Тема 17. Основные формы и практические мероприятия ПР



Понятие о специальном событии; их признаки и разновидности. Цели организации специальных событий. Методы и формы работы с общественностью в рамках специальных событий. Церемонии открытия. Дни открытых дверей. Презентации. Конференции. Выставки и ярмарки. Механизмы корпоративной режиссуры в ПР-деятельности. Планирование кампании по созданию паблисити с помощью специальных событий.

Выставки и ярмарки при осуществлении связей с общественностью. Финансовые аспекты участия предприятий в выставках. Организация проведения выставок. Основные проблемы участия предприятий в выставках. Презентации, их цели и особенности проведения.

Конференции, их виды и правила подготовки. Церемония открытия. Дни открытых дверей. Приемы, их сущность, назначение и подготовка проведения. Публичные выступления, их назначение и правила подготовки.

Фирменные и политические ПР-акции.

Тема 18. Разработка ПР-программы

Понятие ПР-программы. Этапы разработки программы связей с общественностью: выявление существующих в конкретном объекте управления проблем, определение путей и методов решения этих проблем, разработка программы, апробация программы и моделирование возможной реакции различных групп общественности на ее основные положения, уточнение и конкретизация положений программы, подчеркивание ее многоплановости и многовариантности.

Составляющие процесса управления ПР. Первый этап: Определение проблемы, формулировка цели, определение аудитории и исследование условий реализации проекта ПР кампании, исследовательская работа и ее методы. Второй этап: разработка стратегии, конкретизация тактики, заявление о миссии, целевое планирование, программирование, разработка календаря, составление бюджета, утверждение процедур оценки. Третий: деятельностная составляющая реализации программы, акции и специальные события, коммуникационная составляющая реализации программы, использование неконтролируемых и контролируемых средств коммуникации, принципы эффективной коммуникации. Четвертый этап: оценочное исследование, подготовка критериев оценки ПР-программы, оценка хода реализации ПР-программы, оценка результатов выполнения ПР-программы, интерпретация результатов оценки ПР-программы.

Планы семинарских занятий

Семинар 1. Мировой опыт становления связей с общественностью (2 часа)

Цель занятия: ознакомиться с особенностями становления зарубежного опыта паблик рилейшнз, этапами формирования первых направлений деятельности, становлением институтов ПР.

Вопросы для обсуждения

1. Первые формы связей с общественностью в Древнем мире

2. Развитие связей с общественностью на Северо-Американском континенте.

3. Развитие европейское концепций ПР.

Задания

А. ВЫПОЛНЕНИЕ ИНДИВИДУАЛЬНОГО ЗАДАНИЯ (ОБЯЗАТЕЛЬНО ДЛЯ ВСЕХ)

1. Предложите на каждом этапе исторического развития ПР основные направления и методы связей с общественностью (населением, властью).

2. Укажите на историческом примере яркий образец манипулирования фактами, первые пути формирования имиджа.

Обязательная литература: 2,4,6,7,17,21,24,26-28,31,35,36,38,45,47,50,52,53,56

Дополнительная литература: 5,8,10,20,22,31,33,37,45,48,55,57,63,70,78,81

 

Семинар 2. Особенности развития связей с общественностью в России (2 часа)

Цель занятия: усвоить основные этапы становления отечественных паблик рилейшнз, рассмотреть особенности российского выбора направлений профессиональной ПР-деятельности, становления ПР в России как науки и учебной дисциплины.

Вопросы для обсуждения

1. Основные сферы приложения ПР-технологий в России.

2. Особенности развития ПР в России.

3. Политический консалтинг и проблемы брендирования.

4. Организационные структуры российских ПР.

5. Российский опыт социального ПР.

Тематика докладов

1. Специфика российских ПР второй половины 1990-х годов.

2. Особенности деятельности российских ПР-агентств.

3. Пропаганда, реклама и ПР: исторический контекст понимания

Обязательная литература: 2,4,6,7,17,21,24,26-28,31,35,36,38,45,47,50,52,53,56

Дополнительная литература: 5,8,10,20,22,31,33,37,45,48,55,57,63,70,78,81

Семинар 3. Правовые и этические основы ПР (2 часа)

Цель занятия: познакомиться с международным опытом правового регулирования информационной деятельности и сферы ПР, этическими основания осуществления профессиональной ПР-деятельности.

Вопросы для обсуждения

1. Нормы международного права в сфере ПР.

2. Документы, регламентирующие этическую сторону профессиональной деятельности.

3. Российский опыт по вырабатыванию этических норм и принципов в области связей с общественностью.

Задание


Дата добавления: 2018-02-18; просмотров: 327; ЗАКАЗАТЬ РАБОТУ