Анализ маркетинга предприятий отрасли. Особенности товарной политики в данной отрасли.
Особенности товарной политики в данной отрасли.
Товарная политика связана с реализацией на практике первого элемента комплекса маркетинга — продукта (товара). Она предусматривает решение задач, связанных с тем, что производить, для кого производить, в каком виде производить и т. д. Основной особенностью товарной политики в маркетинге является ее направленность на удовлетворение потребностей покупателей.
Первична здесь именно внешняя потребность покупателей, а не внутренние производственные возможности фирмы. «Производить то, что востребовано на рынке, а не продвигать то, что произведено» — вот главный принцип товарной политики в маркетинге.
Сначала об ассортименте. Чем шире, разнообразнее и качественнее линейка предлагаемой продукции, тем лучше. Поскольку кабельные трейдеры кабель только продают, но не производят, особое значение имеет сотрудничество с заводами-производителями. Чем известнее и авторитетнее поставщик, тем больше шансов на реализацию. Работа с такими предприятиями как ОАО «Иркутсккабель», ОАО «Сарансккабель», ОАО «Москабель», ООО «Камкабель», ОАО «Электрокабель» Кольчугинский завод», ООО «ЭМ-Кабель» и другими. Знающие люди подвтердят, что это наиболее авторитетные производители кабеля в России. Прямое сотрудничество с поставщиками помогает в итоге реализовывать кабель по низким ценам.
Естественно, разнообразие линейки имеет огромное значение. Ведь какого только кабеля нет. Силовой, контрольный, судовой, телефонный, магистральный, для сигнализации, для подвижного состава... И так далее-далее. Разных типов и видов. Для трейдеров-оптовиков ширина линейки является залогом успешной работы, несомненно.
|
|
|
Существенным плюсом для компании является наличие сопутствующих услуг. НК-Кабель, к примеру, осуществляет все виды электромонтажных работ и имеет соответствующие лицензии.
Особенности ценообразования в данной отрасли.
В стоимости кабеля 80—90% приходится на материалы. Рентабельность у кабельного производства невысокая. Поэтому отдельные недобросовестные изготовители экономят на материалах, в первую очередь на меди. Доходит до того, что порой ее меньше в жиле на 25%, чем полагается, и сама жила гораздо тоньше. Автоматически настолько же меньше расходуется и других материалов.
Очевидно, что каждый товар имеет цену, но далеко не каждое предприятие в состоянии самостоятельно установить непосредственно ту цену, по которой оно хочет продавать свой товар. Если товары не дифференцированы, а конкуренты многочисленны, предприятие не обладает рыночной силой и должно принять цену, задаваемую рынком. В зависимости от особенностей товара, размеров и финансовой мощи фирмы-продавца, целей, которые она ставит, для расчета цены могут быть использованы различные методы.
|
|
|
Методология ценообразования есть совокупность общих правил, принципов и методов: разработки концепции ценообразования, определения и обоснования цен, формирования системы цен, управления ценообразованием.
Методология едина для всех уровней установления цен. То есть основные положения и правила формирования цен не меняются в зависимости от того, кто и на какой срок устанавливает цены. Это является необходимой предпосылкой создания единой системы цен, действующей в промышленной экономике страны. На основе методологии разрабатывается стратегия ценообразования.
Существуют различные способы формирования цен на товары и услуги. Многие компании на рынке элекрокабеля использует затратный метод ценообразования. Это объясняется тем, что в условиях административных методов управления экономикой они превалировали, кроме того, в их основе лежит калькуляция издержек производства и сбыта продукции, следовательно, цена, сформированная затратными методами, имеет обоснование, которое трудно оспорить. Сфера применения их ограничена, так как они могут служить только для определения начальной, базовой цены товара и обоснования факта выхода товара на рынок или организацию его выпуска на предприятии. Для установления окончательной цены нужно принимать во внимание факторы изменяющейся конъюнктуры рынка.
|
|
|
В частности используется затратный метод с учетом полных издержек на производство продукции. Он основан на определении полной себестоимости, включающей как переменные, так и постоянные издержки. Суть метода состоит в суммировании совокупных издержек: переменные (или прямые) плюс постоянные (или накладные), и прибыли, которую предприятие рассчитывает получить.
Главное преимущество данного метода - его простота и удобство. Это связано с тем, что у производителя всегда имеются данные о собственных затратах.
Ценообразование в ОАО "Иркутсккабель".
Установление цены производится следующим образом: к полной себестоимости прибавляется размер прибыли равный 10% от величины себестоимости (так называемый метод "издержки плюс прибыль"). Далее на увеличение или уменьшение рассчитанной таким образом цены влияют ряд факторов: спрос на услугу и продукцию (если продукция пользуются малым спросом - скидка 5-10%), цены конкурентов, а также платежеспособность клиентов. [4]
Дата добавления: 2018-02-18; просмотров: 428; Мы поможем в написании вашей работы! |
Мы поможем в написании ваших работ!