Курса «Управление общественными отношениями»
Балашовский филиал федерального государственного бюджетного образовательного учреждения высшего профессионального образования
«РОССИЙСКАЯ АКАДЕМИЯ НАРОДНОГО ХОЗЯЙСТВА И ГОСУДАРСТВЕННОЙ СЛУЖБЫ ПРИ ПРЕЗИДЕНТЕ РОССИЙСКОЙ ФЕДЕРАЦИИ»
Учебно-методический комплекс по дисциплине
«Управление общественными ОТНОШЕНИЯМИ»
Для студентов очной и заочной формы обучения
Специальности 080504 Государственное и муниципальное управление
Балашов 2011
Учебно-методические материалы составлены: к.полит.н, доц. Тулушевой И.В.
(ученая степень, должность, Ф.И.О.)
УЧЕБНО-ТЕМАТИЧЕСКИЙ ПЛАН
По дисциплине «Управление общественными отношениями»
Специальность: 080504 «Государственное и муниципальное управление»
Форма обучения - очная, курс 3.
Всего часов: 102
Аудиторных-64.
Лекций - 30
Семинаров - 34
Самостоятельная работа - 38
Цель обучения: сформировать у студентов знание содержания и методологических принципов управления общественными отношениями, а также теоретическое знание об организации связей с общественностью для последующего использования этих знаний в управленческой практике.
Навыки и умения: студенты должны усвоить философские и социологические интерпретации массовой коммуникации, а также особенности ПР - деятельности, уметь анализировать образцы информативных сообщений с точки зрения эффективности их воздействия на аудиторию, знать направления ПР-деятельности в политике, в структуре власти, бизнесе, иметь представления об основах организации проведения ПР-кампаний и отдельных ПР-акций, уметь разрабатывать ПР-программу, студент должен сформировать навыки освоения новых сфер управления общественными отношениями через командную работу по деловым ситуациям.
|
|
№ пп | Наименование раздела подраздела темы | Всего часов учебных занятий | Всего аудиторных часов | В том числе | Самостоятельная работа | Текущий контроль
| |||||||
Лекции | семинары | практические занятия | Лабора-торные занятия | Деловые игры, круглые столы | |||||||||
1 | 2 | 3 | 4 | 5 | 6 | 7 | 8 | 9 | 10 | 11 | |||
Семестр | |||||||||||||
Тема 1 | Введение в курс | 4 | 2 | 2 | 2 | ||||||||
Тема 2 | Мировой опыт становления связей с общественностью | 6 | 4 | 2 | 2 | 2 | |||||||
Тема 3 | Особенности развития связей с общественностью в России | 4 | 2 | 2 | 2 | ||||||||
Тема 4 | Правовые и этические основы ПР | 6 | 4 | 2 | 2 | 2 | |||||||
Тема 5 | Информационная политика РФ - проблемы и тенденции развития | 6 | 4 | 2 | 2 | 2 | |||||||
Тема 6 | Коммуникации в организациях. Структура ПР служб и ПР-отделов | 6 | 4 | 2 | 2 | 2 | |||||||
Тема 7 | Общественное мнение и связи с общественностью | 6 | 4 | 2 | 2 | 2 | |||||||
Тема 8 | Методы воздействия на аудиторию | 4 | 2 | 2 | 2 | ||||||||
Тема 9 | ПР в политике | 6 | 4 | 2 | 2 | 2 | |||||||
Тема 10 | ПР в структуре органов власти | 6 | 4 | 2 | 2 | 2 | |||||||
Тема 11 | ПР в бизнесе | 6 | 4 | 2 | 2 | 2 | |||||||
Тема 12 | ПР и третий сектор | 6 | 4 | 2 | 2 | 2 | |||||||
Тема 13 | ПР и средства массовой информации | 4 | 2 | 2 | 2 | ||||||||
Тема 14 | Имиджмейкинг | 6 | 4 | 2 | 2 | 2 | |||||||
Тема 15 | Основные документы ПР | 4 | 2 | 2 | 2 | ||||||||
Тема 16 | Жанры журналистики и ПР | 6 | 4 | 2 | 2 | 2 | |||||||
Тема 17 | Основные формы и практические мероприятия ПР | 6 | 4 | 2 | 2 | 2 | |||||||
Тема 18 | Разработка ПР-программы | 10 | 6 | 2 | 4 | 4 | |||||||
Итого | 102 | 64 | 30 | 34 | 38 | ||||||||
Итоговый контроль: | Курсовая работа
Экзамен | ||||||||||||
УЧЕБНО-ТЕМАТИЧЕСКИЙ ПЛАН
По дисциплине «Управление общественными отношениями»
Специальность: 080504 «Государственное и муниципальное управление»
|
|
Форма обучения – заочная, курс 4.
