Имиджелогия: специфика и основные понятия, типы имиджей
Специфика имиджелогии как науки. Взгляды ученых и специалистов по связям с общественностью к определению понятия «имидж»; основные функции имиджа. Имидж и репутация: соотношение понятий.Необходимость применения типологизации имиджа; типы имиджей в соответствии с базисными основаниями (подходами): по целенаправленной PR-деятельности, по назначению имиджа, по субъекту, по направленности и цели, по эмоциональной направленности и т.д.
Существует несколько подходов к определению понятия имиджелогия:
· Рассматривается с т очки зрения формирования и развития имиджа личности. (Шепель В.М.) Исходя из этого имиджелогия – научно-технологическая дисциплина, которая выступает теоретико-прикладной основой проектирования и использования личного обаяния.
· Имижелогия рассматривается с точки зрения анализа процесса формирования и развития имиджа не только личности, но и организации, товара, услуги (Панасюк, Петрова.Почепцов и др.).Имиджелогия – учение о путях и средствах формирования, функционирования и управления имиджем отдельной личности, организации, товара и услуги.
Специфика:
1) Имиджелогия, интегрируя знания разных наук (психология, социология, теория коммуникации, стилистика и т.п.), вырабатывает свои инструменты воздействия на массовое сознание
2) Рассматривает процесс формирования и развития имиджа с точки зрения работы с массовым сознанием.
|
|
|
3) Рассматривает на стыке науки и искусства. Имеет объект. Предмет исследования и инструменты воздействия на общественность. Объект: имидж. Предмет: процесс формирования, развития имиджа и управление им. Первые научные разработки в имиджелогии – 50-е гг. 20 века. Имиджелогия как искусство предоставляет креативные возможности, которые должны сделать имидж неповторимым.
Ключевым понятием является имидж.
С точки зрения психологических особенностей субъекта или объекта дается определение «имидж» - сложившийся в массовом сознании и имеющий характер стереотипа эмоционально окрашенный образ кого- или чего-либо.
В энциклопедии предпринимателя «имидж»– образ организации, отдельной личности, товара и совокупность ассоциаций и впечатлений о них, которые складываются в сознании людей и связываются с конкретным представлением.
Наряду с «имидж» есть и понятие «репутация» -сложившееся мнение о субъекте или объекте в результате непосредственных реальных и практических взаимодействий с общественностью.
Имиджмейкер – специалист по коммуникационным технологиям, занимающийся формированием и корректировкой имиджа.
Имиджмейкерство – профессиональная деятельность по созданию имиджа и его развитию для достижения поставленных целей.
|
|
|
Функции имиджа:
1. Идентификация - установление совпадения. Имидж призван сэкономить время, делать объект узнаваемым и менее опасным. Его действия можно легко прогнозировать.
2.Идеализация – имидж пытается выдать желаемого за действительное.
3. Противопоставление - имидж строится системно, исходя из уже имеющихся иных имиджей.
4. Эстетический – имидж призван вызывать эмоциональный отклик у ЦА (элементы фирменного стиля).
5. Адресная – имидж направлен на определенные требования, запросы ЦА.
Особенности имиджа:
· Чаще всего мы реагируем на имидж, а не на реальные ситуации.
· Имидж – идеальное образование, то есть имидж склонен идеализировать объект или субъект.
· Имидж динамичен, изменчив, поэтому он подкрепляется рекламными акциями, СМИ, PR усилиями.
· В основе имиджа объекта или субъекта имеются не только базисные параметры, но и стереотипы, имеющиеся в обществе.
Социальный стереотип – относительно устойчивый, обобщенный и упрощенный образ социального объекта (личности, группы людей, события).
Типологизация имиджанеобходима, чтобы определить стратегию и содержание деятельности по его созданию, а также чтобы показать имидж в разных контекстах.
|
|
|
Типы
§ По направленности проявления имиджа по отношению к организации:
· Внутренний (образ организации в представлении внутренней аудитории)
· Внешний (образ организации в представлении внешней аудитории)
§ По субъекту:
· Имидж личности
· Групповой (корпоративный) имидж
· Товарный
§ По эмоциональной окраске (по знаку)
· Позитивный (+)
· Негативный (-)
§ По степени рациональности восприятия:
· Когнитивный (направлен на узкую, специализированную ЦА)
· Эмоциональный (на широкую аудиторию
§ По соответствию имиджа специфике деятельности:
· Политический
· Профессии
· Идеи
· Территории
· И др.
Дата добавления: 2018-02-18; просмотров: 1510; Мы поможем в написании вашей работы! |
Мы поможем в написании ваших работ!