Алгоритм анализа печатной рекламы.



  1. Определить вид печатной рекламы и протипировать
  2. Определить цель
  3. Анализ соответствия рациональных и эмоциональных элементов
  4. Анализ соответствия визуального и вербального
  5. Характеристика основных элементов: иллюстрация, заголовок, текст
  6. Дать оценку

Ошибки в рекламе.

  • Вампиризм - явление в рекламе, когда слишком яркий образ выбивает весь смысл рекламы. Запоминается весь образ, но не запоминается реклама.
  • Отсутствие связи между объектом рекламы и образом.
  • Много текста под иллюстрацией.
  • Недостаточная резкость иллюстрации, трудно разобрать детали.
  • Отсутствие в иллюстрации товарного знака или логотипа.
  • Набор шапки прописными буквами.
  •  Точка в конце заголовка это ошибка.
  •  Длина строки должна быть не более 40 знаков с пробелами.

 

26 сентября 2012

Лекция 4. Социальная реклама.

Роль социальной рекламы сложно переоценить в любом обществе, поскольку в независимости от типологии общества в любом существуют свои проблемы, которые необходимо решать с помощью коммуникативных технологий. По мнению многих исследователей, первые образцы социальной рекламы появились в начале 20 столетия в США. В 1906 году американская гражданская ассоциация использовала рекламу для защиты Неогарского водопада от деятельности энергетических компаний. По указаниям императрицы Екатерины II была выпущена серия лубков, призывающих защищаться от оспы. Пропаганда трезвого образа жизни с помощью лубков. Первая половина 20 столетия отмечена социальными катаклизмами. Крупнейшие события 1 мировая война, поэтому во многих странах приобрело высокое распространение формирования определенных установок с помощью социальной рекламы, особенно был распространен плакат. В России социальная реклама как сфера коммуникаций так же имеет свою историю в советский период. Ее аналогом была пропаганда и агитация. Предмет: соблюдать правила гигиены и личной безопасности, призыв в общественные организации, бережное отношение, как к природе, так и к коммунальным ресурсам. В конце первого периода новейшей истории российской рекламы, несмотря на превалирование коммерческой рекламы появляется социальная реклама, ролики по инициативе рекламной фирмы "Домино". Один из пропагандистов Юрий Бирюков.

Причины возникновения социальной рекламы называют структурный кризис во всех сферах жизни общества. Разрушение системы ценностей, норм морали привело к необходимости поиску инструментов формирования мировоззрения.

На западе социальная реклама переводится как реклама общественного интереса или реклама общественных служб.

Федеральный закон о рекламе номер 38 - социальная реклама это информация распространенная любым способом, в любой форме и с использованием любых средств направленное на достижение благотворительных и иных общественно полезных целей, а также обеспечения интересов государства. В законе 95 года не определен механизм производства и распространения социальной рекламы, не предусмотрено никаких административных взысканий за несоблюдение закона. В законодательстве указывается, что один из критериев социальной рекламы является отсутствие указания заказчика. Несоблюдение нормативов социальной рекламы, по мнению законодателей можно решить с помощью указания субъекта социальной рекламы.

Евгений Ромад: социальная реклама представляет один из типов некоммерческой рекламы, целью которой является формирование определенных психологических установок способствующих достижению общественно значимых целей от отдельных групп до общества в целом.

Цели и задачи социальной рекламы:

• формирование общественного мнения

• Привлечение внимания к актуальным проблемам общества

• Оптимизация действия по их решению

• Демонстрация социальной ответственности бизнеса

• Формирование позитивного отношения к гос. структурам

• Формирование и укрепление института гражданского общества

• Формирование новых типов общественных отношений

• Уединение поведенческой модели общества

 

Мотивы социальной рекламы:

1. Эмоциональные мотивы:

· мотив страха, использование данного мотива ограничен международным кодексом рекламной практики.

· Мотив значимости и самореализции

· Мотив свободы

· Мотив открытия основаный на любознательности

· Мотив гордости и патриотизма

· Мотив любви

· Мотив радости и юмора

2. Нравственные мотивы или социальные

· Мотив справедливости

· Мотив порядочности

· Мотив защита окружающей среды

· Мотив толерантности

 


Дата добавления: 2018-02-18; просмотров: 481; Мы поможем в написании вашей работы!

Поделиться с друзьями:






Мы поможем в написании ваших работ!