Популиризация тренда селфи крупными участниками рекламного рынка в российской федерации
В погоне за повышение продаж и увеличение производственных оборотов модные бренды не обходят стороной селфи, применяя различные формы этого тренда в своих рекламных кампаниях.
Крупнейшее рекламное агентство LeoBurnett, иронизируя над модной тенденцией, создало серию постеров, на которых изображены известные художники, пробующие сделать собственный автопортрет при помощиамерыSamsung. Производитель не видит разницу между селфи и автопортретом, именно на этом построена концепция рекламной кампании. «ForSelf-Portraits. NotSelfies», - таков слоган, сопровождающий принты. На них изображены Винсент Ван Гог, Фрида Кало и Альбрехт Дюрер с камерой Samsung NX Mini. Сменные объективы позволяют добиться высокого качества изображения, достойного великих художников. [59]
А в международном журналеNationalGeographicпоявилась новая коллекция постеров, на которых дикие животные делают селфи:[60]например, панда делает лифтолук, коала фотографирует себя в зеркале, в горилла позирует в ванной. Арт-директор издания Сильвио Медейрос рассказал, что таким образом было задумано повысить статус селфи, которые зачастую воспринимаются как самолюбование или самоирония. Сильвио Медейрос считает, что селфи могут стать отличными изображениями, учитывая то, что у многих сегодня смартфоны с отменными камерами. Для наглядной демонстрации идеи маркетологи издания NationalGeographic завели в Instagram отдельный аккаунт, где «животные» регулярно публикуют свои селфи.
|
|
|
В 2016 году самой запоминающейся рекламной кампанией стал селфи-поединок нападающего каталонского футбольного клуба «Барселона» Лионеля Месси с профессиональным баскетболистом NBA КобиБрайантом. Они путешествовали по разным городам мира и фотографировали себя на мобильный телефон. Видеоролик[61]фотопоединка стал частью рекламной кампании турецкого авиаперевозчика TurkishAirlines[62]. Первые секунды видео демонстрируют, как Месси фотографирует себя на Красной площади в Москве, после чего отправляет снимок Брайанту. В ответ на это баскетболист присылает форварду «Барселоны» селфи, сделанное на Великой Китайской стене.
В рамках рекламной кампании TurkishAirlinesКобиБрайант и Лионель Месси соревнуются друг с другом не впервые. Предыдущее видео с участием суперзвезд спорта вышло год назад — согласно сюжету, Брайант и Месси различными способами привлекали внимание мальчика, демонстрируя ему свои спортивные таланты.
Для рекламной кампании своего смартфона компания Huawei сняла ролик о людях, делающих селфшоты в самых экстремальных или необычных ситуациях.Тем, кто настолько любит делать автопортрет с помощью смартфона, китайская компания предлагает приобрести «лучший телефон для поклонников селфшотов», Honor 3C[63].
|
|
|
В Москве многие компании использую селфи-образы в наружной рекламы своих товаров. Так в декабре 2014 года МТС провелселфи-конкурсарекламной кампании тарифа Smart, лицами которой стали простые москвичи, победившие в конкурсе фотографий в стиле селфи, стартовавшего в сентябре того же года в рамках проекта WOWMOSCOW[64].
В ноябре 2016 года сеть фитнес клубов Астра-фитнес использовала для рекламы новых клубов фотографии в стиле селфи, на которых были изображены люди в спортивном зале, спортивной формы, который с улыбками на лицах делают селфи. Главной идеей рекламной кампании стало желание показать клиенту открытость компании, дружелюбное отношение и позитивный настрой.
А торговые центры Мега в декабре 2016 года использовали в наружной рекламе фотографию семьи, которая делает селфи. На билборде размещался призыв купить подарки для всех членов семьи и никого не забыть.
