Правила для тех, кто может и хочет стать участником.



НОВЫЙ BMW Х2 – КОММУНИКАЦИЯ НОВИНКИ ЧЕРЕЗСОВМЕСТНЫЙ ПРОЕКТ В СФЕРЕ ИСКУССТВА   Новый BMWX2– это выбор смелых. Он сочетает в себе абсолютно новый дизайн, смелые цвета и отличную динамику. Новый BMWX2 – автомобиль про сильную и смелую жизненную позицию. Он не сомневается. BMWX2 готов смело выходить за рамки обыденного. Эта философия должна находить отклик у покупателей, поэтому главным сообщением кампании становится: КАК ОН СМЕЕТ. НЕПРИЛИЧНО НОВЫЙ BMWX2. Мы хотим, чтобы художники приняли и прочувствовали характер нового BMWX2. Выразили себя в своих работах: думали нестандартно, отказывались от шаблонов, старались выйти за рамки привычного. Идея:создать в каждом дилерском центре уникальный автомобиль для презентации в день премьеры через взаимодействие с художником в области современного искусства. Художник создает оклейку для BMWX2 на тему «Крутой бунтарь X», а результат представляется в день премьеры. Затем на уровне BMWGroup организуется конкурс “BMWX2 ArtCar” с привлечением российских и международных кураторов и определяется победитель. Сам факт такого объемного проекта привлечет огромное внимание целевой аудитории к брендуBMW, дилеру и автомобилю BMWX2. Результат:Взаимодействие с художником позволит бренду и дилеру упрочить свои позиции в среде креативного класса и различных субкультур, в т.ч. андерграунда. Автомобиль создан разрушить стереотипы и привлечь более молодую и активную аудиторию. Как известно, среда художников тесно взаимосвязана со средой музыкантов и других деятелей искусства. Именно в этой среде рождаются смыслы, которые распространяются широко за пределы узкого круга. Войти в этот мир достаточно сложно. Почему мы верим в успех взаимодействия:художнику этот проект даст возможность заявить о себе на региональном и международном уровне. Бренд BMW более 40 лет вовлечен в современное искусство, как посредством собственных проектов (BMW ArtCarCollection), так и в рамках сотрудничествас ключевыми мировыми арт-площадками (ArtBasel, Freize, Guggenheim, и др.). Коммуникация о проекте: – сайт и социальные сети BMWGroup Россия; – пресс-сайт и пресс-материалы от BMWGroup Россия = публикации в СМИ; – сайт и социальные сети дилера; – социальные сети художника; – социальные сети гостей презентации. Бюджет: – Художник – предположительносредняя стоимость оклейки составит не более 50 000 рублей. Мы ориентируемся скорее на молодых художников, которые понимают, что им дает возможность участия в конкурсе с международными кураторами. (Для примера – совместная грантовая программа BMWGroup и музея современного искусства «Гараж» предполагает выплату ежемесячной стипендии художнику в размере 30 000 рублей в течение 10 месяцев)[1]. – Оклейка – расходы на оклейку берет на себя дилер в рамках подготовки к мероприятию. – Коммуникация – необходимы расходы на подготовку фото- и видеоматериалов о создании проекта и конечном результате. Далее все материалы будут использоваться в социальных сетях и на сайте дилера. Пример: BMW ArtCar в исполнении ДжеффаКунса (BMW M3 GT2, см. фото).

Где искать художников?

Самый актуальный рейтинг молодых художников на который ссылаются ключевые культурные СМИ здесь: https://in-art.ru/ratings/top-young/


Распределение обязанностей:

Роль BMW GroupРоссия:

– поддержка в поиске художников;

– определение правил взаимодействия с брендом и автомобилем;

– поддержка в коммуникации проекта;

– объявление проекта на сайте BMW.ru со ссылками на дилеров-участников;

– объявление проекта в социальных сетях BMW Group Россия со ссылками на дилеров-участников;

– объявление проекта для СМИ и блогосферы со ссылками на дилеров-участников проекта;

– новости о процессе создания каждого проекта на официальном сайте и в официальных соц.сетях BMW Group Россия;

– организация конкурса с участием международных и российских кураторов в области современного искусства, включая соответствующую коммуникацию о проекте;

– финансирование главного приза конкурса;

–предоставление полной свободы творчества художнику.

