Тема 2. Мировой опыт становления связей с общественностью
Формирование общественных отношений и первые формы связей с общественностью в Древнем мире (палеолит, античность). Риторика и произведения Аристотеля, Плутарха, Сократа, Цицерона. Возникновение словосочетания «public relations» и его значение. Организация праздников и официальных мероприятий в Древнем Риме и Древней Греции. Коммуникационные особенности в Средневековье. Изобразительные и аудиальные коммуникации в средневековой Европе. Социальное воздействие в эпоху Возрождения и Новое время.
Основные этапы становления и развития ПР в США. Первые примеры манипулирования общественным мнением – «Бостонская резня» и «Бостонское чаепитие». Первый период: американское начало. Второй период - этап паблисити. Третий – «эпоха жаренных фактов». Айви Ледбеттер Ли и понятие «паблисити». Четвертый этап — период становления научного подхода, этапом становления public relations как профессии и научной дисциплины. Эдвард Бернайс и книга «Кристаллизуя общественное мнение». Пятый этап – «эра консолидации ПР-сообществ» и шестой этап - становление глобальных информационных технологий.
Развитие ПР в Европе. Примитивная эра ПР и возникновение специализированных агентств. Второй период: работа с целевыми аудиториями. Третий и четвертый периоды: расширение рынков ПР и расширение системы глобальных коммуникаций. Цели ПР по-французски: достижение консенсуса социального и духовного. Гармонии между ожиданиями человека и деятельностью организаций. Традиционная и авангардная концепции деятельности ПР.
|
|
|
Тема 3. Особенности развития связей с общественностью в России
Особенности формирования ПР в Росси в конце ХХ в. Специфика задач российских ПР - решение общедемократических задач для преодоления болезней российского общества. Битва за собственность и «пиаровские» формулировки.
Смена зарубежных ПР-агенств отечественными в конце 1980-х — начале 1990-х годов. Становления ПР в России. РАСО: образование, направлении деятельности, современная деятельность ассоциации. Печатные ПР-издания: «Советник», «Co-общение», «ПР в России», «ПР-диалог». Корпоративные субъекты ПР-рынка. ПР в регионах.
Учреждение конкурсов, выставок и премий в области связей с общественностью: «Серебряный лучник», «Хрустальный апельсин».
Открытие кафедр и образовательных учреждений, выпускающих специалистов по связям с общественностью. Практические специалисты.
Особенности развития ПР в России: тесная связь с социальными и экономическими преобразованиями; устойчивый рост объема услуг; активное применение зарубежных ПР-технологий; доминирующая роль избирательных технологий; появление профессиональной среды специалистов.
|
|
|
Политический консалтинг и проблемы брендирования. Организационные структуры российских ПР. Социальный ПР как инструмент привлечения внимания к социальным проблемам российского общества. Социальный ПР в регионах: информационно-пропагандистские компании популяризации здорового образа и организации досуга жизни, поддержки молодых семей и т.д.
Тема 4. Правовые и этические основы ПР
Нормы международного права в сфере ПР. Принципы регулировании каналов связей с общественностью. Роль ЮНЕСКО И ООН в разработке международно-правовых норм в области ПР. Всеобщая декларация прав человека 1948 г., Международный пакт о гражданских и политических правах 1966 г., Европейская конвенция о защите прав человека и основных свобод 1950 г., Резолюция № 428 Совета Европы относительно Декларации о средствах массовой информации и правах человека, Резолюция № 820 Совета Европы об отношениях парламентов государств со средствами массовой информации, Рекомендации Комитета министров Совета Европы «О мерах обеспечения прозрачности средств массовой информации» и «О мерах по стимулированию плюрализма в средствах массовой информации», Европейская конвенция о трансграничном телевидении 1989 г., Международная конвенция об использовании радиовещания в интересах мира 1936 г., Декларация ЮНЕСКО об основных принципах, касающихся вклада СМИ в укрепление мира и международного взаимопонимания, в развитие прав человека и борьбы против расизма и апартеида, подстрекательства к войне 1978 г.
|
|
|
Комиссия по ПР при Международной торговой палате. Первый этический кодекс ПР PRSA. Устав и Этический Кодекс Международной ассоциации ПР IPRА. Дополнение и изменение кодексов профессиональной этики PRSA и IPRA, Международные организации консультантов по связям с общественностью (ICCO), создание национальных ассоциаций. Европейская конфедерация по связям с общественностью (CERP), Афинский кодекс 1965 г., Лиссабонский кодекс 1989 г. Минимальные стандарты качества — MQS. Кодекс национального объединения пресс-атташе – профессионалов в области коммуникаций NAPС 1976 г., Международная профессиональная хартия Международного комитета ассоциаций компаний–консультантов в сфере ПР (ICO). Профессиональный кодекс Французской ассоциации «паблик рилейшнз» 1954 г., Справочные материалы Синдиката консалтинговых компаний в сфере ПР и Союза рекламодателей (Syntec PR& UDA). Кодекс профессионального поведения института ПР (Англия).
Кодекс профессиональной этики российского журналиста. Декларация профессиональных и этических принципов РАСО, Кодекс профессиональных и этических принципов в области связей с общественностью РАСО.
Дата добавления: 2018-02-18; просмотров: 904; Мы поможем в написании вашей работы! |
Мы поможем в написании ваших работ!