Предпринимательство в книжном деле на современном этапе. Современные виды предпринимательской деятельности в сфере книгоиздания



Понятие предпринимательской деятельности дано в ст.2 ГК РФ: это самостоятельная, осуществляемая на свой риск деятельность, направленная на систематическое получение прибыли от пользования имуществом, продажи товаров, выполнения работ или оказания услуг лицами, зарегистрированными в этом качестве в установленном законом порядке (т.е. речь идет о субъектах предпринимательской деятельности: индивидуальных предпринимателях и юридических лицах).

См. ГК часть 1, главы 1,2 статьи: 2,8,9,12.

Глава 3 ст.: 17,18,21,23-30.

Глава 4 ст.: 48-65; 87-94; 96-104; 116-123.

Особенности предпринимательства в книжном деле. Книжное дело, организованное для получения прибыли, называется книжным бизнесом.

Предпринимательская деятельность в книжном деле представляет собой самостоятельную инициативную инновационную деятельность по производству и распространению книг, связанную с вложением денежных средств и риском их потери на основе сочетания личной выгоды с удовлетворением общественного спроса и с целью получения прибыли.

Специфика книжного предпринимательства определяется двойственной природой книги. С одной стороны, книга – результат творчества, отражающий общественные, социальные, политические, научные и культурные реалии эпохи. C другой стороны, книга является товаром, т.к. цель ее производства в книжном бизнесе – продажа.

Предпринимательству в книжном деле органически присуща инновационность. Его специфика состоит в том, что оно не может все время производить и продавать книгу одного и того же наименования. Содержание книг отражает постоянно меняющиеся реалии окружающего мира, поэтому на книжный рынок все время должны поступать новые издания. Новизна, инновационность – характерное свойство предпринимательства в книжном деле, с ним связана постоянная необходимость производства и распространения новинок и повышенный риск.

Основные пути вхождения в книжный бизнес: приобретение активов (в т.ч. приватизация), инвестирование, создание независимого субъекта книжного бизнеса. Одним из важнейших источников предпринимательской идеи в книжном бизнесе является автор.

Среди современных тенденций книжного бизнеса наиболее заметна тенденция к появлению объединений фирм, которые предоставляют его участникам новые финансовые возможности. Примерами интеграции нескольких издательств, полиграфии и книжной торговли (оптовой и розничной) могут служить издательская группа АСТ и издательство ЭКСМО. Крупные оптовые книготорговые структуры имеются в группах «ОЛМА», «РИПОЛ», «Центрполиграф», а также во многих крупных издательских группах. На оптовом рынке успешно работает «ТОП-книга».

Вызывает интерес создание вертикальной структуры известным финансистом А.Л.Мамутом, объединившим под одним финансовым контролем издательства «Колибри», «Иностранка», «Махаон», книготорговую сеть «Букберри», крупный Интернет-портал, в плане создание собственного полиграфического предприятия. Такие каналы распространения как интернет, книга-почтой, книжные клубы и др. расширяют круг потребителей.

В книжной торговле магазинная форма остается для предпринимателей ведущей, но она базируется на современных информационных технологиях, использовании логистических методов в управлении материальными потоками. Успех предпринимателя все больше зависит от его маркетинговой стратегии, умения найти и использовать свои конкурентные преимущества.

 

МОЖЕТ, ПРИГОДИТСЯ:

В предпринимательской деятельности выделяются три составляющие: производственная, коммерческая (торговая) и финансовая.

Именно специализирующая составляющая предпринимательства является объектом вложения капитала и источником конкретного результата. Ее формирует та область деятельности, к которой относится предпринимательская, реализация этой идеи должна стать новым или дополнительным источником прибыли. Две другие составляющие становятся обеспечивающими. Основные виды предпринимательской деятельности различаются в соответствии с тем, какая из названных составляющих является системообразующей.

Производственное предпринимательство. Осуществляется в сфере материального производства и услуг, в котором предпринимательская идея реализуется в процессе физического преобразования входных ресурсов в выходные, и принимают вещественно-материальную форму, иную, чем ресурсы на входе.

Поскольку этот вид предпринимательства связан с большими материальными затратами (капиталоемкий), то он наиболее прибылен и соответственно в нем выше степень риска. Основными входными ресурсами являются не только производственные мощности, сырье и материалы, но также интеллектуальная собственность в виде патентов, лицензий, авторских прав, товарных знаков и т. п.

