Возникновение рынка PR-услуг в США. Основоположники PR-деятельности.



Возникновение сферы деятельности в области влияния на общественное мнение относится к древним временам. В 20 веке вследствие роста всех видов человеческой деятельности, развития технических средств распространения информации методы влияния на общественное мнение приобретали все более самостоятельные рамки. Позднее PR сложились в самостоятельную науку.

Деятельность PR существовала на протяжении всей истории человечества. Общественные связи с древних времен являлись одним из элементов управления и религиозного убеждения.

Принято считать, что термин «publicrelations» родился в Америке в 1807 году, когда третий президент Томас Джефферсон в черновике своего «Седьмого обращения к конгрессу» заменил выражение «состояние мысли» на «общественные отношения». Существует версия и о том, что одним из первых словосочетание «publicrelations» пустил в оборот юрист Дорман Итон в 1882 году, призывая выпускников Йельского университета посвятить себя служению общественному благу.

Американские связи с общественностью как особый вид маркетинговой деятельности имеет самую продолжительную историю, являются наиболее многообразными и дифференцированными. Американская модель PR, пожалуй, совсем не подверглась иностранному воздействию, но оказала наибольшее влияние на развитие PR в других странах.

Эволюция PR в США может рассматриваться как классический образец развития и усложнения данной профессиональной деятельности, приобретения различных институциональных свойств и качеств.
Именно в США зародились представления о связях с общественностью как составной части системы социального управления, о социальной миссии и социальной ответственности PR.

На данный момент PRSA-самое крупное в мире американское сообщество. В нем состоит более 15 тысяч членов. Эта организация охватывает своей деятельностью практически весь спектр деятельности PR индустрии.

Отцом РR как самостоятельной отрасли бизнеса считается Айви Ли — американский журналист, который на практике использовал ис­кусство связей с общественностью в целях защиты репутации многих магнатов. В 1904 г. он создал собственное РК-агентство, а в 1907 г. опубликовал «Декларацию о принципах». Главную задачу в органи­зации работы РК автор сводил к работе с прессой.

Развитие рынка PR-услуг в европейских странах.

 

В европейских странах развитие РR проходило под влиянием аме­риканских подходов. Деятельность РК развивалась по двум направлени­ям. Многие промышленные компании, органы государственной власти создали центральные и местные организации, включающие депар­таменты по общественным связям, другие использовали консультан­тов по паблик рилейшнз.

В Великобритании зарождение основ РR относят лишь к началу XXв.,,когда под руководством Джорджа Ллойда была проведена ши­рокая кампания среди общественности в поддержку закона о нацио­нальном страховании. В Германии понятие «паблик рилейшнз» было введено в практику немецким ученым Карлом Хундхаузеном в 1938 г.В настоящее время основу деятельности РR-служб на немецких пред­приятиях составляют пресс-атташе.

В 1949г. В Лондоне возникла Международная ассоциация PUBLICRelations(IPRA).Возникли представительства во множестве стран Европы. Задача: повышение профессионального уровня PR-специалиста.

В 1950г. В Голландии в рамках Нидерландской торговой ярмарки под эгидой Голландского сообщества PR собрались руководители PR агентств из Великобритании, Франции, Норвегии, Нидерландов. Был создан временный международный комитет.

В течение 5 лет в Лондоне на базе Брит. Института PR этот комитет осуществлял свою деятельность. Результат работы: 1 мая 1955г. Был официально принят устав и избран совет IPRA. Возможность состоять в IPRA предоставляется только тем, кто занимается PR не менее 5 лет и имеет высокую профф. подготовку. В мае 1961г. Участниками этой ассоциации был принят кодекс профессионального поведения, содержащий строго прописанные этические нормы, являющиеся обязательными для всех членов IPRA.

 

7.Российский рынок PR-услуг: возникновение и развитие.

В России РR как философия большого бизнеса стал развиваться с 1990-х годов. В Москве 3 июля 1991 г. была создана Российская ассоциация по связям с общественностью — РАСО, которая к концу XX в. насчитывала около 100 членов. С помощью РАСО отечест­венные РR-агентства установили партнерские отношения с зарубежными специалистами. Ассоциация взаимодействует с Международной ас­социацией по связям с общественностью (IPRA), Европейской кон­федерацией по общественным связям (СЕКР), рядом ведущих на­циональных североамериканских, западноевропейских и азиатских обществ. Первопроходцами на российском рынке РR-услуг стали та­кие РR-агентства, как «Михайлов и партнеры», «Старая площадь», «Р.И.М.», «Имидж-Контакт», Центр политического консультирова­ния «НИККОЛО М.» и др. Первым теоретическим трудом по науке PR, появившемся на российском рынке в 1990 г., был труд английского социолога Сэма Блэка «Паблик рилейшнз. Что это такое?». Первым вузом в России, приступившим в 1992 г. к подготовке специалистов в области PR, был Московский государственный институт международных отношений — МГИМО (Университет).

Функции РАСО: 1.Обеспечение регулярного информирования об услугах ПР заинтересованных слоев населения.2.Подготовка учебных программ для высших учебных заведений.3) Повышение квалификации ПР-практиков. 4)Проведение совещаний и конференций на базе РАСО по актуальным для России проблемам в области ПР. 5)Налаживание зарубежных контактов. 6) Помощь членам ассоциации в налаживании деловых контактов.

Ассоциация компании консультантов в сфере ПР( Акос) .март 1999г.Первоначально в ее состав вошло только 13 ПР-агентств и данная ассоциация объединяла только независимые коммерческие ПР-структуры.

Членство в профф. ассоциациях является гарантом имеющихся у агентства опыта, профф. квалификации сотрудников для потенциальных заказчиков услуг в сфере ПР.

 

 


Дата добавления: 2018-02-18; просмотров: 140; ЗАКАЗАТЬ РАБОТУ