Тестовые задания для реализации контроля успеваемости
Тестовые задания включают в себя 40 вопросов из 172 вопросов тестов и 32 задач, полностью приведенных в [2].
1. | Что находится на четвертом этапе процесса анализа конкурентов: 1) определение целей конкурентов; 2) установление стратегий конкурентов; 3) оценка сильных и слабых сторон конкурентов; 4) оценка спектра возможных реакций конкурентов; 5) выбор конкурентов, которых следует атаковать и избегать; 6) выявление конкурентов компании | |||
2. | На рисунке изображен следующий тип маркетинга:
2) дифференцированный; 3) двусторонний; 4) массовый | |||
3. | На этапе жизненного цикла товара «рост» главная цель маркетинга это: 1) выкачать ресурсы из торговой марки; 2) максимально увеличить прибыль; 3) создать возможность ознакомиться с товаром; 4) максимально увеличить долю рынка | |||
4. | Понятия «монтаж, гарантия, условия поставки, кредит, послепродажное обслуживание» относятся к следующему уровню (слою) товара: 1) товар в реальном использовании; 2) товар с подкреплением; 3) товар по замыслу; 4) товар в процессе потребления | |||
5. | При проведении маркетинговых исследований вопрос в форме «семантический дифференциал» относится к следующему типу вопроса: 1) дихотомический; 2) шкала; 3) открытый вопрос; 4) тематическое восприятие | |||
6. | Третьей по времени возникновения была следующая концепция управления маркетингом: 1) сбытовая; 2) производственная; 3) концепция социально-этичного маркетинга; 4) продуктовая; 5) концепция маркетинга | |||
7. | Такие методы стимулирования, как премии, комиссионные, соревнования применяются к следующей категории объектов стимулирования: 1) потребители; 2) оптовые/розничные торговцы; 3) собственный торговый персонал; 4) референтные группы | |||
8. | Маркетинг-микс (marketing-mix, комплекс маркетинга, маркетинговый комплекс) это: 1) микро и макросреда маркетинга; 2) внутренняя и внешняя среда маркетинга; 3) рынок, потребитель, товар, цена, дистрибуция, продвижение; 4) товар, цена, дистрибуция, продвижение | |||
9. | Выберите набор факторов маркетинговой среды организации, включающий только факторы макроокружения 1) демографическая среда, культурная среда, конкурентное окружение (среда); 2) конкурентное окружение (среда), рыночная среда, экономическая среда; 3) экономическая среда, политическая среда, общественная среда; 4) технологическая среда, экономическая среда, природная среда | |||
10. | Назовите типы ориентации американцев в модели VALS2. 1) тип личности и образ жизни; 2) много ресурса, мало ресурса; 3) статус, принцип, действие; 4) внешняя ориентация (референтные группы), внутренняя ориентация (на себя) | |||
11. | Выберите из ниже перечисленных факторов фактор социального порядка: 1) культура; 2) условия покупки; 3) мотивация; 4) семья. | |||
12. | Выберите пару, лежащую в основе понятия «позиционирование»: 1) разработка рекламы и дифференциация товара; 2) дифференциация и выбор целевого сегмента; 3) установление специальной цены и выбор системы дистрибуции; 4) выбор целевого сегмента и установление цены | |||
13. | В квадрате «цена-качество» (цена – горизонтальная прямая, качество – вертикальная), выше диагонали, идущей слева направо и снизу вверх, расположены товары, у которых: 1) цена оценивается выше качества; 2) качество оценивается выше цены; 3) цена соответствует качеству; 4) цена и качество не сопоставимы | |||
14. | Какие направления диверсификации рассматриваются в матрице Ансоффа? 1) потребитель и тип рынка; 2) себестоимость и цена; 3) цена и качество; 4) товар и тип рынка | |||
15. | Назовите измерения позиции бренда во внешней среде по модели Т. Гэда. 1) ценовое, качественное, физическое, эмоциональное; 2) личное, социальное, психологическое, культурное; 3) ментальное, социальное, функциональное, духовное; 4) товарное, ценовое, имиджевое, социальное | |||
