Разработка образа «идеального» населенного пункта на примере Владимирской области
Министерство образования и науки Российской Федерации
Федеральное государственное бюджетное образовательное учреждение
высшего профессионального образования
ТОМСКИЙ ГОСУДАРСТВЕННЫЙ УНИВЕРСИТЕТ
СИСТЕМ УПРАВЛЕНИЯ И РАДИОЭЛЕКТРОНИКИ (ТУСУР)
Кафедра автоматизации обработки информации (АОИ)
Формирование образа «идеального» населенного пункта на примере Владимирской области
Квалификационная работа по дисциплине «Маркетинг территорий»
Студент группы 472-1
______М.А.Ермолова
«___»_________ 2015г.
Руководитель
Преподаватель каф. АОИ
______О.В. Копачева
«___»_________ 2015г.
Томск 2015
Содержание
| Введение…………………………………………………………………………………3 1 Теоретическая часть……………………………………………………...4 1.1 Маркетинг территорий……………………………………………….4 1.2 Образ«Идеального» населенного пункта………….……………….5 2 Практическая часть………………………………………..…………………...7 2.1 Общая характеристика Владимирской области……………………….7 2.2 SWOT – анализ и PEST – анализ Владимирской области………....15 2.3 Разработка образа «идеального» населенного пункта на примере Владимирской области………………………..……...………………….....…..20 | ||||||||||||||||||
| Заключение ……………………………………………………………………..25 | ||||||||||||||||||
Список использованных источников………..................................................26
Введение
Выбор наилучшего места жительства – это проблема, с которой сталкивается не только молодое поколение россиян, но и пожилое. Молодое поколение стоит на пороге взрослой жизни, выбор жизненного пути, а пожилые люди выбирают место жительства с точки зрения спокойствия, хорошего климата и такое прочее.
К сожалению, «идеального» населенного пункта не существует. Интересно, комфортно и качественно жить можно в сельских поселениях, в городских и даже в лесу, так называемое, отшельничество. Немаловажной ролью, а можно сказать и ключевой ролью является выбор приоритетов развития конкретного населенного пункта, рассмотрение его конкурентных преимуществ и недостатков.
Данная тема не достаточно актуальна по той причине, что она практически не обсуждается, мало изучена.
Целью данной квалификационной работы является анализ рассматриваемого региона, разработка «идеального» населенного пункта для Владимирской области. Для достижения данной цели нужно решить следующие задачи:
· Рассмотрение тенденций развития рассматриваемого региона;
· Исследование сильных и слабых сторон;
· Исследование возможностей и угроз;
· Разработка «идеальной» территории;
· Разработка выводов и рекомендаций по развитию данной области.
1 Теоретическая часть
1.1 Маркетинг территорий
Территориальный маркетинг — это маркетинг в интересах территории, ее внутренних субъектов, а также тех внешних субъектов, во внимании которых заинтересована территория. В связи с этим можно выделить:
• маркетинг территории, объектом внимания которого
выступает территория в целом,— осуществляется как
внутри, так и за ее пределами;
• маркетинг на (внутри) территории, объектом внимания которого являются отношения по поводу конкретных товаров, услуг и др., — осуществляется в пределах территории.
Выявлять специфику содержания маркетинга территорий наиболее продуктивно по критерию нахождения интересующихся территорией субъектов — вовне или внутри ее. Внешние субъекты заинтересованы в благополучии региона преимущественно потому, что хотят вывезти часть этого благополучия (физических ресурсов, "мозгов", продуктов труда дешевой рабочей силы, возможностей реализации финансовых средств и др.) за пределы данной территории, преобразовав ее благополучие в благополучие личное и своей (т. е. иной) территории. Внутренние же субъекты связывают свое личное благополучие с благополучием своего родного региона, своей "родины". Каждая из этих двух позиций может быть интересна для территории, но явно по-разному, а потому и подходы к этим двум категориям потребителей должны быть различными.
К основным субъектам маркетинга в любой сфере деятельности относятся производители того или иного продукта (товаров, услуг и др.), его потребители (покупатели, пользователи) и посредники. Соучаствовать в маркетинговых отношениях и действиях могут органы управления, целые сферы экономики (например, торговля), средства массовой информации, учебные и научные учреждения, организации и их системы. Наиболее активным участниками маркетинговых отношений традиционно выступают производители продуктов, а субъектами, пользующимися особым вниманием к себе, — потребители[1].