Характерная особенность производственного книжного предпринимательства: бизнес-процесс разделяется на интеллектуальное производство (отбор, редактирование), сосредоточенное в издательстве, и физическое производство (полиграфия), осуществляемое типографией.

Ключевая роль в книжном бизнесе принадлежит издательству. На основе маркетинговых исследований рынка издательство определяет тираж книги, ее физические и художественные характеристики, с учетом затрат и нормы прибыли определяют ее цену.

Издательское предпри­нимательство является главным инвестором, так как вкладывает средства в автора, подготовку оригинал-макета, полиграфические материалы и услуги, в книжную торговлю.

Коммерческое предпринимательство. Продажа товаров для производства других товаров, реализация товаров конечному потребителю, сделки по купле/продаже товаров, посредничество в продаже товаров — главные направления деятельности коммерческого предпринимательства.

Коммерческое предпринимательство, реализуя продукцию, созданную в производстве, обеспечивает замкнутость процесса воспроизводства, поддерживает конкуренцию товаров и освобождает производителей от установления связей с конечными потребителями.

Коммерческое предпринимательство отличается от производственного мобильностью, гораздо меньшей капиталоемкостью и, как правило, более низким уровнем прибыли.

Коммерческое (торговое) предпринимательство в книжном деле через оптовые и розничные каналы распространения осуществляет связь с потребительским рынком. Розничное звено коммерческого предпринимательства имеет ключевое значение для формирования финансового потока, компенсирующего затраты и образующего прибыль участников производства и товародвижения книги.

Производственные субъекты книжного рынка: издательство, типография, набор и верстка, цветоделение, переплетные работы, оперативная полиграфия, заказное авторство, повышение квалификации, литературное агентство, редактирование.

Коммерческие субъекты книжного рынка: книжный магазин, книга-почтой, книготорговая сеть, книжный клуб, библиотечный коллектор, оптовая торговля, лоточная торговля, книгоноши, автоторговля, дилеры.

Финансово-кредитное предпринимательство. Обеспечивает перераспределение и накопление денежных средств, направление их в наиболее выгодные предпринимательские проекты. Деньги, ценные бумаги становятся при этом объектами купли/продажи. В экономике страны деятельность финансово-кредитных предпринимательских учреждений играет огромную роль.

Организация предпринимательской деятельности. В настоящее время в РФ предпринимательство реализуется как деятельность фирм (или компаний), находящихся в частной, государственной (или смешанной, частно-государственной) собственности. ГК РФ предусматривает следующие основные организационно-правовые формы предпринимательской деятельности: индивидуальное предпринимательство, хозяйственные товарищества, хозяйственные общества (общества с ограниченной ответственностью и акционерные общества), производственные кооперативы, государственные и муниципальные унитарные предприятия.

ГК требует обязательной регистрации предпринимательской деятельности. Большое значение для управления финансовыми ресурсами бизнеса имеют различные формы объединения предпринимательских фирм, в частности холдинги. Предпринимательство начинается с выдвижения и формулировки предпринимательской идеи. Предпринимательская идея базируется на знании специфики объекта предпринимательства, его возможностей, должна содержать элемент новизны (инновацию) и вести к увеличению прибыли.

Внешними источниками формирования новых предпринимательских идей могут быть: товарный рынок; достижения науки и техники; расширение возможностей применения уже произведенного товара; потребности совершенствования управления и организации; поиск конкурентных преимуществ. Наконец, имеются и внутренние источники выдвижения предпринимательской идеи, которые определяют систему личных мотиваций самого предпринимателя: потребность к финансовой самостоятельности; необходимость самоутверждения; способность к прогнозированию и расчету; способности к лидерству и коммуникабельность; наличие специальных знаний в соответствующей предметной области. Без предпринимательской идеи невозможно начало предпринимательской деятельности, это интеллектуальная системообразующая часть бизнеса.

