Тестовые задания для реализации контроля успеваемости



 

Тестовые задания включают в себя 40 вопросов из 172 вопросов тестов и 32 задач, полностью приведенных в [2].

 

1. Что находится на четвертом этапе процесса анализа конкурентов: 1) определение целей конкурентов; 2) установление стратегий конкурентов; 3) оценка сильных и слабых сторон конкурентов; 4) оценка спектра возможных реакций конкурентов; 5) выбор конкурентов, которых следует атаковать и избегать; 6) выявление конкурентов компании
2. На рисунке изображен следующий тип маркетинга:  
Сегмент 1      
Сегмент 2  
Сегмент 3  


1) концентрированный;

2) дифференцированный;

3) двусторонний;

4) массовый

3. На этапе жизненного цикла товара «рост» главная цель маркетинга это: 1) выкачать ресурсы из торговой марки; 2) максимально увеличить прибыль; 3) создать возможность ознакомиться с товаром; 4) максимально увеличить долю рынка
4. Понятия «монтаж, гарантия, условия поставки, кредит, послепродажное обслуживание» относятся к следующему уровню (слою) товара: 1) товар в реальном использовании; 2) товар с подкреплением; 3) товар по замыслу; 4) товар в процессе потребления
5. При проведении маркетинговых исследований вопрос в форме «семантический дифференциал» относится к следующему типу вопроса: 1) дихотомический; 2) шкала; 3) открытый вопрос; 4) тематическое восприятие
6. Третьей по времени возникновения была следующая концепция управления маркетингом: 1) сбытовая; 2) производственная; 3) концепция социально-этичного маркетинга; 4) продуктовая; 5) концепция маркетинга
7. Такие методы стимулирования, как премии, комиссионные, соревнования применяются к следующей категории объектов стимулирования: 1) потребители; 2) оптовые/розничные торговцы; 3) собственный торговый персонал; 4) референтные группы
8. Маркетинг-микс (marketing-mix, комплекс маркетинга, маркетинговый комплекс) это: 1) микро и макросреда маркетинга; 2) внутренняя и внешняя среда маркетинга; 3) рынок, потребитель, товар, цена, дистрибуция, продвижение; 4) товар, цена, дистрибуция, продвижение
  9. Выберите набор факторов маркетинговой среды организации, включающий только факторы макроокружения 1) демографическая среда, культурная среда, конкурентное окружение (среда); 2) конкурентное окружение (среда), рыночная среда, экономическая среда; 3) экономическая среда, политическая среда, общественная среда; 4) технологическая среда, экономическая среда, природная среда
  10. Назовите типы ориентации американцев в модели VALS2. 1) тип личности и образ жизни; 2) много ресурса, мало ресурса; 3) статус, принцип, действие; 4) внешняя ориентация (референтные группы), внутренняя ориентация (на себя)  
    11.   Выберите из ниже перечисленных факторов фактор социального порядка: 1) культура; 2) условия покупки; 3) мотивация; 4) семья.
    12.   Выберите пару, лежащую в основе понятия «позиционирование»: 1) разработка рекламы и дифференциация товара; 2) дифференциация и выбор целевого сегмента; 3) установление специальной цены и выбор системы дистрибуции; 4) выбор целевого сегмента и установление цены
  13. В квадрате «цена-качество» (цена – горизонтальная прямая, качество – вертикальная), выше диагонали, идущей слева направо и снизу вверх, расположены товары, у которых: 1) цена оценивается выше качества; 2) качество оценивается выше цены; 3) цена соответствует качеству;  4) цена и качество не сопоставимы
    14. Какие направления диверсификации рассматриваются в матрице Ансоффа? 1) потребитель и тип рынка; 2) себестоимость и цена; 3) цена и качество; 4) товар и тип рынка
    15. Назовите измерения позиции бренда во внешней среде по модели Т. Гэда. 1) ценовое, качественное, физическое, эмоциональное; 2) личное, социальное, психологическое, культурное; 3) ментальное, социальное, функциональное, духовное; 4) товарное, ценовое, имиджевое, социальное
  16. Глубина номенклатуры – это 1) максимальное количество товарных единиц в ассортиментной группе; 2) все количество товарных единиц, деленное на количество ассортиментных групп; 3) количество ассортиментных групп в номенклатуре; 4) количество номенклатурных позиций внутри ассортиментной группы
    17. Определите значение оптимальной цены, если известно, что постоянные затраты на производство и реализацию продукции в течение года составляют 100.000 руб., переменные затраты на единицу продукции составляют 10 руб., эластичность спроса по цене составляет -1,5.
    18. Какая составная часть комплекса продвижения наиболее важна при стратегии продвижения «проталкивание»? 1) реклама; 2) личная продажа; 3) стимулирование сбыта; 4) связи с общественностью
    19. Какое средство рекламы обладает наименьшей избирательностью: 1) газеты; 2) наружная реклама;  3) телефонные справочники; 4) телевидение
    20. Два основных решения (параметра, задачи) в теории управления запасами: 1) цена и объем закупки; 2) время заказа и объем закупки; 3) цена и время закупки; 4) закупочная цена и цена реализации
    21. Последовательность «Производитель – оптовый торговец – розничный торговец – потребитель» представляет собой 1) канал прямого маркетинга; 2) традиционную систему распределения; 3) горизонтальную маркетинговую систему; 4) комбинированную маркетинговую систему
