Что не относится к традиционным методам получения сведений в журналистике?
а) беседа
б) наблюдение
в) эксперимент
61. Классификация СО-кампаний на асимметричные и симметричные – это разделение по критерию:
а) характера целевой общественности
б) длительности
в) сфере реализации
г) типа базовой модели коммуникации
62. СО-документ, в котором организация - заказчик определяет проблемы, цели, задачи, бюджет СО-кампании для передачи агентству-подрядчику :
а) бриф
б) программа
в) договор
63. В SWOT-анализе ST-стратегии означают, что они:
А. строятся на сильных сторонах организации с целью извлечения преимуществ из новых возможностей, появляющихся во внешнем окружении организации
Б. связаны с попытками минимизировать слабые стороны организации с целью извлечения преимуществ из внешних возможностей
В. связаны с попытками минимизировать как слабые стороны организации, так и угрозы, появляющиеся в её внешнем окружении
Г. строятся на сильных сторонах организации с целью противостояния угрозам, появляющимся в её внешнем окружении
64. Медиакарта представляет собой:
А. полную базу данных на СМИ
Б. график выхода передач
В . план размещения материалов в СМИ
Г . карту расположения основных СМИ региона
65. Hall-тест - это:
А. тестирование продукции в специальном помещении
Б. тестирование продукции на дому
В. тестирование продукции на улице
66. Открытый вопрос – это:
|
|
|
А. вопрос, оставшийся нерешённым после дискуссии
Б. вопрос, подразумевающий ограниченное количество ответов
В. вопрос, не подразумевающий ответа
Г. вопрос, подразумевающий ответ респондента в свободной форме
67. Первичные данные при исследовании СО-ситуации можно получить из:
А. балансовых отчетов компаний
Б. статистики Интернета
В. вновь проведенных исследований
68.Изучение и копирование удачных методик конкурентов и партнеров, модернизация их и внедрение в свой PR – это:
А. Retail-audit
Б. Hall – test
B. Бенчмаркинг
Г. Home – test
69.Уровень корпоративной культуры не отражает:
А. гармонию в созданной системе символов и ценностей
Б. нормы и ориентиры, направленные на достижение миссии организации
В. производственный потенциал
Г. стиль руководства
70. Сбор средств организаций и физических лиц на реализацию социально-значимых проектов называется:
а) спонсорство
б) благотворительность
в) фандрайзинг
Доска объявлений(информационный стенд) – важный канал внутриорганизационных коммуникаций. Найдите неверный принцип ее работы
а. она должна быть визуально и графически экспрессивной
б. должна быть размещена в месте интенсивного потока занятых
|
|
|
в. информация должна регулярно обновляться, но не чаще 1 раза в месяц
г. может быть разделена на тематические разделы
72. Способность руководителя влиять на поведение членов организации в силу своей подготовки и уровня образования, опыта и таланта, умений и навыков, наличия специализированных знаний – это определение:
а. власти примера
б. власти связей
в. власти экспертной
г. власти информации
Какой из перечисленных PR-документов относится к числу неконтролируемых организацией?
а. приглашение
б. текст выступления
в. брошюра
г. пресс-релиз
74. Бэкграундер – это:
а. краткая информация, всегда увязанная с каким-либо конкретным событием
б. более широкое наименование пресс-релиза, поскольку он предназначен для рассылки в редакции не только в печатных, но и электронных СМИ
в. вид PR-материала, цель которого дать дополнительные сведения по какому-либо поводу или ситуации, которые связаны с деятельностью организации
75. Байлайнер – это:
а. крайний срок подачи материалов в СМИ
б. имиджевые статьи, подписанные первым лицом организации
в. папка с информационными материалами для СМИ
|
|
|
Какие из перечисленных правил необходимо соблюдать при составлении заголовка к информационным материалам?
а. заголовок не должен содержать информации о товаре, чтобы у читателя появилось желание найти эту информацию в тексте
б. при составлении заголовков следует избегать употребления глаголов
в. заголовок должен быть кратким и состоять не более, чем из десяти слов
В чем заключается правило «перевернутой пирамиды»?
