Структура мировой книгоиздательской системы. Динамика и тенденции развития издательского дела за рубежом
Инфраструктура изд-ой отрасли на Западе сложнее, чем в России. Всё меньше стан-ся независимых издательств. Сущ-т много самых различных изд-х групп и объединений. Важно знать, что стоит за названием к-л изд-ва. Это может быть лишь «импринт» (изд-я марка, которая когда-то была самост-м издат-м, затем было куплено более крупным, а потом вообще оказалось расформированным, но название оставили, т. к. чит-ли привыкли). Это м.б. изд-й концерн (тоже фикция): нельзя заключить контракт с «Бертельсманном» (Германия), «Ашеттом» (Франция) или «Эльзевиром» (Голландия), с ними может подписать соглашение правительство, изд-во же имеет дело с конкр-ми отделениями, филиалами, входящими в концерн изд-вами. Удобнее всего иметь дело с независимыми изд-ми среднего масштаба, у кот-х есть свой владелец. В наст-щее время книжное дело Западной Европы и США разв-ся исходя из тенденций, которые явились следствием кризиса рубежа 80-90-х гг. XX в.: мен-ся отношение к книге со стороны потребителей, её теснят новые СМИ, продол-ся струк-я перестройка самой отрасли.
Социологические исслед-я из разных стран позволяют выделить несколько тенденций: в будущем будет снижаться интерес к «бестселлерам» и массовой лит-ре за рубежом; кол-во активных читателей (прочит-х несколько десятков книг в год) будет сниж-ся; меняется и психология потребителя книги («целеустрем-й» чит-ль уступит место «чит-лю-бабочке», «порхающему» с одной темат-й группы на др.; изд-м придется перестраиваться). Сейчас происходит переход от рынка предложения к рынку спроса (чит-ль сам выбирает), что потребует от изд-ва более глубокое изучение рынка.
|
|
|
Общее описание мировой книжной отрасли. Мировое книгоиздание сосредоточено на развитых странах (США, ЕС, Япония), на крупных развивающихся рынках (страны BRIC – группа из пяти быстроразвивающихся стран: Бразилия, Россия, Индия, Китай, Южно-Африканская Республика). Мировое книгоиздание отличается высокой конкуренцией и фрагментацией, сосредоточено в руках международных конгломератов (Pearson, Reed Elsevier, Thomson Reuters, Wolters Kluwer, Bertelsmann), специализирующихся на определенных сегментах книжного рынка. Большая их часть – англоязычные, полностью вовлеченные в цифровую революцию, предлагают огромный набор товаров и услуг как оффлайн, так и онлайн. В Европе также достаточно развит средний бизнес с небольшим международным присутствием. Два всплеска за этот период (2004-2005 и 2007 гг.) были связаны с выводом на рынок и огромным ростом популярности художественных бестселлеров для подростков, состоящих из нескольких частей (к примеру, «Гарри Поттер» и эпопея «Властелин колец»). В 2010 г. рост был связан на 1/3 с экспансией отрасли на развивающиеся рынки и на 2/3 с восстановлением развитых экономик после кризиса.
|
|
|
Факторы, влияющие на развитие книжной отрасли:1. Высокая зависимость от фазы экономического цикла. 2. Высокий уровень конкуренции. 3. Появление товаров-заменителей: популярность онлайн-ресурсов и прочих масс-медиа (интернет, социальные сети, компьютерные игры, телевидение и киноиндустрия). Издательские группы должны позволить покупателю получать онлайн-доступ к своей библиотеке. 4. Влияние потребительских предпочтений и характера покупателя.
