ПР и реклама, ПР и маркетинг, ПР и менеджмент, Пропаганда, паблисити



PR часто используют для «поддержки» маркетинга — это может быть, например, обеспечение информационной поддержки в СМИ при выходе нового продукта на рынок. Но PR не сводится только к этому. По сути, маркетинг помогает продавать продукты и услуги, а PR создает условия (окружающую среду), чтобы сделать эти продажи возможными.ПР и реклама. Реклама – это любая платная форма неличного представления и продвижения идей, товаров и услуг определенным рекламодателем среди целевой аудитории, осуществляемая преимущественно через СМИ.Р. направлена на информирование о качественных характеристиках товара, а также на создание стимула к совершению покупки. Если в СО эффективная компания всегда нацелена на долгосрочность, то в рекламе действие сообщения изначально ограничено во времени. Сопоставляя рекламу и СО, можно отметить, что СО закладывают качественное восприятие той или иной организации, а затем переносят это отношение на конкретный товар или лицо. Реклама вызывает определенную ассоциацию и импульс к совершению действия.Основание сравнения - Точка входа (кто поставляет информацию):СО-Менеджер по СО в СМИ через журналистов,Р-Рекламист непосредственно в СМИ.Основание сравнения - Основная коммуникационная цель:СО-Доверие к полученной информации через знание фактов,Р-Опознание информации как уже виденной.Основание сравнения - Механизм влияния:СО-Восприятие информации как своего личного мнения, сформированного на основании полученных фактов,Р-Информирование о свойствах, призыв к совершению некоего действия (например покупки).Основание сравнения - Осознание сообщения человеком:СО-Неосознанное восприятие информации (убедительно),Р-Сознательный контроль, отсев части информации.Основание сравнения - Основной инструмент воздействия:СО-Слово,Р-Образ.Основание сравнения - Ощущение навязывания информации:СО - НетР - ЕстьОснование сравнения - Степень уникальности материала:Со - Высокая,Р - Единая стилистика сообщений во время всей рекламной компанииОснование сравнения - Доверие человека ксообщению:СО - Есть,Р - Скорее нет, требуется проверка.Стратегическая задача рекламы сводится к созданию желания, мотивировки спроса на товары. Стратегическим же призванием паблик рилейшнз является формирование доверия, на основе чего только и может возникнуть положительное отношение к организации как социальному институту. Среди задач рекламы следует назвать: составление рекламных объявлений, обеспечение их определенным текстовым сопровождением и покупка времени на телевидении и радио или площади в газетах и журналах для размещения рекламных сообщений. PR направлен на общественность…. реклама утилитарна и прагматична, рассматривает человека прежде всего как покупателя и обращается к нему с предложением купить. Паблик рилейшнз обращается к широкой публике, в том числе к тем, кто, на первый взгляд, не имеет к данной организации прямого отношения, с целью вызвать их доверие. ПР и пропаганда. Существуют две позиции в отношении проблемы соотношения PR и пропаганды. 1. … «В пропаганде не всегда учитываются этические аспекты, и слово сегодня используется в основном для того, чтобы разъяснить те виды убеждения, которые основаны исключительно на личной выгоде и в которых для достижения цели бывает необходимо исказить факты или даже фальсифицировать их. PR, напротив, признают долговременную ответственность и стремятся убедить и достичь взаимопонимания через добровольное принятие мнений и идей. PR могут быть успешными только тогда, когда они основаны на этических нормах и когда они осуществляются честными средствами. В PR цель никогда не оправдывает использования ложных, вредных или сомнительных средств.»…..2. ПР и пропаганда не различаются. PR использует те же методы и преследует аналогичные цели. Пропаганде это предшественник PR…….3. „Цель PR — достижение согласия; цель пропаганды — создание движения. PR стремится к достижению честного диалога, пропаганда к этому не стремится.” Цель PR – гармонизация отношений с общественность, создание благоприятной среды. Цель пропаганды — формирование мнения и легитимизация власти. Цель пропаганды: сформировать мнение, создать у населения представление о своих интересах. В PR общественность -- не только объект, но и субъект воздействия, она имеет свои интереса и осознает их.Пропаганда не предполагает ведения двустороннего диалога, учета мнения оппонента. Пропаганда – всегда давление, навязывание определенной точки зрения, в то время как связи с общественностью направлены на вовлечение оппонента в конструктивный диалог, в ходе которого стороны приходят к какому-либо мнению.

