Что не относится к традиционным методам получения сведений в журналистике?



а)    беседа

б)    наблюдение

в)    эксперимент

61. Классификация СО-кампаний на асимметричные и симметричные – это разделение по критерию:

а) характера целевой общественности

б) длительности

в) сфере реализации

г)   типа базовой модели коммуникации

62. СО-документ, в котором организация - заказчик определяет проблемы, цели, задачи, бюджет СО-кампании для передачи агентству-подрядчику :

а) бриф

б) программа                     

в) договор

63. В SWOT-анализе ST-стратегии означают, что они:

А. строятся на сильных сторонах организации с целью извлечения преимуществ из новых возможностей, появляющихся во внешнем окружении организации

Б. связаны с попытками минимизировать слабые стороны организации с целью извлечения преимуществ из внешних возможностей

В. связаны с попытками минимизировать как слабые стороны организации, так и угрозы, появляющиеся в её внешнем окружении

Г. строятся на сильных сторонах организации с целью противостояния угрозам, появляющимся в её внешнем окружении                     

 64. Медиакарта представляет собой:

А. полную базу данных на СМИ

Б. график выхода передач

В . план размещения материалов в СМИ

Г . карту расположения основных СМИ региона

65. Hall-тест - это:

А. тестирование продукции в специальном помещении

Б. тестирование продукции на дому

В. тестирование продукции на улице

66. Открытый вопрос – это:

А. вопрос, оставшийся нерешённым после дискуссии

Б. вопрос, подразумевающий ограниченное количество ответов

В. вопрос, не подразумевающий ответа

Г. вопрос, подразумевающий ответ респондента в свободной форме

67. Первичные данные при исследовании СО-ситуации можно получить из:

А. балансовых отчетов компаний

Б. статистики Интернета

В. вновь проведенных исследований

68.Изучение и копирование удачных методик конкурентов и партнеров, модернизация их и внедрение в свой PR – это:

А. Retail-audit

Б. Hall – test

B. Бенчмаркинг

Г. Home – test

69.Уровень корпоративной культуры не отражает:

А. гармонию в созданной системе символов и ценностей

Б. нормы и ориентиры, направленные на достижение миссии организации

В. производственный потенциал

Г. стиль руководства

70. Сбор средств организаций и физических лиц на реализацию социально-значимых проектов называется:

а) спонсорство

б) благотворительность

в)  фандрайзинг

Доска объявлений(информационный стенд) – важный канал внутриорганизационных коммуникаций. Найдите неверный принцип ее работы

а. она должна быть визуально и графически экспрессивной

б. должна быть размещена в месте интенсивного потока занятых

в. информация должна регулярно обновляться, но не чаще 1 раза в месяц

г. может быть разделена на тематические разделы

72. Способность руководителя влиять на поведение членов организации в силу своей подготовки и уровня образования, опыта и таланта, умений и навыков, наличия специализированных знаний – это определение:

а. власти примера

б. власти связей

в. власти экспертной

г. власти информации

Какой из перечисленных PR-документов относится к числу неконтролируемых организацией?

а.    приглашение

б.    текст выступления

в. брошюра                                                                

г. пресс-релиз

74. Бэкграундер – это:

а. краткая информация, всегда увязанная с каким-либо конкретным событием

б.     более широкое наименование пресс-релиза, поскольку он предназначен для рассылки в редакции не только в печатных, но и электронных СМИ

в. вид PR-материала, цель которого дать дополнительные сведения по какому-либо поводу или ситуации, которые связаны с деятельностью организации

75. Байлайнер – это:

а. крайний срок подачи материалов в СМИ

б. имиджевые статьи, подписанные первым лицом организации

в. папка с информационными материалами для СМИ

Какие из перечисленных правил необходимо соблюдать при составлении заголовка к информационным материалам?

а. заголовок не должен содержать информации о товаре, чтобы у читателя появилось желание найти эту информацию в тексте

б. при составлении заголовков следует избегать употребления глаголов

в. заголовок должен быть кратким и состоять не более, чем из десяти слов

В чем заключается правило «перевернутой пирамиды»?