  22. Последовательность этапов ценообразования «Товар – издержки – цена – ценность – потребитель» относится к методу ценообразования, основанному на 1) воспринимаемой ценности; 2) конкурентоспособности; 3) себестоимости; 4) поведении потребителя
  23. При проведении маркетинговых исследований методом телефонного интервью лучше всего выполняется следующее требование (условие): 1) контроль воздействия интервьюера; 2) скорость сбора данных; 3) уровень реакции; 4) контроль выборки
    24.   К выигрышным стратегиям позиционирования по М. Портеру относятся 1) увеличение доли рынка, специализация, абсолютное превосходство по издержкам; 2) базисный анализ, ориентация на «срединный путь», концентрация; 3) специализация, увеличение доли рынка, базисный анализ; 4) концентрация, абсолютное превосходство по издержкам, специализация  
  25. При рассмотрении факторов, влияющих на поведение покупателей на рынке товаров производственного назначения, стоимость получения займа относится к следующей группе факторов 1) межличностные; 2) организационные; 3) окружающей среды; 4) индивидуальные
    26. При сравнении стратегического корпоративного планирования и маркетингового планирования можно сказать, что 1) позиционирование является частью процесса маркетингового планирования; 2) процесс корпоративного планирования и процесс маркетингового планирования имеют идентичную структуру; 3) оба процесса планирования и оба плана могут включать СБП (стратегические бизнес-подразделения); 4) стратегический корпоративный план дает более специфический и детализированный анализ макро- и микросреды
    27. Функция торгового агента «продажа» включает в себя следующие задачи: 1) оказание услуг клиентам, консультации; 2) поиск и привлечение новых клиентов; 3) установление контактов, ответы на вопросы, завершение сделки; 4) распространение информации об услугах и товарах фирмы
    28. Какие части SWOT анализа относятся больше к внешней среде, а не к внутренней? 1) возможности и сильные стороны; 2) угрозы и слабые стороны; 3) возможности и угрозы; 4) сильные и слабые стороны
  29. В населении региона 500 тыс. мужчин и 500 тыс. женщин. Среди потребителей товара «В» насчитывается 180 тыс. мужчин и 120 тыс. женщин. Рассчитать аффинити индекс в процентах для женщин.  
    30. К какой группе факторов в модели факторов, влияющих на поведение покупателя от лица предприятий, относятся «опыт работы в отрасли», «образование»? 1) факторы межличностных отношений; 2) организационные факторы процесса закупки; 3) личностные характеристики; 4) факторы внешней среды
  31.   Назовите два основных типа рынков, на которых поведение потребителя и его характеристики сильно отличаются. 1) В2С и В2D; 2) В2G и В2В; 3) В2С и В2В; 4) В2В и В2D
  32. Силы конкуренции по М. Портеру включают в себя следующие категории: 1) конкуренты, с которыми надо бороться, конкуренты, которых надо избегать; 2) внешние и внутренние конкуренты, поставщики, потребители, государственные организации; 3) конкуренция между существующими фирмами, вытеснение запасов, вытеснение импорта, привлечение новых потребителей; 4) конкуренция внутри отрасли, конкуренты извне, потребители, поставщики, товары-заменители; 5) конкуренты внутри отрасли, конкуренты извне, товары-заменители
    33. Что это такое: «Изобразительная непроизносимая часть марки, одинаково наносимая на все товары определенного производителя»: 1) товарный знак; 2) логотип; 3) марочный знак; 4) бренд
    34. Назовите определение слоя товара, к которому относится понятие «цена». 1) товар с подкреплением; 2) товар в реальном исполнении; 3) товар по замыслу; 4) товар в процессе приобретения
    35. На каком этапе ЖЦТ для продвижения товара одинаково важны как реклама, так и личная продажа: 1) выведение; 2) рост; 3) зрелость; 4) упадок
    36. Если вы продавали в день по 40 единиц товара по цене 10 руб., а при цене 25 руб. вы продаете в день 20 единиц товара, то какой в вашей ситуации спрос по эластичности? 1) эластичный; 2) неэластичный; 3) нейтральный; 4) обратный
    37. К какому типу конкуренции относится ситуация: «Небольшое число продавцов, чувствительных к ценовой политике и маркетинговым стратегиям друг друга»? 1) монополия; 2) несовершенная конкуренция; 3) олигополия; 4) монополистическая конкуренция
  38. Как называется концепция, согласно которой «все компоненты комплекса продвижения должны составлять единую систему взаимодополняющих элементов, направленную на достижение четких целей продвижения». 1) бренд – менеджмент; 2) вертикальная система коммуникаций; 3) горизонтальная система продвижения; 4) интегрированные маркетинговые коммуникации
    39. Назовите основные типы эффективности рекламы. 1) прямая и косвенная; 2) экономическая и социальная; 3) коммуникационная и экономическая; 4) социальная и предпринимательская
40. Что такое система дистрибуции off-trade? 1) продажа товара со склада; 2) продажа товара в розничных магазинах; 3) продажа товара через предприятия общественного питания; 4) продажа товара только в торговых точках