Также в интернете полно конкурсов «выложи свое селфи, поставь хештег и получи скидку на услуги», таким образом компании привлекают к себе целевую аудиторию за относительно невысокую цену. При этом нет ничего лучше рекомендации человека, которому доверяет потенциальный клиент, такая реклама быстрее доходит до нужной аудитории.
|
|
|
Заключение
Феномен селфи плотно вошел в нашу жизнь, сегодня сложно представить человека, который не пробовал сделать селфи. Глобализация и всемирная сеть стирает границы между людьми, сегодня все одеваются в одни марки одежды, используют одинаковые автомобили, в холодильниках лежат продукты одних торговых марок, новости распространяются мгновенно, а автопартреты делаются за несколько секунд.Сегодня мы способны создать тысячи своих визуальных копий в час, разослать себя друзьям и знакомым, показать всем чем занимается, интересуемся, как проводим время, где живем, что едим и как путешествуем. Мы становимся заложниками собственного Я. Я красивая, я умная, я читаю, я смотрю, я вижу, я произношу. ЯЯЯ, везде только Я, другого мира не существует, существую только Я. Вместе с этим Я, приходят и радости, и проблемы. С одной стороны, пользователи таких сервисов как Facebookили Instagramмогут рассматривать свою жизнь, наблюдать за тем какие изменения происходят с ними, как они растут над собой, но с другой стороны происходит всеобщее зацикливание на себе, возникают психологические отклонение и заболевания. В своей работе я привела в пример статью журнала TheTime, в которой происходит сравнение разницы среди подростков семидесятых годов XXвека и поколением миллениалов сегодня. Видно насколько возросла степень ориентации на себя, на собственный внешний вид и собственное положение в обществе.
|
|
|
Проведенный мной опрос подтвердили состоятельность применения теории Бурдье, показали взаимосвязь с уровнем культурного капитала, габитусом человека и тем, какие селфи он делает. А степени интеграции индивида в общество до сих пор происходят через «подражание» и «копирование» образов более успешных индивидов общества. Также и теория «зеркального Я», отображает современные тенденции того каким образом индивид выстраивает свое общение с остальным миром, важна оценка лайками, важны комментарии. И в общем и целом нет сильной разницы через что происходит данная интеграция, через «лайки» под селфи, или другой фотографией индивида в социальной сети. Важно одобрение.
В своей работе я попыталась собрать опыт накопленный поколениями социологов, а также дополнить теоретические данные ситуациями, происходящими сегодня вокруг данного феномена. Мы увидели каким образом происходит трансформация социального пространства вокруг индивида сегодня, каким образом, происходит интеграция индивида в общество через селфи.
Сегодня, смотря на то, сколько селфи появляется на страницах людей в социальных сетях, как каждый индивид может создать неограниченное количество своих собственных автопортретов, «нашлепать и выкинуть» в пространство интернета. Мы можем видеть, что ценность портрета и интерес к нему переживает кризис, также, как и понимание человеческой личности. Искусство портрета было связано с попыткой проникновения в суть человеческой личности, и насколько селфи, и другие виды быстрой фотографии, сегодня позволяет это сделать, каждый индивид должен решать и определять для себя.
Я хочу выразить благодарность своему дипломному руководителю Сушко В. А. за возможность познакомится с миром социологии, за привитие мне интереса к этой науке, французскому колледжу и Французской Республике за создание Французский Университетский Колледж, за возможность посещать на лекцию ведущих французских социологов и исследователей этой отрасли, а также отдельное спасибо МГУ им. Ломоносова и лично ректор Садовничему В.А. за создание возможности реализации такой учебной программы и обучению желающих.
Библиография
1. Вестник С УДК 316.4 ПбГУ. Сер. 12. 2015. Вып. 2, Е. А. Орех, О. В. Сергеева, «Цифровое лицо и цифровое тело: новые явления в визуальном контенте социальных сетей»
2. Социально-гуманитарные науки. Серия 11. Отечественная и зарубежная литература, Социально-гуманитарные науки. 97.04.041. Дж.Г.МИД. РАЗУМ, Я И ОБЩЕСТВО (Главы из книги).G.H.MEAD. Mind, SelfandSociety. - Chicago, 1934. - P. 135-144, 164-178, 192-200
3. Отчет компании comScore.com за 2016 год о Глобальном рынке рекламных услуг. comScoreGlobalAdvertisingBenchmarks [URL: www.comScore.com] (дата обращения 13.03.17)
4. Кассирер Э. Избранное. Опыт о человеке/ Э.Кассирер. М. :Гардарика, 1998. 784 с.