Сегментация по регионам. Ведущие книжные рынки в страновом разрезе сосредоточены, в основном, в регионах, являющихся лидерами книгоиздания, что связано, в первую очередь, с низкой долей экспорта ведущих мировых издательств (за иск-м англоязычных).Наиболее сильным является влияние США и Великобритании. Именно эти страны поставляют на рынок новые идеи книжных серий и технические инновации. Китай является «книжной фабрикой мира», а Германия, Франция и Испания задают моду в странах, которые говорят на их национальном языке. Несмотря на высокую долю России в книгоиздании по числу наименований, её доля на книжном рынке составляет всего 1,8%. Это связано, в первую очередь, с намного более низкой средней ценой книги в России (в 3-5 раз), чем в развитых странах.
|
|
|
Лидеры мировой книгоиздательской отрасли:1. Pearson (Великобритания; крупнейший издатель школьных учебников). 2. Reed Elsevier (Великобритания; крупнейший издатель научной, медицинской, юридической и экономической лит-ры). 3. Thomson Reuters (Канада; спец-ся на научной и профессиональной лит-ре). 4. Wolters Kluwer (Нидерланды). 5. Bertelsmann (Германия). … 51. Эксмо (Россия)… 54. АСТ (Россия) (по оценкам АСКИ и Федерального агентства по печати и массовым коммуникациям – с августа 2008 Министерство культуры РФ). Каждый из лидеров имеет множество филиалов в 40-60 странах мира.
Основные тенденции мирового книгоиздания: 1. Проведение многими издательствами реструктуризации своего бизнеса и долга, увеличение активности слияний и поглощений..2. Экспансия (расш-ие) издательств на новые рынки. 3. Вовлечение книгоиздательской отрасли в прочие масс-медиа секторы. 4. Распространение издательствами услуги print-on-demand: позволяет продать книгу ещё до того, как она сделана. Одно устройство позволяет распечатать, обрезать и переплести книгу менее чем за 5 минут. Это приводит к отсутствию запасов книжной продукции, снижению складских расходов и уменьшению возвратов.
|
|
|
Сегментация по структуре спроса. в США главным сегментом является профессиональная/спец-я книга и худож-я, в Великобритании (и в континентальной Европе) – художественная и детская.
Основные тенденции в данных сегментах: 1. Экспансия и рост издательств, специализирующихся на учебной (детской и академической) литературе. 2. Рост издания литературы для специалистов и их повсеместный перевод в электронный вид в формате научных интернет-баз. 3. Снижение продаж художественной литературы из-за потери интереса к чтению и перевода многих изданий в дешевый электронный формат.
Долгосрочный прогноз развития мировой книжной отрасли на перспективу 10 лет:1. Спрос на продукцию книжной отрасли будет формироваться, в основном, прочими масс-медиа, и будет сосредоточен на интернет-ресурсах. Произойдет частичный переход от книги, как продукта, к электронному контенту. 2. Продолжится процесс укрепления издательских позиций и консолидации на отечественных рынках, издательства будут развивать собственные сети дистрибьюции, как розничной, так и цифровой (сообщества, интернет-магазины, базы данных с возможностью подписки). Крупнейшие издатели будут создавать собственные ридеры, укрепляя, таким образом, свой бренд. Рынок станет менее фрагментирован, часть мелких издателей его покинут, будет продолжать развиваться проведение агрессивных маркетинговых ходов, базирующихся на связи книги с другими масс-медиа. 3. С т.з. геополитического фактора ключевыми драйверами роста отрасли будут развивающиеся страны. Самые продаваемые авторы: 1. Шекспир. 2. Агата Кристи. 3. Барбара Картлэнд… Самые тиражируемые серии: 1. Дж. Роулинг «Гарри Поттер». 2. Cтайн «Gooseboums» (ужастики). 3. Гарнер «Пэри Мэйсон». 4. «Звездные войны» … Самые популярные книги: 1. «Повесть о 2 городах» (Ч. Диккенс). 2. Толкин «Властелин колец». 3. Толкин «Хоббит»
Дата добавления: 2018-02-15; просмотров: 2142; Мы поможем в написании вашей работы! |
Мы поможем в написании ваших работ!