Всего часов: 102
Аудиторных-24.
Лекций - 10
Семинаров - 14
Самостоятельная работа - 78
Цель обучения: сформировать у студентов знание содержания и методологических принципов управления общественными отношениями, а также теоретическое знание об организации связей с общественностью для последующего использования этих знаний в управленческой практике.
Навыки и умения: студенты должны усвоить философские и социологические интерпретации массовой коммуникации, а также особенности ПР - деятельности, уметь анализировать образцы информативных сообщений с точки зрения эффективности их воздействия на аудиторию, знать направления ПР-деятельности в политике, в структуре власти, бизнесе, иметь представления об основах организации проведения ПР-кампаний и отдельных ПР-акций, уметь разрабатывать ПР-программу, студент должен сформировать навыки освоения новых сфер управления общественными отношениями через командную работу по деловым ситуациям.
№ пп | Наименование раздела подраздела темы | Всего часов учебных занятий | Всего аудиторных часов | В том числе | Самостоятельная работа | Текущий контроль
| ||||||
Лекции | семинары | практические занятия
| Лабора-торные занятия | Деловые игры, круглые столы | ||||||||
1 | 2 | 3 | 4 | 5 | 6 | 7 | 8 | 9 | 10 | 11 | ||
Семестр | ||||||||||||
Тема 1 | Введение в курс | 7 | 2 | 5 | ||||||||
Тема 2 | Мировой опыт становления связей с общественностью | 5 | 5 | |||||||||
Тема 3 | Особенности развития связей с общественностью в России | 5 | 2 | 2 | 3 | |||||||
Тема 4 | Правовые и этические основы ПР | 5 | 5 | |||||||||
Тема 5 | Информационная политика РФ - проблемы и тенденции развития | 5 | 5 | |||||||||
Тема 6 | Коммуникации в организациях. Структура ПР служб и ПР-отделов | 5 | 5 | |||||||||
Тема 7 | Общественное мнение и связи с общественностью | 7 | 4 | 2 | 2 | 3 | ||||||
Тема 8 | Методы воздействия на аудиторию | 5 | 5 | |||||||||
Тема 9 | ПР в политике | 5 | 2 | 2 | 3 | |||||||
Тема 10 | ПР в структуре органов власти | 7 | 2 | 2 | 5 | |||||||
Тема 11 | ПР в бизнесе | 5 | 2 | 2 | 3 | |||||||
Тема 12 | ПР и третий сектор | 5 | 5 | |||||||||
Тема 13 | ПР и средства массовой информации | 5 | 5 | |||||||||
Тема 14 | Имиджмейкинг | 5 | 5 | |||||||||
Тема 15 | Основные документы ПР | 7 | 2 | 2 | 5 | |||||||
Тема 16 | Жанры журналистики и ПР | 5 | 5 | |||||||||
Тема 17 | Основные формы и практические мероприятия ПР | 7 | 4 | 2 | 2 | 3 | ||||||
Тема 18 | Разработка ПР-программы | 7 | 4 | 2 | 2 | 3 | ||||||
Итого | 102 | 24 | 10 | 14 | 78 | |||||||
Итоговый контроль: | Курсовая работа Экзамен | |||||||||||
УЧЕБНО-ТЕМАТИЧЕСКИЙ ПЛАН
По дисциплине «Управление общественными отношениями»
Специальность: 080504 «Государственное и муниципальное управление»
Форма обучения – заочная (на ВПО), курс 5.
Всего часов: 102
Аудиторных-20.
Лекций – 10
Семинаров – 10
Самостоятельная работа – 82
Цель обучения: сформировать у студентов знание содержания и методологических принципов управления общественными отношениями, а также теоретическое знание об организации связей с общественностью для последующего использования этих знаний в управленческой практике.