 

1. Нужда - это:

2. Потребность - это:

3. Обмен - это:

4. Одной из истинных целей маркетинга являются:

5. К концептуальным моделям рынка относятся:

6. Рынок потребителя характеризуется формулой:

7. Рынок производителя характеризуется формулой:

8. В разных странах с различным жизненным уровнем:

9. Объем реализуемого в регионе (стране) товара в течение года (квартала, месяца), рассчитанный на основе данных национальной промышленной и (или) внешнеторговой статистики (в физических единицах или по стоимости) - это:

10. Потенциальный уровень емкости рынка рассчитывается по формуле:

11. Доля рынка - это:

12. Этапами (стадиями) жизненного цикла товара являются:

13. Одна из маркетинг-альтернатив на этапе насыщения ЖЦТ:

14. На каком из графиков изображен стиль:

15. Основная цель маркетинговых исследований - это:

16. Объектом маркетингового исследования выступает (ют):

17. Предмет маркетинговых исследований включает следующие направления:

18. Если объектами изучения являются потребительские свойства товаров-аналогов, реакция потребителей, ассортимент, упаковка, сервис, соответствие нормам и т. д., это соответствует следующему направлению маркетинговых исследований:

19. Условие сегментации - это:

20. Выделяют следующие признаки сегментирования:

21. Электронные системы наблюдения, которые помогают выявить связь между реакцией покупателей на телевизионную рекламу, и тем, что они покупают в магазинах, - это:

22. Опрос по Интернету - это метод:

23. Для удачного массового маркетинга необходимо, чтобы большинство покупателей испытывали потребность:

24. Отличительные особенности, которые целесообразно учи- тывать при позиционировании товаров (услуг), - это:

25. Концепция товара - это:

26. Если степень новизны товара составляет 75%, - это:

27. При оценке конкурентоспособности сравниваемые параметры делятся:

28. Чем меньше значение экономического параметрического индекса, тем конкурентоспособность товара:

29. Конкурентное преимущество достигается за счет предложения потребителям:

30. Определенные, заранее продуманные и обоснованные способы и принципы поведения товаропроизводителя - это:

 

   

Тесты (1)

 

29.12.2011, 17:20

Тестовые задания 1-1. Как называется чувство, когда человек ощущает нехватку чего-либо:

1) потребность;

2) нужда;

3) спрос;

4) запрос?

1-2. Какой из элементов маркетингового исследования является инструментом исследования:

1) наблюдение;

2) эксперимент;

3) анкета;

4) опрос?

