ТУРИСТИЧЕСКАЯ РЕКЛАМА И МЕТОДЫ ЕЕ РАСПРОСТРАНЕНИЯ
Гольдина К.О.,
студентка 4 курса УО «ВГУ им. П.М. Машерова», г. Витебск, Республика Беларусь
Научный руководитель – Шахнович С.В., канд. экон. наук, доцент
Целью данной работы является рассмотрение рекламы как средства продвижения сервисных и туристических услуг.
Для достижения поставленной цели необходимо, решить следующие задачи:
- изучить стратегию рекламы на рынке туруслуг;
- выявить этапы осуществления рекламной деятельности;
- проанализировать рекламные средства турфирмы;
Каждое средство рекламы имеет свои преимущества и недостатки. В процессе разработки стратегии продвижения продукта важным является правильный выбор нужного средства рекламы с целью получения желаемого эффекта от вложенных на продвижение турпродукта средств. Поэтому необходимо при помощи исследований получить полную информацию о потребителе, его интересах, увлечениях, запросах. [3, с.159].
Что касается Беларуси, то работа по продвижению туристической рекламы находится на начальном этапе, когда западные страны шагнули далеко вперёд. Проблема наших турфирм в неумении заинтересовать покупателя, что является следствием плохой рекламы. Число субъектов туристической деятельности, получивших лицензии, выросло за 2011 год на 15,7%, жестких условий или ограничений для туристических компаний Министерство спорта и туризма вводить не будет. Поэту следует тщательно продумать стратегию продвижения турпродукта. Турфирма должна заинтересовывать покупателя турпродукта. Налаживать и поддерживать связь с иностранными партнёрами, привлекать общественность для распространения информации о фирме и ее услугах, наладить типографскую деятельность для лучшего результата.
|
|
|
Туристическая реклама, является одной из форм информационной деятельности, обеспечивает связь между производством и потребителем. С помощью рекламы поддерживается «обратная связь» с рынком и потребителем, необходимость активизации использования современных средств рекламы, совершенствование планирования и организации рекламной работы. Это позволяет контролировать продвижение товара на рынке, создавать и закреплять у покупателя устойчивую систему предпочтений. Опыт крупнейших белорусских туроператоров показал, что правильная стратегия и эффективная маркетинговая программа позволяют фирме определить целевые рынки, выбрать постоянных надежных партнеров, существенно увеличить объем продаж, долю рынка. Повышение эффективности службы продаж является сложной задачей. Ее решение требует интенсивных усилий высшего руководства компании, руководителей службы продаж и рядовых клиентских менеджеров. Однако конечный результат оправдывает затраченные усилия. Кроме того, реализация подобных программ из простой возможности уже превращается в необходимость: высокая эффективность служб продаж в ближайшем будущем станет одним их ключевых факторов конкурентной борьбы. [5, с.208].
|
|
|
Современная концепция маркетинга в туризме требует учета целостного и всеобъемлющего характера туристского бизнеса. Для реализации такой концепции необходима разработка механизма координации маркетинга различных организаций в сфере туризма. Успех развития туризма напрямую зависит от уровня государственной поддержки этой отрасли. В условиях кризиса маркетинговые мероприятия на государственном уровне должны быть направлены на стимулирование развития внутреннего и въездного туризма.
Литература:
1. Азенберг, М.Н. Менеджмент рекламы / М.Н. Азенберг// – М., "Знание",1993. – С. 80
2. Биржаков Н.Б. Введение в туризм/Н.Б. Биржаков// Учебник. – Издание 2-е, перераб. и дополн.. – М., 2004. – C. 448
3. Борисов Б.Л. Технологии рекламы и PR: Учебное пособие. – М.: ФАИР-ПРЕСС, 2001. – С. 624
4. Вайсман А. Стратегия маркетинга: 10 шагов к успеху. Стратегия менеджмента: 5 факторов успеха/ А. Вайсман// - М., Интерэксперт, Экономика, 2005.
5. Волков Ю.Ф. Введение в гостиничный и туристический бизнес/ Ю.Ф. Волков//Серия «Учебники Учебные пособия». – Ростов н/Д: Феникс, 2003. – С.352.
6. Герчикова И.Н. Маркетинг: организация, технология. М. Высшая школа, 2004.
Дата добавления: 2018-02-18; просмотров: 547; Мы поможем в написании вашей работы! |
Мы поможем в написании ваших работ!