Навыки и умения: студенты должны усвоить философские и социологические интерпретации массовой коммуникации, а также особенности ПР - деятельности, уметь анализировать образцы информативных сообщений с точки зрения эффективности их воздействия на аудиторию, знать направления ПР-деятельности в политике, в структуре власти, бизнесе, иметь представления об основах организации проведения ПР-кампаний и отдельных ПР-акций, уметь разрабатывать ПР-программу, студент должен сформировать навыки освоения новых сфер управления общественными отношениями через командную работу по деловым ситуациям.
№ пп | Наименование раздела подраздела темы | Всего часов учебных занятий | Всего аудиторных часов | В том числе | Самостоятельная работа | Текущий контроль
| ||||||
Лекции | семинары | практические занятия | Лабора-торные занятия | Деловые игры, круглые столы | ||||||||
1 | 2 | 3 | 4 | 5 | 6 | 7 | 8 | 9 | 10 | 11 | ||
Семестр | ||||||||||||
Тема 1 | Введение в курс | 5 | 5 | |||||||||
Тема 2 | Мировой опыт становления связей с общественностью | 5 | 5 | |||||||||
Тема 3 | Особенности развития связей с общественностью в России | 5 | 2 | 2 | 3 | |||||||
Тема 4 | Правовые и этические основы ПР | 5 | 5 | |||||||||
Тема 5 | Информационная политика РФ - проблемы и тенденции развития | 5 | 5 | |||||||||
Тема 6 | Коммуникации в организациях. Структура ПР служб и ПР-отделов | 7 | 2 | 2 | 5 | |||||||
Тема 7 | Общественное мнение и связи с общественностью | 7 | 4 | 2 | 2 | 3 | ||||||
Тема 8 | Методы воздействия на аудиторию | 5 | 5 | |||||||||
Тема 9 | ПР в политике | 5 | 2 | 2 | 3 | |||||||
Тема 10 | ПР в структуре органов власти | 7 | 2 | 2 | 5 | |||||||
Тема 11 | ПР в бизнесе | 5 | 5 | |||||||||
Тема 12 | ПР и третий сектор | 5 | 5 | |||||||||
Тема 13 | ПР и средства массовой информации | 5 | 5 | |||||||||
Тема 14 | Имиджмейкинг | 5 | 5 | |||||||||
Тема 15 | Основные документы ПР | 7 | 2 | 2 | 5 | |||||||
Тема 16 | Жанры журналистики и ПР | 5 | 5 | |||||||||
Тема 17 | Основные формы и практические мероприятия ПР | 5 | 2 | 2 | 3 | |||||||
Тема 18 | Разработка ПР-программы | 9 | 4 | 2 | 2 | 5 | ||||||
Итого | 102 | 20 | 10 | 10 | 82 | |||||||
Итоговый контроль: | Курсовая работа Экзамен | |||||||||||
УЧЕБНО-ТЕМАТИЧЕСКИЙ ПЛАН
По дисциплине «Управление общественными отношениями»
Специальность: 080504 «Государственное и муниципальное управление»
Форма обучения – заочная (на базе ВПО), курс 5.
Всего часов: 102
Аудиторных – 12.
Лекций – 8
Семинаров – 4
Самостоятельная работа – 90
Цель обучения: сформировать у студентов знание содержания и методологических принципов управления общественными отношениями, а также теоретическое знание об организации связей с общественностью для последующего использования этих знаний в управленческой практике.
Навыки и умения: студенты должны усвоить философские и социологические интерпретации массовой коммуникации, а также особенности ПР - деятельности, уметь анализировать образцы информативных сообщений с точки зрения эффективности их воздействия на аудиторию, знать направления ПР-деятельности в политике, в структуре власти, бизнесе, иметь представления об основах организации проведения ПР-кампаний и отдельных ПР-акций, уметь разрабатывать ПР-программу, студент должен сформировать навыки освоения новых сфер управления общественными отношениями через командную работу по деловым ситуациям.