1-3. Какой элемент из перечисленных не относится к комплексу маркетинга:

1) цена;

2) оценка внутренней среды;

3) продвижение;

4) товар?

1-4. Какое мероприятие относится к PR:

1) телемаркетинг;

2) продажа по каталогам;

3) спонсорство;

4) товарная реклама?

1-5. Какой из элементов плана маркетингового исследования не относится к способам связи с аудиторией:

1) телефон;

2) анализ;

3) почта;

4) анкета?

1-6. Как называется информация, которая собрана на основе полевых исследований:

1) внешняя вторичная;

2) первичная;

3) исследования;

4) внутренняя вторичная?

1-7. Что из перечисленного не относится к неценовой конкуренции:

1) скидка;

2) качество;

3) новизна;

4) удобство эксплуатации?

1-8. Какие элементы лежат в основе социально-этичного маркетинга:

1) производители, потребители, посредники;

2) общество, производители, потребители;

3) производители и общество;

4) потребители и общество?

1-9. Какой канал сбыта называется прямым:

1) через брокера;

2) непосредственно потребителю;

3) через оптовика;

4) через розничную торговлю?

1-10. Какая функция маркетинга предполагает разработку элементов стимулирования сбыта:

1) аналитическая;

2) товарно-производственная;

3) сбытовая;

4) организационная?

1-11. Как называют потребителей, приобретающих товар на стадии внедрения:

1) новаторы;

2) массовые потребители;

3) ранние последователи;

4) консерваторы?

1-12. Какой потребительский мотив обусловлен преимущественно предпочтением бренда (торговой марки):

1) мотив престижа;

2) эстетический;

3) утилитарный;

4) мотив традиции?

1-13. Что относится к негативным аспектам в ценовой политике:

1) фиксирование цен;

2) скидки;

3) премии;

4) распродажи?

1-14. Что является объектом сегментации на рынке:

1) конкуренты;

2) производители;

3) потребители;

4) посредники?

1-15. Какой элемент может кратко выразить суть рекламного сообщения:

1) эпиграф;

2) бренд;

3) слоган;

4) логотип?

1-16. Какой элемент из перечисленных относится к прямому маркетингу:

1) презентация;

2) исследование;

3) личная продажа;

4) спонсорство?

1-17. Какой тип маркетинга применяется при отрицательном характере спроса на рынке:

1) стимулирующий;

2) ремаркетинг;

3) конверсионный;

4) развивающий?

1-18. На что ориентирован первый этап эволюции маркетинга:

1) на общество;

2) на потребителей;

3) на сбыт;

4) на конкурентов?

1-19. Как называется способ стимулирования сбыта товаров ценовыми методами:

1) дегустация;

2) премия;

3) прямое снижение цен;

4) образец?

1-20. Какой потребительский мотив используется при рекламировании товаров известной личностью:

1) эстетический;

2) утилитарный;

3) мотив традиции;

4) мотив достижения?

1-21. Что из перечисленного не является видом опроса в маркетинговом исследовании:

1) интервью;

2) фокус-группа;

3) экспертные оценки;

4) анкетирование?

1-22. Что из перечисленного является законным методом международной неценовой конкуренции:

1) промышленный шпионаж;

2) распродажа;

3) выпуск поддельных товаров;

4) переманивание специалистов?

1-23. Как называется независимый оптовый посредник:

1) дилер;

2) брокер;

3) агент;

4) комиссионер?

1-24. Какое орудие маркетингового исследования при сборе первичных данных является самым распространенным:

1) наблюдение;

2) выборка;

3) анкета;

4) эксперимент?

1-25. Что называется потребностью, подкрепленной покупательской способностью:

1) нужда;

2) запрос;

3) потребность;

4) рынок?

1-26. Какой вид рекламы выполняет рекламную функцию непосредственно:

1) косвенная;

2) информативная;

3) увещевательная;

4) прямая?

1-27. Как называется совместная деятельность, связанная с заключением договора на использование торговой марки:

1) мерчандайзинг;

2) либерализм;

3) франчайзинг;

4) протекционизм?

1-28. Какой вид рекламы основан на формировании имиджа фирмы:

1) сравнительная;

2) престижная;

3) напоминающая;

4) товарная?

1-29. Что из перечисленного не относится к социоэкономическим признакам сегментирования рынка:

1) род занятий;

2) уровень доходов;

3) образ жизни;

4) образование?

