Полезные приёмы для экспертной статьи



Экспертная статья

Баланс между фактами и эмоциями

Где могут быть нужны экспертные статьи

Экспертная статья носит разъясняющий характер. В таких статьях всесторонне раскрывается определённый вопрос. Например, способы профилактики простуды или ремонт крыши своими силами. Экспертная статья может носить сугубо информационный характер, в том случае, когда он предназначена для размещения на тематическом ресурсе. Например, на ресурсе, посвящённом ремонту, может быть размещена статья об установке дверей своими руками. На сайте географической тематики могут размещаться статьи с описанием стран или островов.

Экспертная статья может быть направлена на привлечение новых клиентов и покупателей. Маркетологами подмечено, что экспертные статьи повышают конверсию не хуже, а подчас и лучше, чем «продающие тексты». Экспертные статьи повышают доверие к компании. Прочитав такой текст потенциальный покупатель или заказчик начинает видеть в сотрудниках компании экспертов в своей области.

Экспертная статья в отличие от продающей рассчитана не только на побуждение к быстрому действию (позвонил, заказал), но также работает на выбор отложенный. Прочитав полезную статью и в будущем, увидев вашу рекламу или товары, пользователь примет решение в пользу вашей компании.

 

Модели экспертных статей

 

Экспертная статья может быть составлена по одной из следующих моделей.

 

Проблема – Решение

В статье формулируется проблема целевой аудитории и приводятся практические рекомендации для её решения. Это подчёркивает не только теоретические знания разработчика статьи, но и его владение практической стороной вопроса. Например.

 

Целевая аудитория – мамы маленьких детей. Проблема – частые простуды. Решение – несколько вариантов профилактики простуды.

 

Инструмент, предназначенный для…

В этой модели описывается способ или инструмент, который применяется в определённой области. В идеале этот способ или инструмент должен быть новым для читательской аудитории.

 

Например, в статье описывается методика обучению быстрой печати на компьютерной клавиатуре за 3 часа.

 

Вопрос – Ответ или Наши клиенты часто спрашивают…

 

В этой модели описываются распространённые проблемы, с которыми к вам чаще всего обращаются клиенты и решения для этих проблем. В этом формате можно описать, в чём суть проблемы, как много людей с ней сталкиваются, наиболее оптимальный способ решения, методы предотвращения. Например, экспертная статья для сервиса по ремонту бытовой техники.

 

Наши клиенты часто спрашивают, что делать когда сломалась стиральная машина.

 

Экспертная оценка.

 

Рассказывается о каком – либо явлении или известном факте и приводится авторская экспертная оценка. Для того чтобы написать статью по этой модели необходимо собрать и проанализировать полезную информацию.

 

Практические рекомендации.

 

В этой модели пошагово описываются способы действий в проблемной ситуации актуальной для читателей.

 

Правила составления экспертных статей

 

В экспертной статье должно содержаться максимальное количество ответов на актуальные вопросы по теме.

Экспертная статья, как и любой текст выстраивается по общепринятой структуре, в которой есть заголовки, введение, подзаголовки и заключение.

 

Заголовки

 

Заголовок статьи должен заинтересовать читателей и побудить прочитать статью целиком. Учитывая, что объём экспертных статей обычно приличный, заголовок должен быть составлен качественно, чтобы читатель захотели потратить своё время на прочтение такого крупного текста.

Важно учесть один момент: чаще всего читают статьи, в названии которых содержится лишь намек на решение проблемы или информацию, изложенные в основном тексте. Если заголовок слишком открытый и подробный, то чтение статьи целиком может показаться уже не нужным.

Ещё одно правило составления заголовков: Заголовок должен читаться с одного взгляда. Это важно, поскольку читатель ещё не доверяет вам настолько, чтобы быть готовым сразу уделить много внимания. Если название статьи подразумевает длинный заголовок, то лучше разделить его на две части. В основном заголовке раскройте основной смысл и зацепите внимание, а уже в подзаголовке поясните суть проблемы.

Для заголовка используйте слова, понятные той целевой аудиторией, для которой написана статья. Избегайте узкопрофессиональных терминов, сложных словесных конструкций.

 

Основной текст

 

Для экспертной статьи характерен сдержанный тон. Не стоит делать попыток повлиять на эмоции читателей с помощью нескольких восклицательных или вопросительных знаков, использования заглавных букв.

Это может сказать о некомпетентности автора статьи и его желании привлечь внимание дешёвыми способами.

Экспертная статья подразумевает проработку информации и достаточно крупный объём текста, поэтому работу над ней следует начинать с составления плана. В плане должна быть выстроена концепция статьи и отмечено, в какой последовательности будут раскрываться вопросы.

План будет иметь универсальную структуру:

 

• заголовок

•вступление (постановка проблемы, актуальность темы статьи)

• основная часть (ответы на вопросы, рекомендации, тезисы)

• заключение или выводы

 

Полезные приёмы для экспертной статьи

 

Рекомендации или разъяснения.В зависимости от характера статьи в ней будут приводиться рекомендации по решению или предотвращению проблемы или разъяснения по определённым вопросам.

Тезисы.Информация, изложенная в статье, должна быть преподнесена читателю в виде тезисов. В тезисах должна быть конкретика, полезная и ценная информация.

Ответы на вопросы.Изложите информацию в виде ответов на вопросы читателей.

Истории.В экспертной статье можно изложить одну историю, в которой описывается как определённый человек справился с похожей ситуацией.

Для этого автору нужно владеть основами написания историй или сторителлинга.

Интересные факты.Для экспертной статьи факты просто необходимы.

Люди доверяют фактам. Мозг, сканируя текст, сам цепляет цифры и невольно фиксирует их. Приводите в качестве примера цифры, статистические данные, даты, биографии и т. д.

Ссылка на собственный опыт.Это приём повышает авторитет автора и вызывает доверие к информации изложенной в статье.


Дата добавления: 2018-02-28; просмотров: 247; Мы поможем в написании вашей работы!

Поделиться с друзьями:






Мы поможем в написании ваших работ!