16. | Глубина номенклатуры – это 1) максимальное количество товарных единиц в ассортиментной группе; 2) все количество товарных единиц, деленное на количество ассортиментных групп; 3) количество ассортиментных групп в номенклатуре; 4) количество номенклатурных позиций внутри ассортиментной группы | |||
17. | Определите значение оптимальной цены, если известно, что постоянные затраты на производство и реализацию продукции в течение года составляют 100.000 руб., переменные затраты на единицу продукции составляют 10 руб., эластичность спроса по цене составляет -1,5. | |||
18. | Какая составная часть комплекса продвижения наиболее важна при стратегии продвижения «проталкивание»? 1) реклама; 2) личная продажа; 3) стимулирование сбыта; 4) связи с общественностью | |||
19. | Какое средство рекламы обладает наименьшей избирательностью: 1) газеты; 2) наружная реклама; 3) телефонные справочники; 4) телевидение | |||
20. | Два основных решения (параметра, задачи) в теории управления запасами: 1) цена и объем закупки; 2) время заказа и объем закупки; 3) цена и время закупки; 4) закупочная цена и цена реализации | |||
21. | Последовательность «Производитель – оптовый торговец – розничный торговец – потребитель» представляет собой 1) канал прямого маркетинга; 2) традиционную систему распределения; 3) горизонтальную маркетинговую систему; 4) комбинированную маркетинговую систему | |||
22. | Последовательность этапов ценообразования «Товар – издержки – цена – ценность – потребитель» относится к методу ценообразования, основанному на 1) воспринимаемой ценности; 2) конкурентоспособности; 3) себестоимости; 4) поведении потребителя | |||
23. | При проведении маркетинговых исследований методом телефонного интервью лучше всего выполняется следующее требование (условие): 1) контроль воздействия интервьюера; 2) скорость сбора данных; 3) уровень реакции; 4) контроль выборки | |||
24. | К выигрышным стратегиям позиционирования по М. Портеру относятся 1) увеличение доли рынка, специализация, абсолютное превосходство по издержкам; 2) базисный анализ, ориентация на «срединный путь», концентрация; 3) специализация, увеличение доли рынка, базисный анализ; 4) концентрация, абсолютное превосходство по издержкам, специализация | |||
25. | При рассмотрении факторов, влияющих на поведение покупателей на рынке товаров производственного назначения, стоимость получения займа относится к следующей группе факторов 1) межличностные; 2) организационные; 3) окружающей среды; 4) индивидуальные | |||
26. | При сравнении стратегического корпоративного планирования и маркетингового планирования можно сказать, что 1) позиционирование является частью процесса маркетингового планирования; 2) процесс корпоративного планирования и процесс маркетингового планирования имеют идентичную структуру; 3) оба процесса планирования и оба плана могут включать СБП (стратегические бизнес-подразделения); 4) стратегический корпоративный план дает более специфический и детализированный анализ макро- и микросреды | |||
27. | Функция торгового агента «продажа» включает в себя следующие задачи: 1) оказание услуг клиентам, консультации; 2) поиск и привлечение новых клиентов; 3) установление контактов, ответы на вопросы, завершение сделки; 4) распространение информации об услугах и товарах фирмы | |||
28. | Какие части SWOT анализа относятся больше к внешней среде, а не к внутренней? 1) возможности и сильные стороны; 2) угрозы и слабые стороны; 3) возможности и угрозы; 4) сильные и слабые стороны | |||
29. | В населении региона 500 тыс. мужчин и 500 тыс. женщин. Среди потребителей товара «В» насчитывается 180 тыс. мужчин и 120 тыс. женщин. Рассчитать аффинити индекс в процентах для женщин. | |||
30. | К какой группе факторов в модели факторов, влияющих на поведение покупателя от лица предприятий, относятся «опыт работы в отрасли», «образование»? 1) факторы межличностных отношений; 2) организационные факторы процесса закупки; 3) личностные характеристики; 4) факторы внешней среды | |||
31. | Назовите два основных типа рынков, на которых поведение потребителя и его характеристики сильно отличаются. 1) В2С и В2D; 2) В2G и В2В; 3) В2С и В2В; 4) В2В и В2D | |||