а.   с точки зрения логики содержания пресс-релиз должен быть выстроен по принципу «от самого важного – к второстепенному»

б. с точки зрения психологии восприятия при размещении макета в печатной прессе самым выигрышным местом является левый верхний угол

в. использование парадоксов увеличивает эффективность информационного PR-материала

78. Эмбарго – это:

а.    временный отказ от сотрудничества с тем или иным СМИ

б.    время, начиная с которого, релиз может быть впервые опубликован

в.    отказ сотрудников пресс-службы давать комментарии о кризисных ситуациях

79. Организация специальных событий, направленных на привлечение массового интереса и эмоциональное воздействие на целевые группы - это:

а.    event management

б.    event making

в.    show making

80. Что такое POS-материалы:

а.    информационные материалы, вышедшие в СМИпосле проведения мероприятия

б.    средство оформления места продаж (витрины, дегустационные столики, таблички, вымпелы, флаги, воблеры и т.д.)

в.    путеводитель по крупной выставке

Кейтеринг – это

а.    комплекс мер, направленных на продвижение товара или услуги

б.    услуги по организации фуршетов и банкетов

в.    мониторинг материалов в СМИ (в том числе Internet)

82. Первая фирма, занимавшаяся PR, под названием “Publicity Bureau”, была основана в начале 20 века в:

а) в Бостоне;б) в Лондоне;в) в Нью-Йорке.

 

83. Назначение веб-сайта организации с точки зрения маркетинговой функции:

а) продвижение продукта / услуги;

б) создание положительного имиджа;

в) информирование

 

84. Модель восприятия информации AIDA А.Стронга не включает:

а)    внимание

б)    интерес

в)    коммуникация

г)    желание

д)    действие

85. Передача компанией выполнения работ на сторону, то есть внешним исполнителям называется:

а) аутсорсинг

б)  факторинг

в) лизинг

86. В основе какой теории организации лежит принцип максимальной производительности труда с целью получения прибыли:

а) классической

б)    ситуационной

в) бюрократической

87. Как называется основная цель существования и деятельности организации, ее социально-значимый статус:

а) цель

б) миссия

в) стратегия

88. На какую аудиторию ориентированы корпоративные издания категории b2p:

а) персонал

б)   клиенты

в) бизнес-сообщество

89. Основной PR-документ в работе со СМИ, соответствующий правилу “5W и 1H”:

а) бэкграундер

б)    авторская статья

в) пресс-релиз

90. Отслеживание, анализ и оценка сообщений СМИ, имеющих отношение к деятельности организации:

а)    медиапланирование

б) анкетирование

в)    мониторинг

91. Сжатая по времени встреча журналистов с представителями организации с приглашением представителей государственных структур с целью информирования общественности по актуальным вопросам:

а) пресс-конференция

б) брифинг

в) круглый стол

92. Внутренний сайт (сеть) компании – это:

а) интернет

б) интранет

в) веб-сайт

93. Выделите основной принцип взаимодействия с прессой:

а) общение с прессой в компании должно осуществляться из одного источника (человека / отдел)

б)  необходимо отвечать на все вопросы журналистов

в)  в общении с прессой нужно придерживаться жестких правил / ограничений

94. Какой стадии нет в цикле управления:

а) организация

б) планирование

в) решение

г) контроль

95. К неформальным коммуникациям относятся:

а)    деловые встречи

б) слухи и сплетни

в)   доклады;

г) корпоративные мероприятия

 

96. Маркетинговые исследования показали: влияние рекламы на потребителей базируется на принципе «прямой пирамиды» - чем шире основание осведомленности социальных групп, тем больше удельный вес острия пирамиды в виде людей, совершивших покупку. А как можно сформулировать принцип «перевернутой пирамиды», которая также используется в маркетинге? Каким образом этот принцип можно использовать в PR- деятельности?

 

 

97. Перечислите пять наиболее значимых компонентов коммуникации (по Лассуэлу)__________________________________________________________________________

 

98. Назовите не менее пяти типичных ошибок при подготовке и проведении пресс-конференции____________________________________________________________

 

99.Поведение PR-специалиста во время кризисной ситуации определяется следующими правилами_______________________________________________________

 

100.Назовите основные элементы типичной PR-кампании______________________


Дата добавления: 2018-02-15; просмотров: 134; ЗАКАЗАТЬ РАБОТУ