5. Манович Л., факультет информатики Городского университета Нью-Йорка «Исследование 640 селфи жителей 5 мировых мегаполисов: Нью-Йорк, Сан-Паулу, Берлин, Москва, Бангкок» [URL: http://selfiecity.net] (дата обращения 22.03.17)
6. П. Бурдье. Практический смысл / Пер. с фр.: А. Т. Бикбов, К. Д. Вознесенская, С. Н. Зенкин, Н. А. Шматко; Отв. ред. пер. и Послесл. Н. А. Шматко. — СПб.:Алетейя, 2001 г. — 562 с.
7. Социология. Волков Ю.Г., Добреньков В.И., Нечипуренко В.Н., Попов А.В., 2-е изд., испр. и доп. - М.: Гардарики, 2003. - 512 с.
8. Тард Г., Законы подражания: Пер. с фр. — М.: Академический Проект, 2011. —304 с. — (Психологические технологии).
9. Жан Бодийяр, Общество потребления. Его мифы и структуры. Пер. с фр., послесл. и примеч. Е. А. Самарской.— М.: Республика; Культурная революция, 2006.— 269 с.— (Мыслители XX века).
10. Статья в деловой газете «Взгляд»: Обама и Кэмерон сделали снимок селфи на похоронах Манделы, автор [URL: https://vz.ru/news/2013/12/11/663727.html] (дата обращения 22.03.2017)
11. Под В. И. Добренькова Американская социологическая мысль. .—М.: Изд-во МГУ, 1994.—496 с. ISBN 5-211-03099-0
12. Осипов Г.В. «Американская социология» М., 1972.
13. Арон Р. Этапы развития социологической мысли. М., 1993
14. Тернер Дж. Структура социологической теории. М., 1985.
15. Ядов В.А. Социологическое исследование: методология, программа, методы. М., 1987.
16. Социология: Словарь-справочник. М., 1990. Т. 1-3.
17. Монсон П. Современная западная социология. СПб., 1992.
18. Кравченко А.И. Социология. Екатеринбург; М., 1998.
19. Радугин А.А., Радугин К.А. Социология: Курс лекций. М., 1997.
20. Смелзер Н. Социология. М., 1998.
21. Современная западная социология: Словарь. М., 1990.
22. Нанеишвили Б. Применение глубинных интервью в маркетинговых исследованиях
23. Merton R.K., Fiske V., Kendall P.L. The Focused Interview: A Manual of Problems and Procedures. New York, 2nd edition, The Free Press, 1990; Русскийперевод: МертонР.Л., ФискеМ.,КендаллР.З. Фокусированноеинтервью: Пер. сангл., М., 1991.
24. Семенова В. В. Качественные методы: введение в гуманистическую социологию. М., 1998.
25. Аверин Ю.П. Теоретическое построение количественного социологического исследования. М., Академический проект, 2014.
26. Горшков М.К. Прикладная социология: методология и методы / М.К. Горшков. М., 2009.
27. Девятко И.Ф. Методы социологического исследования: учебное пособие для вузов.- М.: Книжный дом «Университет», 2006.
28. Добреньков В.И., Кравченко А.И. Методы социологического исследования.– М., Инфра-М.
29. Математические методы в современных социальных науках: Уч. пос./ Г.В. Осипов, В.А. Лисичкин; Под общ. ред. В.А. Садовничего. - М.: Норма: ИНФРА-М, 2014.
30. Рабочая книга социолога / под ред. Г.В. Осипова. М., УРСС, 2009.
31. Социология. Основы общей теории: Учебник для вузов / Отв. ред. Г.В. Осипов, Л.Н. Москвичев. - 2-e изд., испр. и доп. - М.: НОРМА: НИЦ ИНФРА-М, 2015.
32. Татарова Г.Г. Методология анализа данных в социологии (введение) /Учебник для вузов. — М.: NOTA BENE, 1999.
33. Тихонова Е.В. Методология и методы социологического исследования. М., Академия, 2012.
34. Ядов В.А. Стратегия социологического исследования. Описание, объяснение, понимание социальной реальности / В.А. Ядов. М., 2007.
35. Семина М.В. Метод интервью в социологии и маркетинге. М., Книжный дом Университет, 2010.
36. Киблицкая М., Масалков И.К. Методология и дизайн исследования в стиле кейс-стади. М., 2011.
37. Аверьянов Л.Я. Социология: искусство задавать вопросы. М., 1998.
38. Белановский С.А. Методика и техника фокусированного интервью. М., Наука, 1993.