32. | Силы конкуренции по М. Портеру включают в себя следующие категории: 1) конкуренты, с которыми надо бороться, конкуренты, которых надо избегать; 2) внешние и внутренние конкуренты, поставщики, потребители, государственные организации; 3) конкуренция между существующими фирмами, вытеснение запасов, вытеснение импорта, привлечение новых потребителей; 4) конкуренция внутри отрасли, конкуренты извне, потребители, поставщики, товары-заменители; 5) конкуренты внутри отрасли, конкуренты извне, товары-заменители | |||
33. | Что это такое: «Изобразительная непроизносимая часть марки, одинаково наносимая на все товары определенного производителя»: 1) товарный знак; 2) логотип; 3) марочный знак; 4) бренд | |||
34. | Назовите определение слоя товара, к которому относится понятие «цена». 1) товар с подкреплением; 2) товар в реальном исполнении; 3) товар по замыслу; 4) товар в процессе приобретения | |||
35. | На каком этапе ЖЦТ для продвижения товара одинаково важны как реклама, так и личная продажа: 1) выведение; 2) рост; 3) зрелость; 4) упадок | |||
36. | Если вы продавали в день по 40 единиц товара по цене 10 руб., а при цене 25 руб. вы продаете в день 20 единиц товара, то какой в вашей ситуации спрос по эластичности? 1) эластичный; 2) неэластичный; 3) нейтральный; 4) обратный | |||
37. | К какому типу конкуренции относится ситуация: «Небольшое число продавцов, чувствительных к ценовой политике и маркетинговым стратегиям друг друга»? 1) монополия; 2) несовершенная конкуренция; 3) олигополия; 4) монополистическая конкуренция | |||
38. | Как называется концепция, согласно которой «все компоненты комплекса продвижения должны составлять единую систему взаимодополняющих элементов, направленную на достижение четких целей продвижения». 1) бренд – менеджмент; 2) вертикальная система коммуникаций; 3) горизонтальная система продвижения; 4) интегрированные маркетинговые коммуникации | |||
39. | Назовите основные типы эффективности рекламы. 1) прямая и косвенная; 2) экономическая и социальная; 3) коммуникационная и экономическая; 4) социальная и предпринимательская | |||
40. | Что такое система дистрибуции off-trade? 1) продажа товара со склада; 2) продажа товара в розничных магазинах; 3) продажа товара через предприятия общественного питания; 4) продажа товара только в торговых точках |
|
|
|
|
|
|
|
|
1. Нужда - это: 2. Потребность - это: 3. Обмен - это: 4. Одной из истинных целей маркетинга являются: 5. К концептуальным моделям рынка относятся: 6. Рынок потребителя характеризуется формулой: 7. Рынок производителя характеризуется формулой: 8. В разных странах с различным жизненным уровнем: 9. Объем реализуемого в регионе (стране) товара в течение года (квартала, месяца), рассчитанный на основе данных национальной промышленной и (или) внешнеторговой статистики (в физических единицах или по стоимости) - это: 10. Потенциальный уровень емкости рынка рассчитывается по формуле: 11. Доля рынка - это: 12. Этапами (стадиями) жизненного цикла товара являются: 13. Одна из маркетинг-альтернатив на этапе насыщения ЖЦТ: 14. На каком из графиков изображен стиль: 15. Основная цель маркетинговых исследований - это: 16. Объектом маркетингового исследования выступает (ют): 17. Предмет маркетинговых исследований включает следующие направления: 18. Если объектами изучения являются потребительские свойства товаров-аналогов, реакция потребителей, ассортимент, упаковка, сервис, соответствие нормам и т. д., это соответствует следующему направлению маркетинговых исследований: 19. Условие сегментации - это: 20. Выделяют следующие признаки сегментирования: 21. Электронные системы наблюдения, которые помогают выявить связь между реакцией покупателей на телевизионную рекламу, и тем, что они покупают в магазинах, - это: 22. Опрос по Интернету - это метод: 23. Для удачного массового маркетинга необходимо, чтобы большинство покупателей испытывали потребность: 24. Отличительные особенности, которые целесообразно учи- тывать при позиционировании товаров (услуг), - это: 25. Концепция товара - это: 26. Если степень новизны товара составляет 75%, - это: 27. При оценке конкурентоспособности сравниваемые параметры делятся: 28. Чем меньше значение экономического параметрического индекса, тем конкурентоспособность товара: 29. Конкурентное преимущество достигается за счет предложения потребителям: 30. Определенные, заранее продуманные и обоснованные способы и принципы поведения товаропроизводителя - это: | |
