Дисциплины «Основы маркетинга»



МИНИСТЕРСТВО ОБРАЗОВАНИЯ РЕСПУБЛИКИ БЕЛАРУСЬ

Учреждение образования

«Белорусский государственный экономический университет»

Филиал БГЭУ «Минский торговый колледж»

 

УТВЕРЖДАЮ

Директор Филиала БГЭУ

«Минский торговый колледж»

_____________Г.В. Космач

«__»____________2017г.

 

 

ОСНОВЫ МАРКЕТИНГА

 

Методические рекомендации

по изучению дисциплины, задания для домашней

контрольной работы и рекомендации по ее выполнению

 для учащихся заочной формы обучения по специальности

2-25 01 35 «Бухгалтерский учет, анализ и контроль»

2-27 01 01 «Экономика и организация производства»

2-91 01 01 «Производство продукции и организация общественного питания»

 

 

МИНСК 2017

Автор: Бакач А. А. - преподаватель высшей квалификационной категории

организационно-технических дисциплин Филиала БГЭУ

 

 

Рецензент: Касабуцкая О.А. - преподаватель высшей квалификационной категории организационно-технических дисциплин

Филиала БГЭУ

 

Методические рекомендации разработаны на основе

Типовой учебной программы по Основам маркетинга, утвержденной Министерством образования Республики Беларусь от 02.11.2006г.

 

 

Рассмотрены и одобрены на заседании

цикловой комиссии организационно-технических дисциплин

Протокол №___ от «___» _________ 2017г.

Председатель цикловой комиссии _________И.Н. Хмельницкая

СОДЕРЖАНИЕ

 

Пояснительная записка………………………………………………………………………..... 5
Тематический план дисциплины «Основы маркетинга» 2-25 01 35 Бухгалтерский учет, анализ и контроль», 2-27 01 01 «Экономика и организация производства»………………..................................................................................     6
Тематический план дисциплины «Основы маркетинга» Специальность 2-91 01 01 «Производство продукции и организация общественного питания»…………………………………………………………………………………………     7
Методические рекомендации по изучению разделов, тем программы……………………......................................................................................................   8
Введение…………………………………………………………………………………………. 8
1. Понятие маркетинга………………………………………………………………………….. 8
2. Современная концепция маркетинга. Этапы развития……………………………………. 11
3. Принципы, функции маркетинга……………………………………………………............. 14
4. Микро - и макросреда маркетинга…………………………………………………………... 15
Тема 1. Определение перспективного целевого рынка………………………………………. 19
1.1. Рынок и конъюнктура………………………………………………………………............. 19
1.2. Сегментация рынка ………………………………………………………………………… 21
1.3. Выбор целевого рынка …………………………………………………………………….. 24
1.4. Позиционирование…………………………………………………………………............. 25
Тема 2. Маркетинговые исследования…………………………………………………………. 27
2.1. Маркетинговая информационная система………………………………………………... 27
2.2. Изучение потребителей и покупателей…………………………………………………… 29
2.3. Маркетинговые исследования …………………………………………………………….. 34
Тема 3. Товарная политика…………………………………………………………………...... 38
3.1. Товар в комплексе маркетинга…………………………………………………………….. 38
3.2. Создание нового товара……………………………………………………………............. 39
3.3. Жизненный цикл товара……………………………………………………………............ 41
3.4. Товарные знаки. Упаковка и маркировка…………………………………………............. 43
Тема 4. Ценовая политика………………………………………………………………………. 50
4.1. Роль ценовой политики…………………………………………………………………….. 50
4.2. Факторы, воздействующие на решения по ценам………………………………………... 51
4.3. Постановка целей ценообразования………………………………………………............. 53
4.4. Методы ценообразования………………………………………………………………….. 53
4.5. Виды ценовых стратегий…………………………………………………………………… 54
4.6. Рыночная корректировка цен……………………………………………………………… 55
Тема 5. Сбытовая политика…………………………………………………………………...... 57
5.1. Сущность товародвижения………………………………………………………………… 57
5.2. Выбор метода сбыта………………………………………………………………………... 58
5.3. Выбор торговых посредников и организация взаимодействия с ними………………… 59
5.4. Понятие логистики. Логистические центры………………………………………............ 61
Тема 6. Маркетинговые коммуникации……………………………………………………...... 63
6.1. Значение коммуникационной политики. Виды коммуникаций………………………… 63
6.2. Сущность и значение рекламы…………………………………………………………….. 64
6.3. Организация рекламной кампании………………………………………………………... 67
6.4.Организация общественного мнения………………………………………………............. 76
6.5. Стимулирование продаж…………………………………………………………………… 79
6.6. Личная продажа…………………………………………………………………………….. 83
Тема 7. Управление маркетингом……………………………………………………………… 89
7.1. Стратегическое планирование……………………………………………………………... 86
7.2. Разработка плана маркетинга………………………………………………………............ 88
7.3. Контроль маркетинговой деятельности…………………………………………………… 88
Задания для домашней контрольной работы и методические рекомендации по ее выполнению………………………………………………………………………………………   91
Варианты к домашней контрольной работе для учащихся заочного отделения специальности 2-25 01 35 Бухгалтерский учет, анализ и контроль», 2-27 01 01 «Экономика и организация производства»,  2-91 01 01 «Производство продукции и организация общественного питания»………….......................................................................     92
Вопросы к домашней контрольной работе для учащихся заочного отделения специальности 2-25 01 35 Бухгалтерский учет, анализ и контроль», 2-27 01 01 «Экономика и организация производства», 2-91 01 01 «Производство продукции и организация общественного питания»………………................................................................     93
Перечень рекомендуемой литературы…………………………………………………………. 97
Вопросы к экзамену……………………………………………………………………………... 98

