День открытых дверей как PR-технология.



Понятие, правила организации и проведения дня открытых дверей.

Фирменный стиль организации.

Понятие, элементы, технологии разработки и возможности использования фирменного стиля в продвижении организации.

Корпоративный имидж организации.

Определения понятия «корпоративный имидж». 8 компонентов корпоративного имиджа (имидж товара/услуги, имидж потребителя товара, внутренний имидж, имидж руководителя (основателя), имидж персонала, визуальный имидж, социальный имидж, бизнес-имидж организации). Модель имиджа корпорации по А. Чумикову.

Персональный имидж: понятие, элементы, виды.

Понятие имиджформирующей информации. Виды имиджформирующей информации (габитарный имидж, вербальный имидж, кинетический имидж, средовой имидж).

Лидеры мнений (формальные и неформальные), харизматичные люди.

Бренд: понятие, технологии создания.

Товарный знак и бренд: сходства и различия. Основные понятия и сущность брендинга. Бренд как элемент фирменного стиля. Подходы к определению бренда, цели и фугнкции. Атрибуты бренда. Основные преимущества обладания брендом. Процесс формирования и разработки бренда. Этапы работы над брендом. Технические приемы при создании бренда.

Нейминг: использование в PR-деятельности.

Понятие нейма. Виды неймов. Технологии создания неймов. Требования к нейму.

Отдел по связям с общественностью: понятие, виды, организация работы.

Понятие и функции PR-отдела. Функциональные обязанности PR-специалиста. PR-отдел и PR-агентства: преимущества и недостатки.

Корпоративная культура организации как феномен.

Корпоративная культура как одна из форм проявления культуры общества. Виды корпоративной культуры. Функции корпоративной культуры.

Элементы корпоративной культуры (Цели и целеполагание в организации. Миссия организации. Командный дух. Кодекс команды. Уровни корпоративной культуры. Система внутрифирменного информирования. Каналы коммуникации корпорации. Традиции и символика. Ритуалы. Фирменный стиль. Задачи и этапы формирования корпоративной культуры. Корпоративная философия и корпоративные отношения. Основные формы корпоративного общения)

Значение корпоративной культуры для деятельности организации.

Информационные документы, регулирующие деятельность по связям с общественностью.

Документы для публикации в СМИ: пресс-релиз, статья, фактическая справка, заявления для прессы и коммюнике и т.д.

Пресс-релиз: разновидности, требования к оформлению. Распространение, анализ эффективности.

 

Имиджевые документы, регулирующие деятельность по связям с общественностью.

Корпоративные документы: презентационный буклет, летопись фирмы, биография руководства, слайдовый видеофильм.

 

Медиарилейшнз в деятельности PR-специалиста.

Журналисты как ключевая аудитория. Налаживание контактов со СМИ. Правила общения с прессой. Различия и сходство в работе специалиста по связям с общественностью и пресс-секретаря; организация работы корпоративного пресс-центра, пресс-бюро; подготовка материалов для СМИ. Функции и задачи специалиста в работе с каналами СМИ. Стратегия и тактика использования СМИ в связях с общественностью.

 

Закономерности развития СМИ: социально-политические предпосылки.

Определение журналистики как общественной деятельности. Общественное разделение труда. Возникновение государства. Информационные, духовно-культурные, материально-технические и социальные предпосылки развития журналистики. Появление печатных газет. Формирование массовой аудитории и грамотность населения.

 

Системообразующие факторы в СМИ.

Понятие "система". Типы СМИ по типологическим параметрам: по региону распространения, по учредителю, по аудитории, по легитимности, по содержательности, по издательским характеристикам.

Технические средства в процессе журналистского творчества.

Возможности использования оргтехники, интернета и других средств для сбора, обработки и передачи информации.

 

Виды исследований в СМИ.

Контент-анализ в исследовании тематики издания. Соотношения текстов разных жанров и назначения. Социологические методы в исследовании аудитории и читательских предпочтений. Статистические методы расчета популярности и рейтинга СМИ.

 


Дата добавления: 2018-02-18; просмотров: 189; ЗАКАЗАТЬ РАБОТУ