| |
Тесты (1)
29.12.2011, 17:20 | |||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||
Тестовые задания 1-1. Как называется чувство, когда человек ощущает нехватку чего-либо: 1) потребность; 2) нужда; 3) спрос; 4) запрос? 1-2. Какой из элементов маркетингового исследования является инструментом исследования: 1) наблюдение; 2) эксперимент; 3) анкета; 4) опрос? 1-3. Какой элемент из перечисленных не относится к комплексу маркетинга: 1) цена; 2) оценка внутренней среды; 3) продвижение; 4) товар? 1-4. Какое мероприятие относится к PR: 1) телемаркетинг; 2) продажа по каталогам; 3) спонсорство; 4) товарная реклама? 1-5. Какой из элементов плана маркетингового исследования не относится к способам связи с аудиторией: 1) телефон; 2) анализ; 3) почта; 4) анкета? 1-6. Как называется информация, которая собрана на основе полевых исследований: 1) внешняя вторичная; 2) первичная; 3) исследования; 4) внутренняя вторичная? 1-7. Что из перечисленного не относится к неценовой конкуренции: 1) скидка; 2) качество; 3) новизна; 4) удобство эксплуатации? 1-8. Какие элементы лежат в основе социально-этичного маркетинга: 1) производители, потребители, посредники; 2) общество, производители, потребители; 3) производители и общество; 4) потребители и общество? 1-9. Какой канал сбыта называется прямым: 1) через брокера; 2) непосредственно потребителю; 3) через оптовика; 4) через розничную торговлю? 1-10. Какая функция маркетинга предполагает разработку элементов стимулирования сбыта: 1) аналитическая; 2) товарно-производственная; 3) сбытовая; 4) организационная? 1-11. Как называют потребителей, приобретающих товар на стадии внедрения: 1) новаторы; 2) массовые потребители; 3) ранние последователи; 4) консерваторы? 1-12. Какой потребительский мотив обусловлен преимущественно предпочтением бренда (торговой марки): 1) мотив престижа; 2) эстетический; 3) утилитарный; 4) мотив традиции? 1-13. Что относится к негативным аспектам в ценовой политике: 1) фиксирование цен; 2) скидки; 3) премии; 4) распродажи? 1-14. Что является объектом сегментации на рынке: 1) конкуренты; 2) производители; 3) потребители; 4) посредники? 1-15. Какой элемент может кратко выразить суть рекламного сообщения: 1) эпиграф; 2) бренд; 3) слоган; 4) логотип? 1-16. Какой элемент из перечисленных относится к прямому маркетингу: 1) презентация; 2) исследование; 3) личная продажа; 4) спонсорство? 1-17. Какой тип маркетинга применяется при отрицательном характере спроса на рынке: 1) стимулирующий; 2) ремаркетинг; 3) конверсионный; 4) развивающий? 1-18. На что ориентирован первый этап эволюции маркетинга: 1) на общество; 2) на потребителей; 3) на сбыт; 4) на конкурентов? 1-19. Как называется способ стимулирования сбыта товаров ценовыми методами: 1) дегустация; 2) премия; 3) прямое снижение цен; 4) образец? 1-20. Какой потребительский мотив используется при рекламировании товаров известной личностью: 1) эстетический; 2) утилитарный; 3) мотив традиции; 4) мотив достижения? 1-21. Что из перечисленного не является видом опроса в маркетинговом исследовании: 1) интервью; 2) фокус-группа; 3) экспертные оценки; 4) анкетирование? 1-22. Что из перечисленного является законным методом международной неценовой конкуренции: 1) промышленный шпионаж; 2) распродажа; 3) выпуск поддельных товаров; 4) переманивание специалистов? 1-23. Как называется независимый оптовый посредник: 1) дилер; 2) брокер; 3) агент; 4) комиссионер? 