Курса «Управление общественными отношениями»



Балашовский филиал федерального государственного бюджетного образовательного учреждения высшего профессионального образования

«РОССИЙСКАЯ АКАДЕМИЯ НАРОДНОГО ХОЗЯЙСТВА И ГОСУДАРСТВЕННОЙ СЛУЖБЫ ПРИ ПРЕЗИДЕНТЕ РОССИЙСКОЙ ФЕДЕРАЦИИ»

 

 

Учебно-методический комплекс по дисциплине

 

«Управление общественными ОТНОШЕНИЯМИ»

 

Для студентов очной и заочной формы обучения

Специальности 080504 Государственное и муниципальное управление

 

 

Балашов 2011

 

Учебно-методические материалы составлены: к.полит.н, доц. Тулушевой И.В.

(ученая степень, должность, Ф.И.О.)


УЧЕБНО-ТЕМАТИЧЕСКИЙ ПЛАН

По дисциплине «Управление общественными отношениями»

Специальность: 080504 «Государственное и муниципальное управление»

Форма обучения - очная, курс 3.

Всего часов: 102

Аудиторных-64.

Лекций - 30

Семинаров - 34

Самостоятельная работа - 38

Цель обучения: сформировать у студентов знание содержания и методологических принципов управления общественными отношениями, а также теоретическое знание об организации связей с общественностью для последующего использования этих знаний в управленческой практике.

Навыки и умения: студенты должны усвоить философские и социологические интерпретации массовой коммуникации, а также особенности ПР - деятельности, уметь анализировать образцы информативных сообщений с точки зрения эффективности их воздействия на аудиторию, знать направления ПР-деятельности в политике, в структуре власти, бизнесе, иметь представления об основах организации проведения ПР-кампаний и отдельных ПР-акций, уметь разрабатывать ПР-программу, студент должен сформировать навыки освоения новых сфер управления общественными отношениями через командную работу по деловым ситуациям.

 

пп

Наименование раздела подраздела темы

Всего часов учебных занятий

Всего аудиторных часов

В том числе

Самостоятельная работа

Текущий

контроль

 

Лекции семинары

практические занятия

Лабора-торные занятия Деловые игры, круглые столы
1 2 3 4 5 6 7

8

9 10 11

Семестр

Тема 1 Введение в курс 4 2 2       2  
Тема 2  Мировой опыт становления связей с общественностью 6 4 2 2     2  
Тема 3 Особенности развития связей с общественностью в России 4 2   2     2  
Тема 4 Правовые и этические основы ПР 6 4 2 2     2  
Тема 5 Информационная политика РФ - проблемы и тенденции развития 6 4 2 2     2  
Тема 6 Коммуникации в организациях. Структура ПР служб и ПР-отделов 6 4 2 2     2  
Тема 7 Общественное мнение и связи с общественностью 6 4 2 2     2  
Тема 8 Методы воздействия на аудиторию 4 2   2     2  
Тема 9 ПР в политике 6 4 2 2     2  
Тема 10 ПР в структуре органов власти 6 4 2 2     2  
Тема 11 ПР в бизнесе 6 4 2 2     2  
Тема 12 ПР и третий сектор 6 4 2 2     2  
Тема 13 ПР и средства массовой информации 4 2   2     2  
Тема 14 Имиджмейкинг 6 4 2 2     2  
Тема 15 Основные документы ПР 4 2 2       2  
Тема 16 Жанры журналистики и ПР 6 4 2 2     2  
Тема 17 Основные формы и практические мероприятия ПР 6 4 2 2     2  
Тема 18 Разработка ПР-программы 10 6 2 4     4  
  Итого 102 64 30 34     38  
  Итоговый контроль:

Курсовая работа

Экзамен

                       

 

УЧЕБНО-ТЕМАТИЧЕСКИЙ ПЛАН

По дисциплине «Управление общественными отношениями»

Специальность: 080504 «Государственное и муниципальное управление»

Форма обучения – заочная, курс 4.

Всего часов: 102

Аудиторных-24.

Лекций - 10

Семинаров - 14

Самостоятельная работа - 78

Цель обучения: сформировать у студентов знание содержания и методологических принципов управления общественными отношениями, а также теоретическое знание об организации связей с общественностью для последующего использования этих знаний в управленческой практике.

Навыки и умения: студенты должны усвоить философские и социологические интерпретации массовой коммуникации, а также особенности ПР - деятельности, уметь анализировать образцы информативных сообщений с точки зрения эффективности их воздействия на аудиторию, знать направления ПР-деятельности в политике, в структуре власти, бизнесе, иметь представления об основах организации проведения ПР-кампаний и отдельных ПР-акций, уметь разрабатывать ПР-программу, студент должен сформировать навыки освоения новых сфер управления общественными отношениями через командную работу по деловым ситуациям.