 

 

ПОЯСНИТЕЛЬНАЯ ЗАПИСКА

Программой дисциплины «Основы маркетинга» предусмотрено изучение основных вопросов маркетинга, как основных элементов механизма функционирования рыночной экономики.

Целями изучения дисциплины являются:

- формирование знаний о современной концепции маркетинга, методах маркетинговых исследований, поведении покупателей, политике распределения и продвижения товаров, ценовой и товарной политике фирмы;

- формирование понимания важности роли рынка в стабилизации и развитии экономики страны;

- воспитание у будущих специалистов ответственности, инициативности, предприимчивости, чувства патриотизма, гражданского долга.

Изучение материала основано на использовании знаний, полученных учащимися по «Основам экономической теории», «Организации торговли», «Организации общественного питания», «Коммерческой деятельности», «Экономике предприятия». При изложении программного материала необходимо проводить анализ практического материала, характеризующего реальные ситуации. Целесообразно использовать активные методы обучения, современные технологии.

В результате изучения дисциплины учащиеся должнызнать:  

- нормативные правовые акты РБ, регулирующие маркетинговую деятельность хозяйствующих субъектов;

- сущность маркетинга и его значение в рыночной экономике;

- принципы и функции маркетинга, методы маркетинговых исследований;

- методы и стратегии рыночного ценообразования, последовательность и особенности движения товаров на рынке;

- принципы и методы управления маркетингом в организации;

- историю развития маркетинга и его роль в стабилизации экономики РБ.

- должны уметь:

- выбирать вид маркетинга в зависимости от спроса на рынке;

- проводить сегментацию рынка;

- определять конкурентоспособность товаров;

- разрабатывать план рекламной деятельности;

- разрабатывать товарные знаки, упаковку товаров;

- анализировать маркетинговую деятельность организации.

 

ТЕМАТИЧЕСКИЙ ПЛАН

дисциплины «Основы маркетинга»


Дата добавления: 2018-02-28; просмотров: 231; Мы поможем в написании вашей работы!






Мы поможем в написании ваших работ!