1-24. Какое орудие маркетингового исследования при сборе первичных данных является самым распространенным: 1) наблюдение; 2) выборка; 3) анкета; 4) эксперимент? 1-25. Что называется потребностью, подкрепленной покупательской способностью: 1) нужда; 2) запрос; 3) потребность; 4) рынок? 1-26. Какой вид рекламы выполняет рекламную функцию непосредственно: 1) косвенная; 2) информативная; 3) увещевательная; 4) прямая? 1-27. Как называется совместная деятельность, связанная с заключением договора на использование торговой марки: 1) мерчандайзинг; 2) либерализм; 3) франчайзинг; 4) протекционизм? 1-28. Какой вид рекламы основан на формировании имиджа фирмы: 1) сравнительная; 2) престижная; 3) напоминающая; 4) товарная? 1-29. Что из перечисленного не относится к социоэкономическим признакам сегментирования рынка: 1) род занятий; 2) уровень доходов; 3) образ жизни; 4) образование? 1-30. При какой стратегии охвата рынка фирма выступает на нескольких сегментах рынка и разрабатывает для каждого из них отдельное предложение: 1) недифференцированный маркетинг; 2) концентрированный маркетинг; 3) дифференцированный маркетинг; 4) запрос? Тестовые задания 2-1. К какому виду исследований рынка относится изучение справочников и статистической литературы: 1) кабинетные исследования; 2) полевые исследования; 3) не относится к исследованиям; 4) правильного ответа нет? 2-2. Совокупность сведений об объекте представляет собой: 1) базу данных; 2) информационный поток; 3) маркетинговую информационную систему; 4) все ответы верны; 5) правильного ответа нет. 2-3. Целью функционирования маркетинговой информационной системы является: 1) создание плана маркетинга; 2) предоставление информации для принятия управленческих решений; 3) реализация маркетинговой концепции управления предприятием; 4) все ответы верны; 5) правильного ответа нет. 2-4. Основные процессы, которые необходимо организовать для функционирования маркетинговой информационной системы: 1) сбор, переработка, анализ, передача и хранение информации; 2) принятие решений по управлению предприятием; 3) принятие решений по управлению маркетингом; 4) все ответы верны; 5) правильного ответа нет. 2-5. Для функционирования маркетинговой информационной системы необходимы: 1) квалифицированный персонал, обладающий навыками сбора и обработки информации; 2) методические приемы работы с информацией; 3) офисное оборудование; 4) все ответы верны; 5) правильного ответа нет. 2-6. Система внутренней маркетинговой информации предназначена: 1) для сбора и обработки информации из источников, находящихся внутри исследуемого объекта; 2) для предоставления текущей информации о деятельности фирмы; 3) для предоставления эксклюзивной информации о деятельности фирмы, позволяющей решить некоторую проблему; 4) все ответы верны; 5) правильного ответа нет. 2-7. Маркетинговое наблюдение, или разведка, представляет собой: 1) источник внешней маркетинговой информации; 2) систему сбора и обработки внешней текущей информации; 3) метод сбора маркетинговой информации - наблюдение; 4) все ответы верны; 5) правильного ответа нет. 2-8. Маркетинговая информация в зависимости от стадии переработки может быть: 1) внешней; 2) внутренней; 3) первичной; 4) все ответы верны; 5) правильного ответа нет. 2-9. По степени охвата объекта информация может быть: 1) локальной; 2) общей; 3) вспомогательной; 4) все ответы верны; 5) правильного ответа нет. 2-10. Изучение внутренней среды фирмы предполагает: 1) исследование законодательных ограничений ее деятельности; 2) исследование ее производственно-технологической деятельности; 3) исследование возможностей фирмы на рынке; 4) исследование кадрового обеспечения деятельности; 5) правильного ответа нет. 2-11. Достоинством наблюдения как метода получения маркетинговой информации является: 1) высокая репрезентативность; 2) селективный отбор объектов исследования; 3) эффект наблюдения; 4) все ответы верны; 5) правильного ответа нет. 2-12. Исследование поведения людей в магазине