39. Ковалев Е.М., Штейнберг И.Е. Качественные методы в полевых социологических исследованиях. М., Логос, 1999.
40. Корбин Дж., Страус А. Основы качественного исследования. Обоснованная теория, процедуры и техники, 2006.
41. Квале С. Исследовательское интервью. М., Смысл, 2003.
[1]Вестник С УДК 316.4 ПбГУ. Сер. 12. 2015. Вып. 2, Е. А. Орех, О. В. Сергеева, «Цифровое лицоицифровое тело: новые явления в визуальном контенте социальных сетей»
[2]https://www.instagram.com/
[3]http://www.comscore.com
[4]тип пометки или тега, используемый в микроблогах и социальных сетях, облегчающий поиск сообщений по теме или содержанию. Представляет собой слово или объединение слов, которому предшествует символ #
[5]Социально-гуманитарные науки. Серия 11. Отечественная и зарубежная литература, Социально-гуманитарные науки. 97.04.041. Дж.Г.МИД. РАЗУМ, Я И ОБЩЕСТВО (Главы из книги).G.H.MEAD. Mind, SelfandSociety. - Chicago, 1934. - P. 135-144, 164-178, 192-200.
[6]https://www.adme.ru/contest/
[7]Кассирер Э. Избранное. Опыт о человеке/ Э.Кассирер. М. :Гардарика, 1998. 784 с.
[8]http://selfiecity.net/
[9]https://te-st.ru/2014/02/25/how-to-make-selfie/
[10]http://46.rospotrebnadzor.ru/content/pedikulez-mery-profilaktiki
[11]Кнопка «Мне нравится» — функция в коммуникационном программном обеспечении, предназначенном для социальных сетей, блогов, интернет-форумов, сервисов социальных закладок, новостных сайтов, которая используется для выражения отношения пользователей к тому или иному контенту
[12]П. Бурдье. Практический смысл / Пер. с фр.: А. Т. Бикбов, К. Д. Вознесенская, С. Н. Зенкин, Н. А. Шматко; Отв. ред. пер. и Послесл. Н. А. Шматко. — СПб.:Алетейя, 2001 г. — 562 с. —
[13]П. Бурдье. Практический смысл / Пер. с фр.: А. Т. Бикбов, К. Д. Вознесенская, С. Н. Зенкин, Н. А. Шматко; Отв. ред. пер. и Послесл. Н. А. Шматко. — СПб.:Алетейя, 2001 г. — 562 с. —
[14]Социология. Волков Ю.Г., Добреньков В.И., Нечипуренко В.Н., Попов А.В., 2-е изд., испр. и доп. - М.: Гардарики, 2003. - 512 с.
[15]Социология. Волков Ю.Г., Добреньков В.И., Нечипуренко В.Н., Попов А.В., 2-е изд., испр. и доп. - М.: Гардарики, 2003. - 512 с.
[16]https://vz.ru/news/2013/12/11/663727.html
[17]http://www.dailymail.co.uk/home/index.html
[18]http://news.sky.com/
[19]http://tass.ru/
[20]https://news.am/eng/news/331774.html
[21] социальная сеть для публичного обмена сообщениями при помощи веб-интерфейса, SMS, средств мгновенного обмена сообщениями или сторонних программ-клиентов для пользователей интернета любого возраста
[22] https://twitter.com/Schwarzenegger/status/741408711588098048?ref_src=twsrc%5Etfw&ref_url=https%3A%2 F%2Ffr.sputniknews.com%2Finsolite%2F201606111025750823-schwarzenegger-clinton-selfie-enterrement%2F
[23] http://rusvesna.su/news/1465633166
[24] https://twitter.com/shahakshapira
[25] http://yolocaust.de/
[26] https://tjournal.ru/40035-izrailtyanin-sozdal-proekt-posvyashennii-plyaskam-na-kostyah-v-centre-berlina
[27] http://www.vokrugsveta.ru/news/259447/
[28] http://www.theverge.com/2016/2/26/11118946/mumbai-no-selfie-zone-india-death
[29] https://socialblade.com/instagram/top/10/followers
[30]Тард Г., Законы подражания: Пер. с фр. — М.: Академический Проект, 2011. —304 с. — (Психологические технологии).
