Тема 17. Основные формы и практические мероприятия ПР
Понятие о специальном событии; их признаки и разновидности. Цели организации специальных событий. Методы и формы работы с общественностью в рамках специальных событий. Церемонии открытия. Дни открытых дверей. Презентации. Конференции. Выставки и ярмарки. Механизмы корпоративной режиссуры в ПР-деятельности. Планирование кампании по созданию паблисити с помощью специальных событий.
Выставки и ярмарки при осуществлении связей с общественностью. Финансовые аспекты участия предприятий в выставках. Организация проведения выставок. Основные проблемы участия предприятий в выставках. Презентации, их цели и особенности проведения.
Конференции, их виды и правила подготовки. Церемония открытия. Дни открытых дверей. Приемы, их сущность, назначение и подготовка проведения. Публичные выступления, их назначение и правила подготовки.
Фирменные и политические ПР-акции.
Тема 18. Разработка ПР-программы
Понятие ПР-программы. Этапы разработки программы связей с общественностью: выявление существующих в конкретном объекте управления проблем, определение путей и методов решения этих проблем, разработка программы, апробация программы и моделирование возможной реакции различных групп общественности на ее основные положения, уточнение и конкретизация положений программы, подчеркивание ее многоплановости и многовариантности.
Составляющие процесса управления ПР. Первый этап: Определение проблемы, формулировка цели, определение аудитории и исследование условий реализации проекта ПР кампании, исследовательская работа и ее методы. Второй этап: разработка стратегии, конкретизация тактики, заявление о миссии, целевое планирование, программирование, разработка календаря, составление бюджета, утверждение процедур оценки. Третий: деятельностная составляющая реализации программы, акции и специальные события, коммуникационная составляющая реализации программы, использование неконтролируемых и контролируемых средств коммуникации, принципы эффективной коммуникации. Четвертый этап: оценочное исследование, подготовка критериев оценки ПР-программы, оценка хода реализации ПР-программы, оценка результатов выполнения ПР-программы, интерпретация результатов оценки ПР-программы.
|
|
|
Планы семинарских занятий
Семинар 1. Мировой опыт становления связей с общественностью (2 часа)
Цель занятия: ознакомиться с особенностями становления зарубежного опыта паблик рилейшнз, этапами формирования первых направлений деятельности, становлением институтов ПР.
Вопросы для обсуждения
1. Первые формы связей с общественностью в Древнем мире
|
|
|
2. Развитие связей с общественностью на Северо-Американском континенте.
3. Развитие европейское концепций ПР.
Задания
А. ВЫПОЛНЕНИЕ ИНДИВИДУАЛЬНОГО ЗАДАНИЯ (ОБЯЗАТЕЛЬНО ДЛЯ ВСЕХ)
1. Предложите на каждом этапе исторического развития ПР основные направления и методы связей с общественностью (населением, властью).
2. Укажите на историческом примере яркий образец манипулирования фактами, первые пути формирования имиджа.
Обязательная литература: 2,4,6,7,17,21,24,26-28,31,35,36,38,45,47,50,52,53,56
Дополнительная литература: 5,8,10,20,22,31,33,37,45,48,55,57,63,70,78,81
Семинар 2. Особенности развития связей с общественностью в России (2 часа)
Цель занятия: усвоить основные этапы становления отечественных паблик рилейшнз, рассмотреть особенности российского выбора направлений профессиональной ПР-деятельности, становления ПР в России как науки и учебной дисциплины.
Вопросы для обсуждения
1. Основные сферы приложения ПР-технологий в России.
2. Особенности развития ПР в России.
3. Политический консалтинг и проблемы брендирования.
4. Организационные структуры российских ПР.
5. Российский опыт социального ПР.
Тематика докладов
1. Специфика российских ПР второй половины 1990-х годов.
|
|
|
2. Особенности деятельности российских ПР-агентств.
3. Пропаганда, реклама и ПР: исторический контекст понимания
Обязательная литература: 2,4,6,7,17,21,24,26-28,31,35,36,38,45,47,50,52,53,56
Дополнительная литература: 5,8,10,20,22,31,33,37,45,48,55,57,63,70,78,81
Семинар 3. Правовые и этические основы ПР (2 часа)
Цель занятия: познакомиться с международным опытом правового регулирования информационной деятельности и сферы ПР, этическими основания осуществления профессиональной ПР-деятельности.
Вопросы для обсуждения
1. Нормы международного права в сфере ПР.
2. Документы, регламентирующие этическую сторону профессиональной деятельности.
3. Российский опыт по вырабатыванию этических норм и принципов в области связей с общественностью.
Задание
Дата добавления: 2018-02-18; просмотров: 796; Мы поможем в написании вашей работы! |
Мы поможем в написании ваших работ!