Состав и особенности продуктов интеллектуального труда как объектов коммерческой деятельности.



Объекты интеллектуальной собственности делятся на:

1. промышленная собственность

· *изобретения *промышленные образцы *товарные знаки *ноу-хау

2. авторское право

· произведения науки

· произведения литературы

· произведения искусства

· телепрограммы и видеоклипы

 

3. смежные права

· исполнения

· фонограммы

· программа вещания

· инвестиц БД

Более полная их характеристика содержится в законах РФ:

1. в области промышленной собственности «Патентный закон РФ» от 23.09.92 и «Закон РФ о товарных знаках обслуживания и наименования мест происхождения товаров» 23.09.92

2. в области авторского права «Закон РФ об авторском праве и смежных правах» 09.07.93

Продукт интеллектуального труда – это специфический товар. В самом общем виде это собственность на нематериальные объекты, которая рождает право.

Результатом интеллектуального творческого труда является создание научно-технической продукции, выраженной новыми знаниями, которые обнаруживаются в сопоставлении с предшествующим уровнем знаний об объекте.

Специфика научно-технической продукции состоит именно в том, что в ней заключили новые знания, а, кроме того:

· Нематериальность

· Неповторяемость

· Неопределенность, т.е. вероятностный характер получение определенных результатов.

Т.о. отношение продуктов интеллектуального труда к нематериальной собственности не указывает, что они являются услугами. Они расширяют содержание данной категории и затрагивают все сферы хозяйственной, предпринимательской деятельности субъекта (собственное производство, МТО, сбыт, кадровое обеспечение, инвестиционная деятельность, финансово-кредитная сфера и т.д.)

Изобретения – технические решения, обладающие существенной новизной, неочевидностью и производственной полезностью. Может быть в виде документов, моделей, промышленных образцов.

Товарный знак – обозначения, отличающие товары различных производителей или продавцов. Самый дорогой – кэмел.

Ноу-хау – технические знания и опыт, не имеющие правовой защиты. Не обладают существенной новизной, вся полезность состоит в конфиденциальности.

Научно-технические знания на рынке могут:

1. отчуждаться у владельца (юридического лица или физического лица) путем заключения торговой сделки, предусматривающей их куплю-продажу.

2. сдаваться в аренду. По договору на их использование в течение определенного срока за определенное вознаграждение.

Т.о. операции по торговле продуктами интеллектуального труда имеют своим содержанием предоставление на коммерческой основе контрагентом результатов научно-технической деятельности, имеющих не только научную, но и практическую ценность.

Обмен научно-техническими знаниями приобретает все большее значение и в основном это связано с неравномерностью развития науки и техники.


Способы увеличения объемов реализации продукции в розничной торговле

Для эффективной работы на розничном рынке работники заняты поиском маркетинговых решений удержания покупателей (накопительные карточки и т.д.). основными маркетинговыми решениями является следующие:

1. выбор целевого рынка

2. формирование ассортимента и обеспечение его устойчивости

3. решение о ценах и стимулирование сбыта

4. решения о месте размещения розничного предприятия

Выбор целевого рынка.

Пока не будет определен целевой рынок в розничной торговле, не стоит принимать решения об ассортименте, оформлении витрин, рекламы.

Формирование ассортимента. Товарный ассортимент – это определяющая совокупность разнообразных товаров, входящих в состав торговли. Формирование ассортимента разрабатывается в определенном порядке номенклатуры товаров, образующая необходимую совокупность для торговли. От состава и обновляемости зависит рост товарооборота и реализации. При формировании ассортимента необходимо учитывать факторы взаимозаменяемости. На продовольственные товары спрос комплексный. На товары простого ассортимента спрос конкретный, не допускает замены этих товаров. При покупке товаров сложного ассортимента в спросе допускается широкая взаимозаменяемость. При формировании ассортимента необходимо учитывать характер спроса:

1.устойчивый – не допускается его замена.

2.альтернативный спрос, который формируется непосредственно в магазине.

3.импульсивный спрос – под воздействием рекламы.

Факторы, влияющие на процесс формирования товарного ассортимента

1) принципы формирования ассортимента

ассортимент должен формироваться на основе спроса покупателей, который представляется постоянным, альтернативным, импульсивным, а также с учетом его воздействия на товары повседневного, периодического и редкого покупателя.

2) профиль торгового предприятия

ассортиментная номенклатура обуславливается товарной ориентацией, зоной действия и состоянием материально-технической базы торгового предприятия.

3) потребительские комплексы

За основу комплексной потребности должен быть взят конкретный перечень товаров, сгруппированный по функционально-потребительским признакам (товары для женщин, спортивные товары и др.)

4) товарная классификация.

Ассортиментная совокупность устанавливается на основе следующей классификации: товарная группа (характеризуется однородностью сырья, из которого изготовлены товары) и подгруппы

5) стадия ЖЦ товара. На приобретение продукции оказывает влияние ЖЦ товара, что обуславливает необходимость адекватного подхода при формировании ассортимента.

6) Устойчивость ассортимента товаров. Стабильность постоянного ассортимента по группам, подгруппам, видам в розничной торговле обеспечивается наличием товарных запасов, которые регулируются с учетом потребностей покупателя.

Управление ассортиментом связано с его количественной оценкой.

Основные показатели:

1. Коэффициент устойчивости

2. оборачиваемость товара

Предприятием розничной торговли необходимо решать вопросы по выбору услуг для покупателей.

Перед покупкой товара:

· Заказ по телефону

· Представление товара на витринных дисплеях

· Час покупателя

· Возможность сдать старый товар в счет оплаты нового

После покупки:

· Доставка

· Оформление подарков

· Настройка

· Возврат товара

· Услуги портного

· Гравировка.

Вспомогательные услуги, к которым можно отнести предоставление общей информации о торговле

· - парковка

· - кафе

· - детские комнаты

 


Дата добавления: 2018-02-18; просмотров: 139; ЗАКАЗАТЬ РАБОТУ