1-30. При какой стратегии охвата рынка фирма выступает на нескольких сегментах рынка и разрабатывает для каждого из них отдельное предложение:

1) недифференцированный маркетинг;

2) концентрированный маркетинг;

3) дифференцированный маркетинг;

4) запрос?

Тестовые задания 2-1. К какому виду исследований рынка относится изучение справочников и статистической литературы:

1) кабинетные исследования;

2) полевые исследования;

3) не относится к исследованиям;

4) правильного ответа нет?

2-2. Совокупность сведений об объекте представляет собой:

1) базу данных;

2) информационный поток;

3) маркетинговую информационную систему;

4) все ответы верны;

5) правильного ответа нет.

2-3. Целью функционирования маркетинговой информационной системы является:

1) создание плана маркетинга;

2) предоставление информации для принятия управленческих решений;

3) реализация маркетинговой концепции управления предприятием;

4) все ответы верны;

5) правильного ответа нет.

2-4. Основные процессы, которые необходимо организовать для функционирования маркетинговой информационной системы:

1) сбор, переработка, анализ, передача и хранение информации;

2) принятие решений по управлению предприятием;

3) принятие решений по управлению маркетингом;

4) все ответы верны;

5) правильного ответа нет.

2-5. Для функционирования маркетинговой информационной системы необходимы:

1) квалифицированный персонал, обладающий навыками сбора и обработки информации;

2) методические приемы работы с информацией;

3) офисное оборудование;

4) все ответы верны;

5) правильного ответа нет.

2-6. Система внутренней маркетинговой информации предназначена:

1) для сбора и обработки информации из источников, находящихся внутри исследуемого объекта;

2) для предоставления текущей информации о деятельности фирмы;

3) для предоставления эксклюзивной информации о деятельности фирмы, позволяющей решить некоторую проблему;

4) все ответы верны;

5) правильного ответа нет.

2-7. Маркетинговое наблюдение, или разведка, представляет собой:

1) источник внешней маркетинговой информации;

2) систему сбора и обработки внешней текущей информации;

3) метод сбора маркетинговой информации - наблюдение;

4) все ответы верны;

5) правильного ответа нет.

2-8. Маркетинговая информация в зависимости от стадии переработки может быть:

1) внешней;

2) внутренней;

3) первичной;

4) все ответы верны;

5) правильного ответа нет.

2-9. По степени охвата объекта информация может быть:

1) локальной;

2) общей;

3) вспомогательной;

4) все ответы верны;

5) правильного ответа нет.

2-10. Изучение внутренней среды фирмы предполагает:

1) исследование законодательных ограничений ее деятельности;

2) исследование ее производственно-технологической деятельности;

3) исследование возможностей фирмы на рынке;

4) исследование кадрового обеспечения деятельности;

5) правильного ответа нет.

2-11. Достоинством наблюдения как метода получения маркетинговой информации является:

1) высокая репрезентативность;

2) селективный отбор объектов исследования;

3) эффект наблюдения;

4) все ответы верны;

5) правильного ответа нет.

2-12. Исследование поведения людей в магазине предполагает следующую форму наблюдения:

1) лабораторную;

2) кабинетную;

3) полевую;

4) все ответы верны;

5) правильного ответа нет.

2-13. Наблюдение является единственно возможным методом сбора информации в случаях, когда:

1) объект отказывается от сотрудничества;

2) необходимо избежать субъективности оценок поведения;

3) необходимо воспринимать неосознанное поведение людей;

4) все ответы верны;

5) правильного ответа нет.

2-14. Эффект наблюдения проявляется в том, что:

1) исследователь осуществляет селективный отбор объектов наблюдения;

2) исследуемое поведение тщательно детализируется;

3) наблюдаемое поведение становится неестественным;

4) все ответы верны;

5) правильного ответа нет.

2-15. Основным недостатком наблюдения, который не может быть устранен, является:

1) селективный отбор объектов наблюдения;

2) низкая репрезентативность;

3) независимость от объекта исследования;

4) трудности в обеспечении стабильности внешней среды;

5) правильного ответа нет.

2-16. Характерной чертой эксперимента как метода исследования является:

1) изучение симпатий потребителей в отношении товара;

2) активное вмешательство исследователя в процесс создания данных;

3) оценка эффективности комплекса маркетинга;

4) все ответы верны;

5) правильного ответа нет.

