 2018 | |||||
| Серпень 2018 | |||||
| Вересень 2018 | |||||
| Жовтень 2018 | |||||
| Листопад 2018 | |||||
| Грудень 2018 |
План комунікаційних заходів
________________________________________________________________________________
________________________________________________________________________________
________________________________________________________________________________
________________________________________________________________________________
________________________________________________________________________________
________________________________________________________________________________
________________________________________________________________________________
________________________________________________________________________________
________________________________________________________________________________
________________________________________________________________________________
________________________________________________________________________________
________________________________________________________________________________
________________________________________________________________________________
________________________________________________________________________________
________________________________________________________________________________
________________________________________________________________________________
________________________________________________________________________________
________________________________________________________________________________
________________________________________________________________________________
________________________________________________________________________________
________________________________________________________________________________
________________________________________________________________________________
________________________________________________________________________________
________________________________________________________________________________
________________________________________________________________________________
________________________________________________________________________________
________________________________________________________________________________
________________________________________________________________________________
________________________________________________________________________________
________________________________________________________________________________
________________________________________________________________________________
________________________________________________________________________________
________________________________________________________________________________
________________________________________________________________________________
________________________________________________________________________________
________________________________________________________________________________
________________________________________________________________________________
________________________________________________________________________________
________________________________________________________________________________
________________________________________________________________________________
________________________________________________________________________________
________________________________________________________________________________
________________________________________________________________________________
________________________________________________________________________________
________________________________________________________________________________
________________________________________________________________________________
________________________________________________________________________________
________________________________________________________________________________
________________________________________________________________________________
________________________________________________________________________________
________________________________________________________________________________
________________________________________________________________________________
________________________________________________________________________________
________________________________________________________________________________
________________________________________________________________________________
________________________________________________________________________________
________________________________________________________________________________
________________________________________________________________________________
________________________________________________________________________________
________________________________________________________________________________
________________________________________________________________________________
________________________________________________________________________________
________________________________________________________________________________
________________________________________________________________________________
________________________________________________________________________________
________________________________________________________________________________
Бюджет на проведення комунікаційних заходів.
| Назва заходу | Витрати, грн. | Питома вага витр., % |
| 1.Реклами на засобах транспорту | ||
| 2. Реклама на місцях продажу | ||
| 3. Реклама в інтернеті | ||
| 4. PR | ||
| 5. Стимулювання збуту | ||
| Всього: |
Висновки:
________________________________________________________________________________
________________________________________________________________________________
________________________________________________________________________________
________________________________________________________________________________
________________________________________________________________________________
________________________________________________________________________________
________________________________________________________________________________
________________________________________________________________________________
________________________________________________________________________________
Дата добавления: 2018-02-28; просмотров: 290; Мы поможем в написании вашей работы! |
Мы поможем в написании ваших работ!