Роль Дилера:

– найти художника и заключить контракт с ним;

– обеспечить фотоматериалы и видеосъемку о ключевых этапах создания оклейки;

–коммуникация проекта на своем сайте и своих страницах в социальных сетях;

–оплата создания оклейки как части события по презентации автомобиля;

–предоставление полной свободы творчества художнику.


Даты проекта –кампания по выводу на российский рынок новогоBMWX2 (Q1-Q4 2018).

Этап

Дедлайн

Действия

1

29.01.2018

Подтверждение участия в конкурсе со стороны дилера и предоставление краткой информации о художнике и его идее.

01.02.2018

Пресс-релиз о старте и условиях проекта.

Публикация информации:

– на пресс-портале BMW.ru.

– на сайте BMW.ru со ссылками на дилеров-участников.

– в социальных сетях BMW Group Россия.

– на сайтах и в соц.сетях дилеров.

09.02.2018

Согласование проектов с BMW Group Россия.
Рабочая группа от BMWGroup Россия включает 5 сотрудников: DealerMarketing (1 чел.), ProductMarketing (1 чел.), BTLMarketing (1 чел.) и PR (2 чел.).

19.02.2018

Предоставление BMW Group Россия графических изображений для online голосования. - Информация о художнике (около 1000 знаков) - Портрет художника (Не менее 1 Мб) - Дизайн оклейки BMWX2 (3 ракурса) - Концепция дизайна (около 1000 знаков).

2

03.03.2018

Презентация BMW X2 в дилерских центрах.

3

12.03.2018

Запуск online голосования. Анонсирование по всем каналам BMW Group Россия и дилеров.

30.03.2018

Завершение online голосования.

03.04.2018

Анонс финалистов конкурса и даты финала.

4

Конец апреля

Финал. Формат Publictalk, место будет анонсировано позже, состав жюри (руководство BMWGroup Россия, глава по культуре BMWAG, представитель Музея современного искусства «Гараж»).

TBD

Главный приз: поездка на международную выставку современного искусства ArtBasel (место проведения – Базель, Швейцария). Награждается художник и 2 представителя дилерского центра.

 

Механика –BMWGroup Россия предлагает дилеру выбрать современного российского художника и сделать с ним коллаборацию: предоставить автомобиль BMWX2 для творческих изысканий (либо статика, либо динамика – на усмотрение дилера) с целью разработки уникальной оклейки автомобиля, вокруг которой можно будет выстроить целую платформу для коммуникаций с релевантной целевой аудиторией (креативный класс, дизайнеры, арт-директора, любители искусства).

Описание проекта–проект представляет собой конкурс, состоящий из четырех этапов.

В течение первого этапа дилер-участник должен:

· Сделать анонс конкурса с интеграцией информации о новом BMWX2;

· Направить приглашение к участию художникам своего региона/города (в случае возникновения проблем,можно обращаться за содействием в BMWGroup Россия);

· Выбрать победителя, предложившего наиболее интересный вариант оклейки автомобиля.

Второй этап представляет собой презентацию проекта художника в рамках дилерского мероприятия, посвященного запуску нового BMW X2 для клиентов.

Третий этап – onlineголосование и определение финалистов.

Четвертый этап – центральное мероприятие и объявление победителя.

Правила для тех, кто может и хочет стать участником.

Кто может стать участником? Участником может стать любое лицо, которое профессиональнозанято в сфере искусства, либо дизайна.


Дата добавления: 2018-02-15; просмотров: 315;