пп

Наименование раздела подраздела темы

Всего часов учебных занятий

Всего аудиторных часов

В том числе

Самостоятельная работа

Текущий

контроль

 

Лекции семинары

практические занятия

Лабора-торные занятия Деловые игры, круглые столы
1 2

3

4 5 6 7

8

9 10 11

Семестр

Тема 1

Введение в курс

7   2       5  
Тема 2

 Мировой опыт становления связей с общественностью

5           5  
Тема 3

Особенности развития связей с общественностью в России

5 2   2     3  
Тема 4

Правовые и этические основы ПР

5           5  
Тема 5

Информационная политика РФ - проблемы и тенденции развития

5           5  
Тема 6

Коммуникации в организациях. Структура ПР служб и ПР-отделов

5           5  
Тема 7

Общественное мнение и связи с общественностью

7 4 2 2     3  
Тема 8

Методы воздействия на аудиторию

5           5  
Тема 9

ПР в политике

5 2   2     3  
Тема 10

ПР в структуре органов власти

7 2 2       5  
Тема 11

ПР в бизнесе

5 2   2     3  
Тема 12

ПР и третий сектор

5           5  
Тема 13

ПР и средства массовой информации

5           5  
Тема 14

Имиджмейкинг

5           5  
Тема 15

Основные документы ПР

7 2   2     5  
Тема 16

Жанры журналистики и ПР

5           5  
Тема 17

Основные формы и практические мероприятия ПР

7 4 2 2     3  
Тема 18

Разработка ПР-программы

7 4 2 2     3  
 

Итого

102 24 10 14     78  
 

Итоговый контроль:

Курсовая работа

Экзамен

                         

УЧЕБНО-ТЕМАТИЧЕСКИЙ ПЛАН

По дисциплине «Управление общественными отношениями»

Специальность: 080504 «Государственное и муниципальное управление»

Форма обучения – заочная (на ВПО), курс 5.

Всего часов: 102

Аудиторных-20.

Лекций – 10

Семинаров – 10

Самостоятельная работа – 82

Цель обучения: сформировать у студентов знание содержания и методологических принципов управления общественными отношениями, а также теоретическое знание об организации связей с общественностью для последующего использования этих знаний в управленческой практике.

Навыки и умения: студенты должны усвоить философские и социологические интерпретации массовой коммуникации, а также особенности ПР - деятельности, уметь анализировать образцы информативных сообщений с точки зрения эффективности их воздействия на аудиторию, знать направления ПР-деятельности в политике, в структуре власти, бизнесе, иметь представления об основах организации проведения ПР-кампаний и отдельных ПР-акций, уметь разрабатывать ПР-программу, студент должен сформировать навыки освоения новых сфер управления общественными отношениями через командную работу по деловым ситуациям.

 

пп

Наименование раздела подраздела темы

Всего часов учебных занятий

Всего аудиторных часов

В том числе

Самостоятельная работа

Текущий

контроль

 

Лекции семинары

практические занятия

Лабора-торные занятия Деловые игры, круглые столы
1 2

3

4 5 6 7

8

9 10 11

Семестр

Тема 1

Введение в курс

5           5  
Тема 2

 Мировой опыт становления связей с общественностью

5           5  
Тема 3

Особенности развития связей с общественностью в России

5 2   2     3  
Тема 4

Правовые и этические основы ПР

5           5  
Тема 5

Информационная политика РФ - проблемы и тенденции развития

5           5  
Тема 6

Коммуникации в организациях. Структура ПР служб и ПР-отделов

7 2 2       5  
Тема 7

Общественное мнение и связи с общественностью

7 4 2 2     3  
Тема 8

Методы воздействия на аудиторию

5           5  
Тема 9

ПР в политике

5 2   2     3  
Тема 10

ПР в структуре органов власти

7 2 2       5  
Тема 11

ПР в бизнесе

5           5  
Тема 12

ПР и третий сектор

5           5  
Тема 13

ПР и средства массовой информации

5           5  
Тема 14

Имиджмейкинг

5           5  
Тема 15

Основные документы ПР

7 2   2     5  
Тема 16

Жанры журналистики и ПР

5           5  
Тема 17

Основные формы и практические мероприятия ПР

5 2 2       3  
Тема 18

Разработка ПР-программы

9 4 2 2     5  
 

Итого

102 20 10 10     82  
 

Итоговый контроль:

Курсовая работа

Экзамен

                         

УЧЕБНО-ТЕМАТИЧЕСКИЙ ПЛАН

По дисциплине «Управление общественными отношениями»

Специальность: 080504 «Государственное и муниципальное управление»

Форма обучения – заочная (на базе ВПО), курс 5.

Всего часов: 102

Аудиторных – 12.