2-17. Возможность учитывать невербальную информацию реализуется таким способом связи, как:

1) интервью;

2) почта;

3) телефон;

4) все ответы верны;

5) правильного ответа нет.

2-18. Вопросы, именуемые «детектор», используются для проверки:

1) уровня знаний респондента о предмете исследования;

2) искренности высказываний респондента;

3) правильности составления анкеты;

4) все ответы верны;

5) правильного ответа нет.

2-19. Закрытые вопросы анкеты не следует использовать в тех случаях, когда:

1) необходимо отобрать респондентов по некоторым признакам;

2) у респондентов существует четкое и осознанное представление об исследуемой проблеме;

3) требуется получить сведения о респондентах;

4) все ответы верны;

5) правильного ответа нет.

2-20. Открытые вопросы используются в тех случаях, когда:

1) у аудитории не имеется четкой позиции в отношении поставленной проблемы;

2) необходимо получить оценку респондентом какого-либо события;

3) требуется разнообразная группировка респондентов;

4) все ответы верны;

5) правильного ответа нет.

2-21. Бенчмаркинг - это:

1) искусство обнаружения того, что другие делают лучше;

2) усовершенствование и применение лучших технологий;

3) современная форма экономического шпионажа;

4) совокупность стандартизированных параметров экономической деятельности;

5) правильного ответа нет.

Тестовые задания 5-1. Товар является новым, если:

1) его так оценивает рынок (потребитель);

2) производитель по-новому рекламирует товар;

3) производитель использует современную технологию его изготовления;

4) все ответы верны;

5) правильного ответа нет.

5-2. Осуществление сервиса связано:

1) с подкреплением товара;

2) с высокой ценой товара;

3) со стимулированием сбыта;

4) все ответы верны;

5) правильного ответа нет.

5-3. Товарная марка предназначена для того, чтобы:

1) компенсировать недостающее товару качество;

2) обосновать перед потребителем более высокую цену на товар;

3) дифференцировать товар на рынке среди себе подобных;

4) все ответы верны;

5) правильного ответа нет.

5-4. Понятие «уровни товара» отражает:

1) наличие нескольких упаковок для товара;

2) позиции, с которых рассматриваются характеристики товара;

3) сорт товара, его качество;

4) все ответы верны.

5-5. Упаковка должна обеспечить:

1) предохранение товара от порчи и повреждений;

2) создание рациональных единиц для складирования;

3) создание наилучших единиц для продажи;

4) создание рекламы товара;

5) все ответы верны.

5-6. Наращивание ассортимента означает:

1) изменение характеристик товара в сторону улучшения их параметров;

2) изменение характеристик товара в сторону снижения их параметров;

3) расширение общего числа товаров;

4) верны ответы (1) и (2);

5) все ответы верны.

5-7. Широта номенклатуры товаров отражает:

1) количество вариантов и сортов отдельного товара в рамках ассортиментной группы;

2) общую численность ассортиментных групп;

3) обеспечение прибыли предприятия;

4) все ответы верны;

5) правильного ответа нет.

5-8. Качество товара - это:

1) набор необходимых функциональных характеристик товара, которые признаны потребителями обязательными;

2) способность товара выполнять свое функциональное назначение;

3) отсутствие у товара видимых дефектов;

4) все ответы верны;

5) правильного ответа нет.

Тестовые задания 6-1. Задачи ценовой политики связаны со снижением цены при наличии на рынке:

1) чрезмерного спроса;

2) латентного (скрытого) спроса;

3) непостоянного спроса;

4) сезонного спроса;

5) правильного ответа нет.

6-2. Отличие скидок от распродажи товаров по низким ценам заключается в том, что:

1) при распродаже снижение цены больше;

2) распродажа имеет меньший период действия;

3) распродажа помогает сбыть неходовой товар;

4) все ответы верны;

5) правильного ответа нет.

6-3. Ценовая дискриминация заключается в:

1) государственном ценообразовании;

2) предоставлении товаров одинакового характера по различным ценам;

3) использовании системы скидок;

4) контроле большей доли рынка производителем;

5) необходимости соответствовать ценам конкурентов.

6-4. Для регулирования рынка государство может использовать:

1) фиксирование цен;

2) косвенное изменение цен с помощью налогов, дотаций и других дополнительных выплат;

3) приватизацию производителей;

4) национализацию;

5) ценовую дискриминацию.