1.2 Образ «идеального» населенного пункта
Как сообщалось ранее, «идеальных» населенных пунктов нет по той причине, что люди, живущие на территории разные, у них разных предпочтения, разный выбор. Место жительства, в основном, зависит от предпочтения человека. Некоторые любят спокойные территории, в которых тихо и спокойно, а некоторые, наоборот, громкие, одни переезжают на другое место жительства из-за климата, трудоустройства на работу, географического положения, безопасности, чистоты и так далее.
Человек может испытывать по отношению к месту своего проживания определенные эмоции. К таким могут относится:
Рисунок 2.1-Центральный федеральный округ РФ
Владимирская область находится граничит со столицей Российской Федерации- Москвой. Рассматриваемая область располагается на территории Восточно-Европейской равнины и входит в состав Центрального экономического района, поэтому географическое положение области оценивается как центральное. Граничит с Московской, Ивановской, Нижегородской, Рязанской, Ярославской областями. Владимирская область находится в Центральном федеральном округе, который по площади занимает 652800 км² территории Российской Федерации, а данный субьет занимает примерно 29000 км², что составляет примерно 4,4% от всей территории Центрального округа.
Основными административно- территориальными единицами являются административные районы и городские населенные пункты. К административным районам относятся (Рисунок 2.2):
· Александровский район;
· Вязниковский район;
· Гороховецкий район;
· Гусь-Хрустальный район;
· Камешковский район;
· Киржачский район;
· Ковровский район;
· Кольчугинский район;
· Селивановский район;
· Меленковский район;
· Муромский район;
· Петушинский район;
· Собинский район;
· Судогодский район;
· Суздальский район;
· Юрьев-польский район.
К городским населенным пунктам относятся:
· Александров;
· Вязники;
· Гороховец;
· Густь- Хрустальный;
· Киржач;
· Ковров;
· Кольчугино;
· Муром;
· Петушки;
· Собинка;
· Суздаль;
· Юрьев- Польский.
Рисунок 2.2-Административные районы Владимирской области
Владимирскую область отличают компактное и равномерное распределение населения, уникальные заповедные территории: Мещера, Флорищева низина, Коврово – Касимовское плато. Регион полностью расположен в бассейне Волги. По территории региона протекают реки Ока и Клязьма с её многочисленными притоками.
В области отлично развито машиностроение и обработка металлов. Машиностроение специализируется на выпуске станков, транспортных средств, тракторов, экскаваторов. Существенное значение играют высокотехнологичные предприятия ВПК. Основные промышленные города – Владимир, Ковров, Александров, Радужный, Суздаль, Киржач.
Владимирская область - одна из наиболее развитых в экономическом отношении в Центральном регионе России. Промышленность - ведущая отрасль экономики, во многом определяющая социально-экономическое состояние Владимирской области.
Удельный вес промышленного производства области в экономике России - 0,7%. В структуре промышленного производства области из одиннадцати основных отраслей наибольший удельный вес занимают машиностроение и металлообработка, на долю которых приходится свыше 40% объема выпускаемой машиностроительной продукции и пищевая промышленность. Высокие темпы развития наблюдаются также в стекольной промышленности. На долю области приходится свыше 46% российского выпуска сортовой посуды, 25% оконного стекла, 21% стеклотары (бутылок из стекла). Укрепляет свои позиции химическая промышленность области с долей в общем объеме производства 4,7%. На предприятиях этой отрасли производятся современные композиционные и стекловолокнистые материалы, базальтовое непрерывного волокно, производимые по уникальным технологиям.
Владимирская область располагает развитым научно-техническим потенциалом. Научными исследованиями и разработками в области занимаются 37 организаций. Среди них известные в стране научно-исследовательские институты и научные организации, крупные промышленные предприятия, образовательные учреждения. В их числе единственные в стране научные организации, располагающие высококвалифицированными кадрами, современным оборудованием, передовыми технологиями, что позволяет выпускать уникальную и конкурентоспособную продукцию[2].
Сельскохозяйственные угодья занимают 38% территории области. Основные культуры - зерновые, технические, кормовые, картофель, овощи. Особое место занимают посевы льна. Развито садоводство. Специализация животноводства - разведение крупного рогатого скота, свиней, овец, коз. Выведена владимирская порода лошадей-тяжеловозов.
Железнодорожныйтранспорт. Густая сеть дорог, главные из них: Москва - Владимир - Нижний Новгород, Москва - Муром - Казань, Москва - Александров - Иваново.