предполагает следующую форму наблюдения: 1) лабораторную; 2) кабинетную; 3) полевую; 4) все ответы верны; 5) правильного ответа нет. 2-13. Наблюдение является единственно возможным методом сбора информации в случаях, когда: 1) объект отказывается от сотрудничества; 2) необходимо избежать субъективности оценок поведения; 3) необходимо воспринимать неосознанное поведение людей; 4) все ответы верны; 5) правильного ответа нет. 2-14. Эффект наблюдения проявляется в том, что: 1) исследователь осуществляет селективный отбор объектов наблюдения; 2) исследуемое поведение тщательно детализируется; 3) наблюдаемое поведение становится неестественным; 4) все ответы верны; 5) правильного ответа нет. 2-15. Основным недостатком наблюдения, который не может быть устранен, является: 1) селективный отбор объектов наблюдения; 2) низкая репрезентативность; 3) независимость от объекта исследования; 4) трудности в обеспечении стабильности внешней среды; 5) правильного ответа нет. 2-16. Характерной чертой эксперимента как метода исследования является: 1) изучение симпатий потребителей в отношении товара; 2) активное вмешательство исследователя в процесс создания данных; 3) оценка эффективности комплекса маркетинга; 4) все ответы верны; 5) правильного ответа нет. 2-17. Возможность учитывать невербальную информацию реализуется таким способом связи, как: 1) интервью; 2) почта; 3) телефон; 4) все ответы верны; 5) правильного ответа нет. 2-18. Вопросы, именуемые «детектор», используются для проверки: 1) уровня знаний респондента о предмете исследования; 2) искренности высказываний респондента; 3) правильности составления анкеты; 4) все ответы верны; 5) правильного ответа нет. 2-19. Закрытые вопросы анкеты не следует использовать в тех случаях, когда: 1) необходимо отобрать респондентов по некоторым признакам; 2) у респондентов существует четкое и осознанное представление об исследуемой проблеме; 3) требуется получить сведения о респондентах; 4) все ответы верны; 5) правильного ответа нет. 2-20. Открытые вопросы используются в тех случаях, когда: 1) у аудитории не имеется четкой позиции в отношении поставленной проблемы; 2) необходимо получить оценку респондентом какого-либо события; 3) требуется разнообразная группировка респондентов; 4) все ответы верны; 5) правильного ответа нет. 2-21. Бенчмаркинг - это: 1) искусство обнаружения того, что другие делают лучше; 2) усовершенствование и применение лучших технологий; 3) современная форма экономического шпионажа; 4) совокупность стандартизированных параметров экономической деятельности; 5) правильного ответа нет. Тестовые задания 5-1. Товар является новым, если: 1) его так оценивает рынок (потребитель); 2) производитель по-новому рекламирует товар; 3) производитель использует современную технологию его изготовления; 4) все ответы верны; 5) правильного ответа нет. 5-2. Осуществление сервиса связано: 1) с подкреплением товара; 2) с высокой ценой товара; 3) со стимулированием сбыта; 4) все ответы верны; 5) правильного ответа нет. 5-3. Товарная марка предназначена для того, чтобы: 1) компенсировать недостающее товару качество; 2) обосновать перед потребителем более высокую цену на товар; 3) дифференцировать товар на рынке среди себе подобных; 4) все ответы верны; 5) правильного ответа нет. 5-4. Понятие «уровни товара» отражает: 1) наличие нескольких упаковок для товара; 2) позиции, с которых рассматриваются характеристики товара; 3) сорт товара, его качество; 4) все ответы верны. 5-5. Упаковка должна обеспечить: 1) предохранение товара от порчи и повреждений; 2) создание рациональных единиц для складирования; 3) создание наилучших единиц для продажи; 4) создание рекламы товара; 5) все ответы верны. 5-6. Наращивание ассортимента означает: 1) изменение характеристик товара в сторону улучшения их параметров; 2) изменение характеристик товара в сторону снижения их параметров; 3) расширение общего числа товаров; 4) верны ответы (1) и (2); 5) все ответы верны. 