Газетная журналистика: вызовы современности. Есть. Первые лекции.

Группы периодических изданий, выделяемых на основе признака формы собственности.

Государственные (примерно в Воронеже 15-16%)

Коммерческие (доминируют в Воронеже более 36%)

Частные (учредитель – физическое лицо, в Воронеже примерно 10%)

Печатные издания официальных некоммерческих организаций

Издания религиозных учреждений (РПЦ)

Издания учебных заведений

Смешанная форма собственности

 

Современные тенденции в поведении читательской аудитории.

1) В последние годы доля подписчиков значительно сократилась среди читателей периодической печати, а это означает, что люди в целом реже читают газету.

В тенденциях поведения аудитории можно заметить:

o Большие сдвиги в сторону розничного приобретения наблюдается в крупных городах.

o Чем моложе читатель, тем скорее он покупатель, а не подписчик.

o Чем моложе издание, тем больше у него доля покупателей.

o Чем ниже территориальных уровень газеты, тем больше у нее доля подписчиков

o Чем меньше населенный пункт, тем больше подписчиков.

В последние годы доля подписчиков значительно сократилась среди читателей периодической печати, а это означает, что люди в целом реже читают газету.

Уменьшение читательской аудитории наблюдается по всему миру. Исключение – Китай, Индия. В России на 1964 – 81% читающих, на 1984 – 64%, а в 2005 – уже менее 50%.

Если в 90-е годы не было денег на подписку, то сегодня это связано с глобальным перераспределением времени.

 

Идет борьба за свободное время, а не за деньги. Пресса конкурирует с другими возможностями времяпрепровождения. (Поколение больших пальцев)

18 мин. В день тратит потребитель сегодня на прессу.

2) Желание современного человека самостоятельно управлять информационным потоком и отбирать нужную ему информацию. Газета стоит 12 рублей, а прочитали 20-30%, то есть на 4-5 рублей.

 

Местная газета. Модели и типажи. Типология периодической печати.

Местная газета – универсальное издание с преобладанием местной тематики.

К местной прессе могут быть отнесены изданий городские и районные. Это большой отряд российской периодике, объединяющий газеты разные по формату, периодичности, ареалу распространения, полиграфическому исполнению, качеству и другим показателям.

Эти издания, тяжело пережили переход к рыночным отношениям, но некоторые все-таки получили и толчок к развитию.

Городские изданий – самая многочисленная группа из всей газетной продукции, примерно треть по существующим наименованиям и 40% по разовым тиражам. Часто дополняют региональные издания по тематике или периодичности. Учредителями могут выступать областные комитеты по печати, местные администрации, редакционные коллективы, местные предприятия, частные лица, часто состав учредителей смешанный.

Районная газета – группа этих изданий составляет примерно четверть всех наименований газет, выходящих в России. Пользуется спросом у местных жителей из-за их близости к своей аудитории. Эти издания имеют умеренный стиль, патриархальное содержание, и во главу угла ставят бытовую и социальную тематику.

Местная пресса в различных регионах страны в разной степени зависит он местных властей. Существуют разные территориальные модели местной прессы.

1) Прогрессивная низкодотационная (местная пресса столичного региона). Большая экономическая и политическая независимость от бюджетных средств и местных властей.

2) Сельская местная газета (местная пресса Пензенской области). Нищая и бесправная. 95% изданий – убыточны, остальные балансируют на грани равновесия. Издания зависят только от дотаций.

3) Информационно-политическая концентрация (Татарстан). Явление принудительного сращивания прессы с властью.

4) Северная модель (Якутия). Высокий уровень дотаций и относительная независимость одновременно. Власти могут наказать, но не избавиться от издания. Медийная тундра.

Типажи концепций местной газеты:

a) Газета-форум – общественная трибуна, площадка для обсуждения самых злободневных местных проблем. Газета поднимает сложные вопросы, отстаивает интересы читателей, включает в повестку дня не только местные новости, но и рассматривает проблемы региона, страны, мира.

b) Газета-хозяйка – рассматривает темы благоустройства, порядка, убеждает в том, что в недостатками можно справиться коллективно. Герой такой газеты – рядовой житель, добившийся чего-то, преуспевший.

c) «Дела житейские» близок к «хозяйке». Сопричастна к ежедневным насущным проблемам читателей, имеет высокий уровень доверия аудитории, но работает с пассивной позиции.

d) Газета – «стареющая активистка» имеет дефицитный бюджет. Выходит для пенсионеров и ветеранов. Тематика – быт, льготы, сельское хозяйство. Пассивные, старомодные, отпугивают молодого читателя.

e) Газеты поколения next часто выходят в наукоградах. Тематика – проблемы города, образование, наука. Эпатажны, не имеют традиций, не всегда глубоки.

f) «Говорящая голова» или «газета власти» - издания, являющиеся рупором местной власти, находящиеся в полной зависимости, но получающие как моральную, так и материальную поддержку от нее.

g) Газета – бомба – издание, стоящие в откровенной оппозиции к местной администрации. Много критики, аналитики. Претендует на звание четвертой власти, если удерживает планку.

h) Газета – мостик – терпеливо разъясняет читателю, что происходит в городе и районе. Отстранена от власти.

 

Функционально-тематические типажи местных газет:

a. Газета-дело ставит на первый план дела и события, уделяет много внимания политическим и экономическим процессам, газета выступает как коммерсант, стратег и политик. Иногда излишне прагматичны.

b. Газета – прибыль – крайний вариант газеты-дело. Грешат излишней коммерциализацией, рекламой, беспроигрышными темами.

c. Газета – мама, газета – соседка. Домовиты, неконфликты, ведут задушевные разговоры.

d. Газета – мозаика – политематическая газета, быстро, бегло, без разбора рассказывает читателям о всех новостях. Нет плана, нет аналитики, нет креатива.

e. Информационный Плюшкин – крайняя форма мозаики. Даже не отделяет главного от второстепенного. Перегружена фактами, структура не выстроена.

f. Монотематические издания – редки, допускают тематические перекосы. Газета – обманка – худший вариант этого типа. В ней есть заявка на содержание, а на самом деле содержание нет.

 

Газетная журналистика: вызовы современности. Есть. Первые лекции.

90 тыс. СМИ в России. В Китае намного меньше, хотя это сейчас самая читающая нация. То есть рынок в России очень разнообразен.

1. Системная проблема рынка СМИ – раздробленность. Это проблема издателей.

                  Россия                                                                       США


Дата добавления: 2018-02-18; просмотров: 208; ЗАКАЗАТЬ РАБОТУ