Особенности редакторской подготовки корпоративных изданий



Корпоративное издание — это средство массовой информации, издаваемое организацией с определенной периодичностью для поддержания контакта с сотрудниками и с широкой общественностью. КИ является неотъемлемой частью корпоративной культуры и одним из важнейших средств внутренних коммуникаций.

Внутреннее корпоративное издание — выпускаемый с определенной периодичностью информационный ресурс, отображающий официальную позицию компании и предназначенный главным образом для ее сотрудников.

Внешнее корпоративное издание — выпускаемый с определенной периодичностью информационно-рекламный ресурс, предназначенный для клиентов и партнеров компании.

Обычно корпоративные СМИ подразделяют на 3 основные группы в зависимости от того, на кого ориентировано издание:

На сотрудников компании b2p (business-to-personnel). Основная задача таких изданий - формирование корпоративной культуры, укрепление внутренних коммуникаций компании.

На клиентов компании b2с (business-to-client). На b2с-издания приходится существенная доля рынка корпоративных СМИ. Его основная цель — стимулирование продаж.

На деловых партнеров b2b (business-to-business). Стиль подобных СМИ можно обозначить как деловая периодика. Такие издания делаются максимально информативными и удобными для использования. Качество исполнения в данном случае должно быть на самом высоком уровне.

Издания для профессионалов (business to professional) –все большее количество товаров и услуг подразумевает использование весьма сложных технологий и, в результате, между конечным потребителем и производителем товара возникает еще одна фигура – профессионал, специалист, обеспечивающий потребителю получение максимальной пользы и удобства, а так же безопасность при использовании той или иной продукции.

Event-издания для посетителей выставок, специальных мероприятий

Отчеты для акционеров и инвесторов

Виды корпоративных изданий:

Информационные (газета, журнал, бюллетень): узкоориентированные, профильные, условно корпоративные

Рекламные (каталоги, листовки, буклеты, проспекты)

Аудитория: для сотрудников, для внешних читателей

По каналам распространения: печатные и электронные

Десять шагов создания корпоративного издания:1. Изучение ситуации в компании, определение потребностей целевой аудитории, выбор ответственного за реализацию проекта. 2. Поиск поддержки руководства. 3. Определение задач КИ в соответствии с целями компании. Разработка концепции и формата издания. 4. Внутренняя PR-компания по продвижению КИ. 5. Формирование редакции. 6. Цена вопроса: утверждение бюджета.

7. Разработка и утверждение «Положения о проекте КИ».

8. Управление проектом: планирование, организация, контроль, мотивация.

9. Запуск технологического цикла КИ.

10. Получение обратной связи. Совершенствование КИ.

Редакционная подготовка материалов

Главная задача редакционной обработки — получить материал, в котором нужная информация будет изложена понятно, причем она окажет на читателя требуемое эмоциональное воздействие. Обязательно предусмотрите должность корректора в структуре КИ.

Дизайнерское решение для оформления корпоративного издания подбирается исходя из целей проекта. Для внутреннего КИ целью является формирование лояльности сотрудников, то есть его дизайн должен облегчать восприятие информации: крупный шрифт, удобное форматирование, гармоничные сочетания цветов. Текст должен соответствовать корпоративному стилю. Электронный формат больше подходит для оперативных рассылок «горячих новостей», который предполагает беглое просматривание, что называется, «по диагонали». В то же время журнал категории В2С (business to consumers), попадая к потенциальному клиенту, может храниться у него несколько лет.

Часто редактор корпоративного издания – это хранитель формата, журналист и рерайтер (специалист, создающий из существующего готового текста уникальный текст, передающий смысловой характер исходного материала); специалист по PR, HR, GR и прочим коммуникациям; редактор КИ выполняет еще и административные функции, взаимодействует со всеми службами, обеспечивающими производство издания.


Дата добавления: 2018-02-15; просмотров: 1002; Мы поможем в написании вашей работы!

Поделиться с друзьями:






Мы поможем в написании ваших работ!