Основание сравнения-Точка входа (кто поставляет информацию): СО -Менеджер по СО в СМИ через журналистов, П - Лицо, принимающее решение, в СМИ в качестве официального заявления.Основание сравнения-Основная коммуникационная цель:СО - Доверие к полученной информации через знание фактов,П - Насаждение определенного отношения.Основание сравнения - Осознание сообщения человеком:СО -Неосознанное восприятие информации (убедительно),П - Согласие с мнением большинства.Основание сравнения - Основной инструмент воздействия:СО - Слово,П - Слово и образ.Основание сравнения - Доверие человека к сообщению:СО - Высокая степень доверия, если есть доверие к задействованному СМИ, П - Очень высокая.Основание сравнения - Степень уникальности материала:СО-Каждое сообщение уникально,П-Возможен повтор сообщений.//

Общественность в сфере ПР

11.Понятие общественности в пиар. Типология групп общественности в пиар.

Нет однозначного толкования общественности….Синяева: О - это группа людей, выражающих по какой-либо проблеме определенное мнение, а так же реагирующих на события и возникающие ситуации.Алешина: О - это группа людей, 1)оказавшихся в аналогичной неразрешенной ситуации,2) сознающих неопределенность и проблематичность ситуации и 3)реагирующих определенным образом на создавшуюся ситуацию.Шишкина: О - субстационный субъект публичной сферы, выспутающий как совокупность индивидов и социальных общностей, которые функционируют в публичной сфере и которыми движут некие общие интересы и цеености, имеющие публичный статусПризнаки общественности:1)публичность ее соц. функционирования2)ее характиристика как субъекта социального взаимодействия.Т.о. О.- субстационный субъект социального взамодействия, функционирующий в публичной сфере на основе публичного статуса.

Различные подходы к классификации групп общественности:1. по месту группы О. по отношению к организации:а)внутреняя(люди входящие в организацию)б)внешняя(не входят в организацию, но непосредственно связаны с ней)2. Дж. Генриксон:а)работники СМИб)общественность собственно организациив)местные жителиг)инвесторы(реальные и потенциальные)д)государственные органые)потребителиё)О. групп особенных интересов(например, представители конкурентов)3 Сайтел:а)главная, второстепенная и маргинальнаяб)традиционная и будущаяв)Сторонники, оппоненты и безразличные4 группы по особенностям их соц влияния:а)скрытой властиб)членствав)лидерства

 Общественность. .. условия становления элементом общественности соц субъекта:— наличие у него общего интереса или общей ценности с другими субъектами;— осознание (или эмоциональное переживание) этого интереса или ценности как общего с другими субъектами;—представленность этого общего интереса или общей ценности в актуальном публичном дискурсе;— включенность субъекта в отношения коммуникации.Это понимание общественности в широком смысле, в PR же используется более узкое определение этого феномена. Под общественностью в РR понимается элемент широкой общественности, интересы и ценности которого связаны с деятельностью субъектов PR. В PR под общественностью обычно понимаются, во-первых, население того города или района, где расположена организация, во-вторых, органы власти – те, чьи решения прямо или косвенно влияют на ее деятельность, в-третьих, партнеры, имеющиеся и потенциальные, и, в-четвертых, собственный персонал. Достаточно часто к общественности причисляют также средства массовой информации, непосредственных клиентов организации, выделяя их из населения, и инвесторов как специфическую разновидность партнеров. Все вместе они составляют общественность организации//

22. Общественное мнение как объект деятельности.

Суть общественного мнения. В обобщенном виде понятие

«общественное мнение» означает совокупность взглядов индивидов на

определенную проблему, это понятие описывающее едва уловимую,

подвижную и неустойчивую совокупность индивидуальных суждений.

Чтобы лучше понять концепт общественного мнения, его стоит

разложить на два компонента — общественность и мнение. Об

общественности как группе людей, объединенных общим интересом в

определенной области, уже говорилось достаточно подробно. Что же

касается мнения, то оно, как принято считать, является выражением

установки человека относительно конкретного вопроса. Когда установки

становятся достаточно устойчивыми, они всплывают на поверхность в виде

мнений. Когда же мнения становятся достаточно устойчивыми, они приводят

к поступкам.

Отсюда следует, что общественное мнение является совокупностью. какой-либо группы людей. Другими словами, общественное мнение — это

своеобразный консенсус, зарождающийся из совпадающих между собой

установок людей относительно проблемы. Стремление повлиять на

установки человека, то есть на то, что он думает по поводу данной проблемы,

как относится к ней, и составляет первооснову практики паблик рилейшнз.

 


Дата добавления: 2018-02-18; просмотров: 889; Мы поможем в написании вашей работы!

Поделиться с друзьями:






Мы поможем в написании ваших работ!