6-5. Производитель обычно поднимает цены, если:

1) имеет незанятые производственные мощности;

2) не может выполнить все заказы;

3) стремится увеличить объем заказов;

4) считает спрос эластичным;

5) правильного ответа нет.

6-6. Сокращение предложения товара ведет к увеличению:

1) спроса на взаимодополняющие товары;

2) общей выручки продавца, если спрос на товар является эластичным по цене;

3) спроса на этот товар;

4) спроса на взаимозаменяемые товары;

5) правильного ответа нет.

6-7. К снижению цен на товар А могут привести следующие факторы:

1) уменьшение предложения товара А;

2) снижение уровня доходов потребителей товара А;

3) рост цены на товар Б - заменитель товара А;

4) ожидание роста цены на товар А;

5) увеличение потребителей товара А.

6-8. Если цены на программное обеспечение существенно возрастут:

1) продажи компьютеров повысятся;

2) продажи компьютеров снизятся;

3) продажи компьютеров не изменятся;

4) покупатели вообще не будут их покупать;

5) невозможно предсказать.

6-9. Цены франко дают возможность:

1) предоставить скидку клиенту;

2) учитывать разные условия поставки товара;

3) получить дополнительную прибыль с каждой единицы товара;

4) все ответы верны;

5) правильного ответа нет.

6-10. Точка безубыточности - это:

1) цена, при которой предприятие начинает получать прибыль;

2) объем производства, при котором производитель работает без убытков;

3) уровень затрат, необходимый для производства;

4) все ответы верны;

5) правильного ответа нет.

8-1. Почему в маркетинге придается такое значение исследованию потребностей потенциальных покупателей:

1) выявляя эти потребности, производитель товаров точнее ориентируется на личную значимость товара;

2) производителю товаров яснее представляются социально значимые результаты использования товаров;

3) это основа, которая позволяет производителю товаров активизировать сбыт своих продуктов;

4) все ответы верны;

5) правильного ответа нет?

8-2. К социальным потребностям относятся:

1) взаимопомощь;

2) сопричастность;

3) эгоизм;

4) чувство общности;

5) все ответы верны.

8-3. В поисках информации потребитель может обратиться к следующим источникам:

1) реклама;

2) друзья, знакомые;

3) средства массовой информации;

4) все ответы верны;

5) правильного ответа нет.

8-4. Коммерческие источники информации - это:

1) продавцы;

2) реклама;

3) выставки;

4) соседи;

5) все ответы верны.

8-5. На потребности оказывает влияние:

1) национальность;

2) история;

3) пол и возраст;

4) социальное положение;

5) все ответы верны.

8-6. К субъектам, принимающим решение о покупке, относятся:

1) покупатель;

2) инициатор;

3) пользователь;

4) влияющее лицо;

5) все ответы верны.

8-7. Стиль жизни личности представляет собой:

1) правила поведения в обществе;

2) навыки социального взаимодействия;

3) определенный тип поведения личности;

4) все ответы верны;

5) правильного ответа нет.

Тестовые задания 8-1. Физическое распределение товара означает:

1) продажу его через посредников;

2) транспортировку и хранение;

3) безвозмездную передачу товара клиенту;

4) все ответы верны.

8-2. Интенсивное распределение товара осуществляется:

1) поставками в сеть специализированных магазинов;

2) через большое число торговых точек массового назначения;

3) путем поставки товара непосредственно потребителю;

4) все ответы верны;

5) правильного ответа нет.

8-3. Канал распределения - это:

1) способ распространения рекламы;

2) совокупность организаций или лиц, способствующих перемещению товара к потребителю;

3) способ транспортировки товара;

4) объединение производителей товара с целью разделить сегменты между собой;

5) правильного ответа нет.

8-4. Уровень канала распределения - это:

1) тип торгового посредника, участвующего в перемещении товара к потребителю;

2) количество транспортных узлов, пройденных товаром в процессе перемещения товара к потребителю;

3) качество услуг, предоставляемых производителем посредникам;

4) все ответы верны;

5) правильного ответа нет.

8-5. При использовании прямого канала распределения продажа товара осуществляется:

1) коммивояжерами фирмы;

2) магазинами розничной торговли, принадлежащими производителю;

3) с помощью почты;

4) с помощью Интернета;

5) правильного ответа нет.

