Компьютерные технологии в связях с общественностью.
ВОПРОСЫ ГОСУДАРСТВЕННОГО ЭКЗАМЕНА ПО РАЗДЕЛАМ
Теория и практика связей с общественностью.
Теоретические вопросы
4.1.1.1. Роль связей с общественностью в современном гражданском обществе и рыночной экономике. Основные профессиональные термины и понятия. Реклама, пропаганда, связи с общественностью, интегрированные маркетинговые коммуникации: соотношение понятий, сходство и различие.
4.1.1.2. Социальные, экономические и политические причины возникновения и развития связей с общественностью как профессии и отрасли бизнеса. Прото-формы: «Бостонская резня», «Бостонское чаепитие», акция «Паблиус» - роль данных исторических событий в истории PR. Роль Айви Ли, Эдварда Бернайза в истории связей с общественностью (public relations). Особенности возникновения и развития связей с общественностью в Европе.
4.1.1.3. Процесс влияния служб связей с общественностью на общественное мнение. Определение целевой и ключевой аудитории, виды и категории целевых аудиторий, внешняя и внутренняя аудитория, журналисты как ключевая аудитория; определение понятий «лидеры мнений» и «группы интересов», экономическое, финансовое сообщество, политическая, социо-культурная, клерикальная, профессиональная среда.
4.1.1.4. Система работы со СМИ в организации. Принципы, составляющие и основные формы. Стратегия и тактика использования СМИ в связях с общественностью; медиапланирование; функции и задачи специалиста в работе с каналами СМИ (media relations). Планирование работы со СМИ как целевой аудиторией в коммуникационном проекте. Технология подготовки и проведения пресс-конференции.
|
|
4.1.1.5. Профессиональная этика в сфере связей с общественностью. Виды кодексов профессионального поведения специалиста (Афинский и Лиссабонский кодексы, мировой этический кодекс PR 2005 года, декларация профессиональных стандартов РАСО).
4.1.1.6. Регулирование деятельности в сфере связей с общественностью. Правовое обеспечение связей с общественностью; законы и нормативные акты, регулирующие общественную и коммерческую деятельность, законы о СМИ, рекламе, защите авторских прав, прав потребителей.
4.1.1.7. Коммуникационные модели по Дж. Грюнигу. Дайте описание коммуникационных моделей по Дж. Грюнигу. Поясните различие и сферы применения.
4.1.1.8. Планирование и оценка эффективности кампании в связях с общественностью. Определение стратегии, разработка концепции и сценария кампании. Формулировка цели. Принципы планирования. Критерии оценки эффективности деятельности по связям с общественностью. Методы измерения.
4.1.1.9. Письменные коммуникации в связях с общественностью. Условия успешности. Виды. Классификация PR-текстов по А.Д.Кривоносову. Отличие от журналистских текстов.
|
|
4.1.1.10. Презентация как специальное мероприятие в связях с общественностью. Виды презентаций. Технологии организации и проведения. Условия эффективности. Способы оценки.
4.1.1.11. Лоббирование как сфера профессиональной деятельности PR-специалиста. Правовые и этические аспекты лоббизма за рубежом и в России. Объект и субъект лоббирования. Этапы проведения лоббистской кампании.
4.1.1.12. Международные и национальные профессиональные объединения специалистов в области связей с общественностью. Создание Международной Ассоциации Паблик Рилейшнз. Национальные ассоциации. Создание и деятельность Российской ассоциации по связям с общественностью – РАСО.
4.1.1.13. Профессиональные периодические издания по связям с общественностью. Особенности контента и способы распространения журналов «Советник», «СО-общение», «Пресс-служба», «PR в России».
4.1.1.14. Критерии отбора и оценка эффективности воздействия каналов информирования. Особенности выбора СМИ, мероприятия, акции, документа. Роль обратной связи, изучения информационных ожиданий целевых аудиторий.
4.1.1.15. Исследования в области связей с общественностью. Использование статистики, вторичные исследования, тематические и проблемные обзоры материалов СМИ, медиа-досье, контент-анализ.
|
|
Практические задания
4.1.2.1. Продвижение бренда в регионе. Представить планы двух вариантов коммуникационной кампании: рекламная кампания и PR-кампания.
4.1.2.2. Составить анкету для глубинного интервью по исследованию имиджа газеты «Омская правда».
4.1.2.3.Написать пресс-релиз по предложенному информационному поводу.
4.1.2.4. Написать бэкграундер по предложенной организации.
4.1.2.5. Написать план PR-кампании для предложенной компании.
4.1.2.6. Написать лист вопросов и ответов по предложенной теме.
4.1.2.7. Написать бриф PR-проекта.
Компьютерные технологии в связях с общественностью.
Теоретические вопросы
4.2.1.1. Характеристика электронных изданий. Определение, составные элементы, форматы электронных изданий. Средства подготовки электронных изданий. Сетевые и мультимедийные издания. Хранение электронных изданий. Распространение электронных изданий.