а. с точки зрения логики содержания пресс-релиз должен быть выстроен по принципу «от самого важного – к второстепенному»
б. с точки зрения психологии восприятия при размещении макета в печатной прессе самым выигрышным местом является левый верхний угол
в. использование парадоксов увеличивает эффективность информационного PR-материала
78. Эмбарго – это:
а. временный отказ от сотрудничества с тем или иным СМИ
б. время, начиная с которого, релиз может быть впервые опубликован
в. отказ сотрудников пресс-службы давать комментарии о кризисных ситуациях
79. Организация специальных событий, направленных на привлечение массового интереса и эмоциональное воздействие на целевые группы - это:
а. event management
|
|
|
б. event making
в. show making
80. Что такое POS-материалы:
а. информационные материалы, вышедшие в СМИпосле проведения мероприятия
б. средство оформления места продаж (витрины, дегустационные столики, таблички, вымпелы, флаги, воблеры и т.д.)
в. путеводитель по крупной выставке
Кейтеринг – это
а. комплекс мер, направленных на продвижение товара или услуги
б. услуги по организации фуршетов и банкетов
в. мониторинг материалов в СМИ (в том числе Internet)
82. Первая фирма, занимавшаяся PR, под названием “Publicity Bureau”, была основана в начале 20 века в:
а) в Бостоне;б) в Лондоне;в) в Нью-Йорке.
83. Назначение веб-сайта организации с точки зрения маркетинговой функции:
а) продвижение продукта / услуги;
б) создание положительного имиджа;
в) информирование
84. Модель восприятия информации AIDA А.Стронга не включает:
а) внимание
б) интерес
в) коммуникация
г) желание
д) действие
85. Передача компанией выполнения работ на сторону, то есть внешним исполнителям называется:
а) аутсорсинг
б) факторинг
в) лизинг
86. В основе какой теории организации лежит принцип максимальной производительности труда с целью получения прибыли:
а) классической
б) ситуационной
в) бюрократической
87. Как называется основная цель существования и деятельности организации, ее социально-значимый статус:
а) цель
б) миссия
в) стратегия
88. На какую аудиторию ориентированы корпоративные издания категории b2p:
а) персонал
б) клиенты
в) бизнес-сообщество
89. Основной PR-документ в работе со СМИ, соответствующий правилу “5W и 1H”:
а) бэкграундер
б) авторская статья
в) пресс-релиз
90. Отслеживание, анализ и оценка сообщений СМИ, имеющих отношение к деятельности организации:
а) медиапланирование
б) анкетирование
в) мониторинг
91. Сжатая по времени встреча журналистов с представителями организации с приглашением представителей государственных структур с целью информирования общественности по актуальным вопросам:
а) пресс-конференция
б) брифинг
в) круглый стол
92. Внутренний сайт (сеть) компании – это:
а) интернет
б) интранет
в) веб-сайт
93. Выделите основной принцип взаимодействия с прессой:
а) общение с прессой в компании должно осуществляться из одного источника (человека / отдел)
б) необходимо отвечать на все вопросы журналистов
в) в общении с прессой нужно придерживаться жестких правил / ограничений
94. Какой стадии нет в цикле управления:
а) организация
б) планирование
в) решение
г) контроль
95. К неформальным коммуникациям относятся:
а) деловые встречи
б) слухи и сплетни
в) доклады;
г) корпоративные мероприятия
96. Маркетинговые исследования показали: влияние рекламы на потребителей базируется на принципе «прямой пирамиды» - чем шире основание осведомленности социальных групп, тем больше удельный вес острия пирамиды в виде людей, совершивших покупку. А как можно сформулировать принцип «перевернутой пирамиды», которая также используется в маркетинге? Каким образом этот принцип можно использовать в PR- деятельности?
97. Перечислите пять наиболее значимых компонентов коммуникации (по Лассуэлу)__________________________________________________________________________
98. Назовите не менее пяти типичных ошибок при подготовке и проведении пресс-конференции____________________________________________________________
99.Поведение PR-специалиста во время кризисной ситуации определяется следующими правилами_______________________________________________________
100.Назовите основные элементы типичной PR-кампании______________________
Дата добавления: 2018-02-15; просмотров: 1115; Мы поможем в написании вашей работы! |
Мы поможем в написании ваших работ!