пп | Наименование раздела подраздела темы | Всего часов учебных занятий | Всего аудиторных часов | В том числе | Самостоятельная работа | Текущий контроль
| ||||||||
Лекции | семинары | практические занятия | Лабора-торные занятия | Деловые игры, круглые столы | ||||||||||
1 | 2 | 3 | 4 | 5 | 6 | 7 | 8 | 9 | 10 | 11 | ||||
Семестр | ||||||||||||||
Тема 1 | Введение в курс | 5 | 5 | |||||||||||
Тема 2 | Мировой опыт становления связей с общественностью | 5 | 5 | |||||||||||
Тема 3 | Особенности развития связей с общественностью в России | 5 | 5 | |||||||||||
Тема 4 | Правовые и этические основы ПР | 5 | 5 | |||||||||||
Тема 5 | Информационная политика РФ - проблемы и тенденции развития | 5 | 5 | |||||||||||
Тема 6 | Коммуникации в организациях. Структура ПР служб и ПР-отделов | 5 | 5 | |||||||||||
Тема 7 | Общественное мнение и связи с общественностью | 7 | 2 | 2 | 5 | |||||||||
Тема 8 | Методы воздействия на аудиторию | 5 | 5 | |||||||||||
Тема 9 | ПР в политике | 7 | 2 | 2 | 5 | |||||||||
Тема 10 | ПР в структуре органов власти | 7 | 2 | 2 | 5 | |||||||||
Тема 11 | ПР в бизнесе | 5 | 5 | |||||||||||
Тема 12 | ПР и третий сектор | 5 | 5 | |||||||||||
Тема 13 | ПР и средства массовой информации | 5 | 5 | |||||||||||
Тема 14 | Имиджмейкинг | 5 | 5 | |||||||||||
Тема 15 | Основные документы ПР | 5 | 5 | |||||||||||
Тема 16 | Жанры журналистики и ПР | 5 | 5 | |||||||||||
Тема 17 | Основные формы и практические мероприятия ПР | 7 | 2 | 2 | 5 | |||||||||
Тема 18 | Разработка ПР-программы | 9 | 4 | 2 | 2 | 5 | ||||||||
Итого | 102 | 12 | 8 | 4 | 90 | |||||||||
Итоговый контроль: | Экзамен | |||||||||||||
УЧЕБНАЯ ПРОГРАММА
курса «Управление общественными отношениями»
Тема 1. Введение в курс
Необходимость введения дисциплины «Управление общественными отношениями» в вузах. ПР как научное знание: предмет и структура (прикладной и теоретический уровни). Основные подходы к определению сущности ПР: альтруистический, компромиссный, прагматический, системный. Методы, позволяющие описывать и объяснить практику управления в сфере ПР.
ПР как сфера профессиональной деятельности. Направления связей с общественностью: создание и поддержание корпоративного имиджа (corporate affairs); работа в ПР-структурах государственных/общественных учреждений (public affairs); организация взаимодействия с органами власти, чиновниками в пользу базисного ПР-субъекта (government relations); создание позитивного публичного имиджа личности (image making); внутрифирменные ПР, формирование системы эффективных коммуникаций внутри организации (employee communications); работа, связанная с финансовыми аспектами акционерных обществ (financial relations); работа с инвесторами (investor relations); использование ПР в кризисных ситуациях (crisis management), общественная экспертиза (public involvement); проведение мобилизационных (конкурсы, чемпионаты, лотереи) и презентационных мероприятий (special events).
Виды связей с общественностью: имиджмейкинг, ПР-брендинг, медиа-рилейшнз, регулирование конфликтов, лоббистская деятельность. Формы деятельности в ПР: аналитическое обеспечение ПР-кампаний, рекламистика, медиа-планирование, консалтинг, спичрайтинг и т.д.
Принципы (открытость социальной информации, взаимная выгода субъекта управления и общественности, опора на общественное мнение, уважительное отношение к общественности). Цели ПР (позиционирование объекта, повышение имиджа, антиреклама, отстройка от конкурентов, контрреклама, преодоление барьера недоверия к субъекту и др.).
Функции, выполняемые ПР: информационная, престижная, барьерная, предрекламная и напоминающая. Основные функции ПР: контроль мнения и поведения общественности, реагирование на общественность, достижение взаимовыгодных отношений
ПР-менеджер как «спин-доктор». Спин как «раскрутка» события, факта, организации. Психологические и квалификационные требования к дипломированному специалисту по паблик рилейшнз (в области планирования, управления, в области рекламы, аналитической работы, производственных отношений, экономических отношений, коммуникаций, в области социальных отношений, в политической жизни, в области образования).
Дата добавления: 2018-02-18; просмотров: 848; Мы поможем в написании вашей работы! |
Мы поможем в написании ваших работ!