5-7. Широта номенклатуры товаров отражает: 1) количество вариантов и сортов отдельного товара в рамках ассортиментной группы; 2) общую численность ассортиментных групп; 3) обеспечение прибыли предприятия; 4) все ответы верны; 5) правильного ответа нет. 5-8. Качество товара - это: 1) набор необходимых функциональных характеристик товара, которые признаны потребителями обязательными; 2) способность товара выполнять свое функциональное назначение; 3) отсутствие у товара видимых дефектов; 4) все ответы верны; 5) правильного ответа нет. Тестовые задания 6-1. Задачи ценовой политики связаны со снижением цены при наличии на рынке: 1) чрезмерного спроса; 2) латентного (скрытого) спроса; 3) непостоянного спроса; 4) сезонного спроса; 5) правильного ответа нет. 6-2. Отличие скидок от распродажи товаров по низким ценам заключается в том, что: 1) при распродаже снижение цены больше; 2) распродажа имеет меньший период действия; 3) распродажа помогает сбыть неходовой товар; 4) все ответы верны; 5) правильного ответа нет. 6-3. Ценовая дискриминация заключается в: 1) государственном ценообразовании; 2) предоставлении товаров одинакового характера по различным ценам; 3) использовании системы скидок; 4) контроле большей доли рынка производителем; 5) необходимости соответствовать ценам конкурентов. 6-4. Для регулирования рынка государство может использовать: 1) фиксирование цен; 2) косвенное изменение цен с помощью налогов, дотаций и других дополнительных выплат; 3) приватизацию производителей; 4) национализацию; 5) ценовую дискриминацию. 6-5. Производитель обычно поднимает цены, если: 1) имеет незанятые производственные мощности; 2) не может выполнить все заказы; 3) стремится увеличить объем заказов; 4) считает спрос эластичным; 5) правильного ответа нет. 6-6. Сокращение предложения товара ведет к увеличению: 1) спроса на взаимодополняющие товары; 2) общей выручки продавца, если спрос на товар является эластичным по цене; 3) спроса на этот товар; 4) спроса на взаимозаменяемые товары; 5) правильного ответа нет. 6-7. К снижению цен на товар А могут привести следующие факторы: 1) уменьшение предложения товара А; 2) снижение уровня доходов потребителей товара А; 3) рост цены на товар Б - заменитель товара А; 4) ожидание роста цены на товар А; 5) увеличение потребителей товара А. 6-8. Если цены на программное обеспечение существенно возрастут: 1) продажи компьютеров повысятся; 2) продажи компьютеров снизятся; 3) продажи компьютеров не изменятся; 4) покупатели вообще не будут их покупать; 5) невозможно предсказать. 6-9. Цены франко дают возможность: 1) предоставить скидку клиенту; 2) учитывать разные условия поставки товара; 3) получить дополнительную прибыль с каждой единицы товара; 4) все ответы верны; 5) правильного ответа нет. 6-10. Точка безубыточности - это: 1) цена, при которой предприятие начинает получать прибыль; 2) объем производства, при котором производитель работает без убытков; 3) уровень затрат, необходимый для производства; 4) все ответы верны; 5) правильного ответа нет. 8-1. Почему в маркетинге придается такое значение исследованию потребностей потенциальных покупателей: 1) выявляя эти потребности, производитель товаров точнее ориентируется на личную значимость товара; 2) производителю товаров яснее представляются социально значимые результаты использования товаров; 3) это основа, которая позволяет производителю товаров активизировать сбыт своих продуктов; 4) все ответы верны; 5) правильного ответа нет? 8-2. К социальным потребностям относятся: 1) взаимопомощь; 2) сопричастность; 3) эгоизм; 4) чувство общности; 5) все ответы верны. 8-3. В поисках информации потребитель может обратиться к следующим источникам: 1) реклама; 2) друзья, знакомые; 3) средства массовой информации; 4) все ответы верны; 5) правильного ответа нет. 8-4. Коммерческие источники информации - это: 1) продавцы; 2) реклама; 3) выставки; 4) соседи; 5) все ответы верны. 8-5. На потребности оказывает влияние: 1) национальность; 2) история; 3) пол и возраст; 4) социальное положение; 5) все ответы верны. 