[31]Флешмобдословно — мгновенная толпа [flash — миг, мгновение, mob — толпа] - заранее спланированная массовая акция, в которой большая группа людей появляется в общественном месте, выполняет заранее оговоренные действия (сценарий) и затем расходится.
[32]кампания, направленная на повышение осведомлённости о боковом амиотрофическом склерозе и благотворительное финансирование фондов по исследованию этой болезни. Кампания организована в виде флешмоба, в котором люди должны облить себя ведром ледяной воды и сделать пожертвование. Набрала широкую популярность в августе 2014 года благодаря участию многих известных личностей.
[33]вирусное видео и флешмоб, распространившееся в интернете в октябре 2016 года. Группа людей остается неподвижной пока между ними перемещается оператор, записывающий видео
[34]http://www.telegraph.co.uk/men/the-filter/11045083/Celebrity-ice-bucket-challenge-why-it-leaves-me-cold.html
[35]http://www.telegraph.co.uk/opinion/
[36]http://www.sbs.com.au/news/article/2014/08/18/comment-cold-hard-truth-about-ice-bucket-challenge
[37]http://www.msn.com/en-ca/entertainment
[38]http://www.bbc.com/news/magazine-29013707
[39]http://time.com/247/millennials-the-me-me-me-generation/
[40]Миллениалы или Поколение Y - в социологии и демографии поколение родившихся между 1981 и 2000 годами.
[41]Fitbit, Inc. — американская корпорация, производитель носимых устройств для фитнеса и здоровья с одноименным брендом.
[42]Foursquare- социальная сеть с функцией геопозиционирования, предназначенная в основном для работы с мобильными устройствами.
[43]23andMe — частная американская биотехнологическая компания, предоставляет частным заказчикам информацию об их предрасположенности к заболеваниям на основании анализа предоставленного биоматериала на однонуклеотидный полиморфизм по нескольким тысячам SNP.
[44] http://www.pewresearch.org/
[45] Phantom vibration syndrome is the perception that one's mobile phone is vibrating or ringing when it is not ringing
[46]Происходит от англ. follower «сторонник» или подписчик в социальной сети, тот кто следит за обновлениями пользователя
[47] симулякр — «копия», не имеющая оригинала в реальности. Иными словами, семиотический знак, не имеющий означаемого объекта в реальности.
[48] стр. 110, Жан Бодийяр, Общество потребления. Его мифы и структуры.Пер. с фр., послесл. и примеч. Е. А. Самарской.— М.: Республика; Культурная революция, 2006.— 269 с.— (Мыслители XX века).
[49]http://www.telegraph.co.uk/technology/11881900/More-people-have-died-by-taking-selfies-this-year-than-by-shark-attacks.html
[50] «More people have died by taking selfies this year than by shark attacks» by Helena Horton, 22 Sep 2015
[51] https://мвд.рф/safety_selfie
[52] https://en.wikipedia.org/wiki/List_of_selfie-related_injuries_and_deaths
[53] http://www.mirror.co.uk/news/real-life-stories/selfie-addict-took-two-hundred-3273819
[54] http://realfarmacy.com/scientists-link-selfies-to-narcissism-addiction-mental-illness/
[55] https://www.psychologytoday.com/blog/positively-media/201307/making-sense-selfies
[56] http://www.huffingtonpost.com/2014/05/07/social-media-mental-health_n_5268108.html
[57] http://time.com/35701/selfie-addict-attempts-suicide/
[58] http://infosfera.net/psikhologiya/selfi-zavisimost-bolezn-21-veka
[59] http://www.kulturologia.ru/blogs/030115/22807/
[60] http://www.designboom.com/art/wildlife-selfies-silvio-medeiros-national-geographic-05-12-2014/
[61] https://www.youtube.com/watch?v=jhFqSlvbKAM
[62] http://www.furfur.me/furfur/heros/heroes-furfur/168295-lionel-messi-i-kobi-brayant-srazilis-v-selfi-poedinke
[63] https://www.youtube.com/watch?v=ae1Yd-2Nnbw
[64] http://www.sostav.ru/publication/mts-snyal-v-reklame-prostykh-moskvichej-13762.html
Дата добавления: 2018-02-18; просмотров: 461; Мы поможем в написании вашей работы! |
Мы поможем в написании ваших работ!