Малое предпринимательство. По масштабам деятельности выделяются малые предприятия, имеющие для книжного бизнеса большое значение. Малые предприниматели обеспечивают создание в экономике новых рабочих мест,внедрение новых товаров и услуг, удовлетворение нужд крупных предприятий в отдельных операциях, которые невыгодно развивать в большом масштабе и требуют узкой специализации Главный недостаток малых предприятий (МП) – невозможность достичь экономии, т.е. обеспечить уменьшение себестоимости за счет роста масштаба сбыта и закупок товаров, чувствительность к изменению внешних условий, зависимость от крупных фирм. Крупные фирмы выигрывают именно на экономии от снижении себестоимости. Но достигаемый эффект обусловлен простотой управления и организации МП.

Шрифт: классификационные подходы, роль в раскрытии содержания книги. Цифровые шрифты: типы, форматы, кодировки. Типометрические системы: виды, области применения, взаимосвязь. Разрешающая способность цифровых устройств.

Шрифт:

1. Графическое упорядочен.изображение формы знаков опр.системы письма.

2. Система выражения inf. при помощи усл.символов.

3. Комплект однотип. граф. упорядоченных по рисунку литер, воспроизводящих алфавит. Представляет единую стилист.систему.

Гарнитура – набор шрифтов единой стилист.особенности, комплект начертаний шрифта, объедин. общим худ. замыслом, хар-ром рисунка, имеющее собств. назв-е. В 1898 г. Морис Бендон ввел понятие гарнитуры.

Признаки гарнитуры: пропорции, контраст, насыщенность, апертура знака, угол наклона осей овалов, соотношение роста строчных и прописных, степень разноширинности, форма засечек и концевых эл-тов, емкость, удобочитаемость, различимость знаков, комплектность.

Класс-ция – группировка шрифтов д/изуч-я и обращ-я в соотв-и с их формой, контрастом, засечками, происхожд-ем, назнач-ем и пр.

Сущ-ет 3 подхода к класс-ции:

1. Функцион. –по назнач-ю, области примен-я: текст., акцидент., декоратив.; книж, газет, плакатно-афишные, картографич, декоратив/реклам.

2. Морфолог. – по построению и форме: контраст/неконтраст, одноширин/разноширин, с засеч/ без.

3. Историч. – по месту и t происх-я. Эти подходы сложились к 19 в.

+ по способу оформления:

1. Надпись. Однократно выполненный рисунок, состоящий из особых штриховых знаков.

2. Каллиграфия. Частный случай надписи, выполненный в технике письма.

3. Наборный шрифт. В нем слова и строки текста составляются из отдельных литер или других элементов ручным или механизированным способом.

Классификация шрифтов по виду исполнения:

1. Дуктальные. Связь написания с рукописным письмом.

2. Глиптальные. Связь написания с письмом вырезанным на твердом материале.

3. Нарисованные. -//- на мягком материале.

+ по функциональному значению:

1. Типографские для набора и печати

2. Экранные для монитора и информационного табло

3. Архитектурные для монументов

4. Переводные (самоклеющиеся)

 

+по способу и технологии набора:

1. ручные

2. машинные

а) Линотипные. Отдельные литеры, получаемые в процессе отливки, автоматически составляются в слова и строки.

б) монотипные. Предназначены для набора на машине монтип, в типографию поступают в виде матриц.

в) крупнокегельные. Предназначенный для набора текстов кеглем свыше 14 пунктов.

г) цифровые. Шрифт, записанный в виде последовательности цифровых значений, определяющих форму знаков. Предназначены для использования в компьютерном наборе. Существует два основных типа цифровых шрифтов – растровые и векторные – и несколько видов записи (форматов цифрового шрифта).

д) фотонаборные. набор на светочувствительный материал с помощью фотонаборных машин различной конструкции.

 

+ классификация по Паратайп

 

+ Историко-морфологическая классификация латинских шрифтов.

Основана на исторической эволюции шрифтового рисунка, наличии и форме засечек, степени контрастности форме овалов и других формальных признаках.

 

1. Шрифты старого стиля/гуманистическая антиква/(Old Style (Ренессанс барокно).

2. Шрифты переходного стиля/переходная антиква/Тransitional (рококо).

3. Шрифты нового стиля/новая антиква/New Style/Modem (классицизм).

4. Брусковье ирифты/Slab Serif —с нач. XIX в.

5. Гротески/Рубленью/Sans Serif/ Gothic/Grotesque.

6. Щрифты по форме не укладьвающиеся в первые 5 групп классификации.

