Газетная журналистика: вызовы современности. Есть. Первые лекции.
Группы периодических изданий, выделяемых на основе признака формы собственности.
Государственные (примерно в Воронеже 15-16%)
Коммерческие (доминируют в Воронеже более 36%)
Частные (учредитель – физическое лицо, в Воронеже примерно 10%)
Печатные издания официальных некоммерческих организаций
Издания религиозных учреждений (РПЦ)
Издания учебных заведений
Смешанная форма собственности
Современные тенденции в поведении читательской аудитории.
1) В последние годы доля подписчиков значительно сократилась среди читателей периодической печати, а это означает, что люди в целом реже читают газету.
В тенденциях поведения аудитории можно заметить:
o Большие сдвиги в сторону розничного приобретения наблюдается в крупных городах.
o Чем моложе читатель, тем скорее он покупатель, а не подписчик.
o Чем моложе издание, тем больше у него доля покупателей.
o Чем ниже территориальных уровень газеты, тем больше у нее доля подписчиков
o Чем меньше населенный пункт, тем больше подписчиков.
В последние годы доля подписчиков значительно сократилась среди читателей периодической печати, а это означает, что люди в целом реже читают газету.
Уменьшение читательской аудитории наблюдается по всему миру. Исключение – Китай, Индия. В России на 1964 – 81% читающих, на 1984 – 64%, а в 2005 – уже менее 50%.
Если в 90-е годы не было денег на подписку, то сегодня это связано с глобальным перераспределением времени. 
|
|
|
Идет борьба за свободное время, а не за деньги. Пресса конкурирует с другими возможностями времяпрепровождения. (Поколение больших пальцев)
18 мин. В день тратит потребитель сегодня на прессу.
2) Желание современного человека самостоятельно управлять информационным потоком и отбирать нужную ему информацию. Газета стоит 12 рублей, а прочитали 20-30%, то есть на 4-5 рублей.
Местная газета. Модели и типажи. Типология периодической печати.
Местная газета – универсальное издание с преобладанием местной тематики.
К местной прессе могут быть отнесены изданий городские и районные. Это большой отряд российской периодике, объединяющий газеты разные по формату, периодичности, ареалу распространения, полиграфическому исполнению, качеству и другим показателям.
Эти издания, тяжело пережили переход к рыночным отношениям, но некоторые все-таки получили и толчок к развитию.
Городские изданий – самая многочисленная группа из всей газетной продукции, примерно треть по существующим наименованиям и 40% по разовым тиражам. Часто дополняют региональные издания по тематике или периодичности. Учредителями могут выступать областные комитеты по печати, местные администрации, редакционные коллективы, местные предприятия, частные лица, часто состав учредителей смешанный.
|
|
|
Районная газета – группа этих изданий составляет примерно четверть всех наименований газет, выходящих в России. Пользуется спросом у местных жителей из-за их близости к своей аудитории. Эти издания имеют умеренный стиль, патриархальное содержание, и во главу угла ставят бытовую и социальную тематику.
Местная пресса в различных регионах страны в разной степени зависит он местных властей. Существуют разные территориальные модели местной прессы.
1) Прогрессивная низкодотационная (местная пресса столичного региона). Большая экономическая и политическая независимость от бюджетных средств и местных властей.
2) Сельская местная газета (местная пресса Пензенской области). Нищая и бесправная. 95% изданий – убыточны, остальные балансируют на грани равновесия. Издания зависят только от дотаций.
3) Информационно-политическая концентрация (Татарстан). Явление принудительного сращивания прессы с властью.
4) Северная модель (Якутия). Высокий уровень дотаций и относительная независимость одновременно. Власти могут наказать, но не избавиться от издания. Медийная тундра.
|
|
|
Типажи концепций местной газеты:
a) Газета-форум – общественная трибуна, площадка для обсуждения самых злободневных местных проблем. Газета поднимает сложные вопросы, отстаивает интересы читателей, включает в повестку дня не только местные новости, но и рассматривает проблемы региона, страны, мира.
b) Газета-хозяйка – рассматривает темы благоустройства, порядка, убеждает в том, что в недостатками можно справиться коллективно. Герой такой газеты – рядовой житель, добившийся чего-то, преуспевший.
c) «Дела житейские» близок к «хозяйке». Сопричастна к ежедневным насущным проблемам читателей, имеет высокий уровень доверия аудитории, но работает с пассивной позиции.
d) Газета – «стареющая активистка» имеет дефицитный бюджет. Выходит для пенсионеров и ветеранов. Тематика – быт, льготы, сельское хозяйство. Пассивные, старомодные, отпугивают молодого читателя.
e) Газеты поколения next часто выходят в наукоградах. Тематика – проблемы города, образование, наука. Эпатажны, не имеют традиций, не всегда глубоки.
f) «Говорящая голова» или «газета власти» - издания, являющиеся рупором местной власти, находящиеся в полной зависимости, но получающие как моральную, так и материальную поддержку от нее.
|
|
|
g) Газета – бомба – издание, стоящие в откровенной оппозиции к местной администрации. Много критики, аналитики. Претендует на звание четвертой власти, если удерживает планку.
h) Газета – мостик – терпеливо разъясняет читателю, что происходит в городе и районе. Отстранена от власти.
Функционально-тематические типажи местных газет:
a. Газета-дело ставит на первый план дела и события, уделяет много внимания политическим и экономическим процессам, газета выступает как коммерсант, стратег и политик. Иногда излишне прагматичны.
b. Газета – прибыль – крайний вариант газеты-дело. Грешат излишней коммерциализацией, рекламой, беспроигрышными темами.
c. Газета – мама, газета – соседка. Домовиты, неконфликты, ведут задушевные разговоры.
d. Газета – мозаика – политематическая газета, быстро, бегло, без разбора рассказывает читателям о всех новостях. Нет плана, нет аналитики, нет креатива.
e. Информационный Плюшкин – крайняя форма мозаики. Даже не отделяет главного от второстепенного. Перегружена фактами, структура не выстроена.
f. Монотематические издания – редки, допускают тематические перекосы. Газета – обманка – худший вариант этого типа. В ней есть заявка на содержание, а на самом деле содержание нет.
Газетная журналистика: вызовы современности. Есть. Первые лекции.
90 тыс. СМИ в России. В Китае намного меньше, хотя это сейчас самая читающая нация. То есть рынок в России очень разнообразен.
1. Системная проблема рынка СМИ – раздробленность. Это проблема издателей.
Россия США
Дата добавления: 2018-02-18; просмотров: 778; Мы поможем в написании вашей работы! |
Мы поможем в написании ваших работ!