Автомобильный транспорт. Развитая сеть автодорог, связывающих Центральную Россию с другими регионами страны.
Водный транспорт. Речное судоходство по рекам Ока и Клязьма. Воздушный. Грузовые и пассажирские авиаперевозки[3].
SWOT – анализ и PEST – анализ Владимирской области
SWOT-анализ— это аббревиатура четырех англоязычных слов: strengths — сильные стороны, weaknesses — слабые стороны, opportunities — возможности и threats — опасности, угрозы. SWOT-анализ предполагает в качестве результата своего применения создание матрицы анализа условий жизнедеятельности системы, которую также называют матрицей анализа имеющихся достоинств/недостатков, будущих возможностей/опасностей, по сравнению с конкурентами. На ее базе дается комплексная оценка текущего состояния территории, ее конкурентоспособности. SWOT-анализ, безусловно, должен предшествовать любому варианту планирования развития территории, выступать его информационной базой[1]. Ниже представленSWOT-анализ касательно Владимирской области (таблица 2.1).
Таблица 2.1- SWOT-анализ Владимирской области
На основе выше представленного SWOT- анализа можно сделать вывод, что Владимирская область обладает развитой транспортной инфраструктурой, благоприятным местоположением, наличием особых экономических зон. Владимирская область граничит со столицей, расстояние между Москвой и Владимирской областью 178 км. Но имеются и слабые стороны: высокий уровень оттока населения, много дорог не соответствуют нормативному законодательству, отсутствие АЗС на немагистральных дорогах, гостиниц, и ,конечно, в некоторых районах высокий уровень преступлений.
PEST-анализ (иногда обозначают как STEP) — это маркетинговый инструмент, предназначенный для выявления политических (Political), экономических (Economic), социальных (Social) и технологических (Technological) аспектов внешней среды, которые влияют на бизнес компании, развитие региона . PEST анализ является инструментом долгосрочного стратегического планирования и составляется на 3-5 лет вперед, с ежегодным обновлением данных[4]. PEST-анализ предстален ниже (таблица 2.2). Таблица 2.2- PEST-анализ владимирской области
Согласно выше приведенному PEST- анализу в рассматриваемом субъекте существует рост инвестиций в основной капитал, рост денежных доходов населения, появление новых технологий на предприятиях. Во Владимирской области наблюдается дефицит кадров, что обуславливается высоким уровнем безработицы.
Разработка образа «идеального» населенного пункта на примере Владимирской области Владимирская область граничит с Московской областью. Транспортная сеть очень хорошо развита, практически все маршруты идут через Московскую область. Благоприятное местоположение рассматриваемой области говорит о ее привлекательности, но некоторые проблемы не дают ей стать идеальной. В регионе наблюдается отток населения по причине того, что рабочих мест не хватает, но предприятий в области насчитывается 77. А это происходит из-за того, что одна треть предприятий находится во Владимире. Чтобы улучшить ситуацию, нужно инвестировать начинающие предприятия, которые смогли бы «удержаться на плаву», но есть еще проблема, проблема бюджета, Бюджет Владимирской области дефицитный, последний год, когда он был профицитным, 2011. Владимирская область получает дотации, но их крайне не хватает. Регион отличается низкой загазованностью по сравнении с Москвой, поэтому с точки зрения экологической ситуации, Владимирская область идеальная. Дальше рассмотрим учебные заведения. Их число с каждым годом уменьшается, многие студенты уезжают учиться в Москву, некоторые учебные заведения отличаются неэффективностью учебного процесса, а это значит, надо привлекать научных деятелей путем развития образовательной инфраструктуры. Итак, если все предложенное проанализировать и внедрить в практику, то Владимирская область приблизится на несколько шагов к «идеальному» населенному пункту.
Заключение Рассмотрев Владимирскую область с помощью двух методов, SWOT-анализа и PEST-анализа, можно сделать вывод о том, что область является развивающейся, она имеет выгодное географическое положение, развитую транспортную сеть, конечно, не без недостатков, большим количеством особых экономических зон. Как говорилось выше, бюджет рассматриваемой области дефицитный, поэтому многие проекты не удается реализовать. Недостатков в сферах жизнедеятельности достаточно. Для того, чтобы улучшить ситуацию на территории созданы нормативные документы, на региональном, так и на федеральном уровнях. Для того, чтобы область стала «идеальным» населенным пунктом должно пройти не мало времени, но власти делают все, чтобы все-таки реализовать поставленные проекты.
 Мы поможем в написании ваших работ! |