Шрифты стилей модерн, Ар Дека оп-арт, трафаретные, машинописные, экранные, трехмерные, фактурные и др.

7. Рунописнье шрифты/Scripts.

8. Готические шрифты/Black Letters.

 

+Система описания шрифтов PANOSE.

Действительна для шрифтов формата TrueType основана на морфологическом принципе. Шрифты описываются по 10 параметрам: типу шрифта, форме засечек, насыщенности, пропорциям, контрасту и др. Разновидности каждого параметра присваивается определенное числовое значение.

Каждая фирма имеет свою класс-цию (Bitstream, Linotype, Adobe). Есть искусствоведч. класс-ция Роберта Брингхерста. Есть класс-ция комп (цифр) шр. (IBM, Panose, Windows). У некот. стран есть своя класс-ция: Англ – BS, Герман – DIN. Единой, универсал. класс-ции нет!

Класс-ция фирмы ParaType совмещает истор и морфрол аспекты, в Р. опубликована Шмелевой.

Параметры выбора шрифта:

1) учет технологии (тех, функц и фин.парам-ров издания)

· учет типа и условий печати;

· учет парам-ров исп.бумаги;

· учет пар-ров исп.цифр.шрифтов в технол.изд.цепочке;

· учет полноты гарнитуры;

· начертания.

2) Учет связи шрифта с содержанием текста, с чит.аудиторией.

· соответ-е стандартам

· удобочит-ть

· подготовл-ть чит-ля

· корреляция соотв.гарнитур (соответствие насыщенности, ширины знаков, апертура)

· учет истор. и геогр.соответствия гарнитуры

3) Учет баланса и вкуса (эстет.пар-ры)

· использ-е минимума гарнитур

· соответствие доп.гарнитур стилю основной

 

Типометрия – типографская система мер, система измерения шрифта и элем-в полосы набора, наборных эл-в (размеры формата издания, кегля, интерлиньяжа, размеры спусков, отбивок, втяжек). В мире прим-ся несколько типомет-х систем, они осн-ся на старых измер-х системах, неметрические системы осн-ся на футах. Типомет-я система как стандарт появилась в XVII веке, до этого сущ-ла лишь в нек-х изд-х.

В XVII веке во франции надо было стандарт-ть Королевскую типографию: Севостьян Трушет стоял в основе стан-ции. Традиционной единицей типографской системы мер является пункт (от лат. punctum - точка), равный 1/72 дюйма. В типографике существуют две единицы с аналогичным названием. Это вызвано тем, что есть французский (27,06 мм) и английский (25,40 мм) дюймы.

Значение пункта, применяемого в странах Европы, в том числе и в России, равно 0,3759 мм. Английский пункт используется в англоязычных странах и его значение принимается равным 0,3514 мм. С развитием компьютерных систем, программное обеспечение которых создается за рубежом, различие в размерах пункта следует обязательно принимать во внимание. В типографике кегль – размер шрифта, выраженный в пунктах (пт). Размер шрифта, или его кегль, равен высоте той основы, на которой размещается каждая отдельная литера. Ранее существовали специальные названия размеров наиболее часто используемых шрифтов.

Сейчас сущ-т и дейст-т 3 пункта: пункт Дидо = 0,3759 мм (1/72 фран-го дюйма); англо-амер. = 0,351494 мм (1/72 англо-амер. дюйма); пункт Adobe = 0,35278 мм (1/72 англо-амер-го совр-го дюйма). В России применяется типометрическая система Дидо, в основе которой лежит 1 пункт, равный 0,3759 мм, цицеро (12 п. = 4,511 мм), квадрат (48 п. = 18,04 мм); в США, Великобритании и некоторых других странах — англо-американская типометрическая система, в основе которой лежит 1 пойнт (point), равный 0,3514 мм, и 1 пайка (pica), равная 4,2167 мм.

В компьютерном наборе в основном по умолчанию применяется англо-американская система. Во многих компьютерных верстальных программах пункт определяется для простоты как 1/72 дюйма (0,3528 мм). В профессиональных издательских пакетах существует возможность выбора системы измерений (метрической, дюймовой, Дидо или англо-американской).


Дата добавления: 2018-02-15; просмотров: 315; ЗАКАЗАТЬ РАБОТУ