День открытых дверей как PR-технология.
Понятие, правила организации и проведения дня открытых дверей.
Фирменный стиль организации.
Понятие, элементы, технологии разработки и возможности использования фирменного стиля в продвижении организации.
Корпоративный имидж организации.
Определения понятия «корпоративный имидж». 8 компонентов корпоративного имиджа (имидж товара/услуги, имидж потребителя товара, внутренний имидж, имидж руководителя (основателя), имидж персонала, визуальный имидж, социальный имидж, бизнес-имидж организации). Модель имиджа корпорации по А. Чумикову.
Персональный имидж: понятие, элементы, виды.
Понятие имиджформирующей информации. Виды имиджформирующей информации (габитарный имидж, вербальный имидж, кинетический имидж, средовой имидж).
Лидеры мнений (формальные и неформальные), харизматичные люди.
Бренд: понятие, технологии создания.
Товарный знак и бренд: сходства и различия. Основные понятия и сущность брендинга. Бренд как элемент фирменного стиля. Подходы к определению бренда, цели и фугнкции. Атрибуты бренда. Основные преимущества обладания брендом. Процесс формирования и разработки бренда. Этапы работы над брендом. Технические приемы при создании бренда.
Нейминг: использование в PR-деятельности.
Понятие нейма. Виды неймов. Технологии создания неймов. Требования к нейму.
Отдел по связям с общественностью: понятие, виды, организация работы.
|
|
Понятие и функции PR-отдела. Функциональные обязанности PR-специалиста. PR-отдел и PR-агентства: преимущества и недостатки.
Корпоративная культура организации как феномен.
Корпоративная культура как одна из форм проявления культуры общества. Виды корпоративной культуры. Функции корпоративной культуры.
Элементы корпоративной культуры (Цели и целеполагание в организации. Миссия организации. Командный дух. Кодекс команды. Уровни корпоративной культуры. Система внутрифирменного информирования. Каналы коммуникации корпорации. Традиции и символика. Ритуалы. Фирменный стиль. Задачи и этапы формирования корпоративной культуры. Корпоративная философия и корпоративные отношения. Основные формы корпоративного общения)
Значение корпоративной культуры для деятельности организации.
Информационные документы, регулирующие деятельность по связям с общественностью.
Документы для публикации в СМИ: пресс-релиз, статья, фактическая справка, заявления для прессы и коммюнике и т.д.
Пресс-релиз: разновидности, требования к оформлению. Распространение, анализ эффективности.
Имиджевые документы, регулирующие деятельность по связям с общественностью.
|
|
Корпоративные документы: презентационный буклет, летопись фирмы, биография руководства, слайдовый видеофильм.
Медиарилейшнз в деятельности PR-специалиста.
Журналисты как ключевая аудитория. Налаживание контактов со СМИ. Правила общения с прессой. Различия и сходство в работе специалиста по связям с общественностью и пресс-секретаря; организация работы корпоративного пресс-центра, пресс-бюро; подготовка материалов для СМИ. Функции и задачи специалиста в работе с каналами СМИ. Стратегия и тактика использования СМИ в связях с общественностью.
Закономерности развития СМИ: социально-политические предпосылки.
Определение журналистики как общественной деятельности. Общественное разделение труда. Возникновение государства. Информационные, духовно-культурные, материально-технические и социальные предпосылки развития журналистики. Появление печатных газет. Формирование массовой аудитории и грамотность населения.
Системообразующие факторы в СМИ.
Понятие "система". Типы СМИ по типологическим параметрам: по региону распространения, по учредителю, по аудитории, по легитимности, по содержательности, по издательским характеристикам.
|
|
Технические средства в процессе журналистского творчества.
Возможности использования оргтехники, интернета и других средств для сбора, обработки и передачи информации.
Виды исследований в СМИ.
Контент-анализ в исследовании тематики издания. Соотношения текстов разных жанров и назначения. Социологические методы в исследовании аудитории и читательских предпочтений. Статистические методы расчета популярности и рейтинга СМИ.
Дата добавления: 2018-02-18; просмотров: 702; Мы поможем в написании вашей работы! |
Мы поможем в написании ваших работ!