Этические кодексы PR специалистов.
Законодательных норм бывает недостаточно для регулирования деятельности в сфере PR. Не всякий закон способен стать полной гарантией предотвращения непрофессиональных действий. Деятельность в сфере PR возникла и формировалась ранее, чем принимались регламентирующие ее правовые нормы.
В практике PR деятельности зачастую возникают противоречия между целью и этичностью средств достижения этой цели. В связи с этим потребовалось создание этических кодексов.
Появлению таких регламентирующих документов предшествовала выработка определенных нравственных норм в сочетании с общегражданской законодательной базой. Изначально этические кодексы разрабатывались проф.ассоцациями специальности СО.
«Кодекс проф. стандартов» американского общества PR специалистов 1954г.(вносилось около 10 поправок,что было связано с менявшимися реалиями общественной жизни и характером оказываемых заказчику услуг в сфере PR.)
«Европейский кодекс профессионального поведения в области PR»европейской конфедерации PR специалистов 1978г.(регламентировались отношения с клиентами и нанимателями, отношение к общественному мнению и СМИ, а так же к коллегам и профессии.)
«Лиссабонский кодекс» европейский кодекс профессионального поведения в области PR. Официально принят Генеральной ассамблеей СЕRР в Лиссабоне в апреле 1978г. и подписан 18 Национальными Ассоциациями (из 15 европейских стран), являющимися институциональными членами CERP.
|
|
|
«Римская хартия»профессиональная хартия Международного комитета ассоциаций ПР–консультантов ICO.Принята в октябре 1991 года на заседании ICCO в Риме.
Декларация профессиональных и этических принципов в области СО-РАСО(1994г.) Все PR агентства были обязаны соблюдать требования декларации. В 1997г. Декларация была дополнена хартией «Принципысотрудничества и конкуренции на российском рынке PR услуг» и хартией «Политические консультанты за честные выборы».
В основу декларации РАСО были положены основные статьи этического кодекса американского общества PR специалистов, «Римской хартии», а так же «Лиссабонского» и «Афинского» кодекса.
За время своего существования РАСО также претерпевала изменения (потребность регулирования рынка и с большей организованностью рынка.)
Наиболее значительные изменения были вписаны в декларацию в сентября 2001г. и декларация стала называться «Российский кодекс профессиональных и этических принципов в области СО».
13.PR и смежные виды коммуникационной деятельности
1. Соотношение между PR и рекламой. Обычно реклама — это финансируемые и оплачиваемые мероприятия по созданию интереса к фирме или товару (услуге) и стимулированию сбыта. В принципе цели у рекламы и ПР одинаковы — воздействие на общественное мнение. Так же как и обычная реклама ПР могут вовлекать средства массовой информации, но тогда это взаимодействие не оплачивается открыто. В ряде случаев ПР более эффективно, поскольку не является «лобовой» агитацией в отличие от рекламы. Отсутствие в грамотно разработанных ПР-акциях откровенного навязывания какого-то мнения вызывает большее доверие к ним, чем к рекламе.
Обычно пиаровский подход имеет форму новостей, интервью, выступлений обзорного характера или коротких репортажей.
Однако преимущество рекламы в том, что она более жестко контролируется. Поэтому ее эффект может быть спрогнозирован заранее, а отклик со стороны потребителя предсказуем. Мероприятия же по ПР, как правило, имеют коммулятивный эффект, проявляющийся во времени.
Хотя между рекламой и ПР много общего и они используются в единой системе, нельзя не отметить и существенные различия.
|
|
|
2.Соотношения между PR и пропагандой.Пропаганда подобно рекламе старается навязать свое мнение публике, убедить ее действовать так, а не иначе, в то время как ПР стремится к взаимодействию, учитывая мнение каждой стороны. Поэтому инициатор ПР должен быть готов к изменению своего поведения в соответствии с требованиями своей целевой общественности.
|
|
|
3.Соотношения между PR и маркетингом.Как показывает мировая практика, маркетинговый план освоения рынка компанией, ее «раскрутка» начинается с выстраивания доверия, основанного на информированности. Поэтому ПР действуют заодно с имидже-
вой рекламой и создают положительный образ компании, товара или отдельной личности.
Прямое родство ПР и маркетинга обусловливается тем, что они обеспечивают успех и популярность продвигаемому объекту именно за счет выяснения запросов целевой общественности и разработки способов удовлетворения ее нужд.
Таким образом, ПР-акции должны стать неотъемлемой частью интегрированных маркетинговых коммуникаций любой достаточно крупной компании.
Паблик рилейшнз — сложное явление, которое опирается на достижения целого ряда наук и сфер применения.
Дата добавления: 2018-02-18; просмотров: 1119; Мы поможем в написании вашей работы! |
Мы поможем в написании ваших работ!