8-6. Широта канала распределения означает:

1) число уровней канала распределения;

2) количество реализуемых товарных групп;

3) способ транспортировки товара;

4) число посредников на одном уровне канала распределения;

5) все ответы верны.

8-7. Торговая презентация включает:

1) описание товаров, их марок, моделей и модификаций;

2) ознакомление с ценами по всему перечню товаров;

3) представление перечня сопутствующих услуг (поставка, гарантии);

4) демонстрацию товара;

5) включает все вышеперечисленное.

8-8. Прямой сбытовой канал выберет производитель:
1) садово-огородного инвентаря;
2) модной одежды;
3) детских игрушек;
4) страховых услуг;
5) все ответы верны.
8-9. Одноуровневый канал распределения товаров включает:
1) производителя и одного посредника;
2) производителя, одного посредника и потребителя;
3) одного посредника и потребителя;
4) все ответы верны;
5) правильного ответа нет.
8-10 . В розничной торговле товары продаются:
1) методом личной продажи;
2) через торговый автомат;
3) по телефону;
4) в магазине;
5) все ответы верны.

Тестовые задания 9-1. При каком состоянии спроса производитель может не использовать рекламу:

1) при снижающемся спросе;

2) при негативном спросе;

3) при чрезмерном спросе;

4) правильного ответа нет?

9-2. Реклама как инструмент маркетинговых коммуникаций отличается от PR тем, что:

1) реклама имеет коммерческий характер коммуникации;

2) реклама - это способ платной коммуникации;

3) PR позволяет быстрее повлиять на объем продаж;

4) реклама несет значительно меньше информации;

5) правильного ответа нет.

9-3. Набор инструментов коммуникационной политики не включает:

1) выставки;

2) Интернет;

3) маркетинговую информационную систему;

4) дисконты;

5) правильного ответа нет.

9-4. Реклама - это:

1) средство стимулирования сбыта;

2) неличная коммуникация;

3) наиболее активная часть маркетинга;

4) все ответы верны;

5) правильного ответа нет.

9-5. Основными достоинствами рекламы в газетах являются:

1) оперативность размещения;

2) многочисленная аудитория;

3) широкий выбор рекламных средств и форм;

4) относительно низкие затраты в расчете на одного человека;

5) все ответы верны.

9-6. Реклама в местах продажи товара обладает таким преимуществом перед другими каналами распространения, как:

1) высокая частота повторений;

2) массовость аудитории;

3) результативность;

4) все ответы верны.

9-7. Между коммуникациями стимулирования сбыта и персональных продаж есть некоторое сходство:

1) формирование имиджа фирмы;

2) ориентация на долговременные отношения;
3) содействие увеличению объема продаж;
4) все ответы верны.
9-8. Неличный характер маркетинговой коммуникации означает:
1) отсутствие имени фирмы, организующей коммуникацию;
2) обращение к большой аудитории с одним предложением;
3) отсутствие у фирмы «общественного лица» ;
4) трудность оценки влияния на потребителей;
5) правильного ответа нет.
9-9. Стимулирование продаж позволяет:
1) пробудить или временно повысить интерес потенциальных потребителей к товарам;
2) предложить какие-либо исключительные льготы;
3) ввести на рынок товар-новинку;
4) повысить объем продаж;
5) верны ответы (1), (2) и (4).

9-10. PR как действенный элемент комплекса маркетинговых коммуникаций призван:

1) создать вокруг фирмы обстановку, благоприятно настраивающую все категории общественности;
2) решать чисто информационные задачи, связанные с актуальными событиями в фирме;
3) лоббировать интересы фирмы в органах власти;
4) давать рекомендации руководству фирмы при возникновении проблемных ситуаций;
5) все ответы верны.

9-11. При выборе средства распространения рекламной информации прежде всего необходимо учесть:

1) ее направленность на целевую аудиторию;
2) стоимость рекламы;
3) стиль рекламы;
4) все ответы верны;
5) правильного ответа нет.

9-12. К визуальным средствам рекламы относятся:

1) листовки и вкладыши;

2) календари;

3) демонстрация мод;

4) товарные образцы;

5) правильного ответа нет.

9-13. К графическим средствам рекламы относятся:

1) каталоги;

2) брошюры и книги;

3) афиши;

4) выставки;

5) все ответы верны.


Дата добавления: 2018-02-18; просмотров: 501; ЗАКАЗАТЬ РАБОТУ