Лекций – 8

Семинаров – 4

Самостоятельная работа – 90

Цель обучения: сформировать у студентов знание содержания и методологических принципов управления общественными отношениями, а также теоретическое знание об организации связей с общественностью для последующего использования этих знаний в управленческой практике.

Навыки и умения: студенты должны усвоить философские и социологические интерпретации массовой коммуникации, а также особенности ПР - деятельности, уметь анализировать образцы информативных сообщений с точки зрения эффективности их воздействия на аудиторию, знать направления ПР-деятельности в политике, в структуре власти, бизнесе, иметь представления об основах организации проведения ПР-кампаний и отдельных ПР-акций, уметь разрабатывать ПР-программу, студент должен сформировать навыки освоения новых сфер управления общественными отношениями через командную работу по деловым ситуациям.

 

пп

Наименование раздела подраздела темы

Всего часов учебных занятий

Всего аудиторных часов

В том числе

Самостоятельная работа

Текущий

контроль

 

Лекции

семинары практические занятия Лабора-торные занятия

Деловые игры, круглые столы

1 2

3

4

5

6 7

8

9

10 11

Семестр

Тема 1

Введение в курс

5       5  
Тема 2

Мировой опыт становления связей с общественностью

5       5  
Тема 3

Особенности развития связей с общественностью в России

5       5  
Тема 4

Правовые и этические основы ПР

5       5  
Тема 5

Информационная политика РФ - проблемы и тенденции развития

5       5  
Тема 6

Коммуникации в организациях. Структура ПР служб и ПР-отделов

5       5  
Тема 7

Общественное мнение и связи с общественностью

7 2 2   5  
Тема 8

Методы воздействия на аудиторию

5       5  
Тема 9

ПР в политике

7 2  

2

  5  
Тема 10

ПР в структуре органов власти

7 2 2   5  
Тема 11

ПР в бизнесе

5       5  
Тема 12

ПР и третий сектор

5       5  
Тема 13

ПР и средства массовой информации

5       5  
Тема 14

Имиджмейкинг

5       5  
Тема 15

Основные документы ПР

5       5  
Тема 16

Жанры журналистики и ПР

5       5  
Тема 17

Основные формы и практические мероприятия ПР

7 2 2   5  
Тема 18

Разработка ПР-программы

9 4 2

2

  5  
 

Итого

102 12 8

4

  90  
 

Итоговый контроль:

Экзамен

                             

УЧЕБНАЯ ПРОГРАММА

курса «Управление общественными отношениями»

Тема 1. Введение в курс

Необходимость введения дисциплины «Управление общественными отношениями» в вузах. ПР как научное знание: предмет и структура (прикладной и теоретический уровни). Основные подходы к определению сущности ПР: альтруистический, компромиссный, прагматический, системный. Методы, позволяющие описывать и объяснить практику управления в сфере ПР.

ПР как сфера профессиональной деятельности. Направления связей с общественностью: создание и поддержание корпоративного имиджа (corporate affairs); работа в ПР-структурах государственных/общественных учреждений (public affairs); организация взаимодействия с органами власти, чиновниками в пользу базисного ПР-субъекта (government relations); создание позитивного публичного имиджа личности (image making); внутрифирменные ПР, формирование системы эффективных коммуникаций внутри организации (employee communications); работа, связанная с финансовыми аспектами акционерных обществ (financial relations); работа с инвесторами (investor relations); использование ПР в кризисных ситуациях (crisis management), общественная экспертиза (public involvement); проведение мобилизационных (конкурсы, чемпионаты, лотереи) и презентационных мероприятий (special events).

Виды связей с общественностью: имиджмейкинг, ПР-брендинг, медиа-рилейшнз, регулирование конфликтов, лоббистская деятельность. Формы деятельности в ПР: аналитическое обеспечение ПР-кампаний, рекламистика, медиа-планирование, консалтинг, спичрайтинг и т.д.

Принципы (открытость социальной информации, взаимная выгода субъекта управления и общественности, опора на общественное мнение, уважительное отношение к общественности). Цели ПР (позиционирование объекта, повышение имиджа, антиреклама, отстройка от конкурентов, контрреклама, преодоление барьера недоверия к субъекту и др.).

Функции, выполняемые ПР: информационная, престижная, барьерная, предрекламная и напоминающая. Основные функции ПР: контроль мнения и поведения общественности, реагирование на общественность, достижение взаимовыгодных отношений

ПР-менеджер как «спин-доктор». Спин как «раскрутка» события, факта, организации. Психологические и квалификационные требования к дипломированному специалисту по паблик рилейшнз (в области планирования, управления, в области рекламы, аналитической работы, производственных отношений, экономических отношений, коммуникаций, в области социальных отношений, в политической жизни, в области образования).


Дата добавления: 2018-02-18; просмотров: 244; ЗАКАЗАТЬ РАБОТУ