4.2.1.2. Компьютерные технологии при проведении массовых мероприятий. Технические средства, необходимые для подготовки массового мероприятия. Компетенции специалиста по связям с общественностью в области компьютерного сопровождения массовых мероприятий. Программные пакеты для подготовки массового мероприятия.
|
|
4.2.1.3. Мультимедийная презентация. Понятие «мультимедийная презентация», виды мультимедийных презентаций. Принципы конструирования мультимедийных презентация для различных целевых аудиторий. Элементы типовой мультимедийной презентации.
4.2.1.4. Компьютерные технологии в социологических исследованиях. Программные пакеты для обработки результатов социологических исследований. Возможности приложения Microsoft Excel 2007 для подготовки, проведения и обработки результатов социологических исследований.
4.2.1.5. Компьютерные технологии в рекламе. Особенности программных пакетов для подготовки рекламы: Corel Draw, Photoshop и др. Компетенции специалиста по связям с общественностью в области компьютерной подготовки рекламной продукции.
4.2.1.6. Связи с общественностью в сети Интернет. Этапы коммуникативного развития сети Интернет. Инструменты исследования целевой аудитории в сети Интернет. Возможности сети Интернет по повышению эффективности связей с общественностью. Тенденции развития сети Интернет как новой коммуникативной площадки.
4.2.1.7 Интернет-сайт как инструмент связей с общественностью. Определение интернет-сайта. Виды интернет-сайтов. Технологии связей с общественностью по продвижению сайтов. Корпоративные и личные блоги. Рекомендательные сети и их возможности в области связей с общественностью.
Корпоративный имидж
Теоретические вопросы
4.3.1.1. Имидж как социальная категория. История понятия «имидж». Современные подходы к определению имиджа. Типология и функции имиджа.
4.3.1.2. Корпоративный имидж и деловая репутация. Корпоративный имидж, корпоративная идентичность, деловая репутация, гудвилл.
4.3.1.3 Корпоративная культура как элемент корпоративного имиджа организации. Корпоративная культура: понятие, функции, критерии оценки. Типы корпоративной культуры. Факторы формирования корпоративной культуры. Элементы корпоративной культуры.
4.3.1.4. Структура корпоративного имиджа. Имидж руководителя, имидж персонала, фирменный стиль, социальный имидж организации, бизнес-имидж организации, имидж товара.
4.3.1.5. Формирование корпоративного имиджа. Этапы формирования корпоративного имиджа, инструменты формирования внешнего и внутреннего имиджа организации.
Современная пресс-служба
Теоретические вопросы
4.4.1.1. Общая характеристика современных российских государственных пресс-служб. Пресс-службы в системе государственной власти. Правовые основы деятельности пресс-служб, особенности работы пресс-служб различных уровней и ветвей государственной власти.
4.4.1.2. Оценка эффективности работы пресс-служб: сочетание количественных и качественных показателей. Понятие «эффективность работы пресс-службы», критерии оценки. Методы анализа и оценки деятельности пресс-служб.
4.4.1.3. Структура и принципы организации современной пресс-службы. Статус пресс-службы в организации. Положение о пресс-службе как основной документ, регламентирующий ее деятельность. Типовая структура пресс-службы.
4.4.1.4. Формы и методы работы современной пресс-службы со СМИ, общественностью и политическими организациями. Основные направления деятельности пресс-службы. Создание и ведение базы данных СМИ. Аналитическая деятельность, мониторинг. Оперативная работа с журналистами. Организация мероприятий для журналистов. Аккредитация СМИ. Создание информационных поводов.
4.4.1.5. Статус пресс-секретаря в организации, его функции. Проблемы статуса. Особенности информационной функции. Охранная функция и ее границы. Этические основы деятельности пресс-секретаря.
4.4.1.6. Пресс-служба Президента РФ. Структура, направления работы. Роль Интернета в деятельности пресс-службы Президента РФ. Примеры деятельности пресс-секретарей президентов РФ.
Практические задания
4.4.2.1. Написатьдва варианта биографии предложенной личности (деловой для досье и агитационный).
4.4.2.2. Спиндоктор. Подготовить два текста по одному информационному поводу с диаметрально противоположными оценками события.
4.4.2.3. Изменить предложенный текст, сориентировать его на иную целевую аудиторию.
4.4.2.4. Охарактеризовать предложенное СМИ: определить тип, написать варианты использования в PR-деятельности.
4.4.2.5. Написать анкету для опроса журналистов по исследованию эффективности работы пресс-службы. Опрос проводит независимая структура.
4.4.2.6. Написать анкету для опроса журналистов по исследованию эффективности работы пресс-службы. Опрос проводит пресс-служба.
Дата добавления: 2018-02-18; просмотров: 593; Мы поможем в написании вашей работы! |
Мы поможем в написании ваших работ!