8-6. К субъектам, принимающим решение о покупке, относятся: 1) покупатель; 2) инициатор; 3) пользователь; 4) влияющее лицо; 5) все ответы верны. 8-7. Стиль жизни личности представляет собой: 1) правила поведения в обществе; 2) навыки социального взаимодействия; 3) определенный тип поведения личности; 4) все ответы верны; 5) правильного ответа нет. Тестовые задания 8-1. Физическое распределение товара означает: 1) продажу его через посредников; 2) транспортировку и хранение; 3) безвозмездную передачу товара клиенту; 4) все ответы верны. 8-2. Интенсивное распределение товара осуществляется: 1) поставками в сеть специализированных магазинов; 2) через большое число торговых точек массового назначения; 3) путем поставки товара непосредственно потребителю; 4) все ответы верны; 5) правильного ответа нет. 8-3. Канал распределения - это: 1) способ распространения рекламы; 2) совокупность организаций или лиц, способствующих перемещению товара к потребителю; 3) способ транспортировки товара; 4) объединение производителей товара с целью разделить сегменты между собой; 5) правильного ответа нет. 8-4. Уровень канала распределения - это: 1) тип торгового посредника, участвующего в перемещении товара к потребителю; 2) количество транспортных узлов, пройденных товаром в процессе перемещения товара к потребителю; 3) качество услуг, предоставляемых производителем посредникам; 4) все ответы верны; 5) правильного ответа нет. 8-5. При использовании прямого канала распределения продажа товара осуществляется: 1) коммивояжерами фирмы; 2) магазинами розничной торговли, принадлежащими производителю; 3) с помощью почты; 4) с помощью Интернета; 5) правильного ответа нет. 8-6. Широта канала распределения означает: 1) число уровней канала распределения; 2) количество реализуемых товарных групп; 3) способ транспортировки товара; 4) число посредников на одном уровне канала распределения; 5) все ответы верны. 8-7. Торговая презентация включает: 1) описание товаров, их марок, моделей и модификаций; 2) ознакомление с ценами по всему перечню товаров; 3) представление перечня сопутствующих услуг (поставка, гарантии); 4) демонстрацию товара; 5) включает все вышеперечисленное.
Тестовые задания 9-1. При каком состоянии спроса производитель может не использовать рекламу: 1) при снижающемся спросе; 2) при негативном спросе; 3) при чрезмерном спросе; 4) правильного ответа нет? 9-2. Реклама как инструмент маркетинговых коммуникаций отличается от PR тем, что: 1) реклама имеет коммерческий характер коммуникации; 2) реклама - это способ платной коммуникации; 3) PR позволяет быстрее повлиять на объем продаж; 4) реклама несет значительно меньше информации; 5) правильного ответа нет. 9-3. Набор инструментов коммуникационной политики не включает: 1) выставки; 2) Интернет; 3) маркетинговую информационную систему; 4) дисконты; 5) правильного ответа нет. 9-4. Реклама - это: 1) средство стимулирования сбыта; 2) неличная коммуникация; 3) наиболее активная часть маркетинга; 4) все ответы верны; 5) правильного ответа нет. 9-5. Основными достоинствами рекламы в газетах являются: 1) оперативность размещения; 2) многочисленная аудитория; 3) широкий выбор рекламных средств и форм; 4) относительно низкие затраты в расчете на одного человека; 5) все ответы верны. 9-6. Реклама в местах продажи товара обладает таким преимуществом перед другими каналами распространения, как: 1) высокая частота повторений; 2) массовость аудитории; 3) результативность; 4) все ответы верны. 9-7. Между коммуникациями стимулирования сбыта и персональных продаж есть некоторое сходство: 1) формирование имиджа фирмы;
9-12. К визуальным средствам рекламы относятся: 1) листовки и вкладыши; 2) календари; 3) демонстрация мод; 4) товарные образцы; 5) правильного ответа нет. 9-13. К графическим средствам рекламы относятся: 1) каталоги; 2) брошюры и книги; 3) афиши; 4) выставки; 5) все ответы верны.
Мы поможем в написании ваших работ! |